双十一电商格局三大变化:移动端成兵家必争之地
2017-07-31 150
“10亿!100亿!300亿!500亿!……”随着数字的跳动,天猫双十一的成交额在不断地刷新,而超越往年打破新的纪录也成为了意料之中。据阿里巴巴公布的实时数据显示,11月11日凌晨1分12秒,2015天猫双十一交易额就已经超10亿元;在5分45秒交易额超50亿元,到了12分钟28秒,天猫双十一的交易额冲破100亿元,33分53秒,2015天猫双十一交易额超200亿元。
“今年所有品类和单品的销售都明显超过预期,有的品牌销售进度已经超过了60%,有的品牌单品甚至已经售罄。”阿里巴巴集团中国零售事业群总裁张建锋在谈到今年双十一的趋势变化时表示,移动电商的兴起极大地推动了交易额的提升,更多人可以随时随地的下单,也让支付流程更加简化便利。数据显示,2015天猫双十一全球狂欢节开场仅用17分58秒,无线交易额就超过100亿元。值得注意的是,无线交易额曾一度超过90%的峰值。天猫数据显示,截至11月11日中午12时,无线端交易量保持在70%以上。有业内人士预计,2015年的双十一也有望成为中国移动电商发展一个新的里程碑。
据苏宁方面提供的数据显示,双十一截止到上午8点,线上线下订单量同比增长372%,移动端订单量占比达64%。另据记者了解,苏宁今年的O2O购物节11月5日正式开启以来,线上移动销售就出现了前两日同比增长416%的“盛况”。而昨日的双十一战役中,这种购买行为向移动端迁移的现象仍在延续,双十一当日的第一个小时,苏宁移动端端同比增长1371%,连续5个季度增长;国美在线截至11日中午12时的数据也显示,全站流量暴增3倍,交易额(GMV)同比劲增418%,移动端订单量占比高达70%,平均客单价超过2300元,再次蝉联移动端客单价之冠。
新商机:互联网小额贷趁机发力
对于众多的网购一族而言,双十一前选好心仪的商品放进购物车并不是什么难事,难就难在到了双十一零时能够成功付款将购物车的商品“据为己有”,据记者了解到,随着订单量的逐年攀升,爆发式的支付数据对于第三方支付工具而言带来了巨大的考验,而即使做出了充分的准备,在今年的双十一高峰期,依然出现了支付卡顿等的现象。而在因为支付环节卡顿“哀声一片”当中,不少网友却发现,使用诸如蚂蚁花呗或者京东白条等的互联网支付工具却格外顺畅,而且不少支付工具还提供了各种的优惠和超高的透资额度,成为了广大剁手一族今年双十一最得力的助手。
据记者了解到,京东金融整个双十一期间,京东白条投入了4亿为用户提供京东商城全场24期分期免息优惠,还为每位用户追加最高2000元的白条信用额度,条件相当诱人。结果11日当天,仅35分钟京东就实现了白条交易额超越突破一亿,超过2011年双十一的全体白条交易额。而蚂蚁花呗方面也针对提供双十一免息分期优惠,联合天猫放出近100万款免息分期商品,结合蚂蚁花呗还款期最长达1年、且无手续费的卖点,成功地为昨日的双十一疯抢新增了不少用户。结果显示,双十一当天,在第5分01秒,蚂蚁金服旗下的支付宝交易峰值达到8.59万笔/秒,是去年双十一峰值3.85万笔/秒的2.23倍。
有业内人士表示,作为配备消费额度的支付服务,消费者可以不用经过网银等外部支付网关直接在电商平台内部实现支付,诸如京东白条和蚂蚁花呗这样的产品将会随着消费者对消费体验要求的不断提升而成为未来电商发展中最重要的一环。
新玩家:品牌电商平台渐渐崛起
天猫作为双十一的创造者,“双十一上天猫”可谓是深入人心。但是随着众多电商平台的兴起参与,双十一逐渐也成为了互联网的一个集体盛宴。虽然诸如天猫和京东等的电商平台依然强劲,但是在例如“二选一”等的纠纷下,各个品牌自身的电商平台也正借助双十一这样的网购盛宴快速成长。
据记者了解到,今年双十一除了天猫等大电商平台优惠多多外,不少品牌也将资源大量投入到自身的电商平台中。360奇酷手机就在自身的奇酷商城中推出了360奇酷手机青春版双4G版8折限量秒杀等的促销活动,此外还送出国外游等福利给在双十一期间在奇酷商城上购物的网友。而走秀网则在自身平台上实行了VIP用户提前抢购活动,在双十一到来前已经吸引了用户下单,客单价更是远超天猫平台在2万元以上。至于百丽国际方面也将重点促销放在了旗下的优购平台上,双十一期间超过1000个品牌5折封顶,吸引了不少购买服饰类的消费者选择在优购平台下单。
数据显示,包括魅族、小米、蘑菇街和河狸家等的电商平台和移动应用,在双十一的促销活动中也都纷纷将重点放在了自身平台上,也吸引了大量的消费者选择在这些独立的商家平台下单消费。业内专家表示,随着天猫和京东这样的电商平台之间的竞争越趋激烈,对于商家的争夺和条款也越来越多地影响到商家在大平台上的自由度,选择自建独立的电商平台谋求更大的发展空间逐渐已经成为了各个商家未来发展的新思路。
狂欢之后仍有一地鸡毛
“如果一次给你吃十块红烧肉,你多久才会再想吃?”对于这个问题,大多数人的回答都是一致的,当某样东西集中刺激后,将会迎来一段很长时间的“冷静期”。而对于双十一网购狂欢而言,同样面临着这样的问题。
资金周转不灵与压货
