双12大战一触即发 跨境电商孰能争雄?
2017-08-01 139
早在11月中下旬,各大跨境电商平台的玩法就先后曝光,买一得二、低至5折、直降、任选、满减……各式促销手法齐上阵,旨在抓住用户的眼球。
阿里花了多年的时间成功把双11打造成天猫的节日,双12则贴上了淘宝的标签。作为主场,尽管双12是中小卖家的狂欢,天猫国际仍开辟了海外大牌专场,并主打“直击全球1元秒杀”的概念,采用平台制的天猫国际,基本围绕各大店铺展开活动,母婴最高满300减100、保健最高满199减20,提前领券的同时部分品类如母婴可与主站同步开展预售专场。
和淘宝不同的是,临近双12京东仍然比较低调,整体双12主站活动暂未呈现,仅部分品类和活动的分会场已曝光。如京东全球购12.12年终盛宴食品保健满199减100;进口母婴买1得2、买4免1。
连续参战双11、黑五的网易考拉海购也将目光瞄向了双12大促,并早早曝出12.12环球盛典大促玩法,和京东全球购一样的是网易考拉海购也同样主打买1得2,但品类扩充至母婴、美妆、家居、保健、食品、服饰鞋包、数码家电等多个品类数百款商品。此外,99元任选12件、轻奢提前购低至145元等多个玩法也陆续曝出。
尽管各家的促销手法不一样,但归根到底仍是以“低价”抢占用户,双12仍将是巨头间的价格PK,综合比较各家商品的活动价,加之优惠券、现金券等叠加使用,网易考拉海购价格优势或更胜一筹。
参战规模各异商品种类参差不齐
临近双12,各大电商平台均表示备货充裕,能够全面满足用户的购物需求,但除备货外,商品的种类和丰富度也同样影响着用户的消费行为。双12期间,参战各家的商品丰富度目前来看有着较大区别。
作为较早发力跨境电商的平台,天猫国际有着得天独厚的条件,阿里海量的流量优势和电商品牌效应为它抢夺了大批第三方商家入驻。此次双12,虽然仅部分商家参与,但丝毫不影响天猫国际品类的丰富度,母婴、保健、美妆、服饰、洗护家居、食品、电器各大品类的商品均十分丰富。但由于采用第三方商户入驻的形式,部分商家的商品存在极大的雷同现象。
和天猫国际相比,京东全球购可谓“姗姗来迟”,4月份才开启首秀。尽管如此,京东内部仍将全球购上升至战略层面,并接连参战双11和黑五。作为年终最后一个重点大促,京东全球购主打母婴、食品保健、个护、3C数码、奢品钟表、eBay精选和家居家装等品类,但由于发力时间较短,商品的丰富度和天猫国际、网易考拉海购相比略逊一筹。
不同于天猫国际、京东全球购,网易考拉海购采用的自营模式在一定程度上限制了其品类的扩充速度,但同时也让网易考拉海购拥有了更大的灵活度和定价权,能全力保障母婴、美妆、食品、家居个护、服饰箱包等全品类参战双12。借助于精品化战略的实施,网易考拉海购的上新速度远远高于行业平均水平,双12期间更是开辟“新品驾到”专场,20多个一线大牌全线参与双12大促。
流量优势明显资金投入各不相同
现阶段而言,“价格战”仍是跨境电商争夺用户的最有效的手段之一,而投入资金的多少、引入的流量在一定程度上也影响着电商平台双12的战绩。
作为一个中小卖家的节日,淘宝双12的资源更多倾向于C店卖家,从整体的宣传造势来看,天猫国际并不是双12主力,因而主会场并未出现天猫国际的相关活动,反而是淘宝店家的全球购占据了一席之地。当然,今年双12主打的秒杀红包也同步亮相天猫国际双12大促,面额分为50、20、200不等,1元限量整点秒杀,活动力度相较一般。
虽然京东全球购的并未放出重量级的活动,但京东内部出于对全球购的重视,微信端、京东首页、APP首页等多处流量均有向全球购倾斜的趋势,一定程度上能有效提升京东全球购双12期间的销量。除了流量的因素和满减的活动外,京东全球购暂无其他优惠政策。
和阿里、京东一致的是,网易考拉海购也同样拥有着可观的流量优势:网易门户、游戏、邮箱、音乐、阅读等数十个细分产品拥有着海量的用户群和流量,双12期间均优先倾向于网易考拉海购。同时为争夺用户,网易考拉海购更是破天荒地投入大量财力用于平面和视频广告。此外,配合双12盛典的开启,网易考拉海购也推出抓考拉游戏、明星发红包、晒时尚照等多个活动,并发放1亿现金券,可见其发力双12的决心和信心。
物流仓储硬实力模式决定送货周期
大力度的优惠活动在吸引用户的同时,配套的售后服务也是各大跨境电商平台对标的重要对象,高效的仓储物流配送的能力能为平台加分不少。
目前,天猫国际在杭州、商户等地均拿下了保税仓,部分平台商户已将货物存储于天猫国际的保税仓中。整体来看,50%以上的天猫国际的订单均从杭州下沙保税仓出库。借助于菜鸟物流和保税仓发货的模式,部分第三方商户在双12期间能提供相对快速的到货服务,但更多的第三方商户采用直邮、自行发货等形式,到货周期无法保证。
选择自建物流的京东配送网络较为完善,送货效率较高,这也是京东将物流和仓储向供应商开放的重要原因。随着10月底占地2万平方米的南沙保税仓投入使用,京东全球购的部分商品开始主打“次日送达”,但由于京东全球购80%以上的商品来自于第三方商户,和天猫国际存在着同样的问题:第三方送货周期不可控。
