2015跨境电商:硝烟下的机遇与变革
2017-07-21 198
政策利好倾斜下的发展契机
在全球外贸形势的低迷,中国经济下行的压力之下,跨境电子商务承担了推动开放型经济的转型升级,打造新的经济增长点的任务。这将很大程度上改变中国在国际产业链分工中处于较低水平的定位,从而实现外贸优进优出、升级发展。
从2014年海关总署的 “56号” 和 “57号” 文件出台,跨境电商在政策层面上被正式承认,保税进口模式逐渐明朗,跨境贸易在政策层面屡屡释放利好信息。
年初,国家质检总局在5个试点城市(上海,杭州,宁波,郑州,重庆)建立跨境电子商务平台。随后4月,国务院出台关于降低进口产品关税试点、税制改革和恢复增设口岸免税店的相关政策,表明政府促进消费回流国内的决心。紧接着6月发布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》(国办发〔2015〕46号),这是我国首个关于跨境电商发展的系统性指导文件,在海关监管、检验检疫、进出口税收、支付结算等多个方面提出支持跨境电商发展的有力举措,为跨境电商行业发展提供了新契机。堪称2015年跨境电商的头号政策。
此外我国6月还与韩国、澳大利亚签署自由贸易协定,降低关税。并于10月宣布将全国跨境电商试点城市增至 8 个,包括郑州、宁波、杭州、重庆、天津等。
2015年短短3个月的时间,国家连续6次发布对于跨境电商扶持政策并认可了业内通行的保税模式,这不仅为国内跨境电商迅速发展提供了契机,更是给跨境电商打通国际供应链、国际物流、创造行业利润提供了基础。
除此之外,在跨境电子支付问题与海外物流问题上,国务院也表示将逐步推进跨境外汇支付试点,支持境内银行卡清算机构拓展境外服务,并计划推行“互联网 + 流通” 行动等,以解决这些可能成为跨境电商发展瓶颈的问题。
资本介入,大佬小弟齐入场
如果关注了近几年海外购市场,就不难理解资本的热忱。从2010到2014,短短4年间,中国海外购物交易额从100多亿增长到超过800亿。商务部预测,2016年中国跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元,未来几年跨境电商占中国进出口贸易比例将会提高到20%,年增长率将超过30%。因此有人说,跨境电商将会是电商行业内“最后一块蛋糕”。
所以尽管资本寒冬已经成为今年互联网创业圈的固定话题,投资人开始捂住钱袋子的调侃也不绝于耳,但看今年的跨境电商领域中的创业公司,似乎完全没有受到这股寒流的影响。
1月,洋码头宣布,完成B轮一亿美元的融资。这个金额创下当时跨境电商行业的融资新高。但很快记录就被打破。3月,街蜜对外宣布,获得IDG的数百万美金投资。6月,小红书宣布早在去年就已经完成数千万美元的B轮融资。7月,海外购物平台么么嗖获数千万人民币B轮投资。8月,淘世界宣布完成3000万美元B轮融资。9月,蜜芽完成1.5亿美元的D轮融资,由百度领投,估值到达近10亿。紧接着10月,波罗蜜放出完成3000万美金的B轮融资的消息。
资本的推波助澜让入局者们在2015年玩转的风生水起,不过最激烈的搏杀永远发生在巨头之间,阿里巴巴、京东、亚马逊包括聚美、唯品会等老牌电商分别以不同的形式涉水跨境,在2015年将这场竞争推向了白热化。
年初,围绕韩国的争夺成为了今年一场颇具代表性的战役。先是2月份,为寻求“极速免税店”业务的供应商,聚美优品创始人陈欧率高管团队拜访了韩国60多家品牌商;3月25日,唯品会宣布与大韩贸易投资振兴公社签署合作备忘录;仅一天后,京东创始人刘强东在首尔宣布京东“韩国馆”正式启动。同样在3月,阿里巴巴也确认与200多家韩国公司洽谈电子商务业务合作,5月,马云亲临韩国,揭幕天猫韩国馆。以韩国市场作为开端,接下来的一年中,国内各家巨头又相继在欧洲、美国等地点燃战火, 通过国家馆的设立完成国际化战略的第一步。
而另一方面,美国电商亚马逊则通过新成立的跨境通平台,将消费者引导到美国亚马逊网站,专门针对中国消费者开通入口,用中文显示商品,并用人民币标注价格,11月宣布开通海外直邮中国的六大亚马逊海外站点,中国消费者可以通过亚马逊中国直接购买8000多万种国际商品。
