Apple Pay:建立支付帝国 为何如此艰难
2017-06-02 165
自从Apple Pay去年正式推出之后,入华的传闻就没断过。一会跟银行传绯闻,一会说对接支付宝,一会说搞定了银联就万事大吉了。不可否认蒂姆库克对中国市场十分重视,问题是Apple Pay在美国也还没成气候。
由于美国的刷卡环境十分便利,又没有像国内的互联网公司一样疯狂砸钱补贴用户的习惯,所以目前美国的移动支付成熟度至少落后中国3-5年。而中国的移动支付市场争夺战正越演越烈,在市场格局尘埃落定之前,Apple Pay能否尽快在国内落地并培养起自己的用户支付习惯成了苹果的当务之急。
那么苹果与银联的联姻会美满么?
从当下的形势来看,苹果手机在国内有千万用户,看起来对C端用户有很强的影响力,银联在全国有570万台支持闪付的POS铺设在各行各业的商户里,貌似解决了B端商户的基础设施问题。那么是不是只要两者联姻,在系统上打通后就能帮Apple Pay落地,完美地解决问题了呢?
我认为即便是Apply Pay与银联及国内银行能够谈妥商业模式,系统也能很好地对接起来,想在中国的移动支付市场建立起另一极仍然是很难的事情。原因如下:
1、孤独的巨人-Apple Pay加银联的生态系统弱于国内的互联网公司
目前中国移动支付市场上最领先的无疑是最近在线下随处可见打着蓝色 “双十二” 五折优惠海报的支付宝和大家天天用来发红包的微信支付,在他们背后的是阿里和腾讯构建的与终端消费者衣食住行息息相关的移动互联网生态圈。
随着O2O业态的快速发展,移动支付也不仅仅是支付工具的问题了,而是承接着阿里与腾讯商业帝国的关键节点,阿里、腾讯在移动互联网各个领域的产品,投资布局的公司都可以与支付宝和微信支付完美结合。
反观苹果,在国内的身份还仅仅是消费电子设备厂商,并没有形成一张强有力的网来网住用户,因此Apple Pay仅能扮演一种支付工具的角色,在与支付宝、微信支付的竞争中先天不足。
当下任何产品都需要结合场景,Apple Pay加银联的方式并不能构建无论是线上还是线下的移动支付使用场景,这使得其冷启动的难度很大。
对于商户来说,大家并不是仅仅看到支付宝,微信支付的商户手续费比银联便宜的好处。而是用了微信支付后能将自己的用户导入到商户的微信公众帐号上,形成逆向O2O。这样就与自己的用户建立了更好的连接,能做更精准的市场营销活动。
所以这实际上是一场中国移动互联网公司与苹果加银联的生态系统的大战,移动支付是生态中的关键一环,但不是全部。孰优孰劣一目了然。
2、不完整的体验-Apple Pay的产品没有形成闭环
众所周知微信支付凭借着春节红包,偷袭珍珠港,两年内将绑卡用户拉到了2亿多。其原因是用微信转账太方便了,再也不用去问朋友的银行账号,支付宝账号,直接在微信里点击好友就可以转账了。
而苹果的用户大多数只是在使用苹果的手机而已,是底层基础设施,并不是像微信,支付宝一样的上层应用。因此,Apple Pay还不能像微信支付,支付宝一样跨平台应用。Apple Pay的NFC功能并不开放,造成了苹果手机用户和Android手机用户之间并不能进行近场支付。实际上两个Apple Pay用户之间现在也无法进行远场支付。因此在使用的便利性上其实是大打折扣的。
3、预先取之,必先予之-Apple Pay拿什么吸引消费者?
