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洋码头率领黑五成为“跨境电商双11”的根本逻辑

11月18日,独立海外购物平台洋码头宣布2015全球黑五狂欢节启动,当天当洋码头把对比差价发布出来后,立刻有人在寰寰姐朋友圈留言:看来不得不去下载,购一把了。虽然中国的电商节双11刚刚结束,所有人都以为这会是一个必然的疲软期时,可是却从全球同步的黑五购物节传来了另一个High点。洋码头的黑五首日战报很疯狂,10分钟突破1000万。截止24小时交易数据显示,最热销品类前三甲依次为:轻奢包包、服装鞋帽、美妆美容,珠宝首饰和营养健康类商品紧随其后。洋码头平均客单价507元,每人至少购买2单以上,人均日消费超1000元。所谓黑色星期五购物节起源于美国,距今已有54年历史,是感恩节后第一天,这天开始美国进入圣诞打折促销季,所有的商场都推出大力度的打折。黑色星期五是海内外最负盛名、也是活动力度最大的大促。近年来,更多欧美国家、包含日韩等国都纷纷参与到黑五大促狂欢中,已经形成了全球血拼的线下氛围。不得不说,在国内的诸多跨境电商中,具有洋血统的是亚马逊去年已经打出了黑五概念,与全球接轨。但只可惜的是,亚马逊全球的声势浩大,但在中国却不太接地气,去年的黑五并没有形成中国消费者的购买热潮和认同。今年,随着跨境电商的崛起,与国际接轨必然是其商业逻辑。洋码头这次所开启的黑五大促,一方面能看出消费者的海外消费购物欲望非常强,双11之后还能取得这样的战绩,可见跨境电商仍是一个不同于国内电商的独特门类。另一方面,洋码头发力20日黑五并已经初步大捷之后,据悉另有几家跨境电商将推出27日的黑五节日。虽然时间点上晚了一周,但跨境电商对黑五的推动已经形成行业效应。由此可见,在洋码头的大力推动之下,与全球同步的黑五有望成为跨境电商行业领域的双11。但问题在于,洋码头凭什么能成为中国黑五领头羊?这也是双11刚过黑五却能再造电商节日的解释,更重要的是,洋码头的打法其实正是跨境电商的未来发展模式。移动端交易占比超95%,场景是跨境电商的方向首先,不得不提的还是洋码头黑五活动及举措。为了这次黑五,洋码头已备战数月,为加强国内消费者对于黑色星期五的认知,洋码头还投入数亿用于市场推广及用户补贴,其明星投资人Angelababy也亲自站台黑色星期五的广告。海外供应链端组织了2万多买手与数千商家,商品来自35个国家与地区,逾40万件海外精品,覆盖全品类;每周40余架包机直邮、11大国际物流中心及保税仓全面升级,全力提高运能及时效。同时将从11月20日开始持续一周的7*24h包场扫货活动,从平台上2万多个认证买手选出的数百名买手,在美国、日本、澳大利亚、法国、英国等多地的著名商场开始包场扫货,洋码头APP上全程直播,还原一个真实的黑五狂欢抢购现场,并将当季最质优价美的商品呈现给中国消费者,真正实现海内外同价同折扣。准备充分只是洋码头的苦力表现,这一点只要有心都能做到。但是,洋码头的苦心之外,却有着跨境电商场景模式的探索,这才是更有价值之处。洋码头11月20日 黑色星期五全球狂购节开始之后,首日购买交易中移动端占比超过95%。这一比例是所有电商都未能做到的。就连双11期间,天猫在公布交易额的同时,大屏幕上也实时呈现了移动端交易比例,天猫移动占比也只达到75%左右。洋码头之所以能达到移动端交易占比超95%,其根本原因就在于,洋码头特色在于全球买手直播,这种模式更适合移动端的场景呈现和购买。何谓全球同步?何谓黑五?其实就是代购买手从国外的黑五大促中抢来真正物美价廉的东东,实现中国消费者与全球同步的梦想。