Apple Pay:建立支付帝国 为何如此艰难
2017-06-02 170
自从Apple Pay去年正式推出之后,入华的传闻就没断过。一会跟银行传绯闻,一会说对接支付宝,一会说搞定了银联就万事大吉了。不可否认蒂姆库克对中国市场十分重视,问题是Apple Pay在美国也还没成气候。
由于美国的刷卡环境十分便利,又没有像国内的互联网公司一样疯狂砸钱补贴用户的习惯,所以目前美国的移动支付成熟度至少落后中国3-5年。而中国的移动支付市场争夺战正越演越烈,在市场格局尘埃落定之前,Apple Pay能否尽快在国内落地并培养起自己的用户支付习惯成了苹果的当务之急。
那么苹果与银联的联姻会美满么?
从当下的形势来看,苹果手机在国内有千万用户,看起来对C端用户有很强的影响力,银联在全国有570万台支持闪付的POS铺设在各行各业的商户里,貌似解决了B端商户的基础设施问题。那么是不是只要两者联姻,在系统上打通后就能帮Apple Pay落地,完美地解决问题了呢?
我认为即便是Apply Pay与银联及国内银行能够谈妥商业模式,系统也能很好地对接起来,想在中国的移动支付市场建立起另一极仍然是很难的事情。原因如下:
1、孤独的巨人-Apple Pay加银联的生态系统弱于国内的互联网公司
目前中国移动支付市场上最领先的无疑是最近在线下随处可见打着蓝色 “双十二” 五折优惠海报的支付宝和大家天天用来发红包的微信支付,在他们背后的是阿里和腾讯构建的与终端消费者衣食住行息息相关的移动互联网生态圈。
随着O2O业态的快速发展,移动支付也不仅仅是支付工具的问题了,而是承接着阿里与腾讯商业帝国的关键节点,阿里、腾讯在移动互联网各个领域的产品,投资布局的公司都可以与支付宝和微信支付完美结合。
反观苹果,在国内的身份还仅仅是消费电子设备厂商,并没有形成一张强有力的网来网住用户,因此Apple Pay仅能扮演一种支付工具的角色,在与支付宝、微信支付的竞争中先天不足。
当下任何产品都需要结合场景,Apple Pay加银联的方式并不能构建无论是线上还是线下的移动支付使用场景,这使得其冷启动的难度很大。
对于商户来说,大家并不是仅仅看到支付宝,微信支付的商户手续费比银联便宜的好处。而是用了微信支付后能将自己的用户导入到商户的微信公众帐号上,形成逆向O2O。这样就与自己的用户建立了更好的连接,能做更精准的市场营销活动。
所以这实际上是一场中国移动互联网公司与苹果加银联的生态系统的大战,移动支付是生态中的关键一环,但不是全部。孰优孰劣一目了然。
2、不完整的体验-Apple Pay的产品没有形成闭环
众所周知微信支付凭借着春节红包,偷袭珍珠港,两年内将绑卡用户拉到了2亿多。其原因是用微信转账太方便了,再也不用去问朋友的银行账号,支付宝账号,直接在微信里点击好友就可以转账了。
而苹果的用户大多数只是在使用苹果的手机而已,是底层基础设施,并不是像微信,支付宝一样的上层应用。因此,Apple Pay还不能像微信支付,支付宝一样跨平台应用。Apple Pay的NFC功能并不开放,造成了苹果手机用户和Android手机用户之间并不能进行近场支付。实际上两个Apple Pay用户之间现在也无法进行远场支付。因此在使用的便利性上其实是大打折扣的。
3、预先取之,必先予之-Apple Pay拿什么吸引消费者?