除了拿投资人的钱,同样站在巨人肩膀上,背靠资本的大树涉足跨境电商的还有网易集团旗下的网易考拉和顺丰快递推出的丰趣海淘。希望能够依靠用户积累与物流优势,在这个用户需求高速增长的朝阳市场上,分得一杯羹。
同样的领域,不同的玩法
虽然都是同一个圈内的玩家,但从电商大佬到创业小弟都分别选择了不同的方式来拓展自己的业务,所以文章的最后我们以模式为划分标准简单分析一下目前跨境电商领域内各平台的特点。
1、代表公司:天猫国际
M2C平台模式的本质是开放平台入驻商家,交易由商家和消费者完成,平台只提供支付解决和信息沟通。这种模式下的优点在于现金流的周转期长,模式轻,投入低,用户信任度高,商品由海外直邮。但缺点在于大多为TP代运营,价位高,品牌质量管控力弱,并且必须面临供应链难题,甚至需要自建仓储和物流。
2、代表公司:淘宝全球购,洋码头扫货app,街蜜,海蜜
C2C海外买手制顾名思义就是通过海外买手入驻电商平台开店,交易是个人对个人,提供品类以长尾非标品为主,买手可以根据消费者不同的需求进行扫货。
这种模式非常大的一个优点在于消费者主导交易,因为走的是非标准化商品路线,可以满足碎片化用户的个性需求,SKU问题得到解决。但缺点同样很明显,平台无法保证商品的真伪, 所以很难获取消费者的信任,并且无法控制物流的时效性。除此之外如何平衡买手与用户的增长也是需要考虑的难点。
3、代表公司:京东、聚美、蜜芽、辣妈帮、考拉海购、丰趣海淘
B2C保税自营+直采是由平台直接参与货源组织、物流仓储买卖流程的一种模式。需要资金、团队、货源、物流全环节参与。通常B2C玩家还会附以“直邮+闪购特卖”等模式补充SKU丰富度以及缓解供应链压力。B2C的优点主要是采购价格低,容易以便宜的价格吸引消费者,并且由于物流相对可控,商品能够以最快的速度到达消费者手中。基于标准化的商品与服务,品质有所保障,易获得消费者信任。但缺点在于模式重、门槛高。需要庞大的团队以及雄厚的资金支持。最关键的问题是品类受限。商品主要集中在爆品标品,比如奶粉尿布等,无法满足大众的多样化需求。
4、代表公司:小红书、什么值得买海外电商直邮
社交、导购类模式以优质内容的分享与社区资讯的形式形成粉丝效应强化品牌。以内容优势引导消费转化。它的优点在于用户忠诚度高、粘性大,并且便于塑造爆款推荐。不过缺点是由于其小而美的轻模式,所以极度依赖与外部供应商,供应链能力薄弱,不容易形成贸易壁垒。
5、代表公司:亚马逊
海外直邮模式就是海外商家接到订单后,先将包裹放在距离最近的一个海外集货仓,集合成一个大包裹,运送到商家合作物流商的集货口岸,接下来走国内物流流程。其优点在于有全球优质供应链物流体系和丰富的 SKU,可以帮助消费者简化“海淘”流程,尽可能地以本地化的购买和支付方式,直接选购海外商品。但缺点在于跨境电商最终还是要比拼境内转化销售能力,亚马逊能否准确把握本土用户的消费需求还有待考验
作为电商行业的最后一块蓝海,过去的2015年中跨境电商在政策、资本、用户等多重力量的共同推动下,将标品爆款和垂直领域已经升级成了红海。但直到今天,供应链、物流、服务仍是跨境电商行业的三大主要发展瓶颈,尽管巨头们已经纷纷下海,但留给创业们的机会和挑战一样多。真正属于跨境电商的战役也许才刚刚打响。
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香薰按摩枕,舒缓疲劳增加免疫力 - 新西兰Ellis fibre健康枕
