黑五大战告捷海淘行业能否出现天猫级品牌？-世界超市

黑五大战告捷海淘行业能否出现天猫级品牌？

admin 2017-05-25 167

随着国内跨境电子商务产业的爆发，以及热衷“海外购”的消费者猛增，“黑色星期五”也漂洋过海来到中国。自从去年亚马逊宣布要把原汁原味的“黑色星期五”带入中国之后，2015年各大跨境电商平台纷纷摩拳擦掌想把“黑五”变成第二个“双11”。最终各大跨境电商交易“战果”显示，虽然难与双11超大成交量媲美，但多家平台亦创下“黑五”交易新纪录，来自惠惠购物助手一键海淘的数据显示，“黑五”当天美亚流量环比上一周周五上涨291%，6pm流量上涨384%，市场火热。然而，广为诟病的海淘假货问题在“黑五”海淘中依然出现，专家提醒海淘一族购物仍需谨慎，在海淘市场尚不够规范的情形下，选择海外电商一键海淘式直购更加靠谱。
跨境电商混战“黑五”收获颇丰
虽然11月27日才是美国“黑五”的开始，但是早在11月18日，亚马逊、洋码头就率先启动“黑五”购物节，随后不断有像小红书、天猫国际、品会、苏宁海外购、京东全球购等跨境电商平台加入。连像梅西百货等美国本土百货商店也都特意为中国消费者开通了支付宝直邮服务加入中国区“战场”。
来自媒体报道的数据显示，“洋码头”从11月20日开始促销，仅用了10分钟交易额就突破1000万元;亚马逊中国销售数据显示，今年 “黑五”促销活动的一周里，“海外购”日均销售额已达到前一周的3倍，并呈现快速增长趋势;而苏宁易购海外购事业部提供的数据则显示，截至11月27日上午8点，苏宁易购的“黑五”销售额同比“双11”也保持了55%的增长。此外，从北京时间周五零点到中午12点，支付宝海淘平台涌入超过170万消费者，集中前往各大海外购物平台下单，12小时的订单总量已经超越了去年“黑五”全周的整体笔数，创下“黑五”海淘交易新纪录。
“由于今年"黑五"各大跨境电商和渠道平台预热较早，整体的海淘市场热度较高，"黑五"促销期间美亚流量相比14年上涨了214%。然而，虽然市场火热，但从销售额来看尚未有像天猫之于双11一样的一家独大的平台出现。”惠惠购物助手市场部负责人表示。
低价陷阱难除海淘仍需谨慎
海淘达人王小姐告诉记者，一年一次的“黑五”促销商品种类和力度空前，国际大牌的服饰、鞋类和电子产品，都非常值得关注。“而且，现在国外很多电商平台都开通直邮，转运公司也比以前靠谱了，加上有那么多国内的网站开通海外购，选择的余地很多。”
然而另外一位有多年海淘经验的海淘达人Alex并不像王小姐这样乐观。Alex表示，“千万不能只看价格，现在海淘最大的问题就是假货肆意，尤其是国内一些跨境电商平台上，也会出现假货的情况。虽然现在很多平台都在自贸区有保税仓，但是最好还是选择直邮的平台，或者亚马逊这种国际网购平台。”事实上，今年“黑五”跨境电商洋码头就被爆出其扫货直播有卖家对于货物的定位造假，业内专家表示，虽然很多跨境电商都打着正品口号，但不排除国外就没有假货，国内代理商和进口商为了逐利也存在作假的可能。
一键海淘直购更靠谱
据中国电子商务研究中心投诉与维权平台维权案例统计，海淘假货问题占跨境网购投诉约10%。“通过第三方平台购买海外商品，消费者无法鉴定商品来源，目前也缺乏有效的监管机制，致使假货问题时有发生，在海淘假货暂时难以杜绝的情形下，选择海外网站自己海淘或者类似惠惠购物助手这样的一键海淘直购工具会更加靠谱。”该中心专家表示。
据了解，网易有道旗下的惠惠购物助手一键海淘作为一款海淘工具，能够让消费者直接在海外网站上下单购买，消费者通过一键海淘可清楚了解到商品合计售价，运费，汇率在内的到手价，查看价格走势，完成支付和运输信息环节，整个过程全中文跟国内网购一样简单，最重要的一点是所售货品均为海外网站直接发货，大大降低了假货风险。
海淘市场暂难现天猫级品牌
根据美国零售商协会统计，“黑五”促销商品平均折扣在35%左右。与国内的“双11”相似，超出平常的折扣力度、海外爆品都吸引了众多国内“海淘客”的追捧。“而跨境电商打破了原有海外购物的地域限制”。一位业内人士表示，与去年相比，今年国内各大跨境电商在商品采购、物流提速、海关通关、支付手段、购买形式等方面做了极大的提升，服务更细致，消费者购物更方便。
目前来看，海淘市场“蛋糕”会越来越大，但也较为分散。据不完全统计，洋码头、亚马逊中国、苏宁易购海外购、京东全球购、网易考拉、小红等数十家电商平台都参与了此次“黑五”活动。虽然洋码头、亚马逊中国等介入海淘较早的平台在交易数据方面存在一定优势，但从整个市场来看，尚未出现类似双11中的天猫级主导平台。