跨境电商推广难?或许你是缺少一个工具
2017-07-11 169
流量为王?品牌为重!
推广过程中什么最重要?跨境电商圈一直流传着“得流量者得天下”的俗语。流量重要么?答案是肯定的。但流量的重要性是大多数卖家想象的那样吗?不一定。一句话形容流量:流量对产品修正的反馈作用被过度忽视,流量本身对产品利润的提高作用被过分夸大。
首先大家要理解一句话:流量本身就是生意的一个有机组成部分。可能大多数卖家的思维是,先把产品做好,然后再考虑如何引流。但对于电商这一特定行业来讲,在获取流量的过程中带来的典型用户及反馈信息,会不断的修正你的产品,他们的满意及不满意会让你不断重新定义你自己的产品,这就是用户反馈带来的产品优化与升级,而这一过程在新时代的产品研发领域尤其关键。因此,产品的迭代和流量本身的获取,实际上是一个相辅相成的过程;引流,在这个过程中,实际上是其“大产品”概念中的一个环节。
现在,可以反过来思考,既然流量本身是产品修正的一个环节,那么所谓的“量”就有“好”有“坏”。“好”的流量能带来直接利润,但“好”的流量不一定能带来对产品优化的正面作用。所以,如果只把流量当作一个放量的手段或是工具,产品本身是不会得到任何改进和升级的。
如果把流量比作路过店门口的客流:1)产品如果合适,流量基本上和销量成正比;2)但如果产品和路过的人的需求不匹配的话,或者产品本身有一些不足,那么引来再多的人也是徒劳的,甚至有可能为你的竞争对手做嫁衣。
其实一个很现实的东西是:做跨境电商的常常会发现,许多在国内已经很知名的品牌,其实在国外并没有太大的知名度,同样销量也不见得好。所以,建立海外知名度与有区别于竞争对手的品牌才是最为重要的。
但对于刚刚接触到跨境电商的中小卖家来说,品牌推广困难重重,最低消费壁垒、语言壁垒、文化壁垒都需要一一克服。而难中之难的就是传播,将你的产品传播开来,这就是流量最重要的作用。
与其说流量为王,不如说品牌为重,一切以产品的销售为主,但思路要时时更新,本质要随时清明。
清谷科技徐江:中小卖家的推广困境
跨境电商品牌建立的过程中,推广行为本身将会遭受许多有形与无形的限制。为此,世界超市网专门采访了致力于海外推广的清谷科技创始人徐江,了解一下徐江对于引流和品牌推广方面的看法和建议。
徐江表示,中小跨境卖家在引流和品牌推广方面的确面对着很多壁垒。他建议中小卖家可以更多地使用自媒体,他非常鼓励卖家在海外社交平台上开营销推广的页面,与粉丝和潜在顾客互动。
但自媒体主要送达现有客户,开辟新客户主要还是靠付费媒体。如果雇人来做付费媒体的推广,对人员的专业性、技术性以及成本的要求都是非常高的。一个专业的推广人员培养不易,而单个人能够对接的产品是有限的,所以假如一个公司有数十个产品,那么其人力成本可想而知将非常之高。且人工操作对人员技术要求是比较高的。所以成本高昂的人工投放,通常是代理商服务于定制化的大客户。
那么是不是可以考虑依靠广告公司来做推广呢?世界超市网了解到,对于市面上一些大的广告公司,只要你成为他们的用户,他们确实可以帮你做基于付费媒体的推广。但是大的广告公司最大的一个问题就是起步价太高,对于中小企业来讲靠大的广告公司做推广是难以承受的。
平台!平台!
实惠共效果一色,流量与品牌齐飞。跨境电商卖家最终目的是销量,实现目的要的是传播与信誉,表现是流量与品牌,而卖家最直观的需要无非是:一、方便;二、有效;三、实惠。
这些要求看起来简单,但真正做到却需要苦心孤诣的付出与钻研。而真正将流量与品牌完美融合,平衡实惠与效果的简单工具在市场上还是相当稀缺的。
现在最常用的站外引流方式就是雇佣员工在谷歌或Facebook上做投放,其实能做这两个平台投放的商家也是凤毛麟角的,大多数商家会因为人员水平的限制而止步门外。对于很多中小卖家来说,他们不知道所投流量的方式是否正确,分析反馈的机制也没有建立好。这两个限制导致他们在流量的投放上束手束脚,这就决定了他们不会或者不敢花太多钱投在引流上面。
值得欣慰的是,很多中国卖家已经意识到品牌的作用。但目前,他们可能只会分析一时的转化率,由此来做品牌推广的方案,然而延时的转化率尚没有工具能够分析,那种第一天搜,然后过两三天再买的情况,他们都是无法分析的。而欠缺了这一分析的转化率统计并不能体现真正的推广效果。所以很多卖家虽然可以认识到品牌推广的重要性,但由于缺乏分析,导致了其市场策略的保守。同时分析策略不得不在每一个平台上钻得都很深,却最终发现平台给出的再详细的报告也难以指导对于平台策略或者跨平台策略的闭环优化。
清谷科技创始人徐江表示,只有一款真正做到了不需要工程师对接,将平台内优化和跨平台优化做在一个系统里的工具才能真正解放市场推广人员,不用把自已变成每一个平台的优化专家。一个真正好的投放工具,是应该有自我优化功能,而不是扔给用户一堆数据让用户自己来不断调整。
清谷科技研发的海外推广工具致力于呈现全自动的操作系统,消除使用门槛,提供站外引流,为卖家省出时间精力去做更个性化的品牌塑造工作。
给跨境卖家的三条广告营销策略建议
1、广告营销策略是产品本身的一部分。想要产品在网络上卖的好,一方面要有流量和合适的人群,但同时,也不能忽略了合适的人群和流量对产品起的反馈作用。重视这些反馈,然后不断地调整产品。从产品上线的第一天起,相应的营销策略也要上线,之后还要不断地迭代和循环。
2、从一个广告人的角度来看,所有的广告推广可以分成三类:PAID、OWNED、EARNED。PAID是购买,OWNED是自有,EARNED是赢得。前面两个都容易理解,但EARNED对于对外电商来说,因为文化的差异,是比较难实现的。所以,从广告的角度上讲,从你步入跨境电商行业的第一天,就要有意识的维护自媒体和购买媒体这两个渠道。在免费的自媒体上开一些页面写一些东西,在购买的地方购买一些流量,分析这两个渠道直接的相互作用,从而做出一个整体的规划。
3、广告营销策略是一个立体的东西,即使是非常高科技的公司也会用一些传统的渠道来做广告,因为广告的各个渠道都是会互相影响的。比如美国一些大的技术型公司,即使其产品是完全在网上的,但他们同样会用传统渠道进行投放。所以,广告营销各个渠道都不可忽视,合理利用各个渠道是获取更多用户的有力保障。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。