当支付宝与微信支付把线上的支付场景都打通之后,必然要向线下扩张,因为2014年 全年社会消费品零售总额为26万亿,而移动支付仅仅占了10%而已,线下才是更广阔的应用场景。
即便是BAT有着众多的线上应用场景,但当他们想将触角伸到线下的时候,依然要靠砸钱开路。在2015年,微信支付日的随机立减活动,还是支付宝的打折活动轮番上阵,这次双十二支付宝铺天盖地的5折让大家都不知道到12号应该去那个商场买东西好了,将补贴大战又推向了一个高潮。
而苹果很难像中国的互联网公司这么砸钱。银联也是最近才为了推闪付卡的免签免密功能,让大家去7-11买早餐可以只花一元钱,但这在支付宝和微信支付的活动面前简直是弱爆了。还比不上在移动支付这块已经落后了的百度钱包,人家还是常年返现1%呢。而且银联的活动大部分人也不知道。由此也看出来Apple Pay和银联在移动支付这方面的品牌号召力比BAT也差远了。
4、是联姻还是甲乙双方-Apple Pay与银联的整合效果有待观察
苹果与银联毕竟是两家公司,即便是合作起来,双方的资源,优势是否能有效整合也是个问号。尤其又是基因完全不一样的外企与国企,又都比较强势和封闭。
看看从去年就开始的合作传言,到现在还是个传言,就知道双方谈判的费劲程度了。对比蚂蚁金融,支付宝加口碑,整个公司执行力相当强悍,号令一出,麾下的城市服务商和商户就能迅速落地。而微信支付团队对支付,红包,朋友的券等产品的用户体验钻研的细致入微。这些都远非苹果和银联所能比的。
银联也有自己的App,但有见过谁用么?貌似没有。而且更本质的问题是两家的商业模式有冲突,Apple Pay在美国是要收发卡行的钱的,在中国之前并没有这种模式。苹果是否能够强势的让银联和银行接受它的条件尚未可知。
5、美丽技术背后的陷阱-Apple Pay与互联网支付公司背后的技术之争
Apple Pay与银联用的是NFC技术,互联网支付公司用的都是二维码技术。这两种技术在全球移动支付最发达的日本其实是并驾齐驱的。但在国内C端用户则是一边倒地使用二维码。这是拜微信所赐,已经将如何用扫一扫这一行为体验成功地教育给普罗大众了。
国人对扫二维码这件事现在是轻车熟路了。但NFC?貌似还只是业内人士更了解。我在NFC标准的提出者索尼工作过多年,索尼手机一直都标配NFC,但在国内真的没有什么应用场景。
中国移动前董事长王建宙在《移动当年犯过的那些错》一文中也提到,当时运营商与银联对移动支付是用13.56M还是2.4G的标准之争,严重影响了移动支付在国内的发展。从而远远的被支付宝和微信支付抛在了后面。
虽然银联在线下铺设了大量支持NFC的POS机,但手机端的配套支持也严重制约了NFC的使用。苹果虽然终于在手机上加上了NFC模块但还是封闭的,甚至不如Android平台的Google Wallet开放。
在NFC支付的产业链条上有银行,银联,运营商,手机厂商,POS机厂商等诸多角色,使得其部署实施的成本过高。而支付宝和微信支付可以完全自主,想怎么干就怎么干。今年开始支付宝与微信支付在线下大量铺设二维码扫码支付设备,使得用户使用二维码主扫被扫的支付体验都更加完美。用户在养成了二维码支付的行为之后,就会依赖于这种习惯路径,更改起来的成本很高。
综上所述,苹果想在国内建立支付帝国的路程才刚刚起步,仍困难重重,而支付宝与微信支付则是风风火火,攻城略地,一时风光无限。实际上苹果是一家非常聪明且务实的公司,它很清楚当下国内移动支付的形势,这不,连苹果产品专卖店里都已经用上了微信支付。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了,一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜,买了一双绒布+化纤毛材质的,看着还像那么回事,大太阳下穿着还算暖和,但是天一寒冷就像没穿似的,脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点,刚开始还算暖和,但不到一个月就开始掉毛,透气性差,稍微运动下就闷热,脚汗没办法排出,像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的,保暖性还不错,但是羊皮皮厚,羊毛稀里吧啦的,还硬得硌人,透气也比较差,像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找,脚冷的人伤不起! 今年,我痛下决心,觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买,于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到,就迫不及待的穿上了。我平时穿35码,选美码5码就对了,枣红色的,鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了,穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下,双脚像是踩了风火轮,暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果,怎么样,还是挺有型的吧! 鞋子穿着之所以暖和舒服,要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛,来自澳大利亚或新西兰产的Merino(美利奴)羔羊,材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀,纤维表面覆有细密的鳞片,含油脂量高,净毛率比一般的半细毛和长羊毛低,带有银光或珠光般的优雅光泽,摸起来十分柔软,踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG,市场价一般在1500——3000元,十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型,羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛,而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理,摸上去柔软密实,里面的羊毛质地厚重绵密,基本上可以做到密不透风,是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体,像羊羔自身能调节冷暖一样,防潮透气,即使剧烈跑动也能很好的排出湿气,保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛,弹性十足,既可以按摩足部,也能杀菌,使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软,但也不是软的没骨头,羊皮毛一体韧性十足,整个鞋盘很坚韧,走起路来很有弹性,不会累脚伤脚,舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤,增加性感指数;简洁大方的经典复古款,优良质地使鞋身坚韧挺拔,比较有型。 全手工缝制,色泽触感细致,针线一致,后跟细致大方,紧致,韧性足,不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成,EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点;TPR橡胶增强稳固,适合户外活动,即使在冰面都不易滑倒;EVA材质更保暖、轻巧。走路时,感觉很稳,不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌,产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签,品牌感杠杠滴!
