英国品牌抢滩中国海淘市场
2017-06-01 270
9月中旬,亚马逊公司和英国贸易投资总署签署战略合作备忘录。亚马逊将助力英国企业及其品牌商品在全球的出口。其中,中国是此次双方战略合作的首要目标市场之一。这也是继今年6月和美国驻华使馆商务处建立战略合作伙伴关系后,这家美国电商巨头着手欧洲战略的一步重要棋子。
根据该合作备忘录,英国贸易投资总署将与亚马逊展开合作,借助亚马逊在全球的14大站点将英国品牌推向全球市场。亚马逊还将为英国品牌商提供必要的支持和培训,帮助他们在亚马逊平台上进行业务拓展。
对于中国市场,亚马逊中国将与英国贸易投资总署携手,为中国消费者甄选更多来自英国品牌的选品,并提供跨国递送服务。
亚马逊中国总裁葛道远在活动期间接受中国媒体采访时表示,在消费领域,特别是网络消费领域,中国市场继续呈现出蓬勃发展态势,亚马逊对中国市场始终持乐观态度。
他还屡屡提到对中国本土竞争对手的尊敬,但也强调亚马逊具有自身的全球网络优势。这不难理解,因为在中英电子商务领域,亚马逊不是第一个开拓者,英国相关贸易促进机构更是多个渠道齐头并进。
早在2013年12月英国首相卡梅伦就曾与阿里巴巴董事局主席马云会面,并共同见证英国投资贸易总署与阿里巴巴集团签署合作备忘录。英方希望能够推动英国企业包括在天猫之内的阿里巴巴集团旗下各个平台,进入庞大的中国消费市场。
2014年12月,英国贸易投资总署、英中贸易协会和中国电商运营商尚品签署合作备忘录,以期提高英国品牌服装在中国海淘市场的占有率。
今年8月底,阿里巴巴旗下聚划算与英中贸易协会携手,正式启动“汇聚英国”的合作,首次通过阿里的电商平台把近20个英国品牌带给中国消费者,其中包括该协会推荐的数个“皇家御用”品牌。
欧美品牌纷纷抢滩中国市场的最大原因是中国已经成为全球最大、最具活力的电子商务市场。近几年,跨境电商的繁荣发展让中国消费者对国际品牌的需求不断激增。
根据PayPal和益普索2014年11月联合调查显示,英国目前已经成为第三大最受网络消费者欢迎的跨境购物目的地,中国消费者是英国网络购物的最大消费群体。购买英国产品的跨境消费者中大约25%来自中国,集中购买的三大品类为英国品牌的服装服饰、鞋靴和配饰。而在去年11月,亚马逊中国上线了亚马逊“海外购”商店,截至今年上半年,中国消费者购买亚马逊海外站点商品以及亚马逊中国“进口直采”商品的订单总量已近500万单。
另外,中国电子商务研究中心监测的数据显示,到2018年中国的“海淘族”人数将达3560万人,海淘规模将达到1万亿元人民币。
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英国家居用品知名品牌介绍
英国是老牌的工业国家,其家居制造历史悠久,是欧洲家具生产的大国之一。英式家居造型典雅、精致富有气魄。往往注重在极小的细节上营造出新的意味,尽量表现出装饰的新和美。几百年过去了,英国家居依然以新的魅力在世界各地展现出其动人的一面。下面就来介绍一下几个知名的英国家居本土品牌。 1、Paul Smith 有句出名的话这么说:英伦时尚有两大标志,如果Burberry(博柏利)代表了英国的传统经典,那么Paul Smith(保罗·史密斯)便是英式趣味细节的表率;如果Burberry的格纹已经成为品牌的标识,那么一看到彩色条纹,Paul Smith的流畅签名便会在脑中浮现。 Paul Smith是以时装设计师Paul Smith直接命名的品牌。其品牌标示为鲜艳的彩色条纹,加上流畅的“Paul Smith”手写体。Paul Smith早期以男装设计起家,1970年于诺丁汉开设店铺,在全球的时装领域不断扩张与延伸其时尚品牌的特色。 Paul Smith品牌的设计理念以朴实、简单为主,注重色彩在其中的应用。Paul Smith从初期单纯的衣着时装领域,到今天,Paul Smith已将其时尚王国扩展到香水、手表、钢笔以及家居产品,甚至连mini copper上也出现了Paul Smith的彩条图案。 2002年,Paul Smith更联同Cappellini公司推出家具系列“Mondo Collection”及于翌年与Maharam家具合作设计布料,这是Paul Smith相对早期涉足到家居产品的行业。如今Paul Smith的家居系列命名为Paul Smith Furniture and Things。 Paul Smith家居产品大多以Paul Smith原有的标志性设计风格与别的品牌的家居技术结合为一体,家居产品涉及的范围有家居布料、靠垫、壁挂、地毯、沙发等。 Paul Smith Furniture & Things主要以装饰性家居产品为主,其设计风格延续Paul Smith时装特点,游走于古典时尚与现代艺术之间。简洁朴实的家居结构与多彩流溢颜色搭配,而其品牌的五彩标示更是其家具装饰上特殊的亮点。目前,Paul Smith仍以小件家居,或收藏性、装饰性家居产品为主。 