世界超市世界超市

今日头条广告定向技术实力大公开:GPS定向+支持第三方监测

今日头条广告定向技术采用GPS(全球卫星定位系统)定向,让广告投放中的地域定向更精准有效,同时率先支持基于GPS的第三方监测。主流的基于IP地址来判断受众所在区域的定位方式,因运营商、Wi-Fi、宽带上网等问题造成IP漂移,容易导致定位不准确。由于国内 IP 库紧缺等原因,IP 库经常会进行动态分配。例如,某 IP 原本属于保定市,但某段时间由于廊坊市移动流量需求过大,运营商将该 IP 分配给了廊坊市。这就导致基于IP地址的广告定向投放时,可能定向不准确,造成一定程度上的投放浪费。今日头条获得地理位置信息授权的用户占比为84%左右,让头条可以基于GPS信息来判定城市、判定用户所在位置。GPS 的精度一般能达到方圆10米的范围,让地域定向像神镖手一样精准无比。利用今日头条GPS定向技术,精准定位某一区域内的人群技术实力支持广告监测,让精准看得见一直坚持数据透明、广告数据开放监测的今日头条,最先推出以GPS为标准的第三方监测,目前已与AdMaster完成合作对接。在曝光监测时,头条通过客户端将GPS信息发送给AdMaster,剩余未授权地理位置信息的用户依然以IP为标准监测。GPS+IP判定比仅靠IP判定更精准,对于城市定投的广告项目,极大地提高了头条与第三方监测公司在城市判定上的一致性,让监测更准,让精准看得见。使用GPS+IP监测后,监测准确度提升应用举例商圈定向,为本地商铺精准引流基于GPS的精准定向能力,在广告投放和信息在某一地域内的精准触达有极大的应用空间。以本地商铺为例,本地商铺对于地域定向有着更高要求,比如说商场、健身房、餐厅,他们希望每次的广告投放都能真正覆盖到商圈内的人,为店铺引流带来实际的效果。为了满足这一需求,今日头条商圈定向功能横空出世。商圈定向功能可以做到什么?广告主可以自己选择地理坐标作为中心点,选择辐射其周围3公里-15公里范围内(具体距离可自定义)的常驻人口和流动人口,将广告精准投放给这一地域范围内的人群。#FormatImgID_2#举个例子来说,小张居住在海淀区双榆树小区,周日去西城区西单大悦城逛街,这时小张有可能收到商圈定向到双榆树小区和西单大悦城的广告。对于小张而言,他同时属于西单大悦城的流动人口和双榆树小区的常驻人口,商圈定向会将流动人口和常驻人口都覆盖到,这比常规的地域定向多了一个对流动人口的覆盖,最大限度的将可能在商圈内进行消费的人吸引到店。领先的定位技术,还可以做到什么?除了本地推广之外,精准的定位技术还可以解决很多问题,比如:某小区停电信息的精准推送,某地交通拥堵的实时疏散,都可以借助今日头条建筑级的定位能力,将信息精准送达某一区域内的人群。今日头条定向技术的领先与开放,为广告和即时信息的定向推送提供了更精准的保障,期待与你在今日头条合作,共同达成营销目标。文章转自 头条营销观察(微信订阅号)

上一条:苹果HomePod迟到了 酷狗智能音响早已上场

相关推荐