当支付宝与微信支付把线上的支付场景都打通之后,必然要向线下扩张,因为2014年 全年社会消费品零售总额为26万亿,而移动支付仅仅占了10%而已,线下才是更广阔的应用场景。
即便是BAT有着众多的线上应用场景,但当他们想将触角伸到线下的时候,依然要靠砸钱开路。在2015年,微信支付日的随机立减活动,还是支付宝的打折活动轮番上阵,这次双十二支付宝铺天盖地的5折让大家都不知道到12号应该去那个商场买东西好了,将补贴大战又推向了一个高潮。
而苹果很难像中国的互联网公司这么砸钱。银联也是最近才为了推闪付卡的免签免密功能,让大家去7-11买早餐可以只花一元钱,但这在支付宝和微信支付的活动面前简直是弱爆了。还比不上在移动支付这块已经落后了的百度钱包,人家还是常年返现1%呢。而且银联的活动大部分人也不知道。由此也看出来Apple Pay和银联在移动支付这方面的品牌号召力比BAT也差远了。
4、是联姻还是甲乙双方-Apple Pay与银联的整合效果有待观察
苹果与银联毕竟是两家公司,即便是合作起来,双方的资源,优势是否能有效整合也是个问号。尤其又是基因完全不一样的外企与国企,又都比较强势和封闭。
看看从去年就开始的合作传言,到现在还是个传言,就知道双方谈判的费劲程度了。对比蚂蚁金融,支付宝加口碑,整个公司执行力相当强悍,号令一出,麾下的城市服务商和商户就能迅速落地。而微信支付团队对支付,红包,朋友的券等产品的用户体验钻研的细致入微。这些都远非苹果和银联所能比的。
银联也有自己的App,但有见过谁用么?貌似没有。而且更本质的问题是两家的商业模式有冲突,Apple Pay在美国是要收发卡行的钱的,在中国之前并没有这种模式。苹果是否能够强势的让银联和银行接受它的条件尚未可知。
5、美丽技术背后的陷阱-Apple Pay与互联网支付公司背后的技术之争
Apple Pay与银联用的是NFC技术,互联网支付公司用的都是二维码技术。这两种技术在全球移动支付最发达的日本其实是并驾齐驱的。但在国内C端用户则是一边倒地使用二维码。这是拜微信所赐,已经将如何用扫一扫这一行为体验成功地教育给普罗大众了。
国人对扫二维码这件事现在是轻车熟路了。但NFC?貌似还只是业内人士更了解。我在NFC标准的提出者索尼工作过多年,索尼手机一直都标配NFC,但在国内真的没有什么应用场景。
中国移动前董事长王建宙在《移动当年犯过的那些错》一文中也提到,当时运营商与银联对移动支付是用13.56M还是2.4G的标准之争,严重影响了移动支付在国内的发展。从而远远的被支付宝和微信支付抛在了后面。
虽然银联在线下铺设了大量支持NFC的POS机,但手机端的配套支持也严重制约了NFC的使用。苹果虽然终于在手机上加上了NFC模块但还是封闭的,甚至不如Android平台的Google Wallet开放。
在NFC支付的产业链条上有银行,银联,运营商,手机厂商,POS机厂商等诸多角色,使得其部署实施的成本过高。而支付宝和微信支付可以完全自主,想怎么干就怎么干。今年开始支付宝与微信支付在线下大量铺设二维码扫码支付设备,使得用户使用二维码主扫被扫的支付体验都更加完美。用户在养成了二维码支付的行为之后,就会依赖于这种习惯路径,更改起来的成本很高。
综上所述,苹果想在国内建立支付帝国的路程才刚刚起步,仍困难重重,而支付宝与微信支付则是风风火火,攻城略地,一时风光无限。实际上苹果是一家非常聪明且务实的公司,它很清楚当下国内移动支付的形势,这不,连苹果产品专卖店里都已经用上了微信支付。
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瑞典家居家纺用品产品品牌
NO.1 Bsweden Bsweden是一间座落在瑞典南部的设计公司,以生产制造适合居家生活的现代北欧风格灯具为主,Bsweden非常重视灯具的细节及其功能质量,并且赢得许多设计奖项。这款黑色电镀铝板弯折而成的桌灯名为Glasgow,简明的线条设计让它在 2006年获得了the Elle Interior Design Award,简约优雅的造型,几何与线条的结合运用,充分展现摩登时尚的空间感。另一款2009年的立灯Peg,灵感来自于晒衣夹,用压克力材料制成,单纯的外型反而更添新意,Peg立灯也在2009年获得了the Good Design Award。 NO.2 IKEA 宜家家居于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担,设计精良、功能齐全、价格低廉的家居用品”的经营宗旨。 在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列、办公用品、卧室系列、厨房系列、照明系列、纺织品、炊具系列、房屋储藏系列、儿童产品系列等约10,000个产品。 目前宜家家居在全球34个国家和地区拥有238个商场,其中有7家在中国,分别在北京、上海、广州、成都、深圳、南京和大连。宜家的采购模式是全球化的采购模式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国,分别为:华南区、华中区和华北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18%,在宜家采购国家中排名第一。