?除了新政,跨境电商还遭遇了什么套路?
2017-08-02 154
日前,极光数据研究院结合垂直海淘APP及综合商城APP数据,打造《垂直海淘APP研究报告》,全面解读垂直海淘APP市场现状。
报告指出:2016年跨境电商APP用户规模及渗透率在过去6个月持续下降,或受4月8日新政影响,用户规模有所缩减。
这意味着跨境电商APP普及率不高,即便是排名Top1的海淘应用小红书,其渗透率也未超过0.5%,意味着每200个移动网民中才可能有1个人安装了小红书,更别提其他跨境电商APP了。
从报告中可以看出,2014年-2015年国人对海淘的关注度保持在较高的状态,海淘应用也在这一时期蓬勃发展,再加上阿里巴巴和京东两大电商巨头分别上线了天猫国际和京东全球购,网易也随后推出网易考拉海购,步入电商战场。
这些平台凭借自身积累的海量流量,占据跨境市场的大部分市场份额。网易在2016年Q2财报中表示,集团毛利率同比和环比的改善主要得益于网易考拉海购等网易电商业务毛利率的改善;阿里巴巴集团则指出,跨境业务方面,受快速消费品、数字设备及家电等类目的强劲增长带动,天猫国际的季度GMV按年增长逾130%。
再加上,垂直跨境电商App的用户与整体移动网购用户差异不明显,垂直跨境电商App用户与包括天猫、京东在内的综合商城App用户的重合度接近七成。而综合商城App的渗透率为59.97%,是跨境电商App渗透率的36倍。
业内人士认为当前移动网购用户对跨境电商APP的认可度有待提高,再加上天猫、网易考拉、京东这类的电商巨头完全抢夺了跨境电商APP的风采,直接影响跨境电商APP的普及度。另一方面是这类跨境电商APP自身也存在一系列问题,这也是没办法大规模发展的原因之一。
谁是跨境电商的拦路虎?
一、海淘APP市场中“独角兽”--小红书现状如何?
小红书成立于2013年6月,成功应该得益于其优质的UGC和对数据的应用意识。在成立之初,小红书以一个海淘购物社交分享的社区出现,积累了大量有海淘需求的用户以及受欢迎的SKU经过了一年的用户积累和数据沉淀,小红书福利社横空出世,涉及品类不算大而全,在少量转化率高的SKU的拉动下亦获得了不错的销量,目前在垂直电商APP中的渗透率名列Top1。
报告数据表明,在2015.11—2016.08期间,小红书整体市场规模基本保持扩大趋势,截止至8月最后一周,小红书的市场渗透率为0.32%,安装用户数量为214.3万人,相对于过去半年垂直海淘app整体市场渗透率的下降情况,小红书的发展趋势乐观,8月安卓端日均活跃用户接近30万。
但是,在66大促当天新增用户数量达到最近几个月的峰值,为11万人,大促过后,日均新增用户数跌落至2万人。在用户流失率方面,小红书在5月-8月期间的平均30天用户流失率为49.02%,即小红书的新增用户中大约有一半的用户会在一个月内卸载掉小红书。这也说明大促也只能是一时之举,并不能长时间保证用户增长量。
当小红书的优势不再,“独角兽”该何去何从?
1、政策紧缩,打击力度大:4.8新政风波之后,跨境电商一片荒凉,当政策红利的消失,小红书也受到了严重冲击,五一之后的郑州保税仓已经一片萧条的景象。之后,小红书寻求转机,大量增加香港直邮渠道,规避风险、降低成本。
2、内容成为跨境电商的标配:当下各大跨境电商都看到了内容为王的重要性,内容为王的时代就要到来,但是这对于小红书来说,并不是一个好消息,毕竟这样一来,小红书所存在的内容优势将不复存在。
小红书自画像(极光数据提供)
二、买手制跨境平台盈利难?