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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玉米做成的碗也能做辅食? - 韩国vegetable baby辅食研磨器体验
宝宝已经四个月,可以吃辅食了。但是市面上塑料辅食餐具普遍含有BPA,遇高温容易分解出环境激素,对宝宝健康不太好;玻璃或者陶瓷的容易打碎,不小心还会伤到宝宝。前不久有同事说韩国vegetable baby食物研磨器套装是由玉米制成的,她家小孩吃的辅食都是用这个。之前一直在喜地上买韩国母婴产品,用起来还不错,所以率先在喜地上找,还真有,和其他网站比了一下价,价格是最便宜的,于是迅速入手。 开箱照,右上角有“BPA FREE”的标志,表明不含双酚A,不会影响宝宝健康;透视设计,可以直接看到套装的形状和颜色。 底侧,有产品韩文简介,和平台商标。 揭盖之后,不得不说内包装空间布置的很得体。顺便脑补一下品牌知识,vegetable baby隶属于韩国HOME CARE集团,整个集团产品的原料大部分来源于玉米、稻谷、松树、椰子和卵磷脂等,并通过美国FDA的认证,是名副其实的环保品牌。 小盆友,排排坐,从左至右,上排依次为:不锈钢过滤网,研磨碗+研磨棒+汤匙,碗盖;下排依次为:方形碎食层,榨汁层,条形碎食层。整套餐具颜色偏淡雅,看着比较舒服,给宝宝用也是一个比较好的视觉熏陶。 当看到它们时,很难相信是由玉米成分制成的。对于如何把玉米变为餐具,宝贝详情页里有图片解析。天然玉米成分制成,无污染,不含BPA、石油基、酒精、二噁英,不含生长激素,即使加入滚烫开水或粥,也不会因为受热产生对宝宝身体有害的物质成分。用过后的餐具,可在泥土中生物降解,丝毫不会对环境产生恶劣影响。 玉米制成的辅食餐具究竟比一般塑料的好在哪里呢?下面是宝贝详情页里的比较图,这里要补充一句,虽然耐热,但是也不能接近火源或直接放在火上加热,放在微波炉或者洗碗机里,不能用铁丝球清洗。 下面一个个来介绍。 研磨碗,套装的核心组成部分,其他部件功能都要在其基础上才能完成。玉米颜色比较自然,带盖的时候比较透明。 盖子细节处理比较精致,中间有方便揭拿的内凹把手,还有品牌LOGO和玉米图案。 木质捣棒质感密实,拿起来很轻巧。 碗底和下半部分带有螺旋纹,方便把食物磨碎,并且防滑,木棒和食物不会溢出碗外。 研磨煮好的紫薯,木棒在碗底很好用力,一两分钟便将紫薯研磨成泥了。 加了温开水的紫薯泥,直接就可以用汤匙喂给宝宝吃,也可以用汤匙倒在其他餐具内进食。 榨汁层正面,像一个大檐帽,粉绿颜色让人很有食欲。 榨汁层反面,立体伞状结构比较可爱。反面放在研磨碗里,便于收纳。 正面放好榨柠檬,原先以为要用很大的劲,但是非常轻松就挤干了柠檬汁。 柠檬汁顺着边沿缝隙流入研磨碗中,但是果渣残留在榨汁机上不太好看。 不锈钢过滤网,不锈钢丝细密而牢固,过滤果渣很方。 方形碎食层正面,方形漏洞边沿呈锯齿状,便于碎食。 方形碎食层反面。 用苹果试试手感,碎的比较顺手。 苹果泥通过漏洞到达研磨碗。 碎过的苹果泥比较细腻,便于宝宝进食。 收纳效果。 条形碎食层正面,锯齿状很明显。 条形碎食层反面。 碎香蕉,因为香蕉有点黏,用起来没有苹果顺手。 但是成果斐然。 加入温开水,宝宝就可以吃了。 全套收纳效果,不占地。 把榨汁层取出来后,是不是更协调呢?