跨境电商一半海水一半火焰,税改延缓的定心丸能让黑五超越双11吗?
2017-05-27 127
双11进入第8个年头,这一全民顶级购物节之于消费者,已经从简单粗暴的价格战演化出了新含义。消费更加理性,在价格因素之外对品质和体验有了高追求、对购物体验的娱乐化享受更加热衷。
近年来,在亚马逊、洋码头、网易考拉等跨境电商的助推下,「黑五」这场诞生于美国的折扣力度最大的线下购物狂欢,新晋成跨境电商选手的新宠,成为电商领域继「双十一」之后有一个购物狂欢节。公开资料显示,2015年各跨境电商的「黑五」战绩,直接拉升2015年跨境网购交易规模接近1万亿元。
就在刚刚过去的「双十一」,这个本是阿里主战场的电商节日,跨境电商的表现亦不俗。来自商务部数据显示:今年双11买家卖家全球化趋势进一步提升,来自全球235个国家和地区的消费者通过中国电商平台购物,众多欧美知名电商也推出促销活动。阿里研究院预计,到2020年我国跨境电商交易规模将达到12万亿元,年复合增长率达20.11%。
商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,2017年预计将增长至8万亿元规模水平,未来若干年都将保持30%的增长速度。
增量的市场,爆发的需求,觉醒的中产消费,跨境电商的这片海洋,一时成了所有电商人眼中的香饽饽。
如果说2014年跨境电商的发展用「蓝海里遨游」来形容,那么2015年则是竞争猛烈的「红海争夺战」。
2016年,跨境电商正式进入政策调整和价值链深度整合的理性发展阶段,刚从淘汰赛中胜出的玩家再次踏上新起跑线。海狐海淘虽然是这批选手中进入较晚的一个,依托于母公司上市公司淘粉吧早期用户流量、移动打法,以及其官网直邮的利好模式,正在快速追赶同行。
而一旦选择入场,就得面对所有的不确定,这其中最大的不确定当属「政策」。
「黑五」前夕的定心丸
2016年的跨境电商,遭遇有些坎坷,阵痛不停。
今年4月8日,财政部联合海关总署、国家税务总局共同推出《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》,要求跨境电商零售进口商品不再按物品征收行邮税,而是按货物征收关税、增值税、消费税等,行邮税税率也同步调整。随着跨境电商税收新政策落地,免税时代终结。
一直在风口的跨境电商受到,许多进口商品价格也因此高涨。其中,食品、母婴类商品单价大部分低于500元,因此受到税收新政的冲击较大。以进口食品为例,按照原来的算法,只要交易额低于500元即可免税,超过500元后按照10%征行邮税,但目前500元以内的商品也要征收11.9%的增值税。
5月这一政策被初次宣布延缓执行,但实施了仅一个多月的「四八新政」还是让跨境电商行业经历了一次短暂的「熔断」。当时,跨境电商试点城市的业务单量都出现不同程度的下降,不少企业甚至对保税仓库提出退租申请。
10月28日,Analysys易观发布了《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》报告,数据显示2016年第2季度,中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元,环比降低4.1%。
就在跨境电商选手们顶着税改压力,埋头开路的同时。11月15日,商务部正式发文,对于跨境电商的监管新政(四八新政)继续加长延期时间,从2017年的5月延至2017年的年底。业内大多感叹:重大利好。
政府及时收住了自己干预市场的手,让行业继续按节奏向前发展。选在黑五前释放利好,这无疑给众多冲刺「黑五」战场的选手吃下了一颗定心丸。
「去跨境化」多条腿走路
相比于双11期间,阿里和京东几乎通吃的局面,在跨境电商的正日子「黑五」期间,大量中小电商还有得一搏。
只是政策收缩之后的跨境电商,像是惊弓之鸟,很多还没缓过来,敢全面迎战的都是之前的体格较大的。
以亚马逊、天猫国际、洋码头、小红书为首的多家跨境电商自然不会放过这个促销机会,争相宣布启动「黑色星期五」大促活动。
