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网红餐饮品牌雇人排队造假:地推效果影响网络传播

以喜茶、一点点、鲍师傅等为代表的餐饮品牌,正在以风卷残云之势攻城拔寨。而让人惊奇的是,这些餐饮品牌通过线下疯狂排队的热点现象,迅速成为网红。但就在近日,诸多网红奶茶、糕点品牌被曝光排队并不是因为饮品有多好喝,糕点有多好吃,只是花钱雇人排队聚拢人气,是一种造假行为。但不管怎么说,这些餐饮品牌一跃成为网红却是不争的事实。与某些互联网借贷、游戏企业类似,网红餐饮品牌也是借助强势的地推深度影响其在互联网上的人气、口碑传播。或许,线下与线上营销的互动及相互补充,今后将以更多的形式展露出来。真·网红?火爆餐饮品牌雇人排队造假在微博、微信等多个社交平台上,网红餐饮品牌销售的饮品、糕点等,成为很多人炫耀的一种资本。这种优越感并不是因为它们的美味,而是非常难以得到。网民在不断晒出自己排队购买的时间:一杯喜茶平均排队2到3小时,清明节特供杏花楼肉松青团排队6小时,上海鲍师傅点心排队7小时……至于从黄牛手中花数倍的价钱购买,也并不罕见。之所以花如此长的时间去排队购买,其实并不是这些网红餐饮品牌在开店之初多么有吸引力,而是有着制胜法宝花钱雇人排队以迅速把招牌打响。据上海广播电视台旗下视频平台看看新闻网报道,有黄牛表示, 当时主动找到了鲍师傅,达成了合作。打动鲍师傅的理由很简单:最初消费者对店面根本不了解,首先要让大家知道鲍师傅的存在。在鲍师傅开业第一天,黄牛至少领了70多个人去假排队。最终,鲍师傅聘请很多人假排队至少一个月,甚至有的黄牛一天就为鲍师傅提供了200多人次。而据知情者称,喜茶在开店的第一天就聘请了300多个人假排队。甚至假排队的人员构成都非常讲究,学生、青年、白领、中年人等都有,且必须分批到达。虽然喜茶一直在否认假排队,但似乎并不具有说服力。地推实现精准营销网络才是终极营销阵地其实无论这些网红餐饮品牌是否真地雇人排队造假,总之它们通过疯狂的排队制造出了火爆的现象。而这,其实就是互联网企业惯常使用的地推模式在线下以小礼物为诱惑,让大众扫描二维码、下载游戏/应用等,完成互联网产品、应用的推广。网红餐饮品牌将根据自身实体店的属性,将地推变成了排队,实现了对于喜爱追捧热门事物的消费群体的精准营销。但从营销链条上看,它们的终极营销阵地是在网络上。互联网上最容易产生集群效应的病毒式传播,在网红餐饮品牌的蹿红上表现地淋漓尽致。虽然尚未爆出这些网红餐饮品牌是否雇佣网上水军,但按照营销常理来看,是有一定可能的。或许是水军的推波助澜,或许是大众的自发传播,线下的排队热门现象在网上被疯传,吸引越来越多的人去线下看热闹,并以购买到网红餐饮为荣。最终,形成滚雪球式的口口相传,让网红餐饮品牌越来越火爆。当网红制造成流水套路还能火爆多久?如今,制造一个网红餐饮品牌似乎变得越来越容易。只要有充足的资本在前期烧钱,就能打造一条网红制造流水生产线。据了解,喜茶已获得IDG资本以及知名投资人何伯权超过1亿元的共同投资。投资者的钱可不是好拿的,有了充足现金流的喜茶或许会在多个城市继续复制相同的套路,不断去制造热点。但这样的套路究竟还能火爆多久?想想之前O2O疯狂烧钱,后来却又疯狂倒闭;现在的共享单车在比拼烧钱后,已经有很多企业退出……如果还有资本投入到其他奶茶、糕点品牌上,造成恶性竞争,网红餐饮品牌有几家能支撑得下去?而且消费者也会越来越看清这些套路,一旦消费者不再买账,网红餐饮品牌也就没有了生存之基。届时,或许它们就会老老实实地以质取胜了吧。(科技新发现 康斯坦丁/文)

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