淘汰价格战 跨境电商逐步进入3.0版本
2017-06-22 130
体验店“开花”
疯狂融资烧钱、快速拓展国际市场的跨境电商风光场面不再,经历了跨境电商新政出台、暂缓的洗礼,曾被描述为野蛮发展的跨境电商市场回归理性,可以预见,更加贴近一般贸易的监管方式让越来越多的跨境电商企业发力线下,从2015年初步试水跨境O2O模式,到目前,跨境电商体验店遍地开花,跨境电商企业正主动调整经营策略。
以北京市场为例,北京商报记者了解到,北京市政府相关部门对跨境电商发展给予大力支持,北京市商务委员会电子商务处副处长卢慧玲表示,打造线上线下无缝对接的O2O直购体验店是北京市商务委推出的重点工作之一,截至今年9月末,北京市场已经成功落地10家体验店。
除政府支持外,企业也意识到线下跨境体验店的重要性。以北京卓展购物中心内的一指遥跨境电商体验店的“店中店”模式为例,一指遥相关负责人表示,线上平台与线下体验店垂直互通,消费者在店内选购商品的同时,通过手机客户端可同步实现下单操作。线上商品系统与各大保税港区海关系统、海外品牌商授权实体店直接对接,同样保证了正品、低价、物流速度的问题。此外,线上线下商品同步售卖,消费者可以线上下单,线下提取;线上下单,线下退换,切实解决消费者购买进口商品退换货周期长、不能保证正品的消费痛点。
据悉,主打美国保健品的北美购物广场已在北京银河SOHO开设体验店、ET保税继今年初在亦庄开设直购店外,近日又在燕莎购物中心新开一家跨境商品直购店。此外,包括主打美国商品的笨土豆、主打澳洲商品的洋窝等企业的跨境体验店也在紧锣密鼓的筹备中。
不过,有不少跨境电商从业者在接受北京商报记者采访时表示,跨境体验店的方式虽然强化了消费者跨境消费的购物体验,但是目前市场上各个跨境电商平台经营的商品有所区别,大多主打一国或一类商品,如果未来跨境体验店能在一个商业综合体中聚集,抱团经营满足消费者一站式购买海外商品的需求,这样的跨境体验店才更具竞争力。
淘汰价格战
多样的销售渠道加之新政上的监管变化,跨境电商企业一直青睐的价格战逐步退出舞台,取而代之的是更加多样的营销方式。据悉,由北京市商务委员会主办、北京商报社承办的2016北京跨境电商跨年购物节日前落下帷幕,包括蜜芽、一指遥等跨境电商企业在本次活动中登台路演。政府搭建平台为跨境电商企业进行品牌推广,助力企业发展,这在跨境电商行业内并不多见。
北京商报记者了解到,此前北京市商务委员会还曾在今年5-8月推出国内首个针对跨境电商企业的促销活动——2016北京跨境电商消费体验季,在该活动中,首次尝试引进线上知名跨境电商品牌,包括京东全球购、中粮我买网、苏宁海外购、寺库、聚优澳品、林德帕希姆、时光一百等不同业态的跨境电商企业进驻西单大悦城、王府井银泰in88、世贸天阶、爱琴海购物公园、首开·福茂、福海国际等商场,拉近优质进口商品与消费者的距离。该活动从5月中旬一直持续至8月30日,为期3个月。
除政府搭台企业铺路外,2016北京跨境电商跨年购物节创新另类营销方式,将传统艺术品拍卖的形式引入跨境电商领域,由跨境电商企业高管亲自遴选出平台上的爆款商品,以0元起拍的方式在人气火爆的购物中心等北京主流商场进行促销,北京商报记者了解到,在此前举行的几次跨境电商商品拍卖活动中,大部分海外优质商品均以5折或低于5折的价格成功拍出,企业通过这样的方式最大限度地回馈消费者,同时也能让消费者切身接触到平台上的优质商品,收获粉丝打造跨境电商品牌知名度。
供应商转“台前”
跨境电商3.0时代最受关注的变化或许来自传统供应商角色的转变。北京商报记者了解到,此前不少为跨境电商企业从事供货、供应链服务的企业开始走向台前,利用供应链上的优势,独自开发线上销售平台,甚至有部分企业计划在海外市场通过兼并或独家代理的方式运营开发自有品牌。