2、Timothy Oulton Timothy Oulton由其创始人Timothy Oulton开创的英国家居品牌。Timothy Oulton为英式新古典主义家居的代表品牌,以现代人的审美与生活的需求与习惯,融入经典的英伦设计风范。 Timothy Oulton早期跟随其父亲的商店Halo Antiques,经营古董生意。后来,Tim在美国成功销售了修复型家庭用品后,与其弟弟在英国开始扩展业务。直到Tim接管Halo后,开始将单一的古董生意重新定位,转型成考究的艺术家居精品。 Timothy Oulton讲究其产品的工艺价值,采用传统的制作工艺,高超的细目雕刻工艺,以及时尚个性的设计理念。其家居产品,无论是皮革家具还是“再生”系列,其所有生产程序都严格遵循手工进行打造,给人呈现一种古朴而华丽的英伦气质。 如今,Timothy Oulton市场已进入中国,且在北京居然之家家之尊国际馆设立了中国区首家旗舰店,这也是Timothy Oulton全球旗舰店中的第六家。 3、Christopher Guy Christopher Guy,简称CG。以性感家具著称。其创始人与首席设计师为英国奢华家具设计师Christopher Guy Harrison命名。 Christopher有着多元化的国际背景,使其设计的眼光具有强烈的批判性与建设性,家居设计风格游走于古典主义与现代主义之间,产品在设计的特点上具有浓厚的感性色彩,体现了当代的情绪与经典的价值。 具有强烈的后现代式设计的体现,使得许多名人富贾都对Christopher Guy的产品深得厚爱。比尔盖茨、贝克汉姆、舒马赫等都对Christopher Guy情有独钟。其家居富有品位的造型与高档的气质,在电影《皇家赌场》、《穿PRADA的女王》、《欲望都市》等电影都曾出现过Christopher Guy家具的身影。 Christopher Guy的奢华家居身影在中国立足已有多年,如今,Christopher Guy的中国总部设立在杭州高端家具商场第六空间,而在上海、无锡、苏州等地均有其产品展示间。 4、laura ashley Laura Ashley是1953年创建于英国伦敦的品牌。LAURA ASHLEY(罗兰爱思)是一个极具代表性的英国优雅品牌,以各式各样富有创意的布类,提供人们优雅又具有独特品味的生活品味。LARUA AHSLEY以其浪漫、充满女人纤细感性特质的印花图案与色彩,且深具英国传统特色与高雅气质的设计风格,渲染出一片英伦气氛。曾入世界顶尖品牌100强。它的产生源于著名英国演员"奥黛丽·赫本"。在1953年上映的《罗马假日》中,同格利高利·派克一起出场的奥黛丽·赫本佩戴了一条美丽的丝巾。由此很快这款丝巾就风靡了全球。就在此时,年轻的Laura&Bernard Ashley夫妇在他们位于伦敦Pimlico的家中,也开始手工制作这款丝巾。他们只投入了10英镑,用于购置亚麻布、染料等原材料。而他们的制品在英国最高档的百货店JOHN LEWIS和老牌家具商场Heals销售,并获得了大量的好评。由此Laura Ashley开始走上了向知名国际化企业发展的道路。 5、Wedgwood Wedgwood 的创办人Josiah Wedgwood(乔舒亚玮致活),1730年出生于英国Burslem的陶工世家,世代都以制陶为生,Josiah Wedgwood从小便在自家习陶,于1759年创立了Wedgwood陶瓷厂,开始生产以Wedgwood为名的瓷器。Josiah Wedgwood于品牌创立初期发明乳白瓷器(Queen’s Ware),Wedgwood带来丰厚的利润,美丽的外观与具有竞争力的价格,促使Wedgwood乳白瓷器成为市场上的热销商品,也是英国瓷器史上的一大成就。1765年Wedgwood荣获英国皇家选用,夏绿蒂皇后特许他以皇后御用瓷器(Queen’s Ware)为名,这项殊荣让Wedgwood在上流社会中崭露头角,全欧洲皇家贵族竞相以拥有一套Wedgwood的餐具宴客为荣。 6、DESIGNERS GUILD Designers Guild是由英国著名设计师Tricia Guild在1970年成立的家居品牌,如今,已经成为英国奢华家居品牌的代表。为之风靡的名人除了英国皇室之外,还有好莱坞名人。Designers Guild从自然之中汲取设计灵感,技法轻柔而简洁,甚至带有乡村俏皮感。 最近,Designers Guild更与克里斯汀·拉克鲁瓦 (Christian Lacroix)合作推出包括抱枕、地毯、墙纸等在内的一些列家居用品。克里斯汀·拉克鲁瓦(Christian Lacroix)的设计充满激情和奔放色彩,这位被称为巴黎时装界的“调色大师”更是把玩色泽和图案,将天马行空的想象力运用在家居设计上,让抱枕、坐垫、地毯等处处张扬出印花与色彩的趣味。 7、Designers Guild Designers Guild由英国著名设计师Tricia Guild(特里西亚·吉尔德)于1970年在英国成立,如今已进入世界著名生活家居名品行列,为英国奢华家居品牌代表。 