跨境电商不断升温“海外仓”渐至风口
2017-06-30 189
记者近日走访多家广东跨境电商企业和我省商务部门时发现,广东企业的实践表明,并非人人适合经营海外仓。既有像出口易一样占了国内企业提供海外仓储服务市场份额50%的企业,也有不少经营海外仓的中小型企业仍在奋力拼搏。 南方日报记者 苏力
新趋势:海外仓并非简单“仓库”
跨境电商贸易额绝大部分是货物出口。与传统出口模式一样,广东制造业生产的产品出关后,要经过外国进口商、外国批发商、外国零售商三个中间环节才到消费者手中。中间环节往往提价两三倍。
在传统出口模式下,渠道一直牢牢掌握在外国贸易公司手中,近十几年也没有明显突破。
通过跨境电商海外仓,粤企直接绕过中间环节,生产商通过网络平台直接与国外采购商面对面接触。海外仓不是简单租一个仓库,而是展示品牌、售后、咨询甚至维修服务的窗口。
免去中间环节的利润以及推销品牌的商机,让广东跨境电商企业近年纷纷试水海外仓。
广州出口易截至2015年底已在英国、美国、德国、澳大利亚、俄罗斯、加拿大6大主流外贸市场设置海外自营仓储物流中心 。该公司占为国内企业提供海外仓储服务市场份额的50%。
“跨境电商商品零售直邮卖到美国,一件400克的商品通过国际快递公司要96元,国内EMS要88元,旺季运输接近20天。通过出口易海外仓发货,因货物已事先备美国,价格是56元,平均2个工作日可达。还可实现当地退换货和改派。”正如出口易CEO肖友泉所言,除了时间快,销售的货物出口至海外仓,主要通过海、陆整批运输的方式,所需物流费用相比零售直邮空运成倍降低。据业界估算,物流环节较零售直邮方式成本可以降低20%-50%。另外,目前零售直邮一般是空运,极大地限制了商品的种类和体积。而商品整批运抵海外仓储存,使得体积较大、易碎的商品也能通过跨境电商交易。
大企业:租用自营海外仓
记者从多家跨境电商企业和广东商务部门了解到,实力较强的如出口易、顺丰等公司,一般通过租用目的国已有的仓储设施,以独立法人的形式建立专为跨境电商服务的企业运营海外仓。
据顺丰等公司介绍,租用自营的好处是前期投入成本不算很高,能够较为灵活的调整经营规模,加上企业基于自身业务统一开发的国内和境外的物流仓储信息化系统,使得国内国外业务之间的衔接较为顺畅,且效率高,出错率低。
记者了解到,目前,顺丰已经设立了23个海外仓。此外,深圳一家专注跨境电商的物流企业也在海外设立了11个分公司,以自营模式经营英国仓、德国仓、美国仓、澳大利亚仓,海外仓总面积达到7.5万平方米。据了解,不少大中型跨境电商物流企业仍有继续扩大租用自营海外仓规模的计划。
记者从广州一家不愿透露名称的物流企业获悉,展开租用自营海外仓项目后,其客户的海外销量平均提高32%,累计新增跨境电子商务交易额20亿元人民币以上。
得益于自营的灵活性,顺丰国际事业部副总裁李清望表示,顺丰海外仓除了服务传统货物出口,还帮助国人在海外购物。以顺丰的海外仓作为其虚拟收货地址进行收货后,再集运回中国。
但多家企业表示,广东海外仓实力还不够强。国内像中国远洋、嘉里物流(港资)等大型物流企业,资金实力雄厚,有能力在业务量较大的主要目的国自建仓储设施,并在当地成立独立法人企业开展经营。这些物流企业开通专线集中揽收,部分国家日均发货量可高达5万到6万票。更重要的是,自己完全掌握管理权、经营权和定价权。由于是自建物业,还可以随时改造调整。
小企业:合资合作或外包
小型物流企业却烦心事不少。小企业人力和资金不足,又想钱快点回笼,一般是以和海外仓所在国当地的企业合资合作,或者服务外包方式建立海外仓。海外仓的业务主要交由境外合作方经营和管理。
据省商务厅调研,目前广东海外仓主要集中在美、德、英、日、澳、俄等电子商务较为发达的国家。这些国家首先是人力成本普遍高昂,如企业反映,在美国仓库工人的最低成本达到每小时14至15美元。其次是仓库租金高昂,美国的海外仓年租金是100-120美元/平方米左右,英国的海外仓年租金为80-100英镑/平方米左右,德国的海外仓年租金为60-100美元/平方米左右,澳洲的海外仓年租金是130美元/平方米左右。不仅如此,租仓时业主需要提供企业信用证明,新设立公司无法提供,必须缴纳巨大保证金给银行做担保。
广东小企业和一些商品利润空间较薄的卖家难以承受上述成本,不得不开始转至波兰、捷克等国建仓。但运输成本和时间成本却上升了。可谓一边压力减小,另一边压力又上来了。
“很多中小型公司都尝试开展海外仓业务,但其中大部分最终经营不善而结业甚至倒闭。”一位广州企业相关负责人透露,许多跨境电商中小型卖家理解的海外仓,只是在海外租个仓库,采用简单的信息化管理系统,招几个在海外的华人或留学生就可以了。但事实上,海外仓涉及的环节非常多,要满足跨境电商方式灵活快速的销售方式,需要非常专业的运营体系和团队。
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美国保健品品牌TOP5推荐
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丹麦家居家纺10大品牌
