Apple Pay:建立支付帝国 为何如此艰难
2017-06-02 181
自从Apple Pay去年正式推出之后,入华的传闻就没断过。一会跟银行传绯闻,一会说对接支付宝,一会说搞定了银联就万事大吉了。不可否认蒂姆库克对中国市场十分重视,问题是Apple Pay在美国也还没成气候。
由于美国的刷卡环境十分便利,又没有像国内的互联网公司一样疯狂砸钱补贴用户的习惯,所以目前美国的移动支付成熟度至少落后中国3-5年。而中国的移动支付市场争夺战正越演越烈,在市场格局尘埃落定之前,Apple Pay能否尽快在国内落地并培养起自己的用户支付习惯成了苹果的当务之急。
那么苹果与银联的联姻会美满么?
从当下的形势来看,苹果手机在国内有千万用户,看起来对C端用户有很强的影响力,银联在全国有570万台支持闪付的POS铺设在各行各业的商户里,貌似解决了B端商户的基础设施问题。那么是不是只要两者联姻,在系统上打通后就能帮Apple Pay落地,完美地解决问题了呢?
我认为即便是Apply Pay与银联及国内银行能够谈妥商业模式,系统也能很好地对接起来,想在中国的移动支付市场建立起另一极仍然是很难的事情。原因如下:
1、孤独的巨人-Apple Pay加银联的生态系统弱于国内的互联网公司
目前中国移动支付市场上最领先的无疑是最近在线下随处可见打着蓝色 “双十二” 五折优惠海报的支付宝和大家天天用来发红包的微信支付,在他们背后的是阿里和腾讯构建的与终端消费者衣食住行息息相关的移动互联网生态圈。
随着O2O业态的快速发展,移动支付也不仅仅是支付工具的问题了,而是承接着阿里与腾讯商业帝国的关键节点,阿里、腾讯在移动互联网各个领域的产品,投资布局的公司都可以与支付宝和微信支付完美结合。
反观苹果,在国内的身份还仅仅是消费电子设备厂商,并没有形成一张强有力的网来网住用户,因此Apple Pay仅能扮演一种支付工具的角色,在与支付宝、微信支付的竞争中先天不足。
当下任何产品都需要结合场景,Apple Pay加银联的方式并不能构建无论是线上还是线下的移动支付使用场景,这使得其冷启动的难度很大。
对于商户来说,大家并不是仅仅看到支付宝,微信支付的商户手续费比银联便宜的好处。而是用了微信支付后能将自己的用户导入到商户的微信公众帐号上,形成逆向O2O。这样就与自己的用户建立了更好的连接,能做更精准的市场营销活动。
所以这实际上是一场中国移动互联网公司与苹果加银联的生态系统的大战,移动支付是生态中的关键一环,但不是全部。孰优孰劣一目了然。
2、不完整的体验-Apple Pay的产品没有形成闭环
众所周知微信支付凭借着春节红包,偷袭珍珠港,两年内将绑卡用户拉到了2亿多。其原因是用微信转账太方便了,再也不用去问朋友的银行账号,支付宝账号,直接在微信里点击好友就可以转账了。
而苹果的用户大多数只是在使用苹果的手机而已,是底层基础设施,并不是像微信,支付宝一样的上层应用。因此,Apple Pay还不能像微信支付,支付宝一样跨平台应用。Apple Pay的NFC功能并不开放,造成了苹果手机用户和Android手机用户之间并不能进行近场支付。实际上两个Apple Pay用户之间现在也无法进行远场支付。因此在使用的便利性上其实是大打折扣的。
3、预先取之,必先予之-Apple Pay拿什么吸引消费者?
