世界超市

听说共享经济更火了，我家门口都有共享充电宝了!那可不是，我家门口都有共享篮球了!那你最近还直播吗，赚得怎样了?直播个屁呀，经纪公司欠我的钱还没清呢，我现在做短视频!那是，我也不做VR了，我在做人工智能!……这样的对话，也许就在你的家门口、某个星巴克的角落，但是你已经见怪不怪，这语气在过去三年里再熟悉不过。整个上半年，速生速死，我们的商科科技创投圈，在不时出现的细小风口和迅速证伪的破灭中交替度过。在过去一年的资本寒冬中，泡沫崩裂，公司倒闭，大多数炮灰们学会了冷静和聪明，不会脑子一热就跟。但是他们也渐渐迷茫。回顾这半年，有哪些明显的趋势呢?一、双创热可能回归还记得中关村创业大街曾经的门庭若市吗，还记得资本寒冬里后来的冷清吗?现在，创新、创业的热潮可能回归。前两年，人们对创业最主要的嘲笑点是：创业五年，不如买一套房。而今，伴随着一二线房市明确的冻结锁死，创业可能成为阶层逆袭的唯一手段。于是圈子里开始传闻，抢项目的投资人变多了，融资难度大大降低了。个人猜测，这或许也是因为：过去两年里，大量失败的创业者转型为投资人，大量迷茫的投资人开始转型成为FA，大量没法进入楼市、股市的资金开始进入创投圈。简言之，不是好项目变多了，而是人傻钱多变多了。所以有一点风口苗头的地方都可能被哄抬。但这个热潮只是可能回归，伴随着美元全面加息，更多的不确定开始出现。所以如果没热，你也别怪我说话放屁。二、娱乐在抬头口红效应告诉我们，当经济开始下行的时候，口红就开始畅销。根据艾瑞咨询的调查，2017年，唇妆果然成为彩妆线上市场的亮点。是的，当中产阶级陷入巨大的前景不明、阶层屏障和焦虑感中时，娱乐和消费开始重要起来。另一方面，最近几年互联网红利主要集中在工具和平台领域，打的是效率提升，是帮助我们省时间。现在我们各方面的效率已经前所未有的提升，甚至有一些领域效率过剩了。于是城市人面临的问题，不再是稀缺和低效，而是效率提升过后的快节奏、浮躁和焦虑并行的生活状态。工具的升级，使现代人特别是城市人越来越不需要熟人关系的协作，孤独感正在前所未有地加强。此种背景下，消灭无聊缓解焦虑杀时间的娱乐会是一个重点，省时间省出来的碎片化时间，终归会浪费在美好而快乐的事情上。娱乐开始贯穿社交、内容、电商等各条赛道中。让多巴胺、心流和内啡肽来得更猛烈一些吧。与实用工具型产品不同，娱乐难谈刚需，但是往往流行。它的特点是具有明显的潮流性和周期性。一开始是单机手游，比如愤怒的小鸟，植物大战僵尸。然后是陌生社交，一时间人人都在约。接着是内容平台的崛起，比如爱奇艺、今日头条、喜马拉雅。到了去年，人人都在直播了。到了2017年，一个明显会破灭的泡沫就是直播(秀场)，因为围观美女加打赏这种娱乐方式不再流行了，屌丝和土豪都觉得没啥意思了。17年的娱乐热点是游戏+社交，代表案例有王者荣耀、狼人杀、派派。事实上16年的球球大作战、贪吃蛇、阴阳师，已经展现了这样一种端倪。游戏社交的特点是：1、以群体性的社交沟通作为游戏的重要组成、手段和形式，游戏就是社交，社交就是游戏;2、利用碎片化场景，就像扑克牌，立刻就可以玩;3、玩法上的通用性，男女老幼皆宜;4、快速的游戏变现机制。这一波热潮中会不断涌现出新的玩法，更加好玩，更加接近真实社交。那么未来就有两种可能，一种像三国杀，流行了两年就没人玩了;一种是扑克牌模式，会一直有很多人玩，成为未来人们破冰的标配。如果是后者，最终的玩法可能能支撑起一个新的陌陌，并且引发可怕的跟随。三、新实体闪击线下由于目前的创投圈创新乏力，加上阿里腾讯令人绝望的垄断能力。人们纷纷认为传统的线上红利已经不再具备，新的机会在线下。但是，经历了O2O和团购的惨败，创业公司越来越不倾向于通过平台对接已有资源，而是自主创造新商业实体和模式。他们越来越不愿意B2B2C，而是不带那些传统商户玩了，直接2C。如何直接2C呢?关键在于做出完全不同的新实体。