根据规划,至2010年,宜家在中国内地的零售商场将达到10家,所需仓储容量将由现在的10万立方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。 NO.3 Swedese 瑞典经典家具品牌Swedese兼具简洁设计特征和北欧传统自然的品牌精神,充分展现北欧现代设计风格。这家位于斯德哥尔摩Swedese的品牌形象店,将零售店和展厅的功能很好地结合起来,挂在墙上的家具和线条简洁装饰树相映成趣,如果从远处看的话整面墙就是一张精彩平面设计。 NO.4 Gense 拥有150年历史的瑞典餐具品牌Gense是欧洲最大的餐具供应商,以精湛的工艺和出色的造型著称,相信使用过Gense产品的人们一定印象深刻。跟不少北欧家居品牌一样,Gense跟北欧著名设计师合作推出产品,因此其产品不仅实用,而且造型独特,吸引眼球。其餐具产品的主调除了工艺以外,还注重传统造型的延续和出新,因此给人经典优雅的感觉。来欣赏这组产品照片吧。 NO.5 Rörstrand 瑞典最有名的瓷器品牌Rörstrand创始于1726年,当时是为了建立瑞典本土的家用陶瓷制品生产,以便能够与当时从中国进口的瓷器竞争。Rörstrand令人着迷的品牌发展史是与瑞典的制陶产业史交织在一起的,同时也反映了瑞典已经过去的三个世纪的历史。Rörstrand不仅是仍在运营中的欧洲第二古老的制陶工厂,也是自十八世纪瑞典历史上自由时代(Age of Freedom)以来,从未间断过的瑞典本国最古老的制造业品牌之一。 NO.6 Playsam Playsam于1984年成立于瑞典,是木制玩具设计的领导品牌之一,至今仍是瑞典设计界著名的Excellent Swedish Design奖项的得奖常客,是新一代北欧设计不可遗漏的品牌。 强调「色彩」、「形状」以及「功能」的Playsam,核心精神在于创造视觉以及触觉不同于一般的感受,提供消费者在感官经验上的一种新的挑战与热情。它的设计,不在素描出特定车型,而是一种强调简单意象的美学观点。 Playsam特别之处,在于「简单」(simplicity),瑞典的设计师绘制出铅笔的草图,透过不断的沟通,才进行打样与生产。创办人Mr.Zedig说:「一般人无法从playsam的作品中看出这是那一款车,它是一种想象力的延伸,我们把这样的乐趣留给消费者。」事实证明,这些原本是为了孩子所做的设计,反而大受成人欢迎,成为独树一格的作品。 NO.7 OFFECCT 瑞典家俱品牌OFFECCT为大众提供简洁明亮的办公会议空间、休闲居家环境已长达二十年之久,OFFECCT与国际知名的设计师和瑞典当地的工匠合作,从设计概念开始到成品出炉均透过严格的把关与测试,制造高品质的家俱。 OFFECCT强调人与环境的互动性,设计能够增进开放式沟通的家俱,将人们心中最美好的温暖关怀、创意、热情融入工作当中,打造更轻松、惬意、健康、舒适的工作环境。OFFECCT和许多国际知名的设计师联手,打造出和谐且富有创意的空间环境,将北欧简约的气息融入现代感十足的家具中。
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意大利家居家纺产品潮牌品牌大全
NO.1 Porro Porro成立于Brianza意大利优质家具的传统发源地。在该区的心脏地区carimate小镇,Giulio和StefanoPorro两兄弟开办了他们第一个致力于生产传统家具的工作室,并在过去的一个世纪中重新用工艺对传统英式、法式家具做了新的阐述,并提供给米兰的新新贵族。 50年代,Porro家族过渡到第二代,由cousins Carlo, Arturo and Silvio执掌家族企业,由建筑师Giulio Moscatelli牵头开始家具风格转变,从而开始现代家具的生产。 同样的经典作品有:最早的复合功能Maly床,变形无痕的Smala系列,被Moma博物馆收藏的Facett沙发等等,每一次经典的诞生不但承载着国际主流家居媒体赋予的杰出称号,延续在人们的记忆里,而且传递着永恒生命力。 到了60年代,刚好赶上米兰家具展成立初期,也是意大利家具发展最快的时期,Porro也得到了迅速的发展。 到了今天,Porro已经将近百年的历史,现代化的管理,创新的设计,高品质的生产创造了意大利家具的卓越品质为主管设计开发的Michel Roset团结着欧洲几十位高端设计师,不仅有Pascal Mourgue,Didier Gomez,Peter Maly等大师级人物,还有Roman兄弟和Arik Levy等备受推崇的新秀。 NO.2 Flos FLOS品牌成立于1962年。该品牌从成立之初就把产品的设计放在了品牌发展的首要位置,设计师被要求设计出具有功能化的、模块化的、适应性的、可升级的照明系统灯具,品牌以它独特的设计视角创造了许多经典的灯具款式,FLOS把灯饰的装饰功能和实用功能完美的结合在了一起,在灯具行业的发展上一直处于领先位置,灯饰的款式设计令所有的人为之惊叹。受到了广大消费者的喜爱和支持。 NO.3 Danese Danese Milano创立于1957年,是意大利的知名的灯具与家具设计品牌。