当支付宝与微信支付把线上的支付场景都打通之后,必然要向线下扩张,因为2014年 全年社会消费品零售总额为26万亿,而移动支付仅仅占了10%而已,线下才是更广阔的应用场景。
即便是BAT有着众多的线上应用场景,但当他们想将触角伸到线下的时候,依然要靠砸钱开路。在2015年,微信支付日的随机立减活动,还是支付宝的打折活动轮番上阵,这次双十二支付宝铺天盖地的5折让大家都不知道到12号应该去那个商场买东西好了,将补贴大战又推向了一个高潮。
而苹果很难像中国的互联网公司这么砸钱。银联也是最近才为了推闪付卡的免签免密功能,让大家去7-11买早餐可以只花一元钱,但这在支付宝和微信支付的活动面前简直是弱爆了。还比不上在移动支付这块已经落后了的百度钱包,人家还是常年返现1%呢。而且银联的活动大部分人也不知道。由此也看出来Apple Pay和银联在移动支付这方面的品牌号召力比BAT也差远了。
4、是联姻还是甲乙双方-Apple Pay与银联的整合效果有待观察
苹果与银联毕竟是两家公司,即便是合作起来,双方的资源,优势是否能有效整合也是个问号。尤其又是基因完全不一样的外企与国企,又都比较强势和封闭。
看看从去年就开始的合作传言,到现在还是个传言,就知道双方谈判的费劲程度了。对比蚂蚁金融,支付宝加口碑,整个公司执行力相当强悍,号令一出,麾下的城市服务商和商户就能迅速落地。而微信支付团队对支付,红包,朋友的券等产品的用户体验钻研的细致入微。这些都远非苹果和银联所能比的。
银联也有自己的App,但有见过谁用么?貌似没有。而且更本质的问题是两家的商业模式有冲突,Apple Pay在美国是要收发卡行的钱的,在中国之前并没有这种模式。苹果是否能够强势的让银联和银行接受它的条件尚未可知。
5、美丽技术背后的陷阱-Apple Pay与互联网支付公司背后的技术之争
Apple Pay与银联用的是NFC技术,互联网支付公司用的都是二维码技术。这两种技术在全球移动支付最发达的日本其实是并驾齐驱的。但在国内C端用户则是一边倒地使用二维码。这是拜微信所赐,已经将如何用扫一扫这一行为体验成功地教育给普罗大众了。
国人对扫二维码这件事现在是轻车熟路了。但NFC?貌似还只是业内人士更了解。我在NFC标准的提出者索尼工作过多年,索尼手机一直都标配NFC,但在国内真的没有什么应用场景。
中国移动前董事长王建宙在《移动当年犯过的那些错》一文中也提到,当时运营商与银联对移动支付是用13.56M还是2.4G的标准之争,严重影响了移动支付在国内的发展。从而远远的被支付宝和微信支付抛在了后面。
虽然银联在线下铺设了大量支持NFC的POS机,但手机端的配套支持也严重制约了NFC的使用。苹果虽然终于在手机上加上了NFC模块但还是封闭的,甚至不如Android平台的Google Wallet开放。
在NFC支付的产业链条上有银行,银联,运营商,手机厂商,POS机厂商等诸多角色,使得其部署实施的成本过高。而支付宝和微信支付可以完全自主,想怎么干就怎么干。今年开始支付宝与微信支付在线下大量铺设二维码扫码支付设备,使得用户使用二维码主扫被扫的支付体验都更加完美。用户在养成了二维码支付的行为之后,就会依赖于这种习惯路径,更改起来的成本很高。
综上所述,苹果想在国内建立支付帝国的路程才刚刚起步,仍困难重重,而支付宝与微信支付则是风风火火,攻城略地,一时风光无限。实际上苹果是一家非常聪明且务实的公司,它很清楚当下国内移动支付的形势,这不,连苹果产品专卖店里都已经用上了微信支付。
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单身狗圣诞餐的江南Style - 韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具体验