作为跨境电商的黑马,网易考拉海购在近一年的时间里可谓异军突起,双11前拿下重庆3万平方米的保税仓,加之此前投入使用的杭州、宁波、郑州等地超10万平方米的仓储面积,牢牢占据着跨境电商行业第一位置。与仓储面积配套的是90%以上的商品囤于保税仓内,通过与中通、EMS、顺丰等快递公司的合作,能打造极速的物流配送服务,双11期间更是创下了最快8小时到货的记录。双12期间,网易考拉海购的物流配送服务和到货时间明显优于其他平台。
伴随着各家双12玩法、参战规模、流量导入、财力投入、物流售后的陆续曝光和推出,接下来的双12大促值得期待。除了配备正品低价这一硬实力因素外,营销引流、售后物流等软实力的竞争也同样左右着战局,只有面面俱到者方可赢得这场比赛。
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了,一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜,买了一双绒布+化纤毛材质的,看着还像那么回事,大太阳下穿着还算暖和,但是天一寒冷就像没穿似的,脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点,刚开始还算暖和,但不到一个月就开始掉毛,透气性差,稍微运动下就闷热,脚汗没办法排出,像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的,保暖性还不错,但是羊皮皮厚,羊毛稀里吧啦的,还硬得硌人,透气也比较差,像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找,脚冷的人伤不起! 今年,我痛下决心,觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买,于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到,就迫不及待的穿上了。我平时穿35码,选美码5码就对了,枣红色的,鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了,穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下,双脚像是踩了风火轮,暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果,怎么样,还是挺有型的吧! 鞋子穿着之所以暖和舒服,要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛,来自澳大利亚或新西兰产的Merino(美利奴)羔羊,材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀,纤维表面覆有细密的鳞片,含油脂量高,净毛率比一般的半细毛和长羊毛低,带有银光或珠光般的优雅光泽,摸起来十分柔软,踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG,市场价一般在1500——3000元,十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型,羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛,而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理,摸上去柔软密实,里面的羊毛质地厚重绵密,基本上可以做到密不透风,是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体,像羊羔自身能调节冷暖一样,防潮透气,即使剧烈跑动也能很好的排出湿气,保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛,弹性十足,既可以按摩足部,也能杀菌,使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软,但也不是软的没骨头,羊皮毛一体韧性十足,整个鞋盘很坚韧,走起路来很有弹性,不会累脚伤脚,舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤,增加性感指数;简洁大方的经典复古款,优良质地使鞋身坚韧挺拔,比较有型。 全手工缝制,色泽触感细致,针线一致,后跟细致大方,紧致,韧性足,不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成,EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点;TPR橡胶增强稳固,适合户外活动,即使在冰面都不易滑倒;EVA材质更保暖、轻巧。走路时,感觉很稳,不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌,产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签,品牌感杠杠滴!