洋码头作为买手制跨境电商的领头代表,可以说得上是跨境电商的资深玩家了。于2011年诞生,也是第一个提出“买手经济”概念的跨境电商。目前洋码头是相对稳定的一个状态,但是之后可能会趋向紧缩。
洋码头的市场渗透率近四个季度的峰值在2015年12月,之后持续处于下降状态,根据极光的数据显示,洋码头8月的市场渗透率为0.07%,安装用户量为45.5万人。
在新增用户方面,洋码头为庆祝成立六周年上线“全球折扣扫货季”活动,在8月18日至8月26日,活动最后一天新增用户数量激增,从今年5月12日至9月11日,洋码头日均新增用户数量为4906人。
同时在5月13日—8月12日30日,用户流失率为50.68%,意味着洋码头的新增用户中有超过一半的用户会在一个月内卸载洋码头。
买手制“祸福相依”,洋码头能否盈利?
1、买手制与买手之间的利益关系:对于买手制来说,其中最重要的就是买手这一环节了。世界超市网获悉,洋码头平台目前共有2万以上的买手,分布于六大洲。但是这些买手的质量却良莠不齐,洋码头无法对其销售的商品直接监管,往往造成用户对洋码头的操作以及商品质量存在质疑。
2、盈利几何:洋码头的模式属于C2C+B2C平台,但是没有对卖家收取广告费、平台服务费等其他费用。那么洋码头是依靠物流业务在盈利嘛,这还值得继续探索。
洋码头自画像(极光数据提供)
三、自营化与平台化的较量?
目前市面上纯自营的电商已经不存在了,虽然蜜芽和网易考拉成立之初,就表示纯自营的商品质量有保障,但是随着跨境电商的逐步发展,自营化电商也开始转型了,其中以网易考拉为例。
在2015.11—2016.08期间,网易考拉发展势头良好,截止至8月最后一周,网易考拉的市场渗透率为0.24%,安装用户数量为161万人,网易考拉8月安卓端日均活跃用户超过15万人。
在520大促、618大促和818洋货节前后,网易考拉的新增用户数量飙升,活动宣传效果显著。从今年5月12日至9月11日,网易考拉日均新增用户数量为15890人。
但是,在5月13日—8月12日期间,用户流失率为42.04%,意味着网易考拉的新增用户中有接近6成的用户在一个月后仍保留了这个APP。
自营模式能否适应市场需求?
1、自营就是去库存:业内人士认为在4.8新政之后,网易考拉迎来了520大促,这很有可能是为了缓解自营的库存压力。
2、平台化之后的困扰:网易考拉之前只想自营,没想过平台入驻,但是随着跨境电商行业的发展,网易考拉担心自营并不能满足市场需求,于是选择第三方入驻。
但是随之而来的问题是,能否保证商品的质量,以及保证自身的良好信誉问题,也是目前网易考拉担心的。
网易考拉自画像(极光数据提供)
当下的跨境行业风云变幻,政策动向不明,再加上各大电商平台自身存在的种种困扰,这对跨境电商整个行业来说,都是不利的。当前,跨境电商应该齐心协力,共渡这个槛,不要为了眼前的利益,不顾未来的发展。
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冬靴穿久了脚臭怎么办? - 新西兰GRAN'S鞋子除味杀菌粉体验
冬靴是御寒必备神器,像我这种腿脚怕冷的,非得穿上加绒的或是皮毛一体的才觉得暖和。问题在于,加绒加厚的冬靴穿久了脱下来,一股臭味叫人受不了。在各个微信群和QQ群里咨询了一下,好几个朋友同事推荐新西兰的GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,于是迅速入手了黄色与橙色两款。 GRAN'S创立于新西兰,起源于1982年,已帮助数百万家庭有效改善脚臭、鞋臭问题,目前已销往欧美、澳洲、日韩与亚洲其他各国。据说,在日本已经畅销了50万瓶。 正面图,有老奶奶的头像,据说创始人是承袭了奶奶的去脚臭配方才创建了GRAN'S品牌,这个奶奶很萌宠可爱吧! 至于脚臭是怎么产生的,GRAN'S又是怎么除脚臭的,这可能是很多人都想了解的。 