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冰箱市场萎靡不振 差异化升级成为一大看点？

admin 2017-11-26 57

去年以来，国内冰箱市场一直萎靡不振，已经成为冰箱、洗衣机、空调三大件中表现最差的一个品类。究其原因，则是多种因素造成的。在宏观层面房地产市场收紧、能效标准升级、产品技术迭代以及原材料成本上升等因素的作用下，冰箱市场陷入低迷。特别是上游原材料价格的上涨，给冰箱企业上半年的市场经营带来了巨大压力，让不少原本利润微薄的企业遭遇被动局面。冰箱市场陷入低迷 亟待破局在2016年，冰箱市场呈现量额双降局面。据奥维云网数据显示，去年全年冰箱共计销售量为3462万台，同比减少0.7%。其中，线上销量为923万台，同比增加49.4%;线下销量为2539万台，同比减少11.5%。2016年全年冰箱销售额达964亿元，同比减少1.8%。其中，线上销售额为162亿元，同比增加51.8%;线下销售额为802亿元，同比减少6.4%。而从今年的情况来看，冰箱市场仍然没有起色。据中怡康2017年上半年冰箱市场销售数据显示，冰箱市场整体零售负增长1.2%，表现不佳。即使在销售旺季的7、8月份来说，市场数据依然出现下滑，从第35周冰箱销量同比减少22.2%，环比下降61.9%的情况可以看出，下行压力已经成为制约家电行业发展的最大难关。尽管整体形势不佳，但是暂时的困难不能阻止冰箱企业一路向前的发展步伐，特别是在技术创新的道路上，家电巨头们仍然在精耕细作，不断将最新产品推向市场，在平静如水的冰箱市场掀起波澜。以TCL、格兰仕冰箱为例，这两家企业推出的高端、智能产品在国内外市场受到较多关注。现在，随着铜九银十金十一家电促销大潮的兴起，原本平淡的冰箱市场再次风生水起。在卡萨帝、海尔两大品牌的新品纷纷聚焦保鲜技术的背景下，海信容声、美菱等企业也将陆续发布各自的新保鲜技术产品。同时，博世西门子、三星、松下等洋品牌，也纷纷围绕保鲜技术，在市场上做起新文章，力图在当前的销售旺季分一杯羹。高端趋势明显 智能冰箱一枝独秀当前在城市市场，冰箱产品已基本完成普及，市场野蛮生长期一去不复返，企业为深度刺激市场需求，近几年多从冰箱大容量、多门体、变频等角度发力，产品同质化现象颇为严重，不仅广大企业难以夺取更多市场份额，就连消费者也徒增产品选购的烦恼。随着人们收入的增长，冰箱市场与彩电、空调、洗衣机一样，出现高端化、智能化发展的趋势。在高端化、智能化趋势的带动下，家电智能率亦稳步提升。据GfK中国零售监测数据显示，2017年上半年，除空调外的中国智能家电市场规模约为355亿人民币，已达到欧洲智能家电市场规模的两倍以上。就智能冰箱市场来看，2016年中国市场已成为除北美地区外最大的智能冰箱市场，零售额达92亿人民币。2017年上半年，中国智能冰箱市场零售额已达73亿人民币，同比增长136%，在整体市场萎靡不振的情况下，智能冰箱一枝独秀，前景看好。尽管智能冰箱发展迅速，但是从实际情况来看，冰箱企业还需要在技术研发方面狠下功夫，实现从初级阶段向高级阶段的技术突破。目前，相当多的智能冰箱处于初级阶段，企业宣传得天花乱坠，用户用起来问题多多。要想避免这种情况，关键在于技术创新，突破瓶颈局限。如果不能实现实质意义上的智能化、高端化，却一味的以低级的智能化为卖点、搞噱头，那么这样的企业就是自欺欺人。从实际情况来看，智能化冰箱仍然有很长的路要走。可以预料的是，在年轻消费群体崛起的背景下，80后、90后独特的审美观念不断推动着冰箱行业向着更美观、更高端的方向发展，智能冰箱将迎来新的发展契机，未来智能冰箱将更加契合消费者需求，其发展也将更值得期待。差异化升级成为有力武器 展现技术实力目前来看，在消费升级的大趋势下，冰箱企业纷纷根据用户需求，开发出高端、智能化产品，来应对市场挑战。在这一背景下，差异化布局无疑成为企业竞争的有力武器，就格兰仕与TCL冰箱来说，通过差异化布局在高端市场抢占先机。首先来看看格兰仕。目前，格兰仕冰箱开发计划正在朝着变频智能、多门、大容量和风冷的方向发展，正在一步步地向着开发世界最好品质的冰箱迈进。以其开发的 ICE WORLD冰箱为例，这款冰箱内置四个高清防霜、防雾摄像头，在PAD屏幕和手机G+智慧家居App上可时刻掌握食物状态，可以为食物设置保质期倒计时，最大程度杜绝食物过期变质。同时，ICE WORLD冰箱是格兰仕G+智慧家居的中枢产品，具有28项智慧功能，通过PAD接入互联网，对比海量云数据，导出健康饮食搭配方案，还可通过互联平台轻松做好食物的采购和管理。在刚刚闭幕的德国IFA2017展会上，格兰仕ICE WORLD冰箱荣获智能互联创新金奖，获得一致肯定。现在，格兰仕冰箱已出口到全球100多个国家和地区，其自主品牌的冰箱性能与国际一线品牌相比毫不逊色，表现出强大的研发、制造能力。无独有偶，TCL冰箱也构建了差异化竞争优势，以产品分区保鲜体验为着力点，同样在白热化的行业竞争中获取大幅增长空间，已逐步从行业新秀成长为创新引领者。以TCL一体变频风冷冰箱为例，这款冰箱特有分区存储设计，干湿分离专区存储，干区湿度≤50%，为药材、茶叶等干物提供最佳存储空间;湿区采用生物膜保湿技术，湿度≈90%，为瓜果蔬菜等食材提供极佳的保鲜环境;内部更特设3摄氏度母婴专区，为母婴食材提供专区存储。在刚结束的IFA2017展会上，TCL一体变频风冷技术荣获年度技术创新成果奖，向世界展示了中国大国品牌的技术实力。可见，在消费升级的大环境下，冰箱市场正在向高端智能化升级。冰箱企业实行差异化战略，是避免同质化竞争的一个有力举措。随着时间的推移，会有越来越多的差异化产品在市场上攻城略地，扩大份额，也将有更多的冰箱企业将触角伸向海外，在国际市场抢占先机。作为品牌企业来说，正所谓万变不离其宗，无论是在国内市场，还是在海外市场，消费者追求的都是技术先进、品质兼优的产品。冰箱企业唯有坚持质量意识、品牌意识，通过品质兼优的产品去赢得消费者的肯定，这样，企业才能在国内外市场树立起知名度、美誉度，才能形成有世界影响力的品牌。否则，如果单纯注重广告营销，加大马力去开拓国内外市场，却忽视了最关键的产品品质，那么就是舍本逐末了。

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