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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玉米做成的碗也能做辅食? - 韩国vegetable baby辅食研磨器体验
宝宝已经四个月,可以吃辅食了。但是市面上塑料辅食餐具普遍含有BPA,遇高温容易分解出环境激素,对宝宝健康不太好;玻璃或者陶瓷的容易打碎,不小心还会伤到宝宝。前不久有同事说韩国vegetable baby食物研磨器套装是由玉米制成的,她家小孩吃的辅食都是用这个。之前一直在喜地上买韩国母婴产品,用起来还不错,所以率先在喜地上找,还真有,和其他网站比了一下价,价格是最便宜的,于是迅速入手。 开箱照,右上角有“BPA FREE”的标志,表明不含双酚A,不会影响宝宝健康;透视设计,可以直接看到套装的形状和颜色。 底侧,有产品韩文简介,和平台商标。 揭盖之后,不得不说内包装空间布置的很得体。顺便脑补一下品牌知识,vegetable baby隶属于韩国HOME CARE集团,整个集团产品的原料大部分来源于玉米、稻谷、松树、椰子和卵磷脂等,并通过美国FDA的认证,是名副其实的环保品牌。 小盆友,排排坐,从左至右,上排依次为:不锈钢过滤网,研磨碗+研磨棒+汤匙,碗盖;下排依次为:方形碎食层,榨汁层,条形碎食层。整套餐具颜色偏淡雅,看着比较舒服,给宝宝用也是一个比较好的视觉熏陶。 当看到它们时,很难相信是由玉米成分制成的。对于如何把玉米变为餐具,宝贝详情页里有图片解析。天然玉米成分制成,无污染,不含BPA、石油基、酒精、二噁英,不含生长激素,即使加入滚烫开水或粥,也不会因为受热产生对宝宝身体有害的物质成分。用过后的餐具,可在泥土中生物降解,丝毫不会对环境产生恶劣影响。 玉米制成的辅食餐具究竟比一般塑料的好在哪里呢?下面是宝贝详情页里的比较图,这里要补充一句,虽然耐热,但是也不能接近火源或直接放在火上加热,放在微波炉或者洗碗机里,不能用铁丝球清洗。 下面一个个来介绍。 研磨碗,套装的核心组成部分,其他部件功能都要在其基础上才能完成。玉米颜色比较自然,带盖的时候比较透明。 盖子细节处理比较精致,中间有方便揭拿的内凹把手,还有品牌LOGO和玉米图案。 木质捣棒质感密实,拿起来很轻巧。 碗底和下半部分带有螺旋纹,方便把食物磨碎,并且防滑,木棒和食物不会溢出碗外。 研磨煮好的紫薯,木棒在碗底很好用力,一两分钟便将紫薯研磨成泥了。 加了温开水的紫薯泥,直接就可以用汤匙喂给宝宝吃,也可以用汤匙倒在其他餐具内进食。 榨汁层正面,像一个大檐帽,粉绿颜色让人很有食欲。 榨汁层反面,立体伞状结构比较可爱。反面放在研磨碗里,便于收纳。 正面放好榨柠檬,原先以为要用很大的劲,但是非常轻松就挤干了柠檬汁。 柠檬汁顺着边沿缝隙流入研磨碗中,但是果渣残留在榨汁机上不太好看。 不锈钢过滤网,不锈钢丝细密而牢固,过滤果渣很方。 方形碎食层正面,方形漏洞边沿呈锯齿状,便于碎食。 方形碎食层反面。 用苹果试试手感,碎的比较顺手。 苹果泥通过漏洞到达研磨碗。 碎过的苹果泥比较细腻,便于宝宝进食。 收纳效果。 条形碎食层正面,锯齿状很明显。 条形碎食层反面。 碎香蕉,因为香蕉有点黏,用起来没有苹果顺手。 但是成果斐然。 加入温开水,宝宝就可以吃了。 全套收纳效果,不占地。 把榨汁层取出来后,是不是更协调呢?
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。