身狗如何过圣诞?对于吃货来说,饱食一顿是不错的选择,如果还有一套精美餐具相伴,日子美得呢! 最近又从喜地入手了一款韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具六件套,深深的觉得是专门为单身狗量身定制的。 说到骨瓷,在我印象中基本上属于白富美的概念范畴,具有耐高温、材质轻、硬度高和纯白表层,而且便于清洗和放置。但是LIVING HANKOOK进一步提升了我对骨瓷的观感。 LIVING HANKOOK经研究证明,天然骨粉制作的骨瓷日用餐具容易碎裂,于是在全球首次使用了半导体材料氧化铝和二氧化硅,在1300度高温下烧制成的骨瓷,有高出于一般骨瓷数倍的硬度,还可用于烤箱、微波炉、洗碗机以及热水直接冲泡等,堪称日用陶瓷的典范。 外包装,正上方是隔热垫图,前后两侧是整套收纳效果图,设计较有大牌品质感。 左右侧面,一边是6件套拆分示意图和平台商标,一边是品牌简介。 开箱程序图,层层叠叠,厂家还是费了一些心思的(嫌啰嗦的可以跳过)。 揭开盒盖。 将第一个碟子取出来后。 一碗端,最底下是隔热垫。 全部取出来叠放在一起,时尚、小巧、简约。五个碗只占用一个碗的空间,节省空间,放置方便。 六件套全家福,一大一小两个碗,大碟子一个,小碟子两个,隔热垫一个,满足单身狗的日常餐饮。 至于尺寸,下面是从宝贝详情页的截图,依次为隔热垫,小碟子,大碟子,大碗。 下面依次亮相。 首先是大碗,俯视图,容积还是比较可观的。 侧拍图,碗沿表面上端周身的海波纹淡雅,较有文化感。据说,LIVING HANKOOK拥有世界上日用陶瓷器企业唯一的独立设计研发中心,负责更多创新的图案设计,符合欧美、东南亚和中日韩各国的欣赏审美,更善于融汇东西美学文化精神,曾经聘请过本国的安德烈.金、英国的Rachel barker担任设计。 海波纹较多的出现在我国明清瓷器以及日本瓷器中,LIVING HANKOOK大碗上的这个图案算是向邻邦致敬了吧!同时,碗表面下端有红色的品牌LOGO。 倒扣图,碗底部也有品牌LOGO。 小碗的外形与大碗一样,容积大概是它的三分之二。碗沿表面上端周身的海波纹,碗内侧边沿,碗表面下端、碗底有红色或灰色的品牌LOGO。 隔热垫,据说由竹子高强度压缩制成。 正面,小孔便于水汽向中央流动汇集并方便排出,不必担心隔热垫会潮湿,可防止碗的温度过高,烫坏桌面。 竹制纹理清晰可见,较有质感。还有黑色品牌LOGO。 反面,有红色品牌LOGO。 大碟子,碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK的骨瓷餐具之所以光洁度、透明度极高,是一般为加入了50%以上天然奶牛骨的骨粉,具有珠圆玉润、细腻饱满的质感,比一般的骨瓷的保温性能与隔热性能更好。LIVING HANKOOK骨瓷餐具制作成本远高于大部分所谓的骨瓷,使用寿命是普通碗的三倍以上。 两个小碟子,碟双飞,碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK对所有陶瓷面进行银纳米粒子喷涂的尖端NT技术,具备杀菌抗菌功能,使用时不会产生有害物质,影响人们的健康。 单身狗的圣诞餐,荤素搭配,红绿相间,冷热兼具,LIVING HANKOOK骨瓷餐具的质感进一步得到彰显,红格子桌布很有节日气氛。 大碗:翡翠白玉汤。 小碗:白绿兰花香菇木耳蔬菜什锦 隔热垫:本来应该放汤,但是质感太好,放一块红薯比较应景。 大碟子:红椒烧鱼块 小碟子之一,海带丝 小碟子之二:番茄切片 竖排放置效果,单身狗的圣诞不寂寞!
