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寺库赴美成功上市 占据消费升级红利正当时

北京时间9月22日晚,奢侈品电商平台寺库(SECOO)在美国纳斯达克交易市场敲钟上市,股票代码为SECO。据公开资料显示,寺库本次共发行850万美国存托股(ADS),发行价为每股13美元,公开募股融资总额约为1.1亿美元。消费升级下的率先卡位招股书援引市场研究机构Frost & Sullivan报告称,由于消费升级浪潮带来的购买力提升,使中国奢侈品市场得到快速扩容,中国奢侈品和服务2016年的总销售额达到2.501亿元,对应2012年以来的8复合年增长率为23.1%,2016至2021年有望达到18.2%。结合其招股书披露的资金用途来看,寺库意在消费升级风口之下通过上市全盘布局,在奢侈品行业这片价值高地上实现率先卡位。消费升级主要表现为两方面:一是消费人群和消费结构的变化。数据显示,中国的中产阶级已经达到1亿人。中产及富裕阶层人数的不断扩大,使奢侈品行业的购买力得到大幅提升。而随着奢侈品品牌国内外的价格不断趋近,政策红利拉动内需,奢侈品的消费也逐渐由海外向国内回流。而随着近几年消费者网购意识和习惯的培育,在回流的浪潮中,巨大的消费需求将大量导流向线上渠道,尤其对于三四线城市国际大牌无法地域覆盖到的的消费者,诉诸电商,是他们最主要的方式。消费升级趋势下,奢侈品消费红利被不断释放和激发,奢侈品电商行业迎来天时地利多方面利好,谁能在此时占领行业高位,抢占消费者心智,谁就能在消费升级浪潮中获得最大红利。从奢侈品到精品生活方式消费升级另外一个明显的特征是消费心态和消费结构的变化。消费者已经从物质型消费向服务型消费转变,年轻消费者采取按需统筹、轻物质资产而重体验服务。在奢侈品行业,越来越多的消费者不满于拥有包袋等入门级奢侈品,消费心态已经从炫耀型转变为享受型、自由型。在这种消费趋势变化下,寺库也由奢侈品高端零售升级为精品生活方式平台,成为一站式高端生活方式提供者。据招股书披露,目前寺库累计拥有超1500万注册用户,线上客单价超过3500元,按照2016年的交易总额(GMV)计算,已经成为亚洲规模最大的一体化奢侈品服务平台。并且覆盖3000多个国际和本土品牌,与1000多个世界高端品牌建立了直接合作关系,包括全球知名品牌范思哲、TOD`S、菲拉格慕等。有研究机构预测,未来五年内,中国将超越美国成为全球最大的奢侈品市场。在此背景下,对比全球领先的奢侈品电商YNAP,寺库还有巨大的想象空间。

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