进口跨境电商呈井喷之势 国外品牌“拿下蛋糕更贵那一层”
2017-07-29 172
近年来,随着中国消费的升级和国家政策层面的疏导,进口跨境电商呈现高速发展态势,它在整个跨境电商交易额的占比已从2010年的7.3%增长到2015年的16.9%,2016年上半年这一占比达到19.6%,增速快于出口跨境电商。
进口跨境电商高速增长
中国电子商务研究中心监测数据显示,2015年,中国跨境电商交易规模为5.4万亿,同比增长28.6%。其中,跨境出口交易规模达4.49万亿,占83.1%,跨境进口交易规模达9072亿,占16.9%。
近年来,进口跨境电商呈现高速增长态势,增速快于出口跨境电商。
近日,中国跨境电子商务应用联盟于第六届中国跨境电商峰会上发布的《中国跨境电子商务发展报告(2015-2016)》显示,从2010-2016年中国跨境电子商务进出口交易额占比变化看,中国跨境电子商务进口交易额度逐年增大,占比从2010年的7.3%增长到2015年的16.9%,2016年上半年这一占比达到19.6%。
“进口跨境电商的增速快于出口跨境电商增速这一现象将长期存在。”中国电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平分析认为,主要原因在于国内的消费早已从标准化、大众化的消费进入到个性化、定制化消费的阶段,而国内商品的供给端还停留在低端、仿冒、大众化商品阶段,无法满足居民消费升级的需求,并且从长期来看,这种需求缺口会保持下去,成为推动跨境进口增长内在动力。
中投顾问发布的《2017-2021年中国跨境电商市场深度调研及投资前景预测报告》认为,进口跨境电商高速增长背后的原因除了国内消费者旺盛的需求以外,还有国家在政策层面的疏导,原先限制进口跨境电商的因素(物流、支付、通关、税收等)被打通,使得跨境进口成为可能,因此连接内需外供的进口跨境电商迎来了高速增长。
周颖对记者谈到,现在有了跨境电商后,做生意变得非常简单,只需要在天猫国际上开个店,拿一个柜的货放在保税区尝试销售,如果做得好就继续往下做,做得不好就往回撤。这样的话,试错成本很低,国外品牌商也很乐意。
“过去,国外品牌商要想在中国开展生意,没有上千万或者上亿的资金是做不了事情的,这里面包括派遣员工来中国的差旅费和人力成本,以及在中国找经销伙伴和大量的营销投资。”周颖补充道。
中国跨境电子商务应用联盟执行秘书长裴锐也对第一财经记者表示,国外品牌,特别是欧洲、日韩等二三线品牌,以前是很难进入中国市场的,现在通过跨境电商的模式在成本等方面都会降低一些。如果它们在中国大量地开实体店,这个成本可能就比较大;如果一开始只是通过线上模式在天猫或京东开一个店,交给一家公司做代运营,以此来了解中国市场并获得中国市场客户的数据,这些可以作为以后开拓中国市场实体店的依据。
拿下蛋糕上价格贵的那一层
在中国市场,通过跨境电商进来的国外品牌和国内电商品牌的竞争势头如何?
“在电商层面,很多国内品牌在前面几年已经打败了国外品牌,因为他们反应速度快,更比较了解中国消费者。”盛世长城大中华区电子商务总经理王怡隽告诉记者,本土品牌能够掌握先机,对中国消费者初露端倪的一些需求能够更快更准地把握,他们知道消费者的细分需求,因而在产品的开发、营销的方式、服务的拓展上都远远领先于国际品牌。比如美妆方面的阿芙精油、零食方面的三只松鼠、快消服装方面的韩都衣舍等淘品牌,这些品牌的销售额都是上亿的,他们的发展远远好过宝洁、联合利华等国际品牌。
裴锐认为,互联网营销这一块是否做得够好很关键,像双十一里很多排名靠前的一些国内品牌本身就是纯互联网品牌,没有实体店,他们很懂电商市场,让很懂互联网营销的人才去做线上市场,这样的品牌就有可能打败国外品牌。
王怡隽认为,国内品牌可以来占先机,让国内消费者跨过某一类目产品尝试门槛,但是等消费者能够进入一个比较高的价位,这个时候国外品牌就有比较好的优势。“国外品牌可以用整合营销的方式来拓展,拿下整个蛋糕上价格比较贵的那一层。同样的产品,在质量相同的情况下,国内品牌与国外品牌的价格还是会有1.5倍左右的差距。国内品牌一般来讲,价格都会比较便宜,走到后面都是在打价格战。随着中产阶层的蓬勃发展,国内消费者对于国外品牌是有一定诉求的。”
虽然现在进口跨境电商发展势头很好,但也存在一些瓶颈。
裴锐告诉记者,关键是一些平台上产品的溯源问题,因为会存在假货。像天猫国际这类平台大都是品牌入驻,产品有保证,但有些平台是卖家入驻,可能是海外的买手或者海外的零售商来入驻作为卖家,因而这些平台它自己也没有办法去分辨,比如唯品会先前也出过假货的问题。溯源的问题是有办法解决的,比如运用区块链技术,让每个产品都有自己的代码,但这需要一个过程。
裴锐也谈到,税收对进口跨境电商的发展也是一个很重要的因素。今年4月8日推出的跨境电商新政对进口跨境电商是个负面影响,特别是资金链不是很充裕的小电商会受到很大的冲击。如果强制地去实行这个政策,会影响整个行业,但长期保护也会影响国家税收。其实,等这个产业能健康发展,很多企业能自给造血之后再执行这个政策会更好一点。目前来看,新政暂缓执行,整个市场有了喘息的机会。
目前,由于我国网民用户的跨境网购渗透率尚较低,进口跨境电商还将存在很大的发展潜力。
2014年,只有15.3%的中国网购用户进行过跨境网络购物,即跨境网购用户相对网民规模的渗透率仅为8.52%,而同期我国网购渗透率已高达55.70%,2015年提升至60%。
据中投顾问发布的《2017-2021年中国跨境电商市场深度调研及投资前景预测报告》统计,2012/2013年25%的韩国网购者参与过海淘,而当前我国仅有15.3%的比例。粗略估计未来我国跨境进口市场规模有望翻番达到将近万亿元规模(2014年跨境进口交易额达4762.9亿元)。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。