你是KTV，那我简化一些，简化到只有一个电话亭那么大，让一个人在里面唱，依托移动支付实现无人值守，人工成本大大降低，这就是迷你K。这一波的代表是名为共享经济的无人分时租赁，特点是：1、高频刚需规模快速部署;2、弱线下依赖，单车、充电机柜这些，不需要搞定小b，直接铺就行;3、小额支付快速回本，租赁押金等现金玩法;4、无人值守、网络化、标准化，成本看起来可以压得很低。只不过，由于资本市场一哄而上的尿性和一些国人堪忧的素质，共享经济尽管理想上的财务模型很漂亮，但饱和竞争开始后，实际日常补贴运维成本其实很高。你看共享充电宝、共享雨伞、迷你K，背后的思路是一致的：我的每一个标的物都是一个无人租赁加储蓄银行，放在那里自动增值，然后引诱资本疯狂追逐。共享单车的发展基本延续了我年初的预测，最终只会有2-3个大家伙胜出，而其他的小玩家连卖给大家伙的资格都没有。这一点，应该会在其它类似领域复制。如果你不是被腾讯或朱啸虎们选中的那个人，建议尽量远离。四、中产焦虑是着眼点可怜的中产阶级，因为高不成低不就的焦虑，正在成为被收割的猪。向上的阶层通道不顺畅，城堡的大门仿佛关闭了。向下感觉随时可能滑落，变得和底层屌丝没什么区别。那么接下来会有两个方向：一个是卖阶层门槛、强化阶层固化，常常是一些价格高、毛利率高的类奢侈品，还有一些生活方式的标签：有没有喝过喜茶?现在又有了丧茶哦!另一个是弱化阶层门槛、让更多的人特别是三四线城市和小镇青年以低价格获得上流阶层的服务。买不了LV，就买轻奢吧，没法买到最潮的，就快时尚吧。不过也有不好的消息。有没有注意到，聚焦中产人群的垂直电商平台们，他们最近的声量在减小，大平台的声势越来越大，是什么原因?五、内容创业不稳定性因素增加内容创业，应该是app、公众号之后最适合大多数人的方向，毕竟门槛相对较低(做得好很难)，2017年各个平台对好内容的争夺和馈赠增多。但是需要注意，内容创业出现了巨大的风险点：1、微信和苹果围绕赞赏问题激战，结果是付费阅读迟迟无法退出。未来很可能iOS上的内容付费都免不了被苹果三七分成。2、近期由于政策方面的原因，内容创业的系统性风险大大增加，这就不多说了。这就导致内容创业会出现一些新的趋势：1、后来者越来越愿意选择跨平台战略，并把重点投向微信公众号之外的平台，这既是分散风险，也是因为公众号红利确实消失。2、知识付费作为一种已经证明的、相对稳妥的模式，稳步发展，但不会太快爆发。别看各个平台卯足了劲，实际上模式成熟还有相当一段路。3、微博微信之外，新的粉丝维护和流量触达手段会兴起，比如小密圈、饭团。六、短视频出现泡沫与其说短视频是未来，不如说视频的短化碎片化是趋势。短视频领域我们可以看到：1、PGC模式已经成熟，制作精良、创意突出的短视频确实成为爆款图文之后最好的流量吸取手段。但是风险在于，玩家已经太多，各个领域已经开始出现头部，变成新头部的难度大大增加。2、UGC领域，陌陌、快手、火山抖音、微博大打出手。然而快手这样的成功，在于社区氛围的长线建设而不是短期催熟。他建立了一种能让普通草根凭内容红起来的机制和氛围，就算你火山可以挖走mc天佑，我的社区氛围还可以产生N个。3、想做MCN的越来越多，甚至超过了内容生产者。这就好像小程序还没一个成功的，想做小程序分发、外包、培训的倒是出来好几个。金子还不知道有没有，卖水卖工具的先起来了，大家都在想着取巧、做容易的事情，中国人酷爱投机的本性可见一斑。七、人工智能短期被高估毋庸置疑，人工智能会是一个长远的战略方向，是未来。但是今天的哄抬似乎有些过度，很多投资人和创业者言必称人工智能，这个时机是不是早了?同质化竞争的项目做多了，都想着人工智能有技术壁垒，可是真正有用的技术壁垒哪里是一般公司可以取得的。智能硬件肯定是未来，但是2014年就热炒，结果死得爽吧?VR、AR肯定是未来，但是去年就热炒，结果怎么样?