NO.1 Fabrikators Fabrikators于2003年成立于丹麦,创立迄今俨然已是全球最受期待与最富话题性的设计品牌之一。Fabrikators的产品富特色性与趣味性,更拥有绝佳的创意巧思,设计的核心思想就是:「有效解决问题,让生活更添趣味」 NO.2 oyoy OYOY-丹麦家居设计新生品牌,经典的斯堪的纳维亚风格结合日式设计的感觉,同时赋予了充满激情的颜色。 OYOY很多产品的灵感都来设计师Lotte Fynboe自对童年的回忆,清新有生趣。 NO.3 Arne Jacobsen 丹麦最具影响力的建筑师暨工业设计师Arne Jacobsen,可谓是丹麦“机能主义”的头号人物,也是北欧简约设计的最大代表。Arne Jacobsen设计的知名经典椅如Egg Chair、Ant Chair、Swan Chair身上即可看出,完全没有多余的线条或是结构,以最简单的曲线达到椅子最佳的使用功能,美丽典雅的姿态历久弥坚。 NO.4 House Doctor House Doctor於2001年由丹麥Juhl家族創立,以居家環境的醫師作定位,提供使用者每日所需的美感維他命,更新他們的生活靈感,致力於開發瞬效且多元的設計商品,為使用者打造一個風格獨具的生活空間。 憑藉著「美好的空間讓生活更具熱情」的品牌理念,深受大眾喜愛,House Doctor將持續以經典仿古風格,將觸角延伸至家具、織品、文具、傢飾等領域,並持續創作具有獨特觀點的設計商品。 NO.5 Bolia Bolia于1999年成立于丹麦,Bolia的创始人将“利用互联网销售家具”这一新的商业理念付诸实施。2000年5月Bolia A/S正式成立,第一家专卖店于同年12月在丹麦奥胡斯市开业。2002年,Bolia选择了新供应商,并对产品作出筛选,推出了Bolia自主设计的产品。2003年,为了提升Bolia产品的独特性,Bolia聘请Karl Rüdiger先生担任首席设计师。此后,一系列新颖独特的产品不断面市。 NO.6 Bo Concept BoConcept北欧风情为都市人设计现代家具。自1952年BoConcept在丹麦创立品牌,BoConcept的传统是打造高质量且植根于北欧丹麦,简洁、温馨、自然而富于人情味且极具功能性的设计家具。所有家具、饰品都是为了呈现给热爱设计、充满活力并洞悉生活细节的客户。作为国际性的家具连锁品牌,BoConcept在全球60个国家拥有超过250家专卖店和工作室。 从时尚沙发和到典雅餐桌,从现代设计的床铺到实用墙壁系统,在BoConcept的门店中,你可以满足布置客厅、卧室、餐厅或家庭办公室的各种需求。BoConcept不仅为你提供众多室内装修理念和各种功能家具,也可到你家中实地考察,提供量身定制的家具解决方案。所有家具、灯饰、地毯均可在线预订购买,并提供送货及安装服务。 NO.7 Hay HAY成立于2002年,公司于2003年首次参加科隆国际家具(IMMCologne),家具系列在此登台亮相。HAY矢志推动丹麦家具设计向伟大创新频出的二十世纪五六十 年代学习,设计符合现代气息的家具作品。 HAY致力于设计和生产家具和配件,打造全球影响力。我们全心打造品牌,提供设计良好且价格实惠的产品。 经典的北欧家具,例如丹麦四大巨匠(Borge Møgensen、Hans Wegner、Arne Jacobsen和Finn Juhl)的家具作品皆所费不赀,然而新锐的HAY将价格定位在一个更合理、容易负担的区间,贴近大众生活且富有设计感的方式,取得非常好的平衡,在短短几年,得到丹麦当地许多设计奖项,也在国际间大放异彩。 现代简练的造型,色彩丰富,单买或搭配性高,更重要的是价格合理。除了家具之外,也推出丰富的配件、地毯、抱枕等。以下介绍一些价格合理,CP值高的入门款提供参考。 NO.8 Muuto 丹麦设计品牌MUUTO,由Peter Bonnen与Kristian Byrge合作创立于2006年,Muuto是芬兰语的“New perspective”即「创新观点」之意。以清新、原创的设计观点沿袭北欧悠久的设计传统,邀请北欧顶尖的设计师群在自由的空间内,创作充满个性又保持北欧清新自然的设计,为居家空间妆点自我风格,展现出丰富Muuto多样化,将北欧精神带入日常中,向国际介绍MUUTO对于「家」的诠释。 NO.9 Broste Copenhagen Broste Copenhagen起源于1955年,他们周游列国,坚持在世界各地寻找新的材料和灵感,在北欧设计界享有盛誉。风格偏向于质朴自然,尽可能保留材质的天然属性,有一种萧瑟的美感,仿佛在描绘一幅「虽然原始纯朴,却依然不失写意」的生活愿景。 NO.10 Eva Trio 创立于1913年的丹麦居家品牌Eva Solo,对该国人民来说是生活中不可缺少的好伙伴,不仅产品种类繁多,几乎包办所有人居家生活所需用品,最重要的是,Eva Solo秉持着「好设计就是真理」(Good design is everything)的品牌精神,因此除了注重产品的多功能与实用性外,设计中也要带着简约低调却又经得起时间考验的美感。
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法国家纺用品知名品牌排行榜
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日本家居用品产品品牌推荐
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