Designers Guild家居产品种类繁多,其中包括了布艺、壁纸、床品、香薰、皮包、瓷器等一系列家居产品。产品风格涉及多样,从古典主义的家居装饰风格,到现代简约风的家具,甚至融入了东方建筑装饰艺术。具有多样性与高品位的家居设计理念,深受室内设计公司,百货公司与酒店的欢迎。 Tricia Guild为英国著名的设计大师,是唯一一位接受过英国女王授勋的设计师,其设计风格以别致的图案和大胆的色彩而著称。Designers Guild产品特点整体融合了Tricia Guild的设计风格,以洛可可装饰风格为主调,结合现代生活的理念去延展其设计的风格。 Designers Guild在20年内迅速发展,如今,Designers Guild已逐渐覆盖全球市场。除了在英国本土的市场外,如今Designers Guild在全球范围内的展厅已超过60家,覆盖了欧洲、北美、亚洲。2011年,Designers Guild进驻中国上海吉盛伟邦虹桥家居中心。
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澳大利亚家居饰品的好牌子
NO.1 Sheridan Sheridan喜来登公司和它拥有的品牌—Sheridan、Actil、Contempo在澳大利亚超过60年的家用品制造历史中,占有举足轻重的地位。六十年间,Sheridan公司通过营造卧室、浴室的时尚空间,而赢得了来自世界各地的荣耀。Sheridan喜来登提供的不仅仅是产品本身,更创造了一种表达自我、张扬个性的生活方式。 Sheridan喜来登公司的前身Actil公司,创立于1942年。在第二次世界大战期间起了积极的作用,提供了生产绷带、军服、军裤、毛巾布所需的大量棉纱。它是澳大利亚第一家以国产或进口棉花为原料,生产床上用品的纺织品公司。同时,也是以澳大利亚国产的棉花为原料,开发生产出第一个包装精美的枕套、床单系列产品的公司。 NO.2 Jaspa Herington JASPA HERINGTON是澳大利亚的知名品牌。JASPA HERINGTON羊毛被只在澳大利亚的大型商场如MYER和DAVIDJONES才有售,如果你去澳大利亚旅游,不防去看看,只不过尺寸不同。被芯是ExcelWool®(有专利权的精细羊毛),非常柔软舒适,被套是纯棉面料,尺寸是为中国定制的200x230cm,与在澳大利亚品质一样,享有5年的保质期。 NO.3 BlueStar Bluestar是澳大利亚AYL集团有限公司旗下品牌,专业致力于羊皮毛制品的生产、研发和销售。历经多年,现拥有先进的工艺设备、高素质设计团队以及领先的品牌理念。 Bluestar羊毛被产于澳洲,100%纯天然羊毛填充。充分倡导“天然、绿色、健康”的睡眠理念。 NO.4 Gainsborough Jiggle&Giggle是一个澳大利亚的本土品牌,“咯咯笑”是该品牌在国内的中文名称。Jiggle&Giggle是1971年由John和Mary Pilbeamd Abbotsford,Victoria AUSTRALIA成立的,是一个有着15年历史的成熟儿童用品品牌,专注于婴童及儿童整体家纺产品,在澳大利亚和新西兰约有100多家实体店面,有专卖店、加盟店和一些母婴连锁超市等。Jiggle&Giggle主要的品牌特色是儿童屋整体家纺,即儿童卧室里所需要的全部家纺产品从床上三件套到配套地垫、毯子、靠垫、书包、浴巾等全部齐全。并且,每一个完整系列串起来都是一个独立的童话故事。 NO.5 Onkaparinga One of Australia’s oldest companies and now brand, Onkaparinga started in South Australia in 1869 in Hahndorf and then moved operations to Lobethal, situated 40 kilometres from Adelaide in the picturesque “Valley of Praise”. Migrating from Germany, two brothers, Heinrich and Edward Kramm, both weavers, purchased and brought with them some machinery and established themselves in Hahndorf in a mud hut. Their original plant consisted of one carding machine, one spinning mule of 30 spools and 2 hand looms. The spinning mule was horse driven, the others