从智能机的发展历程可以看出，这类基于基础科学和底层技术创新突破的案例：1、常见于富于创新文化的西方社会;2、常由底蕴深厚的科技公司完成，而且其中多半是大公司;3、一家公司成功推出标准化的新产品后，多数会开源，最终对其他炮灰产生毁灭性地打击，一将功成万骨枯。一个苹果、一个安卓，前面的黑莓、诺基亚都没戏了。从这个角度说，虽然没有足够证据，但我认为今天人工智能领域的泡沫着实不小，真家伙肯定有，但瞎掰的绝对多得多，最后可能是绝大多数死掉、赢的卖给大公司。八、营销方式的变革我有一个朋友，号称身家几亿，没事开着法拉利到处泡妞。他是做渠道流量的，简言之就是帮那些创业公司刷数据的。他最爱说的是，因为有很多投资人傻呀，他们的钱通过不靠谱的创业项目，最后全转移到了我这里。我不需要融资，他们的资都在我这里。没办法，创业公司要刷假数据，投资人也需要假数据来骗接盘侠，而刷数据的成了大赢家。整个双创的盛世，有一部分是假数据撑起来的。但是，伴随着iOS11的推出，这类公司可能不再具备红利，简单粗暴地刷数据会行不通了。这时候，事件营销、病毒营销会前所未有地重要，增长黑客会前所未有地重要。通过制造一个传播性、话题性极强的事件，引发病毒传播，会是未来产品放出声量主要的形式。传播为王，人性为后，数据为尊，一个新的创意时代正在到来。九、新媒体开放之路减缓大的范围内，报刊杂志已经纷纷倒下，接下来是电视台，再往下纸质图书出版的未来都会堪忧。因为人们获取信息的方式渠道正在不可逆转地改变。旧有的体制，面对互联网新媒体几乎毫无还手之力，就像电信面对微信一样孱弱。但是，新媒体也意味着更大的信息管控难度和风险，所以短期内会有反复，对国家来说这个车得开慢点儿，开到体制已经可以成熟驾驭。最近坊间传闻，政府开始给衰落的传统媒体输血，充实舆论阵地。而同时，针对部分新媒体的管制封杀不会停，会更严厉。我们做创业的一定要有一个觉悟：虽说从长远的角度看，市场潜移默化的力量是无穷的，但市场不等于资本，在国家的力量面前，资本的力量没那么牛逼。所以一定不要有侥幸心理、耍小聪明，以为国家暂时没有管制就没问题、就可以去钻漏洞，管制会有滞后性，但一定会到来，而且一来就不可阻挡。更何况这两年，国家对互联网新事物的反应在加快。国家如果动手，P2P死了，直播也会很快，大V和自媒体也别太有存在感。像金融、媒体这类有可能触动国家核心利益的东西，确实你得悠着点儿，不要作，否则要死肯定分分钟。这年头，活着不好吗?以上，就是针对上半年，我能看到的大概趋势，都是些眉目，毕竟数据有限、信息有限，能力更是有限。但我觉得，这些东西应该是比某些投资人(划重点，只是某些)讲的实在一些。毕竟，中国的很多风口从来都活在投资人口中和媒体公关中，并不需要特别符合事实数据和逻辑常识。而对于看到资本回暖就兴奋不已想创业的人，我想提醒一句：你真的想清楚你要做什么了，还是为了创业而创业?大多数人哪怕做到了高管，骨子里其实也就是个执行者、是个职业经理人，创业其实和你没啥关系。虽说创业就是找人找钱找方向，短期看，找钱最难，但从长远看，找方向是关键，真正有洞悉眼光的人是极少数。千万不要以为融资胜利就是创业成功，从长远看最终的创业成功基本都是因为创始人的眼光。而那些没眼光、2VC的，就算背景再光鲜、再会融资，后面也不可避免会走到坑里。一旦失败，不论早期融资多么顺风顺水，投资人翻脸抛弃你的速度都会超乎你的想象。他们只把你当做正常概率，你却很可能得背上百万千万上亿的巨债，想清楚了吗?一定要有脑子，不趋短利近利，不被表面现象所迷惑，不盲从于台面上的主流观点，不要蠢和懒。以上的话虽糙，但都是真心话。有时候，我对蠢和懒的人有些缺乏容忍，但这是不对的，因为他们至少常常是善良的。这个时代都不容易，我们善良就好。作者张俊，专注tmt领域产品开发和商业分析，公众号阿辩论(ID：bianlunlove)。原文链接：http://www.huxiu.com/article/200400.html