eBay商家逃往亚马逊:选择赚钱更快的平台
2017-07-16 135
2014年,亚马逊平台的商家数量增长了一倍,达到200多万,与此同时eBay平台的商家数量在过去两年都保持在2500万左右。最初在eBay网站上开店的商家表示,他们很惊讶地发现在亚马逊和eBay同时开店后,亚马逊平台的销售增长非常迅速。eBay和亚马逊均为国际电子商务巨头,二者相比,亚马逊的用户基础更为庞大,送货方式更加多样,因此对电子商务的鼻祖eBay构成了巨大威胁。“我们发现eBay平台的销售额下降了10%,而亚马逊平台销售额却增长了10%,”笔记本电脑零部件和配件供应商Vivo Technology公司CEO昌斯?克纳普(Chance Knapp)表示,“似乎消费者正在从eBay转向亚马逊。”eBay正承受着巨大压力,假期销售数据黯淡,网站流量增速放缓。eBay CEO约翰?多纳霍(John Donahoe)将问题归咎于谷歌对购物搜索结果排名的调整。在激进投资者卡尔?伊坎(Carl Icahn)的施压下,今年eBay计划剥离PayPal支付部门。
竞争优势
网店的转移成本并不低。亚马逊提供的物流保障服务需要付费使用,包括存储、包装,以及确保商品按时送达。另外,两家公司都建立了复杂的价格计算公式,根据商品种类不同而有所区别。通常eBay收取最终交易价格的10%作为佣金,而亚马逊收取佣金的比例为15%,另外亚马逊还会收取一些存储和包装等费用。
很多商家表示,亚马逊虽然收费较多,但是能够带来更大的销量,而且与自己提供物流服务相比,亚马逊的服务还是要便宜一些,因此值得转移。
总部位于加州北部的咨询公司ChannelAdvisor去年帮助3000家商户售出了价值60亿美元的商品。该公司发现,从eBay转移到亚马逊的现象从去年开始。ChannelAdvisor首席执行官斯科特?温戈(Scot Wingo)表示,eBay平台销量增速下滑导致商家决定把库存商品转到亚马逊商店,然后双方的差距便进一步拉大。
ChannelAdvisor发现,2014年最后三个月,也就是对零售商极其重要的假期购物旺季期间,公司客户在亚马逊平台的销售额比上年增长了33%,而eBay平台的销售额只增长了5%。“eBay仍然是一个良好的商业组成部分,但它只能说是维持业务,而真正的增长在于亚马逊。”温戈说。
购物流量
总部位于芝加哥的团购网站DealGenius.com总裁克里斯?马萨基斯(Chris Matsakis)表示,直到2013年eBay平台的销售额都能够超过亚马逊,但是在去年,该公司通过亚马逊带来的营收大幅增长了五倍,现在已经相当于eBay平台销售额的四倍。“我们发现,亚马逊的销售额大幅增长,而eBay则陷入了停滞。”马萨基斯说。
与eBay不同,亚马逊不仅为第三方零售商提供销售平台,还出售自己库存的商品。互联网流量统计机构comScore的数据显示,今年2月份,亚马逊在美国吸引了1.749亿的独立访客,比eBay高出了46%。
以商家数量来看,eBay仍然是全球领先的电子商务平台,该公司发言人瑞安?摩尔(Ryan Moore)表示,过去两年eBay商家数量一直保持在2500家左右。
忠诚的客户
截至去年年底,亚马逊平台的商家数量超过了200万家,比2013年年底的100多万家增长了一倍多。另外,亚马逊拥有出色的物流保障服务和更加庞大的用户基础,对于销量大、库存更新快的商家来说,亚马逊的吸引力更大,而eBay则更适合出售特殊商品的小规模商家。
亚马逊拥有2.7亿活跃买家,而eBay平台活跃买家数量为1.55亿。从2000年开始,亚马逊向第三方零售商开放平台,并提供物流服务。但与此同时,不少商家对亚马逊还是心存警惕,毕竟亚马逊也是一家零售商。
商家从eBay向亚马逊转移,也印证了亚马逊付费会员模式及其在物流方面大笔投资的成果。亚马逊Prime会员数量据称有数千万,每年支付99美元,就可以享受更快捷的送货服务,以及在线音乐和电影服务。商家也愿意给亚马逊多付一些钱,换取这些会员的支付交易,并且由亚马逊处理和运送商品。
“你可以在亚马逊Prime服务的成功与风靡之间划一条笔直的直线,”Wedbush Securities分析师吉尔?卢里亚(Gil Luria)表示,“过去很多在多个平台购物的用户,现在把主要的网购都放在了亚马逊网站。”
最近亚马逊进行的一项调查显示,使用亚马逊仓储、包装和送货服务的商家,四分之三都实现了年销售额20%的增幅。亚马逊商家服务副总裁汤姆?泰勒(Tom Taylor)表示,亚马逊平台四成的商品销售来自第三方商家,他们向亚马逊支付一定的交易佣金,而且这些商家越来越愿意使用亚马逊的付费存储和送货服务。
泰勒说:“亚马逊拥有世界级的物流资源,全球化的销售水平和客户服务,商家能够受益于用户对亚马逊的信心。”
严峻挑战
在亚马逊销售商品的一个重要优势就是假期购物旺季持续更长。eBay销售旺季在圣诞节开始前大约一周就结束了,但亚马逊的销售旺季还能再持续几天,因为消费者相信即便时间紧张,亚马逊仍然能够把他们购买的礼物及时送到。
市场调研机构eMarketer的数据显示,2014年eBay平台创造的收入增幅为6.4%,远低于行业平均增幅22%。这将成为eBay下任CEO德文?维尼格(Devin Wenig)面临的严峻挑战。维尼格将在eBay完成分拆PayPal之后出任CEO。
总部位于英国伦敦的零售商Watchwarehouse.com也发现,亚马逊平台的销售额已经超过了eBay。“eBay丢掉了眼光,”Watchwarehouse.com电子商务主管大卫?埃普斯泰恩(David Epstein)表示,“eBay欠缺零售商思维,而这正是亚马逊的思维方式,因为它本身就拥有庞大的零售业务。”
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。