亚马逊中国跨境电商战略升级 开启中国海淘2 0大时代
2017-05-29 223
另外,亚马逊“海外购”还将在年内全面优化购买来自亚马逊海外网站商品的客户体验,包括统一账户登录、优化购物车功能和本地化的支付、客服以及退货政策等,同时选品来源也将从目前的亚马逊美国拓展到亚马逊欧洲和日本等多个海外站点。
亚马逊中国总裁葛道远颇为自豪地宣称,将从此全面开启亚马逊中国跨境战略的2.0时代。而在许多海淘族及电商业内人士看来,这一天也是中国海淘2.0时代大幕正式开启的第一天。
为什么要海淘?
我们为什么要海淘?
海淘类导购网站“什么值得买”提供的数据显示,国内海淘市场从2010年起开始迅猛增长,5年来该站海淘规模增长了近40倍。购买渠道方面,涵盖美亚、日亚等14个国际站点及亚马逊旗下myhabit、SHOPBOP在内的亚马逊系,以总计71%的市场份额遥遥领先中国海淘市场。种种迹象表明,随着一二线城市在电商发展中人口红利的下降,海淘正成为电商行业的下一个风口。
数据还显示,追求高性价比、买到放心货、探索新奇玩物是驱使国内用户海淘的主要因素。服饰、鞋靴、箱包、母婴、化妆品及运动户外都是最受用户关注和购买量最高的品类。
毫无疑问,中国经济腾飞,带来消费者购买力上升,对更美好生活、更优质国际商品的需求与日俱增。然而,海淘初期的恶劣的用户体验,已经完全颠覆了“顾客就是上帝”的传统消费观念,将原来是赏心乐事的Shopping变成了“两眼一抹黑”的赌运气,这也是包括笔者等大多数用户对彼时的海淘心存抵触的主要原因。
挥别“史前时代”痛并快乐着的海淘1.0
概况来说,当时的海淘主要有以下三种模式,基于各自存在购物流程及体验上的重大缺陷,只能称之为海淘的“史前时代”。
从2014年开始,随着国家连串推出促进跨境电子商务发展政策,亚马逊、天猫、苏宁、唯品会等正规军先后加入进口跨境电商的大战场,一些结合地方自贸区、税收、电子支付等优惠政策的进口电商新模式应运而生,中国的海淘也进入了回归消费本质的1.0时期。
海淘1.0其实不过发展了一年多的时间,却取得了爆炸式的增长。根据中国商务部发布的数据,我国跨境电商在2014年的交易额达到718亿美元,同比增长44%,其中进口贸易206亿美元,同比增长60%,当中又以一直是海淘族购物首选的亚马逊表现最为突出。
来自亚马逊的数据显示,2014年11月以来,中国消费者购买亚马逊海外站点商品以及亚马逊中国“海外购商店”直邮和“进口直采”商品的订单总量已近500万单,显示了中国消费者对于亚马逊的信任及对海外进口商品的强劲需求。其中,亚马逊“海外购”商店今年6月份的销售额较今年1月增长近3倍,当中最畅销的商品为Comotomo乳感奶瓶,自2014年11月“海外购”商店上线以来已售出14万个。2015年至今,亚马逊的“进口直采”业务相比上一年同期增长了160%。
虽然如此,受制于当前相关政策规限,各家资源、投入及专注度差异,同样是海外直邮和直采的经营模式,消费者体验仍然有很大差别。比方说,同样是面向全球精品尖货的海外直邮,除了拥有集团供应链及品牌资源优势的亚马逊中国,在半年多一点的时间内就聚齐多达300万种的原汁原味海外选品外,其余对手,即使马云、刘强东等纷纷亲自出马远赴海外洽谈合作,其国际选品数量也不过十万级别,离真正的“全球购”还有很大距离。
此外,一些中小规模的垂直型跨境电商企业,本着“捞一把就走”的想法,从海外超市、连锁店等渠道大批量采购了个别品类的商品回来后,即想方设法硬销给中国消费者,制造中国宝宝们最适合某德国品牌奶粉,只爱穿同一日本纸尿裤的假象,加上时不时爆出供应商造假、品牌方否认授权等负面消息,大大伤害了消费者对海淘的信心。
亚马逊“海外购闪购”
海淘2.0雏形
亚马逊中国总裁葛道远在发布会上表示,“全新发布的海外购闪购是亚马逊奉献给中国消费者的又一创新举措,也是亚马逊中国实现一站购全球战略愿景的里程碑。通过全新闪购模式,消费者可以在亚马逊中国购买到具有正品保障的海外爆款尖货,并享受到与境内购物同样的极速送达,以及本地支付、本地客服、本地退货等全面的本地化购物体验。”
据了解,“海外购闪购”是亚马逊中国依托保税区和自贸区的创新模式,主打自营进口爆款,主要根据此前累积的大数据资料,甄选出中国用户“海外购”时最喜爱的单品,预先备货至保税仓并通过国内物流直接发运,平均3天就可送达买家手中。首批上线商品近70款,主要集中海外原装的个人营养品和婴幼儿配方奶粉两大品类,其中近60%为全网独家销售尖货。
不难看出,亚马逊“海外购闪购”的推出,恰好瞄准了海淘1.0的几大用户痛点,完全本地化的用户体验接近于一般电商购物体验--这也正是笔者以为的海淘2.0的必然定义。
“海外购闪购”只是亚马逊跨境战略2.0的第一步,据透露,亚马逊将陆续推出物流配送、购物体验和选品等方面一系列的重大升级。届时,闪电速达的“海外购闪购”,拥有来自美、欧、日等过成百上千万同质同价海量选品的“海外购”商店,以及亚马逊中国网站上逾5万来自全球各地的原装进口的独家直采商品,将全面引爆中国消费者的海淘热情。
一位资深电商业观察人士表示,“如果亚马逊中国年底前真能兑现这些承诺,那就是真海淘2.0时代来临了,这将是海淘加速成为电商业态主流的一个重大转折,一些浑水摸鱼的伪海淘业者也会被清除出场,中国消费者生活品质有望迎来质的提升。”
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。