若提到意大利设计,Danese Milano必定占有重要的一席。Danese Milano的经营理念是:不断地创造和革新,透过严谨的吸收新科技和观察新时代的产品动向,始终把焦点放在如何帮助人们提升生活环境的质量。其产品设计团队由国际知名的工业设计师和建筑师共同组成,能将概念阶段的设计创意,完全实现于高品质的实体产品上。 NO.4 Simas Simas是来自意大利的卫浴品牌,为了让浴室能够成为个人专属殿堂,Simas始终注重对技术的创新与设计的升华,并结合当代设计理念,创造出艺术设计与陶瓷技术兼容的卫浴产品。Simas的产品既舒适豪华,又兼具独特的视觉体验,尤其是其色彩明丽的意大利图腾花纹,描绘出世界艺术之国传统文化的博良精深,赢得了无数赞许的目光。 NO.5 teuco 意大利Teuco品牌创立于1972年,是一家专业生产水流按摩浴缸和多功能淋雨设备的厂商。Teuco一直专注于研发生产能够满足用户更高享受的浴缸设备。 近期,Teuco与意大利知名设计公司 Lenci Design 建立了合作关系,共同打造出一款名为Sorgente 的浴缸。这款浴缸的隐藏式设计与整个浴室空间融为一体。Sorgente 是一款椭圆形浴缸,尺寸是240 x 156厘米。内嵌式风格留给用户更多创作的空间,使其可以在浴缸外围做出任何个性化的设计。此外,为了避免溢水问题,缸边四周有一圈溢水槽。这一功能的设计让用户能够充分享受整个身体浸泡在水中的舒适感。 Teuco公司致力于将产品的功能性与美学设计相结合,以满足不同用户的需求。Teuco的一款超声波水疗按摩浴缸享誉全球。无论是在外形设计、尺寸选择以及功能创新上,都深受高级会所和星级酒店的青睐。Teuco浴缸的超声波作用于皮下组织,可进行每秒三百万次的深层按摩。其超静音水疗功能能降低70%的噪音,让人更能有效的享受水疗带给人们的舒适与放松。 NO.6 Toscoquattro Toscoquattro创立于1979年,是来自意大利的高级卫浴品牌,致力于提供浴室家具和浴室用品。作为世界顶级卫浴大师,Toscoquattro将卫浴家具跳脱出传统印象,无限延伸了居家空间,把卫浴空间与居家生活紧密结合起来;其卫浴用品拥有极简流畅的线条,搭配复古多元的金箔、石材和铝合金材质,以及隐密式的水龙头,展现出了顶级卫浴华丽的时尚美感。在把卫浴家饰化发挥得淋漓尽致的同时,Toscoquattro也不断引领着卫浴设备的流行风潮。
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法国家纺用品知名品牌排行榜
NO.1 Iosis IOSIS是法国高端家纺品牌,产品采用天然面料,健康环保,系列多以动物图案为主,富有浓厚的乡村田园气息,适合打造休闲舒适的家居环境。产品主要以靠垫、化妆包等家居配饰为主。其工艺缘于法国古老的民间手工技术。 NO.2 Anne De Solène 安妮莎琳(Anne de Solène)1967年於法國Vosges成立,Vosges是一個享譽國際專門製造高級寢室織品的省份。 這個法國貴族御用品牌 (摩洛哥皇室亦為其愛用者),從毛巾、浴巾、浴袍到枕套、床單等,傳達浪漫溫馨的寢具設計與創意理念,呈現多變的法式優雅風貌。 產品注重空間感、美學、高質感的感受,並透過布料、觸感、主題的不同,賦予完美詮釋與創新設計。 安妮莎琳以精美純熟的工藝技巧與高貴典雅的品牌形象著稱國際,現今是法國優秀的床品製造商之一,更是國際巨星愛用的精緻寢具。 NO.3 Gien 首创于1821年,为法国和欧洲其他国家的皇室家族、宫廷卫队、亲王世家以及名门望族提供精美奢华的餐具。1989年GIEN成为COMITE COLBERT(法国精品行业联合会)的成员,跻身顶级奢侈品品牌行列。 这个创立于1821年,如今已经成为法国顶级奢侈品的品牌最大的特色是将传统的陶瓷工艺升华为艺术,一般售价从千元到几十万不等。 主打产品:经典传统系列 该系列创作灵感来源于卢昂(法国第五大港,著名文学家福楼拜的出生地)、苔夫特(荷兰西部古城,中世纪时期以亚麻织物和陶瓷器闻名)等古城的典雅传统;另一方面GIEN也吸取一些新潮前卫的创意,为古老的品牌注入新的活力和生机。 此系列产品和谐、甜美,收录了大自然的一幅美景,将樱桃最美的一面表現出來,樱桃饱满盈润的色泽与野花麦穗交织组合在一起,显出浓郁的乡间恬美宁静与收获的欣喜。麦穗、野花、樱桃元素的和谐组合运用,让此系列产品显得清新活力、富有生机,装饰感与美感强烈。 NO.4 Blanc Des Champs Notre enseigne, Blanc des Champs, est le spécialiste du linge de maison, de table et de lit. Nous vous accueillons à Vincennes dans le département du Val-de-Marne depuis 2006. 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日本家居用品产品品牌推荐
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