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爱奇艺陈伟、李莅樱出席微博盛典:自主创新、产业链融合,才能实现创作突围

9月26日,2017微博电视影响力盛典在上海举行。爱奇艺高级副总裁陈伟携现象级超级网综《中国有嘻哈》带来去创造、不跟随,小众的嘻哈创造爆破大众影响力主题演讲。爱奇艺版权管理中心副总经理李莅樱受邀与多位业界来宾参加共话爆款大剧精耕之道的圆桌对话。此外,爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹,爱奇艺副总裁、上海节目制作中心总经理车澈,爱奇艺市场部副总裁陈宏嘉均出席了盛典,其中,陈宏嘉作为嘉宾为年度优秀微综艺/迷你剧进行颁奖。新媒体时代,运营和节目制作同样重要当下,影视内容创作类型重复、形式雷同的大环境下,网络视频内容如何突围成为行业关注的焦点。陈伟认为,视频网站作为新媒体,是媒介技术、运营方式、受众群体的新,需要满足的是年轻人个性化的需求和表达,因此在内容创作等多方面要领先时代半步,敢于拒绝平庸。对于年轻人来说,他们享受小众带来的优越感,大众基本等于平庸。爱奇艺今年的纯网现象级综艺《中国有嘻哈》,便是对大众平庸的拒绝,不仅实现了一次完美逆袭,更将小众嘻哈音乐成功推广到主流大众面前。此外,其多重时空、多重赛制、多平台、多介质的创新剧集真人秀特点,微博、微信等平台与爱奇艺官方的联动运营,一鱼多吃的综艺商业模式,都是对传统综艺模式框架的打破。新媒体时代下,内容的迭代及用户审美的增速,注定现象级内容只能出现在创新领域。对于网络综艺开发,陈伟表示,制作只是一部分,未来内容影响力的竞争将是工业品质和IP运营的竞争。无论是病毒话题的设计,视觉奇观的营造,还是强剧情、强悬念的手法,都是在运营维度上实现对用户的拉新,通过产业链的全端运营,协同发力打通用户交互体验,才能造就引爆全民热度的超级网综,因此运营和节目制作同样重要。自制项目主动权、竞争力更大,需要在创新上多下功夫无论是综艺还是大剧,自主创新已经成为视频内容突破发展的行业共识。尤其是在市场涌现如《河神》《无证之罪》等一大批精品剧集后,如何保障品质与创新,如何权衡自制剧与版权剧的定位显得尤为重要。李莅樱认为,不管传统电视剧还是自制超级网剧,都需要创新,这个创新是内容和形式双重层面的。尤其是自制剧,更多是针对会员受众服务,类型化、差异化的题材和故事能够满足用户的定制需求,在视频网站的品牌特征树立方面具有独特的竞争力,但这也要求超级网剧需要在创新上多下功夫。作为视频平台的内容重要组成部分,版权大剧所累积的庞大受众是平台的受众基础,自制剧因其创新性和风格化,更多满足的是不同受众的喜好。爱奇艺在超级网剧的打造上,积极与电影团队展开合作,前期便对照美剧周播模式设计剧本创作,将更多精力和耐心投入在制作上,培养和保护创作者的创新精神。李莅樱也指出,对于视频平台而言,自制项目比购买版权项目更具有主动权,能够从项目源头把控风险及剧集品质。如同此次峰会主题所传递的融合态度一样,未来视频产业的发展,一定是需要多方协同合作的,从制作、开发、交互等产业链各端充分调动用户的需求,不断创新突破,才能实现产业创新升级。

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