毫无意外地,今年双十一又创造了新的纪录,而对于参与的商家而言,背后的挑战来自资金层面。“各种的互联网金融产品更多的是为消费者服务,吸引他们下单,但是对于商家而言,双十一这样集中的节点,无论是资金周转还是备货等方面,对资金的需求都是对商家的考验。”明眼人不难觉察,各家平台使出浑身解数备战双十一,但是商家双十一最需的则是融资。
在今年天猫和京东的互掐当中,京东金融在双十一期间给予供应商和商家的授信总额达500亿,最关键的是提供了“提前收款”功能,商家无需再等买家确认即可提前收款,加速资金的快速回笼,缓解商家在双十一订单暴增时的资金压力,而不少商家也因此转投到了京东平台上,这样的选择也说明了商家对资金周转不灵和积压囤货现象的担心。
集中消费造成商家资源浪费
不管是不是真实成交,双十一相对于平日的爆发式增长是肯定存在的,但是在靓丽的双十一后,无论是商家还是消费者,面对的则是网购的“冷静期”。有不少商家就曾向笔者爆料,虽然双十一当天销量可观,但是由于存在如此明确的打折日期,也就导致了在双十一前后相当长一段时间内消费者的购买欲望下降。“双十一前大家都盼着双十一当天会有优惠所以不下单,而双十一后消费者则是觉得要买双十一都买了,如果没什么特别的优惠也就不急着下单了。”
这种狂欢过后的“狼藉”,对于商家而言并不见得是什么好事情,更有商家表示,如果刨除了双十一促销让利的部分,如果能够将双十一的订单量平均分布在整个第四季度,那对商家而言则是更有利的。“双十一这样的短时间节点需要集中投入大量的人力物力,但是双十一过后长期的淡季又会造成资源的浪费。”
与商家共命运的其实还有消费者们。不少消费者都表示,选择双十一下单主要是因为“觉得会便宜”,因此往往会集中释放自己的购买力,而这样的结果就是购买力的集中释放导致后继无力,在很长一段时间内都将减少下单的可能性,缺少了消费者的购买欲望,商家和平台自然也是受害者。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴儿玩具种类,婴幼儿各类玩具功能
一、0~3个月玩具 宝宝的身体特征:发展头部控制,身体渐渐可以滚动,开始意识到自己的手,想要抓东西。 适合的玩具类型:视觉、听觉上有刺激性的玩具,比如:颜色透明度高、对比强烈的。 可以参考选购的玩具 1、音乐床铃 在保证牢固安装的情况下,可以悬挂在婴儿床侧或者婴儿床之上,在床脚位置悬挂床铃是最安全的,因为不会掉落到宝宝身上。 2、摇铃和玩具钥匙环 这些玩具有宝宝喜欢的颜色和简单的形状。据研究,红色、黄色以及黑白漩涡高对比度的图案,是对宝宝特别有刺激效果的。当宝宝感受到玩具光滑材料,块状外形,听到咯咯或者咔嗒声,可以用嘴咬玩具的时候,他们的大脑会得到进一步的发展。 3、有舒缓音乐的玩具 宝宝喜欢听舒缓的音乐,不论是从音响中播放出来的声音,还是父母们自己唱的。 二、4~10个月玩具 宝宝的身体特征:开始发展反射能力,并用触摸来探索世界。他们不时会玩自己的小脚丫,尝试抓住物品,并双手互换物品。他们先是想要站立,慢慢开始爬行并不用支撑地坐着,腿部已能够承重。他们开始牙牙学语,并会寻找周围声音的来源。 适合的玩具类型:可以抓握,能发出声音的玩具,可以参考选购的玩具 1、吊架游戏垫 这些小玩具有的可以发出声音,播放音乐,并且手感非常的好。在游戏垫里玩耍时,宝宝能探索周围的环境,锻炼精细动作的能力,活动能力也能得到发展。 2、沐浴玩具 有塑料杯子、小动物等专为沐浴设计的玩具。 3、铃铛 内部可以发出声响。 4、音乐玩具 三、9~12个月玩具 宝宝的身体特征:开始绕着家具四处走动,喜欢晃动、撞击、投掷和扔东西。他们也喜欢寻找藏起来的物品,将物品从储物箱里面拿出来,把小手指戳到小孔里,喜欢推叠和嵌套的玩具。他们能听懂自己的名字,见到陌生人会害羞。 适合的玩具类型:推叠和嵌套玩具,可推动和拉动、可以晃动的,带音乐的玩具 可以参考选购的玩具 1、可以推动和拉动的玩具 2、嵌套和堆叠块 有原木色的,也有色彩丰富的 3、轻便的球 可以投掷,扔的球。 4、音乐玩具 包括塑料和绒布材质。 四、1~3岁玩具 宝宝的身体特征:开始喜欢清空、转移和重新排列他们周边的环境和物体。他们用灌装和倾倒来培养组织能力,同时他们会继续享受堆叠,就像9~12个月时的那样。当宝宝到达2~3岁时,他们会开始喜欢跳跃和攀爬。同时,开始学习基本的绘画,玩简单的乐器以及拼图。 适合的玩具类型:球、积木、画图用具、乐器、拼图等。 可以参考选购的玩具 1、堆块各种积木 2、书籍 适合1~3岁宝宝的图书 3、击打乐器 可敲打玩具 4、装填玩具 五、3~6岁玩具 宝宝的身体特征:宝宝们开始与其他人互动,并且喜欢角色扮演游戏。他们喜欢用游戏的方式将自己的想象付诸于现实。 适合的玩具类型:画图用具、乐器、书籍、户外游戏等 可以参考选购的玩具 1、电子玩具 有学习或者互动游戏功能 2、粘土、画笔 无毒的艺术用品 3、书籍 适合年龄的儿童书籍 4、自行车 带训练轮的自行车
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。