all hand operated. This beginning was not so successful and in 1873, Mr. F.W. Kelinschmidt bought the machinery and the brothers’ expertise and relocated in his disused brewery at its present location in Lobethal, situated on the banks of the western arm of the Onkaparinga river. The wool was washed by hand and dried in the sun then teased by hand. Despite a government contract for US$10,000 for supply of 10,000 yards of cloth, Kleinschmidt’s new venture could not survive and in 1877, a syndicate was formed with F.W. Kleinschmidt as Chairman. Extensive upgrading and building programs were undertaken and on 9th July 1877, the Lobethal Woollen and Tweed Company was opened for business. However the trouble was not over, for 1878 saw South Australia in severe drought conditions and trade depression together caused yet another forced temporary closure of operations in “Tweedvale” as it was known. 1883 saw the efforts of Mr. David Murphy come to fruition with a new company name, "The South Australian Woollen Factory” which was formed with US$20,000. More buildings were erected to house 16 new looms on the 10th November 1885, under the management of Mr. J.W. McGregor, later to become one of Australia’s largest wool brokers, 30 employees on a payroll expense of US$50 were off and running. This continued successfully into the next century.
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德国家纺饰品知名品牌排行榜
NO.1 咕咕钟Kuckucksuhr 布谷鸟钟(德语:Kuckucksuhr),也称作咕咕钟,或者叫杜鹃钟。产自德国黑森林地区,与同一地区出产的拉克施尔德钟(德语:Lackschild-Uhr)齐名天下。它的内部有设计精巧的齿轮装置,每到半点和整点,钟上方的小木门就会自动打开,并且出现一个会报时的布谷鸟,发出悦耳的“咕咕”的叫声。 布谷鸟钟的历史记载可以追溯到17世纪中叶,而最早的布谷鸟钟出现于1730年到1750年之间的黑森林地区,那时的黑森林地区钟表制造业已相当盛行,许多家庭都以造表为生。19世纪后半叶起,布谷鸟钟成为世界闻名的纪念品和外国人眼中德国的一种标志。 NO.2 FEILER FEILER创立于1928年,是著名的德国毛巾品牌,其独有的雪尼尔系列是一种柔软度极佳的绳绒织物,制作工艺考究。FEILER的毛巾和浴巾全部采用高品质棉质材料,所有产品符合OKO-TEX100高标准,这也是FEILER享誉世界的最安全的幸福感。FEILER的毛巾和浴巾看起来就像是一幅幅画,与毛圈丝绒相比,FEILER没有所谓的背面,正反两面天鹅绒般柔软表面的设计和颜色,都是一致的,每一条的制作工艺都相当复杂。 NO.3 Breckle Breckle作为欧洲床垫第一品牌,始创于1932年,距今已有84年的悠久历史,历经了德国的现代(现代装修效果图)史上的风风雨雨,随德国经济一同起起伏伏,但始终保持一种德国特有的执着、务实、创新精神,无论顺境还是逆境,都以平淡平常的工匠精神去追求,一针一线,精益求精,像众多的德国企业一样,开创了属于自己的一项事业,同时影响、推动床垫这个行业的发展,Breckle产垫发展至今已经在整个欧洲家喻户晓,并且得到了奔驰房车等德国知名房车企业的高度认可,成为其房车睡眠系统的唯一战略合作伙伴。 