人体内汗腺最发达的地方就是脚底,其次才是腋下等地方。脚底有25万个以上的汗腺,细菌分解汗液产生脚臭,汗液中99%以上的主成分是水,固体成分不到1%,主要为氯化钠,其余为氯化钾、尿酸、乳酸、氨、尿素、盐等,一开始其实汗本身并没有太恶心的臭味。但当足部被鞋子长时间包覆,尤其是冬天十几个小时紧密全包裹时,创造了利于细菌与霉菌滋长的湿热环境,加上脚底所产生的坏死角质成为细菌所需营养来源,更加诱使各种菌源大量繁衍,当不同细菌分解汗液中的尿酸、乳酸成分,甚至是皮肤的角质蛋白时,在此分解作用下产出的新陈代谢物,于是阵阵的恶臭味就此发生。 俯视图,老奶奶伸出脚丫脱袜子的样子很调皮吧! 导致脚臭的五大细菌是:Trichophyton白癣菌、Micrococcus球菌、Brevibacterium短杆菌、Bacillus杆菌、Acinetobactium不动杆菌。如果能有效减少它们时,便减少了细菌与汗液分解作用所产生的臭味,自然“脚臭”跟“鞋臭”问题自然就消失了。 侧面图,英文介绍。 而GRAN'S的神奇之处就在于能有效减少这些导致脚臭的细菌。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,是由KawaKawa树叶,以及天然植物和矿物所提炼出的成分,而制成的粉末,纯天然,杀菌消毒,去除脚臭,并有助于治愈脚部皮肤。KawaKawa树叶精华是它的主要成分,为新西兰所独有,是原住民毛利人自古用来治愈伤口以及杀菌的植物,对于去除脚臭细菌有独特疗效。 底部图:主要是平台商标。 GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉中,除了kawakawa树萃取配方、还有天然矿物粉(过氧化锌、滑石粉、明矾),产品通过MSDS(国际材料安全数据评估报告),保证对人体无害,可以放心使用。 打开盒盖,有隔层,隔层上有小舀勺,还有便于揭开的小把手。 打开隔层,除臭粉本尊现身。 舀起一勺,纯白色的粉末比较细腻,没有刺鼻的味道,用手指轻轻摸捏,感觉很细滑,不会伤害皮肤。 黄色的无味,适合男士和对香味过敏人士,专门为男友买的。 橘色的有微微的橙香,适合女性使用,为自己买的。还有蓝色薄荷味的,男女通用,一大家子用比较合适,但我和男友都是追求个性化的人,因此每人一瓶。 我家常用鞋子全家福:大红色贴暖宝宝鞋垫高跟鞋,里外全皮粗跟冬靴,里外全皮男式运动鞋,面纱透气女式运动鞋。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉适合任何鞋型,不会影响鞋子的穿着效果。 先从橙色瓶中舀一勺除臭粉,相当于5克,均量倒入红色高跟鞋内。据说每天5克,使用一至两次后,鞋子异味会完全消失,连续7天使用,便可使一双鞋半年不脚臭。因为垫了暖宝宝,比较容易出汗潮湿,正好试一下效果。 宝贝详情页上说,撒了天然矿物质除臭粉的鞋子,可以直接光脚穿,不伤皮肤不伤脚,还能保健脚部。而我向来认为女人光脚穿高跟鞋是最性感的,光脚进去,脚部无异物感,也没有发痒发痛,比原先穿着时更爽洁了。 如果是穿着袜子时,也可以直接穿,因为除臭粉清水即可洗掉,无需担心损坏袜子。但是有脚臭问题的人,建议还是要穿袜子再穿鞋子,可以搭配市面上的机能袜等,若脚上有伤口则不建议直接接触皮肤。 冬靴也撒匀净了。 男友的运动鞋几乎每天都穿,味道比较重,酌情多加了黄色瓶内的除臭粉。 自己的运动鞋,每周只穿一到两次,撒匀净就行了。 撒过除臭粉的鞋子全家福。今天撒过了,明天早上穿时就不需要再撒。 有些孕妇怀孕后脚底流汗脚臭,纯天然的GRAN'S也不会伤到宝宝,可以放心使用。 这是刚才穿过红色高跟鞋的脚脚,只觉得干爽舒服。GRAN'S会长期使用下去吧。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。