黑五这天,出不了国,不在国外大促的现场,但却有买手用直播的方式帮你实现代购,如同你自己亲临现场,这不就是跨境电商打造黑五的本意吗?所以,洋码头移动端交易占比的突破、移动场景下的血拼直播,这才是洋码头抓住的黑五本质,也是洋码头能让黑五在双11之后再次激发出海购High点的根本原因。物流:跨境电商黑五的保证我买了奶瓶,但下单到收货,长达一个月。收到货时我其实都已经忘了还有这么一单。这是一个朋友海购的体验,她说,对于发货周期长一事,电商平台只是告诉她,海购的时间就是这么长,这是正常的。事实上,跨境购物相比传统电商购物,漫长的从海外到国内的供应链、发货周期都是消费者购物的成本。因此,什么时候能收到购买的商品和能不能买到我想要的东西已经成为消费者挑选购物平台的重要标准。而洋码头在物流方面的付出,也是黑五成功的保障。洋码头旗下贝海国际为此次黑色星期五保驾护航,贝海国际分布在全球的11大国际物流中心进入全面备战状态,专业物流服务人员扩充了一倍以上,在系统升级方面,实现物流发货后台与海外清关系统高度对接,处理速度提升了一倍。为黑五升级的设备与系统投入超过去年投入总量。在现有资源的利用率提升上,除每周40余架航班包机外,几大合作航空公司还承诺将随时为贝海留出货舱位,保证黑五包裹运送更及时。海外直邮清关完成时效将稳定在5天,保税发货接单到收货稳定在2.5天。黑五成为跨境电商双11的政策逻辑11月15日,中国国家主席习近平亲自见证了敦煌网CEO王树彤发起并促成的中土跨境电商合作备忘录签约。敦煌网作为跨境电商B2B平台,目标就是帮助诸多2C的跨境电商实现更大的发展。这次中国和土耳其商定共同建设跨境电商交易标准、企业信用和在线支付等相关体系,实际上在向土耳其输出中国电商标准。考虑到土耳其在一带一路建设中的重要地位,这将有利于中国跨境电商标准和规则更好地走出去。而习大大亲自见证中土跨境电商合作备忘录的签约,可见中国政府对于跨境电商的支持。黑五前夕,国务院召开常务会议,部署以消费升级促进产业升级,培育形成新供给新动力扩大内需。会议确定,将畅通商品进口渠道,扩大群众欢迎的日用消费品等进口,增设口岸进境免税店,落实和完善境外旅客购物离境退税政策。李克强总理在双11之前特别致电阿里巴巴,肯定了双11对于中国消费经济的创新,而跨境电商领域同样是国家政策的重要落脚点。随着80后、90后这一代数字消费原住民消费能力的提升,消费者对网购商品的关注逐步从价格、服务转移到品质和品牌,同时这一群体的消费呈现多样化、个性化特征,而海淘恰恰满足了消费者从价格到个性化的多种需求,成为网购增长的新动力。洋码头将传统的海外购物狂欢黑色星期五带入国内,不仅可以提升国内跨境网购消费,更有实践引领消费全球化的发展目标。从海外供应链组织、跨境物流、电商购物服务体验的不断完善,洋码头的目标就是带动原有消费产业升级,推动国内经济的产业升级。现在,从洋码头这一次在黑五大战中的战报来看,黑色星期五折扣季已经开始走入大众视野,成为继双11之后的又一消费狂欢。以洋码头海购节为代表的黑五购物潮在结合国家大政方针之下,既是对跨境电商的引领,更是在率领黑五成为跨境电商的双11。如洋码头CEO曾碧波所说:我们从2014年开始推黑色星期五,2015年是一个关键的节点,因为我们很早就看到了中国海外消费的巨大需求。接下来的每一年,洋码头都会把黑色星期五作为我们每年最重要的年度活动,我相信会有越来越多的跨境电商或电商企业会参与到黑五大战中来。锤炼黑五,这不仅是跨境电商与全球接轨的实力,这其中把黑五打造成双11、并引领中国跨境电商的发展,这更是洋码头的大格局。

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