洋码头早在11月14日就启动了「黑五」促销战略,11月18日零点开始的全球购物狂欢节10分钟交易额破6000万元;亚马逊宣布全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务登陆中国市场;网易考拉则宣称首次代表跨境电商行业参战「双11」后,还要全程参与「黑五」「双12」;独角兽俱乐部选手小红书也在全面备战黑五,整个公司严阵以待。
相比这些火力全开,多品类全平台型的重量级玩家,在经历过价格战、税改等一系列惨烈厮杀之后,不少选手开始调整策略,合理分配主战场精力,多条腿走路,而这其中最有意思的策略便是——「去跨境化」。
在「去跨境化」的这批企业中,母婴电商跑在了最前面。其中,蜜芽动作最大。
2016年初,蜜芽便打起了「去跨境化」的主意,不仅扩展了快消品和家具用品等非母婴品类,还在游乐、医院等方面寻求合作,打造「蜜芽生态圈」。在48新政后,蜜芽上面跨境进口商品的比例已经大大降低,更多国产品牌、一般贸易进口商品和海外直邮商品纷纷上线。
精选全球美食平台格格家,去跨境化做得则比较「明目张胆」,在2016亿邦跨境电商峰会上,格格家创始人李潇认为格格家并不是一家跨境电商企业。他直言「一家公司把自己定义为跨境企业是有点危险的」。据其介绍,格格家会坚持「三条腿走路」:一般贸易和国产食品占30%~40%,保税仓占20%~25%,剩下的是直邮模式。
2016年8月,达令宣布完成了3亿人民币C轮融资,同时表示,达令上跨境进口商品的比重已经降低。据接近达令的人士透露,其跨境商品的占比可能已经减至20%以内。
贝贝网算是个例外,虽积极参加黑五促销活动,但跨境业务只占到整体GMV的20%左右,一直强调「跨境是平台标配而非主流」。
消费升级下跨境电商最终将回归零售本身
一边是火力全开,花式营销,试图全线攻占「黑五」这艘消费巨舰,另一边则是常态投入,小心补短,力求将政策阵痛降至最低。
虽然黑五前,上头及时发放了「定心丸」,跨境电商进口直邮服务商UEQ创始人杨学海对于新政延缓实施持「保守乐观态度」:跨境电商企业经历了这么多,应该更加理性看待政策和市场,把政策红利当做商业模式本身就有很大的风险,还是要回归商业和贸易的本质才行。」
整个跨境电商大趋势虽好,但也要看到整个业态一直在变化。现在过渡期延长了,但头顶上的剑仍然悬着,新政延缓只是把剑提高了一点,政策还没有最终落地。
为了降低政策变化对跨境电商行业的影响,平台纷纷寻求转型。有些企业选择增加一般贸易商品、探索开放平台模式、尝试建立生态圈的做法都是可以理解的。
在跨境电商如火如荼发酵了两年的今天,消费者海外消费的习惯已经基本养成,越来越多的平台试水海外购业务,跨境电商已经成为电商平台的标配。在消费升级大趋势下,消费者从买便宜到买好货,从线上买到购全球,消费理念全线升级。
大量玩家的涌入也造成了跨境电商行业出现了供过于求的情况。跨境集市CEO单新宁指出,这种情况在母婴品类中更为明显,在新政施行前后,保税仓中纸尿裤的存量已经严重饱和。由于库存积压,商品出现了新品价格和库存价格两种价格,价格体系被严重扰乱,次品和假货也掺杂其中。
今年10月20日,天猫双11全球狂欢节在中国香港正式起航,阿里巴巴集团CEO张勇表示,进入第8年的双11,已远不止于一次购物狂欢,而是开启一个新零售时代。
同样是隔着屏幕购物,只不过是在全球选货,供应链、正品、物流、售后服务等一系列体验直接决定每一次的点击带来的是快感还是牢骚。与其说黑五十跨境电商选手的们的军备竞赛,倒不如说是为了提升用户购物体验的一次大规模集体「练兵」。
经历了2015年的狂奔,2016年新政收缩后重新开始复苏的跨境电商,门槛越来越高,这块肥肉不再是谁都可以凑上去咬一口了,接下来会是加速到来的洗牌期,行业将进入差异化竞争阶段,拼服务,拼体验。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。