北京笨土豆电子商务有限公司(以下简称“笨土豆”)相关负责人日前在接受北京商报记者采访时表示,笨土豆此前一直为网易考拉、京东全球购、蜜芽、当当、麦乐购、大V店等大型跨境电商平台提供一站式跨境供应链服务,随着国内跨境电商政策调整,笨土豆打造跨境商品销售平台,利用公司拥有全球100多个著名品牌授权,涉及5万余种商品的优势转战跨境电商台前。
供应链企业转战台前与今年出台的跨境电商新政关系密切。4月8日,跨境电商新税制正式推行,跨境电商零售进口商品将由原来征收行邮税改为征收关税和进口环节增值税、消费税。在限值以内进口的跨境电商零售进口商品,关税税率暂设为零,进口环节增值税、消费税取消免征税额,暂按法定应纳税额的70%征收。
有不愿具名的行业分析人士对北京商报记者表示,新税制下,拥有更多资源的大中型电商平台更为主动,成本上升利润摊薄后,一部分小微平台会倒闭。同时,跨境电商税率提升使得一般贸易投入的成本减小,一般贸易的商家会更积极转换身份参与竞争。
不过,供应链玩家参与跨境电商市场竞争也面临品牌推广、用户获取等障碍,未来如何破局也是首要问题。
捕捉个性消费
供应链企业转战台前、跨境电商企业加码体验店以及改变营销策略,这一系列动作都与消费者日益变化的消费需求密切相关。北京商报记者梳理过去一年跨境电商行业发现,大部分跨境电商企业都在拓展新市场、布局新渠道、发力新品类,尽可能满足国内消费者的购物需求。
在市场和商品品类方面,包括天猫国际、网易考拉、洋码头等主流跨境电商企业过去一年纷纷进军新市场、引进新品牌。日前,天猫国际披露2016年成绩单,数据显示,2016年天猫国际共引进海外商品数量1.45万个,来自63个国家和地区,其中,八成以上的商品是首次进入中国市场。从商品品类来看,相较于2015年引进的2500个品类,天猫国际2016年进口品类数量达到3700个,增速接近50%。除了母婴、保健品、美妆、数码家电等进口标品品类之外,服饰、家居、饰品等更多非标品类招商剧增。
天猫国际等综合型电商平台在寻求品类扩充的同时,“小而美”的跨境电商企业也在寻求个性化突围。在12月20日举办的2016亿邦未来零售大会上,洋码头创始人曾碧波表示,跨境电商企业首先要满足消费者对商品多元化的需求。对此,一方面企业要引入更多非标准类商品,同时在服务上还要引进更多的国外买手,以此把更多好的商品引入国内。
在渠道多元化布局方面企业也全面发力。亚马逊中国副总裁牛英华在接受北京商报记者采访时表示,经过“新政”洗礼,跨境电商重新回归正轨。海外直邮、保税进口和一般贸易进口三大模式最大程度缓解政策或外部环境变化所带来的影响,面对越来越多样化、个性化的购物需求,亚马逊中国进一步加码多渠道布局。
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神兽羊驼毛被,柔软舒适保暖不钻绒 - 新西兰Ellis Fibre羊驼毛被
寒冷的冬季,漫漫长夜,你需要一款舒适保暖的被子。新西兰Ellis fibre羊驼毛被,极轻、极柔、极保暖,为您创造舒适的睡眠体验。无惧严寒,这个冬天不再冷! Ellis fibre所有的羊驼毛纤维都是太平洋羊驼毛纤维。太平洋羊驼生长在新西兰南岛上的中奥塔哥——新西兰羊驼毛生产基地。所有华卡约羊驼毛纤维的收集,分类和擦洗,都是由专业的新西兰饲养员和种植户操作。 Ellis fibre羊驼毛被源产自新西兰,采用顶级的超细羊驼毛纤维制造。持久蓬松,抗敏,防气味,防霉菌,重量比羊毛更轻。羊驼被所用的羊驼毛纤维精心挑选,手感特别柔滑,羊驼毛特殊的中空结构使得其更加的轻薄有弹性。长时间按压使用也不易变形,依然柔软光滑。