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广电总局放大招规范直播,业内人士:电商直播不应要求持证

近日,世界超市网一篇《直播有人管了!跨境进口电商“直播+电商”模式还走得通吗?》文章引发行业关注。事件源起于广电总局近日下发的一份文件,称直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》,未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。
一旦政策收紧,刚刚成为各大跨境进口电商平台营销利器的直播或将受阻。业内人士告诉世界超市网,直播是一种新兴的行业,广电总局实施规范无可厚非,但是一刀切的做法并不恰当。他认为电商直播不应该非得持证。
直播必须持证上岗,许可证获取难上加难“今年直播产业将达到50亿的规模,是一个快速发展新兴行业,也是中国经济一个新的增长点。就此前媒体所报道直播中的涉黄、低俗的内容,规范是绝对必要的。而且在网信办以及文化部门的监管之下,直播行业也逐渐规范,此次广电总局一刀切的做法在我看来没有必要。”上述业内人士表示。
广电总局的这个通知,厉害之处在哪呢?直播必须持证上岗。该业内人士透露,许可证并不是每个企业都能申请到,仅允许国资控股公司持证。就目前来看,持证的机构多为新闻出版、企事业单位以及大型视频网站,纯互联网新兴商业体并不普遍。这意味着广电总局的一纸通知,将所有的非国资企业都排除在外了。
“我们也做过一次调研,许多持有许可证的单位并未涉及直播,而是将证高价卖给一些网站,以前是两千多万一个证,现在两个亿都不卖。随着政策缩紧,许可证的含金量也越来越高。”
跨境进口电商直播是否适用此项规定?跨境进口电商直播是否适用此项规定?在这个近乎全民直播的时代,直播似乎也成为跨境进口电商的标配,就大家耳熟能详的天猫国家、网易考拉海购、聚美优品、蜜芽等电商平台都已经涉足。上述业内人士告诉世界超市网,对于跨境电商而言,直播算是一个创新型的营销模式。它并不涉及任何的意识形态,只是在网上以更直观的形式将货物卖出去,并很大程度上提高了劳动生产率。
“打个比方,一个实体店一天约一万客流,在直播间,可以轻松达到10万流量,以10%的转化率来算,劳动生产率是线下的10倍。这也是直播电商为什么能够发展起来原因。”
该业内人士认为,当前广电总局出台的这个政策,并没有相应的细则,《通知》中所提及的重大活动和事件报道是什么涵义?电商直播是否包含在要求持有许可证的范围之内?“目前这个文件看起来还是挺耐人寻味的,广电的目的应该在于抛出该政策,试探市场的反应。”
直播监管不应一刀切,业界盼相关细则推出该业内人士称期待更多的细则推出,同时也提出了个人建议及看法。
第一,广电总局应尽快明确此规定适用的范围。“对于重大的新闻事件直播要求持证,无可厚非,但是对于一般的商业性直播,我认为不应该持证。”
第二,许可证获取应适度放宽。对于达到一定条件,如注册资金、诚信等各方面条件达到标准的企业允许获得许可证。
第三,对已有许可证加强管理。杜绝许可证倒卖、租用、或打插边球几个企业共用一个证的做法。

上一条:两部委减免普通化妆品消费税,高档品征收15%

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