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玉米做成的碗也能做辅食? - 韩国vegetable baby辅食研磨器体验
宝宝已经四个月,可以吃辅食了。但是市面上塑料辅食餐具普遍含有BPA,遇高温容易分解出环境激素,对宝宝健康不太好;玻璃或者陶瓷的容易打碎,不小心还会伤到宝宝。前不久有同事说韩国vegetable baby食物研磨器套装是由玉米制成的,她家小孩吃的辅食都是用这个。之前一直在喜地上买韩国母婴产品,用起来还不错,所以率先在喜地上找,还真有,和其他网站比了一下价,价格是最便宜的,于是迅速入手。 开箱照,右上角有“BPA FREE”的标志,表明不含双酚A,不会影响宝宝健康;透视设计,可以直接看到套装的形状和颜色。 底侧,有产品韩文简介,和平台商标。 揭盖之后,不得不说内包装空间布置的很得体。顺便脑补一下品牌知识,vegetable baby隶属于韩国HOME CARE集团,整个集团产品的原料大部分来源于玉米、稻谷、松树、椰子和卵磷脂等,并通过美国FDA的认证,是名副其实的环保品牌。 小盆友,排排坐,从左至右,上排依次为:不锈钢过滤网,研磨碗+研磨棒+汤匙,碗盖;下排依次为:方形碎食层,榨汁层,条形碎食层。整套餐具颜色偏淡雅,看着比较舒服,给宝宝用也是一个比较好的视觉熏陶。 当看到它们时,很难相信是由玉米成分制成的。对于如何把玉米变为餐具,宝贝详情页里有图片解析。天然玉米成分制成,无污染,不含BPA、石油基、酒精、二噁英,不含生长激素,即使加入滚烫开水或粥,也不会因为受热产生对宝宝身体有害的物质成分。用过后的餐具,可在泥土中生物降解,丝毫不会对环境产生恶劣影响。 玉米制成的辅食餐具究竟比一般塑料的好在哪里呢?下面是宝贝详情页里的比较图,这里要补充一句,虽然耐热,但是也不能接近火源或直接放在火上加热,放在微波炉或者洗碗机里,不能用铁丝球清洗。 下面一个个来介绍。 研磨碗,套装的核心组成部分,其他部件功能都要在其基础上才能完成。玉米颜色比较自然,带盖的时候比较透明。 盖子细节处理比较精致,中间有方便揭拿的内凹把手,还有品牌LOGO和玉米图案。 木质捣棒质感密实,拿起来很轻巧。 碗底和下半部分带有螺旋纹,方便把食物磨碎,并且防滑,木棒和食物不会溢出碗外。 研磨煮好的紫薯,木棒在碗底很好用力,一两分钟便将紫薯研磨成泥了。 加了温开水的紫薯泥,直接就可以用汤匙喂给宝宝吃,也可以用汤匙倒在其他餐具内进食。 榨汁层正面,像一个大檐帽,粉绿颜色让人很有食欲。 榨汁层反面,立体伞状结构比较可爱。反面放在研磨碗里,便于收纳。 正面放好榨柠檬,原先以为要用很大的劲,但是非常轻松就挤干了柠檬汁。 柠檬汁顺着边沿缝隙流入研磨碗中,但是果渣残留在榨汁机上不太好看。 不锈钢过滤网,不锈钢丝细密而牢固,过滤果渣很方。 方形碎食层正面,方形漏洞边沿呈锯齿状,便于碎食。 方形碎食层反面。 用苹果试试手感,碎的比较顺手。 苹果泥通过漏洞到达研磨碗。 碎过的苹果泥比较细腻,便于宝宝进食。 收纳效果。 条形碎食层正面,锯齿状很明显。 条形碎食层反面。 碎香蕉,因为香蕉有点黏,用起来没有苹果顺手。 但是成果斐然。 加入温开水,宝宝就可以吃了。 全套收纳效果,不占地。 把榨汁层取出来后,是不是更协调呢?
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。