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖,可以媲美开士米羊绒,保暖度比绵羊毛高25%。因此羊驼毛纤维被认为最绿色,最环保的纤维。 羊驼毛纤维还被认为是所有天然纤维中最能导汗的材料。羊驼被的纤维能吸附身体排出的汗水,然后缓缓的把水分释放到被子外的空气中。无论冬夏,都能让你整个夜晚保持干爽、温暖。导汗功能加上羊驼本身缺乏身体油,使得羊驼毛纤维无异味,天然抗敏。 羊驼被5大工艺: 1、全棉高支高密缎纹面料:羊驼毛被面料是100%全棉高支高密缎纹面料。吸湿透气,柔软亲肤无刺激。 2、精湛绗缝工艺:精湛绗缝工艺,使被内填充的羊驼毛与外部面料紧贴固定,被褥厚薄均匀,不跑绒,不流动缩团。 3、羊驼毛填充:高品质超细羊驼毛填充,持久蓬松,抗敏,防气味。易打理,易保养。 4、精致包边:全棉面料包边,有效防止填充物外露,持久耐用。 5、银厥图案印花:银厥图案印花,美观时尚,独具纯正新西兰风格。 羊驼被的6大特点: 1、柔软:羊驼毛的纤维非常光滑,它的柔软度可以跟开士米羊绒媲美。由羊驼毛制成的羊绒被和枕头具有奢华的柔软和舒适度体验,丝毫没有刺痛感。 2、保暖:羊驼毛保暖度比绵羊毛高25%。羊驼毛纤维中间的小孔能吸附身体产生的热量,使你在寒冷的冬夜感受温暖。 3、重量轻:羊驼毛纤维的空心结构使它成为最轻的动物纤维,盖上这样的被子,能体验极致的轻柔和舒适感。 4、透气性和吸湿性:羊驼毛具有超强的吸湿能力。羊驼毛能吸附身体产生的水分,让身体远离汗水。然后慢慢的把水分释放到被子外面的空气中,无论是夏季还是冬季,都能使身体保持干爽,整个夜晚持久保暖。吸汗功能也使被子远离异味,不会发霉,为您创造健康的睡眠环境。 5、低致敏性:羊驼毛缺乏大多数动物都会产生的身体油脂。这也使得羊驼毛产品具有天然的防过敏特质。 6、耐用性:羊驼毛纤维长而牢固。产品可以长期为您提供优越的睡眠体验。 新西兰Ellis fibre是超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: ※奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 ※生产环境\专家技术\员工等 Ellis fibre的工厂位于风景令人叹为观止的新西兰南岛上的达尼丁。我们所有的枕头和羊绒被均产自这里。产品生产过程中,我们不仅可以密切关注生产中的每一个细节,确保每个产品都符合最高标准;也能保证使用最正宗的原材料。枕头和羊绒被所采用的原料是具有新西兰最优品质的羔羊毛和羊驼毛纤维。这些羔羊和羊驼生长在新西兰美丽的绿色农场上。为了让您更加了解羊毛的优势,Ellis fibre也是羊毛运动的支持者。 除了羊毛和羊驼毛产品,闻名世界的芳香枕头也是值得我们骄傲的产品。芳香枕头采用纯天然材料生产,不含化学物质,质量上乘,持久芳香。 羊绒被的制作过程-从羊毛农场到卧室: 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是羊驼毛产品护理小贴士。 •第一次从包装中取出时,在避阳处晾2-3小时,并轻拍被子,被子就会恢复弹性。 •保养羊驼毛被,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •使用时加被套等外罩物,并间隔一周左右在避阳处定时晾干。以上午十时至下午三时阴凉为最佳,正反各晾2小时就可以哦。 •羊驼毛被一般不需要清洗。如果沾上污垢确定清洗时,可以用干洗精洗涤或送干洗店干洗。 新西兰官网五星评价!王牌产品,顶级享受。 国内海淘的链接:
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。