国产奶粉陷转型阵痛 海淘成行业强敌
2017-07-10 164
随着三季度业绩陆续发布,国产奶粉的“窘况”可谓一览无余。目前除伊利、飞鹤处于增长外,其他几乎都处于下降中。
11月15日晚间,合生元发布的前三季度业绩报告显示,2015年1-9月营业额人民币28.54亿元,相较于2014年同期32.96亿元,下降13.4%。其中,配方奶粉、益生菌、辅食等业务都出现不同程度下滑,1-9月,合生元的婴幼儿配方奶粉业务实现收入24.08亿元,相较于2014年同期27.98亿元,减少3.9亿元。
在公开2015年第三季报的同时,合生元还发布了一份盈利预警:根据前三季度的业绩初步评估,如果今年底前3个月汇率没有重大变动,再考虑到预期收购澳大利亚Swisse Wellness Group Pty Ltd的影响,合生元今年盈利将比去年同期下降约90%。
除了合生元,其他国内奶粉企业也都出现不同程度下滑。作为曾经的国产奶粉品牌老大,贝因美比合生元的下滑幅度更大,且是首家陷入亏损的国产奶粉企业。财报显示,贝因美三季度营收8.71亿元,同比下降15.96%,净利润亏损1.13亿元,同比下降522.29%;而前三季度贝因美营收下降23.17%,净利润下降260.47%。
乳业高级分析师宋亮表示,除了伊利和飞鹤外,圣元、雅士利等其他国产大品牌业绩也都处于下降中。雅士利今年中报显示,营业收入11.62亿元,净利润7558万元,分别同比下滑了24.85%及63.91%。
海淘成国内奶粉行业强敌
业绩的不如意,反衬出以往高利润的配方奶粉行业开始进入寒冬。对于业绩下滑,合生元归结为四大原因,包括清理旧品牌库存时间较长,让新品SN-2PLUS亲和均衡配方奶粉销售受到影响;新品的宣传费用影响;收购Swisse产生了非经常性开支,以及整合婴儿营养及保健事业部也产生了非经常性开支。
合生元相关负责人对外解释称,导致业绩下滑的原因大部分是一次性因素,从尼尔森的报告看,合生元奶粉的占有率同比5.6%上升到5.9%,奶粉的地位没有受到动摇。
对于业绩下滑的原因,还有多家乳企解释称:传统渠道萎缩削弱了竞争优势;继续对母婴和电商渠道销售模式转型,但成效尚未凸显;加大促销力度导致毛利降低。
“国内奶粉品牌的业绩下滑很大,一个重要原因是海淘的冲击。”宋亮表示,现在很多消费者选择海淘,是因为一些海淘代购的大品牌已经形成口碑和性价比优势。据了解,达能旗下的诺优能之前海淘价在180-200元,现在降到160-180元,对国内消费者的吸引力很大。
事实上,一直以来中国乳制品市场竞争激烈,面临着国内农牧产业资源的缺乏、乳业发展的不平衡,国内消费者对源自海外的乳品的需求量大。据了解,目前中国奶粉市场上,国产奶粉占45%份额,洋奶粉占比达55%。随着海淘的盛行,其已俨然成为国内奶粉行业的强敌。“现在一些海外代购主要集中在品牌、产地优势,再加上85后消费者网购成为习惯,这使得海淘代购的奶粉量达到很大的规模。”有乳企人士对媒体如是说。
还有业内人士指出,国产品牌相对外资品牌萎缩得要更明显一些,原因是国产奶粉在线下的基础比较好,为了保护线下渠道,这些奶粉企业没有大力度去做线上渠道,而随着线上渠道对线下渠道的渗透,这些国产品牌必然受到很大的冲击。
国产奶粉处于转型阵痛期
国内奶粉行业曾保持20%以上的增长,但近两年来,在产能过剩、品牌众多等行业大背景下,奶粉行业已经进入微利期。业内专家表示,在内、外双重压力下,转型成为各家企业必须要走的路。
11月6日,蒙牛乳业首个海外自建工厂雅士利新西兰乳业有限公司正式开业,在大幅提升雅士利国际竞争力的同时,也标志着蒙牛国际化布局进一步完善。事实上,近年来,国内乳企纷纷加大海外布局力度,包括伊利、蒙牛、贝因美、新希望、飞鹤乳业等乳企陆续“出海”寻找合作伙伴,布局奶源、投资建设工厂以及研发中心
合生元称,在收购Swisse后,集团内部将已有的“合生元业务单元”、“素加业务单元”及“葆艾业务单元”合并成为“婴幼儿营养及护理业务单元”,并建立新的Swisse中国专责团队,负责Swisse产品在中国的市场营销及销售。在新架构下,意味着未来合生元的业务分了两大阵营,原有业务以及Swisse业务,而包括纸尿裤、洗护等非奶粉业务也不再拥有独立事业部。
贝因美则提出多元化发展,向“婴童食品第一品牌”转型。最近几年,贝因美的业务延伸至婴幼儿辅食、母婴用品、儿童奶、幼儿教育、亲子教育、服务等领域,产品覆盖0-12岁婴幼儿童。在解释半年报业绩为何出现下滑时,贝因美便坦承,公司业务转型需要过程。
宋亮表示,在行业寒冬下,国产奶粉转型面临的难点不少,且是一个艰难的过程,至少还要经历3-4年的阵痛,但不转型必死无疑。“现在很多消费者通过跨境电商去选购进口奶粉,对国产奶粉的信心还是不足,这个问题的根本解决方法需要多方面努力,而且需要花很长的一段时间。”宋亮说。
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。