Breckle床垫长年保持欧洲销量第一的地位,最高年份占欧洲床垫总销量的60%,产品畅销全球各发达国家和地区,是世界众多营销教材中“隐形冠军”的典范。 而真正让品牌在欧洲市场占有率有如此优异成绩的核心因素。一是坚持所有产品德国本土生产,Beckel德国现在是唯一还坚持从原材料供应到成品床垫加工全部都在德国本土完成。二是将解决人类睡眠问题作为企业发展的根本命脉,Beckel品牌在德国打造了最具权威的“德国睡眠研究实验室”长期针对睡眠问题进行深入研究并且将研究结果运用到企业产品研发当中。 NO.4 MEISSEN 提及Meissen的盛名,人们的脑海中便会闪现出独一无二、完美无暇等赞誉。这个拥有近300年历史的德国瓷器品牌,素以其高雅设计、皇家气质、纯手工制作命名遐迩。白色底盘上弧度优美的两把蓝剑交错成Meissen百年经典的象征,暗喻着至高无上的品位。欧洲第一名瓷——德国“Meissen梅森”是全欧洲最早成立的陶瓷厂,也是全世界最佳的瓷器制造商,被称作瓷器界的劳斯莱斯。从萨克森公国时代至今,Meissen梅森瓷器始终是欧洲王室、明星和政治家追逐的对象,其价格一直贵如黄金。Meissen梅森瓷器展现了近300年来的欧洲艺术史,每件成品都是经过80多道工序用手工精心制作的。所用色彩都是按秘方配置的,该厂的颜料实验室对外严格保密,而且为其产品独家使用。梅森瓷器始终坚持以精巧的手工、优雅的外型、动感的线条,使得每件创作都充分表现精湛的技艺与艺术涵养。即使目前拥有一千多名员工,五百多名彩绘师,梅森依然骄傲地秉持「尊重传统,大胆创新」的理念,坚持以手工制作每一件作品,让这座欧洲最古老的瓷工坊,如明珠般始终闪耀着迷人的光彩。 NO.5 Goebel Goebel陶瓷总厂于1871年成立,位于北巴伐力亚拥有九百五十多年历史的Coburg镇的附近。他们所有的人物,餐具和陶瓷装饰品等各类陶瓷精品都是由手工生产,一直以来受到世界各地陶瓷迷的收藏,此外它的产品皆採全球限量发行,兼具质感与实用性。 其推出的精品艺术名家系列 ,尽展弥足珍贵的西方艺术大家艺术经典作品。高宝(Goebel)一直以来以制作精良,而且极具艺术价值的手造精品摆设而享誉世界,在欧洲、美洲和亚洲都广受欢迎。高宝作品中的艺术名家精品系列,更是经典作品。高宝所有的作品都有获画作拥有方的授权,在陶瓷及水晶玻璃制品上印上大师们之签名画作,极富有代表性。 高宝(Goebel)每年推出的限量的瓷器精品包括花瓶、挂画、盘子等,每件都印上了举世知名的近代及当代艺术家著名画作,合作的艺术家从印象派、表现派到新艺术运动等艺术典范,极具代表性,全都出自多位殿堂级大师如莫奈、雷诺阿、梵高、克里姆特、穆卡和达利的手笔,在优质的瓷器上重新展现,荟萃一系列瑰丽悦目的精品。
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日本家居用品产品品牌推荐
NO.1 Kokubo小久保 Kokubo始于1958年,日本国民日常使用率最高、产品涉猎范围最广品牌,延续11区人民一贯的严谨精致,兼具美观与实用性的同时细节更是臻于完美。日本市场占有率第一日用品领军品牌,乐天、东急、亚马逊、Gmarket等各大一线百货商城连续3年销售桂冠。从脸书推特火到微博朋友圈的实用家用小物件,每一件皆因生活而起,被众多达人明星晒图称赞为「史上最懂生活家用小萌神」。 NO.2 Kishima 成立于1972年的日本家居品牌Kishima,在二战期间独树一帜地引进欧洲吊灯设计理念,并与日本传统风格相融合。时至今日,Kishima一直坚持原创设计,兼具欧洲风情与日式小清新。每一个产品都获有专利保护,室内灯具均达到日本“PSE”安全认证标准。 NO.3 Kinto 成立于1972年的日本Kinto,从瓷器、玻璃批发与欧洲餐具代理起家。1990年代Kinto观察到日本需要专为日本人习性打造的餐厨器具,便打造了自己的设计品牌。 Kinto简约实用的创意家居,以简约又极具实用性而闻名,每件商品皆是独具匠心的巧妙设计,在日常生活中能一直使用。Kinto的原则是提供价格合理且安全的产品,让您体验不一样的感觉。 NO.4 Arobo 日本Arobo成立于2009年,隶属于selavi株式会社,主打厨房用品、美容用品等与生活密切相关的各种小型家电产品。Arobo始终把健康和安全放在首位,在简洁精炼设计的加持下,在日本最大电子商店街“乐天市场”、杰出家电量贩Yodobashi Camera、时尚生活概念家居馆francfranc都十分畅销。 NO.5 YAMADA YAMADA,山田化学株式会社,创立于1988年,是日本生产和销售高品质塑料家居用品品牌。轻便、结实、多彩,并加入设计者巧思的器皿,为生活提供更多便捷。




