广电总局放大招规范直播，业内人士：电商直播不应要求持证-世界超市

广电总局放大招规范直播，业内人士：电商直播不应要求持证

admin 2017-05-26 200

近日，世界超市网一篇《直播有人管了！跨境进口电商“直播+电商”模式还走得通吗？》文章引发行业关注。事件源起于广电总局近日下发的一份文件，称直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。
一旦政策收紧，刚刚成为各大跨境进口电商平台营销利器的直播或将受阻。业内人士告诉世界超市网，直播是一种新兴的行业，广电总局实施规范无可厚非，但是一刀切的做法并不恰当。他认为电商直播不应该非得持证。
直播必须持证上岗，许可证获取难上加难“今年直播产业将达到50亿的规模，是一个快速发展新兴行业，也是中国经济一个新的增长点。就此前媒体所报道直播中的涉黄、低俗的内容，规范是绝对必要的。而且在网信办以及文化部门的监管之下，直播行业也逐渐规范，此次广电总局一刀切的做法在我看来没有必要。”上述业内人士表示。
广电总局的这个通知，厉害之处在哪呢？直播必须持证上岗。该业内人士透露，许可证并不是每个企业都能申请到，仅允许国资控股公司持证。就目前来看，持证的机构多为新闻出版、企事业单位以及大型视频网站，纯互联网新兴商业体并不普遍。这意味着广电总局的一纸通知，将所有的非国资企业都排除在外了。
“我们也做过一次调研，许多持有许可证的单位并未涉及直播，而是将证高价卖给一些网站，以前是两千多万一个证，现在两个亿都不卖。随着政策缩紧，许可证的含金量也越来越高。”
跨境进口电商直播是否适用此项规定？跨境进口电商直播是否适用此项规定？在这个近乎全民直播的时代，直播似乎也成为跨境进口电商的标配，就大家耳熟能详的天猫国家、网易考拉海购、聚美优品、蜜芽等电商平台都已经涉足。上述业内人士告诉世界超市网，对于跨境电商而言，直播算是一个创新型的营销模式。它并不涉及任何的意识形态，只是在网上以更直观的形式将货物卖出去，并很大程度上提高了劳动生产率。
“打个比方，一个实体店一天约一万客流，在直播间，可以轻松达到10万流量，以10%的转化率来算，劳动生产率是线下的10倍。这也是直播电商为什么能够发展起来原因。”
该业内人士认为，当前广电总局出台的这个政策，并没有相应的细则，《通知》中所提及的重大活动和事件报道是什么涵义？电商直播是否包含在要求持有许可证的范围之内？“目前这个文件看起来还是挺耐人寻味的，广电的目的应该在于抛出该政策，试探市场的反应。”
直播监管不应一刀切，业界盼相关细则推出该业内人士称期待更多的细则推出，同时也提出了个人建议及看法。
第一，广电总局应尽快明确此规定适用的范围。“对于重大的新闻事件直播要求持证，无可厚非，但是对于一般的商业性直播，我认为不应该持证。”
第二，许可证获取应适度放宽。对于达到一定条件，如注册资金、诚信等各方面条件达到标准的企业允许获得许可证。
第三，对已有许可证加强管理。杜绝许可证倒卖、租用、或打插边球几个企业共用一个证的做法。