香薰按摩枕的保健功效和特点: 宁神助眠:薰衣草清新淡雅的芳香可以安抚情绪,放松心情,快速入眠。 舒缓减压:香薰按摩枕贴合颈部,不易变形,缓解白天的疲劳。尤其可以缓解女性经期焦躁情绪,保证睡眠质量。 增强免疫力:多种天然植物填充,植物芳香可以帮助增强免疫力和维护身心健康。疏通呼吸道。 增加记忆力:迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳,增强记忆力和注意力。 香薰按摩枕纯天然香料填充,芳香持久,绝无化学成分。好的睡眠,选择一款合适的枕头是关键。美好的生活从健康睡眠开始。香薰按摩枕,让你睡得香!睡得稳!睡出好精神!睡出好皮肤! 新西兰Ellis fibre香薰按摩健康枕舒缓疲劳增加免疫力 香薰按摩健康枕是新西兰Ellis fibre研发设计的一款独特的提神枕头,结合了百里香、迷迭香、薰衣草、薄荷、柠檬和茶树油等激发活力的奇妙效果。旨在帮助增强免疫力和维护身心健康。薄荷、柠檬和茶树油可以帮助疏通呼吸道,使呼吸顺畅。而迷迭香和薰衣草可以舒缓疲劳,增强记忆力和注意力。 只有细心呵护你的床上用品,它才能持久地为你创造舒适、放松的睡眠体验。以下是护理小贴士: •保养枕头,要定期轻轻拍打,使之保持蓬松。 •定期拿到室外晒太阳。避免枕头滋生霉菌和其他细菌。 推荐新西兰Ellis fibre,超级明星产品,新西兰的很多实体店内都有得卖: 关于Ellis fibre Ellis fibre是新西兰最具创新精神的床上用品公司,是新西兰以及欧洲的羽绒被,羊毛被、床罩和枕头的领导品牌。也是闻名世界Ellis fibre薰衣草枕头的创始者。公司位于新西兰美丽的南岛上的但尼丁。Ellis fibre一直以为客户创造深度睡眠体验为使命。致力于提供高质量产品,同时研发新产品以更好的为客户服务。Ellisfbire薰衣草枕头、羊毛被和羊驼毛被子以其纯正的品质畅销全球! 奖项\专利\证书 1、Ellis fibre致力于为用户提供最舒适的睡眠体验和最高质量的产品,在新西兰床上用品方面一直是先驱,也是新西兰最具创新精神的床上用品公司之一。 2、Ellis fibre几乎所有的产品都是在但尼丁的工厂生产,并且只选用新西兰最好的天然原材料。薰衣草枕头、羊毛被等产品畅销全球。 新西兰官网四星半超高评价 国内海淘的链接:
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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美国Modern Moose卡通鲨鱼木质摆钟
今天帮帮丝为大家介绍一下,美国这款很有童趣的木头制作设计的挂钟,妆点小朋友的房间特别有童话世界的氛围。 Modern Moose 是属于设计师Paul Ocepek的品牌,位于美国马萨诸塞州。设计师结合他喜爱的卡通插图和平面设计,和他超过25年的设计经验,创立了居家实用和富有个性的Modern Moose品牌.。 以内心强烈的设计欲望和制造独特的当地特色产品的理念,加之设计师的中年危机感,在2010年 推出了他第一个品牌ART THINGS.随着产品总类的增加,Paul意识到需要一个具有广泛意义的品牌名,在2012年ART THINGS换了一个新名字叫Modern Moose。 设计师独家打造 每一件作品都是由设计师Paul Ocepek亲自设计,在美国马萨诸塞州的工作室中完成。Paul Ocepek已从业25年,涉及过各种领域,对设计到生产的整个过程了如指掌。 材质安心 技术用心 手工制作 使用桦木胶合板,无毒水印油墨印刷(无胶水和化学涂层),镭射切割,手工砂纸打磨和组装,富有立体层次感。 是实用的挂钟 也是时尚装饰品 设计师Paul Ocepek的幽默、大胆的用色与现代艺术成为Modern Moose的特有风格,这些有趣的设计给你的小屋、工作室、儿童房增加更多的乐趣。 送礼佳品 独特可爱的造型格外吸引眼球,深得小朋友宠爱的同时,也唤起了大朋友的童心。艺术与时尚相结合,陪伴孩子们成长。 3D石英挂钟、无需组装 钻有小孔、便于悬挂 Modern Moose同系列卡通挂钟 注意事项 1、由于是木制产品,不要挂在室外等潮湿处 2、不能用洗洁精等清洗 基本参数 品名:Modern Moose卡通石英挂钟 设计师:Paul Ocepek 产地:美国 规格:高29cm*宽29cm*深2.54cm 备注:需内置1节5号电池 包装
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。




