亚马逊中国跨境电商战略升级 开启中国海淘2 0大时代
2017-05-29 219
另外,亚马逊“海外购”还将在年内全面优化购买来自亚马逊海外网站商品的客户体验,包括统一账户登录、优化购物车功能和本地化的支付、客服以及退货政策等,同时选品来源也将从目前的亚马逊美国拓展到亚马逊欧洲和日本等多个海外站点。
亚马逊中国总裁葛道远颇为自豪地宣称,将从此全面开启亚马逊中国跨境战略的2.0时代。而在许多海淘族及电商业内人士看来,这一天也是中国海淘2.0时代大幕正式开启的第一天。
为什么要海淘?
我们为什么要海淘?
海淘类导购网站“什么值得买”提供的数据显示,国内海淘市场从2010年起开始迅猛增长,5年来该站海淘规模增长了近40倍。购买渠道方面,涵盖美亚、日亚等14个国际站点及亚马逊旗下myhabit、SHOPBOP在内的亚马逊系,以总计71%的市场份额遥遥领先中国海淘市场。种种迹象表明,随着一二线城市在电商发展中人口红利的下降,海淘正成为电商行业的下一个风口。
数据还显示,追求高性价比、买到放心货、探索新奇玩物是驱使国内用户海淘的主要因素。服饰、鞋靴、箱包、母婴、化妆品及运动户外都是最受用户关注和购买量最高的品类。
毫无疑问,中国经济腾飞,带来消费者购买力上升,对更美好生活、更优质国际商品的需求与日俱增。然而,海淘初期的恶劣的用户体验,已经完全颠覆了“顾客就是上帝”的传统消费观念,将原来是赏心乐事的Shopping变成了“两眼一抹黑”的赌运气,这也是包括笔者等大多数用户对彼时的海淘心存抵触的主要原因。
挥别“史前时代”痛并快乐着的海淘1.0
概况来说,当时的海淘主要有以下三种模式,基于各自存在购物流程及体验上的重大缺陷,只能称之为海淘的“史前时代”。
从2014年开始,随着国家连串推出促进跨境电子商务发展政策,亚马逊、天猫、苏宁、唯品会等正规军先后加入进口跨境电商的大战场,一些结合地方自贸区、税收、电子支付等优惠政策的进口电商新模式应运而生,中国的海淘也进入了回归消费本质的1.0时期。
海淘1.0其实不过发展了一年多的时间,却取得了爆炸式的增长。根据中国商务部发布的数据,我国跨境电商在2014年的交易额达到718亿美元,同比增长44%,其中进口贸易206亿美元,同比增长60%,当中又以一直是海淘族购物首选的亚马逊表现最为突出。
来自亚马逊的数据显示,2014年11月以来,中国消费者购买亚马逊海外站点商品以及亚马逊中国“海外购商店”直邮和“进口直采”商品的订单总量已近500万单,显示了中国消费者对于亚马逊的信任及对海外进口商品的强劲需求。其中,亚马逊“海外购”商店今年6月份的销售额较今年1月增长近3倍,当中最畅销的商品为Comotomo乳感奶瓶,自2014年11月“海外购”商店上线以来已售出14万个。2015年至今,亚马逊的“进口直采”业务相比上一年同期增长了160%。
虽然如此,受制于当前相关政策规限,各家资源、投入及专注度差异,同样是海外直邮和直采的经营模式,消费者体验仍然有很大差别。比方说,同样是面向全球精品尖货的海外直邮,除了拥有集团供应链及品牌资源优势的亚马逊中国,在半年多一点的时间内就聚齐多达300万种的原汁原味海外选品外,其余对手,即使马云、刘强东等纷纷亲自出马远赴海外洽谈合作,其国际选品数量也不过十万级别,离真正的“全球购”还有很大距离。
此外,一些中小规模的垂直型跨境电商企业,本着“捞一把就走”的想法,从海外超市、连锁店等渠道大批量采购了个别品类的商品回来后,即想方设法硬销给中国消费者,制造中国宝宝们最适合某德国品牌奶粉,只爱穿同一日本纸尿裤的假象,加上时不时爆出供应商造假、品牌方否认授权等负面消息,大大伤害了消费者对海淘的信心。
亚马逊“海外购闪购”
海淘2.0雏形
亚马逊中国总裁葛道远在发布会上表示,“全新发布的海外购闪购是亚马逊奉献给中国消费者的又一创新举措,也是亚马逊中国实现一站购全球战略愿景的里程碑。通过全新闪购模式,消费者可以在亚马逊中国购买到具有正品保障的海外爆款尖货,并享受到与境内购物同样的极速送达,以及本地支付、本地客服、本地退货等全面的本地化购物体验。”
据了解,“海外购闪购”是亚马逊中国依托保税区和自贸区的创新模式,主打自营进口爆款,主要根据此前累积的大数据资料,甄选出中国用户“海外购”时最喜爱的单品,预先备货至保税仓并通过国内物流直接发运,平均3天就可送达买家手中。首批上线商品近70款,主要集中海外原装的个人营养品和婴幼儿配方奶粉两大品类,其中近60%为全网独家销售尖货。
不难看出,亚马逊“海外购闪购”的推出,恰好瞄准了海淘1.0的几大用户痛点,完全本地化的用户体验接近于一般电商购物体验--这也正是笔者以为的海淘2.0的必然定义。
“海外购闪购”只是亚马逊跨境战略2.0的第一步,据透露,亚马逊将陆续推出物流配送、购物体验和选品等方面一系列的重大升级。届时,闪电速达的“海外购闪购”,拥有来自美、欧、日等过成百上千万同质同价海量选品的“海外购”商店,以及亚马逊中国网站上逾5万来自全球各地的原装进口的独家直采商品,将全面引爆中国消费者的海淘热情。
一位资深电商业观察人士表示,“如果亚马逊中国年底前真能兑现这些承诺,那就是真海淘2.0时代来临了,这将是海淘加速成为电商业态主流的一个重大转折,一些浑水摸鱼的伪海淘业者也会被清除出场,中国消费者生活品质有望迎来质的提升。”
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香薰按摩枕,舒缓疲劳增加免疫力 - 新西兰Ellis fibre健康枕
香薰按摩枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:香薰按摩枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 增强免疫力:多种天然植物填充,植物芳香可以帮助增强免疫力和维护身心健康。疏通呼吸道。 增加记忆力:迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳,增强记忆力和注意力。 香薰按摩枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。香薰按摩枕,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤! 新西兰Ellis fibre香薰按摩健康枕舒缓疲劳增加免疫力 香薰按摩健康枕是新西兰Ellis fibre研发设计的一款独特的提神枕头,结合了百里香、迷迭香、薰衣草、薄荷、柠檬和茶树油等激发活力的奇妙效果。旨在帮助增强免疫力和维护身心健康。薄荷、柠檬和茶树油可以帮助疏通呼吸道,使呼吸顺畅。而迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳,增强记忆力和注意力。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接:
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。 为什么要选择薰衣草枕? 新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 你了解睡眠不好的危害吗? 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。睡眠不好的几大危害: 1、影响青少年的生长发育。青少年的生长发育除了遗传、营养、锻炼等因素外,还与生长素的分泌有一定关系。生长素的分泌与睡眠密切相关,青少年要发育好,长得高,睡眠必须充足。 2、影响大脑的创造性思维。科研人员研究认为,人的大脑要思维清晰、反应灵敏,必须要有充足的睡眠,如果大脑得不到充分的休息,就会影响创造性思维和处理事物的能力。 3、导致疾病发生。经常睡眠不足,会使人心情忧虑焦急,免疫力降低,由此会导致种种疾病发生,如神经衰弱、感冒、胃肠疾病等。 4、影响皮肤的健康。人的皮肤之所以柔润而有光泽,是依靠皮下组织的毛细血管来提供充足的营养。睡眠不足会引起皮肤毛细血管瘀滞,循环受阻,加速皮肤老化。 想要舒适睡眠体验?你只需要一款合适的枕头 人生三分之一的时间是在睡眠中度过的。舒适的睡眠体验、好的睡眠质量能让人精力充沛地迎接每一天。很多人都有睡眠质量差带来的困扰:颈椎酸疼、僵硬;入睡难;多梦易醒;打鼾等等。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。 驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价,而且售完缺货 国内海淘的链接:
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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给小朋友童话般幸福,宁神驱蚊安睡一整晚 - 新西兰Ellis fibre薰衣草宝宝枕
薰衣草的治疗功效历史悠久,是最具舒缓效果的芳香草本植物。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。Ellis Fibre薰衣草枕头因此特别受欢迎。儿童枕也是香薰按摩枕的一种,专门为两岁以上儿童设计,运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助宝宝放松身心,快速入眠,免受蚊虫打扰,使宝宝安睡一整晚。 新西兰Ellis fibre薰衣草儿童枕宁神助眠驱蚊宝宝安睡一整晚 薰衣草自古就有舒缓和治疗的功效。Ellis fibre把薰衣草的效果完美地体现在一个美妙的枕头上。自古以来,薰衣草就被珍视为最具舒缓效果的芳香草本植物。它的治疗功效历史悠久,可以追溯到古希腊,人们用它来完成很多药物治疗。薰衣草有助于宁神镇静,放松身躯,减缓焦虑,缓解疲劳和抑郁,改善睡眠质量。还能驱除蚊虫,消炎抗菌。新西兰薰衣草枕头运用薰衣草芳香的舒缓功效,帮助你放松身心,缓解焦虑和疲劳,快速入眠,免受蚊虫打扰,体现极致舒适的睡眠。几个世纪以来,薰衣草也是爱,情感,纯洁,长寿与和平的象征。优越的保健效果和良好的寓意,这样一款薰衣草枕头,你值得拥有。 薰衣草枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。舒缓减压:薰衣草枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。芳香可以舒缓减压,尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。调理肤质:薰衣草的芳香平缓神经紧张,促进深度睡眠。饱饱的睡个美容觉,避免睡眠差给皮肤带来的损害。驱除蚊虫:薰衣草的香味可以驱除蚊虫,让你免受蚊虫叮咬,安睡一整晚。 薰衣草枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。薰衣草枕头,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤! 宝宝睡眠不好的危害 影响生长发育:宝宝多是在睡眠中长个子的,大脑的发育也是在深睡眠阶段完成,如果睡眠不好,会影响孩子的生长发育。 薰衣草儿童枕宁神助眠,为宝宝提供舒适的睡眠体验。 降低免疫力:宝宝睡眠质量不好,会阻碍身体免疫系统功能的发育,降低睡宝宝身体的免疫力,易患疾病。 薰衣草枕能帮助改善睡眠质量,让宝宝一整晚睡得香香,增强免疫力。 易烦躁、注意力不集中:宝宝晚上睡得不好,第二天容易精神不振,注意力不集中,易烦躁。长期如此,影响孩子的身心健康。 薰衣草儿童枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。妈妈可以放心为宝宝选购。有了薰衣草儿童枕,妈妈再也不用担心我的睡眠了。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis Fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellis fbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1.Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2.Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接: