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魅蓝手机「讲真体」席卷社交圈,这些厂商的抢戏我给101分!

谁都没想到,魅蓝的一封邀请函红遍整个网络!讲真,冠名综艺就能让手机更快吗?讲真,贴个红标拍照就能更好吗?讲真,促销员的话真的利益无关吗?讲真,明星代言费不用你买单吗?相信上面的四句话,大家在近期的各大网络头条上都有所耳闻。魅蓝在Note6邀请函中的「讲真体」四连发,不仅批判了当下各大手机品牌滥用营销的现象,同时这一话题还引起了消费者们广泛的共鸣。例如,讲真,贴个红标拍照就能更好吗?,暗讽手机厂商流于表面的合作形式,却为产品带来高昂的专利费用投入;讲真,促销员的话真的利益无关吗?,怒怼线下推销员言过其实的虚假宣传,为了赚取高额的回扣,为用户推介很多高价低配的机型......从个人的理解的来看,对于众多手机厂商,最好的营销就是专注产品体验的提升。依靠种种营销手段带来的销量上涨,一定程度上有违手机企业初衷,毕竟消费者需要的是货真价实的产品。古人云:水能载舟,亦能覆舟,说的就是这个道理,用户永远只会为自己满意的商品买单。而魅蓝Note6的邀请函正是希望指出这样的现象,「STAY TRUE」的文案,正是魅蓝不忘初心,始终如一的表态,言语中透露了做好手机品质的决心。而随着魅蓝Note6邀请函的亮相,「讲真体」也在整个网络渐渐蔓延开。不少网友纷纷感慨,有时候,说真话也需要一种勇气。这不,魅蓝总裁李楠也带头玩嗨了,讲真,谁年轻的时候没有帅过......魅蓝:你敢说真话,我们就敢送 10 万!我们改变不了世界种种的虚伪空洞,他们歌颂虚伪,掩饰真实,用功利的表象麻 痹着大多数。打破虚假的生活方式,勇敢地讲出你真正相信的东西。8月11日,魅蓝官微正式在全网发起#823魅蓝讲真话送十万#的活动,奖品的丰富程度也令人乍舌。据悉,无敌讲真王将会获得最高10万元的奖金。一时间,各界网友都炸开了锅,脑洞的大门随之开启。互联网大佬开始「讲真」?其中,印象比较深刻的,还要属微博网友@laenix_ 的创意。周鸿祎、马化腾、贾跃亭、罗永浩等几位科技大佬纷纷躺枪,每个梗都值得回味一番。(注:此海报为网友PS,非魅蓝官方宣扬海报)电商巨头调情最抢戏!凑热闹的不只是创意无极限的贪玩网友,就连一些蓝V也忍不住要跟魅蓝一起搞事情。像天猫、京东这样的电商巨头,隔空喊话的相互呛声,蔫坏的文案,直戳对手的痛点。天猫说道:讲真,自建仓库可以让商品更好吗?京东反驳:讲真,办个晚会们可以让快递更快吗?经常网购的网友都知道,京东以快递的时效性著称,而天猫则以商品的丰富度闻名,两家在购物体验上各有所长,这次猫与狗犀利的讲真,与其说是品牌撕逼,其实更像两家相互聪明的调侃,作为国内最主流的购物网站,双方皆在为提升消费者的剁手体验而共同努力。那么作为消费者,讲真,管它们如何调侃,购物体验的提升,才是我们认为的王道。而恰逢苏宁近期和魅蓝手机在813展开品牌日促销,于是画风就变成了:电台媒体相互学习,网易云音乐也有话说了?可能是受到了京东和天猫的感染,考拉FM和喜马拉雅FM也亮出了各自的态度。前者表示:讲真,光听歌太没劲,段子才是生活的乐趣;后者则淡定回应:讲真,随时随地讲你所爱听的,从此仿佛不再需要另一半。有人说,考拉FM相当于私人客厅,而喜马拉雅FM则相当于文化广场。相互促进学习,也不失为一种值得推崇的良性竞争。不过既然大家都讲到音乐,就让网易「讲真」地告诉大家,音乐是什么吧。据悉,这次和魅蓝携手合作的蓝V多达40家,在微博上引领一股「讲真」风潮,活动上线不到3天就荣登了微博热搜话题前三,阅读量突破1亿。在这其中,不仅有着火药味浓重的品牌互怼,同时也不乏言辞犀利的讲真文案。比如,对面和机械师都这样说道:讲真,软件内容低俗,就能吸引眼球吗?讲真,低价和抄袭,就能拥有忠实的粉丝吗?就像魅蓝Note 6的邀请函一样,它们也都暗示披露了所在行业的一些内幕、现状甚至是潜规则。敢于说出口,相信它们已经做好将自己变得更优秀的准备。说到造势和影响力,魅蓝从来都是一个好手或许有人会问到:魅蓝不就是发了个Note 6邀请函吗?怎么闹出了这么大动静?客观来说,「讲真体」就是属于魅蓝的一次营销策划,从邀请函的文案到后期的讲真活动,它们都是一个整体,但无疑它是成功的。要说关键核心在哪里,还是魅蓝对消费者心里一如既往的精准洞察。例如,魅蓝连续两年的613送机活动,已成为当时高考学生群体中的热点,这与很多喊话像考生表达鼓励不同,魅蓝用实际行动表达了对学生群体的鼓励。不仅高考总分为 613 分的学子有魅蓝手机拿,魅族还在高考期间组织在考点为考生服务。对此,国内十大报纸联合报道了魅蓝手机613活动,堪称是手机圈中正能量代表。李楠也表示,这项活动召开的主要意义在于:为了鼓励考生考取更高的成绩,同时让年轻人更了解魅族和魅蓝,让他们在大学生活中用上更出色、更有质感的手机。正是借势全国性热点大事件高考,以魅蓝新品发布时间6月13日为创意点,把考生分数与魅族新品建立直接关联,《魅族高考613分送手机热点大事件营销》荣获第八届金鼠标数字营销大赛的数字媒体整合类奖项。再往前看这次魅蓝Note6的「讲真体」宣传,超高的网络热度以及互动传播,似乎这一切从刚开始就已成事实。距离魅蓝Note6的发布还有一周时间,作为一名热衷科技数码的普通消费者,在「讲真体」风靡全网的背后,更期待8月23日那款魅蓝新品的绽放。

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