亚马逊发力“全球开店” 称中国卖家“最重要"
2017-04-09 143
一组数据说明了亚马逊中国在全球开店业务上的努力。2012年,“全球开店”业务正式在中国发布,2015年,中国买家数量相比2012年增长了13倍。
跨境出口风头正劲
传统外贸呈下滑趋势,跨境出口却风头正劲。根据《2014年度中国电子商务报告》,2014年中国跨境网络零售交易额达到718亿美元,同比增长44%。其中出口网络零售额约为512亿美元,同比增长40%。
随着跨境电商兴起,2014年起,亚马逊中国也将跨境电商提到了十分重要的战略地位。其跨境电商业务分为一出一进,进口平台是“海外购”,出口平台是“全球开店”。
亚马逊7月披露的资料显示,亚马逊中国在亚马逊全球跨境业务版图中的位置日趋显著,并为其他国家与地区拓展跨境业务提供示范效应。
在峰会演讲中,尽管亚马逊中国副总裁、全球开店事业部总经理叶伟伦没有透露亚马逊中国跨境电商具体的增长数据,但他在说完中国跨境电商2015年42.8%的增长率后,指着PPT上的更高的柱状图说:“可以看得出来,亚马逊的数据比这个高得多。”
全球开店业务增速迅猛。2014年,中国卖家在亚马逊全球平台上出口的商品数量相比2013年增长了125%,成为亚马逊“全球开店”业务的最重要部分。亚马逊全球副总裁埃里克?布鲁萨德(Eric Broussard)在回答包括《第一财经日报》在内的媒体提问时说,现在跨境电商看上去很火爆,但其实是刚开始而已,还有很多中国好的卖家未被发掘,未来还有非常大的潜力。
亚马逊引以自豪的是能为卖家提供一揽子解决方案:从产品上线、翻译、仓储、物流、售后等提供全套服务。尤其是亚马逊物流服务(FBA),卖家可以把商品提前放在亚马逊的运营中心,由亚马逊统一进行库存管理、商品包装、商品配送,并可代为卖家提供售前客服乃至售后退换货的一站式解决方案。
广州一家经营蓝牙耳机的企业2013年开始在亚马逊上开店,上线两年多来,其品牌“蓝弦”的整体业绩平均年增长2~3倍。该企业负责人说,亚马逊会给卖家在仓储、物流、配送、法务等方面提供帮助,这样能让卖家更专注于产品本身。
这家电子厂是代工厂转型成功的典型案例。以前70%~80%的业务都是做代工,现在99%的业务是自己品牌。80%依靠线上销售,从2013年到现在,线上销售每年都会翻倍。截至2015年7月,蓝弦在亚马逊平台的累积销售额已达上千万美元。
低调的电商巨头
亚马逊中国是国内最早的一批电商网站,然而与阿里巴巴、京东等对手相比,亚马逊中国显得低调而沉默。评论者认为,亚马逊的推广和营销策略有些保守。
这种低调的作风在高管们接受媒体采访时一览无遗。在被要求对全球开店的未来5年业务增长作出预测时,埃里克?布鲁萨德回答说:“对于亚马逊来说,创新比预测更容易。”
在被问到一系列数据与竞争对手的比较时,亚马逊高层也表示不方便回答。他们更希望自己的务实做法能被用户和媒体关注到。比如“2014年我们承诺将对中国卖家的服务上有更多的团队投入和支持,2015年我们做到了。”
这些服务和支持包括,全面打通欧洲配送网络,为中国卖家提供亚马逊10大站点的品牌注册服务,即将在亚马逊德国和日本站点推出全中文操作平台、扩充中国亚马逊团队等。
目前,国内外贸企业使用较多的跨境电商平台是亚马逊、ebay和阿里巴巴旗下的速卖通。广东省跨境电子商务行业协会执行会长崔敏分析,对于外国市场来说,亚马逊和ebay在消费者知晓度和信任度这块较占优势。亚马逊和ebay有一些不同,亚马逊类似于国内的天猫,而ebay更类似于淘宝。
深圳一家经营电子设备的外贸企业对上述三个平台上都有深入了解,其负责人告诉《第一财经日报》记者,这三个平台各有特点,企业最好根据自身需求选择。其中,速卖通以“价格为王”,卖家一定要价格低才能有优势,所以也存在“价格战”的情况;亚马逊上的用户相比价格更加注重产品质量和品牌,是这三个平台中对卖家和产品要求最严格的;而eBay介于这两者中间。
此前亚马逊中国总裁葛道在接受媒体采访时说,亚马逊在中国有四大业务:电商;Kindle,包括电子书设备和内容的运营;云计算;全球开店业务。除此之外,亚马逊也在仓储物流上持续发力。
亚马逊向中国卖家介绍了北美、欧洲、日本三大主要市场。其中,亚马逊北美占据了亚马逊全球业务一半以上的市场份额,是全球卖家的业务发展主力市场。2012~2015年,中国卖家在北美地区的销售额增长超过10倍。无线设备、服饰、电脑、家居和户外用品是中国卖家在北美地区的畅销品类。日本的用户对配送时间和产品质量有较高的要求。
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躺在薰衣草中的公主梦 - 新西兰Ellis Fibre薰衣草枕头
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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韩国进口锅具-伊莱石陶瓷涂层不粘锅
今天来介绍一款特别的锅具,虽然我很讨厌韩国人,但是这款锅具有点特殊,海淘真的要淘的话,还是要推荐一下。 伊莱石 有抗菌性。可释放大量负离子,补充微量元素。可吸附分解重金属。把这种自然矿物质的伊莱特成分做成的陶瓷成分合成的涂层。 可以发出丰富的远红外线,使食物受热均匀,香醇可口。 表面光滑不沾,极易清洗。因其干燥时间较长,更加坚固耐用,耐高温,耐磨耐刮。 通过FDA认证,不含有害物质PFOA。 内外均为伊莱石陶瓷涂层材质环保 光滑不沾、无油烟、极易清洗、耐磨耐刮、抗菌性好、安全放心 快速节能 锅体具有更高的导热性,缩短了烹饪时间 锅体斜型设计时尚美观 前高后低的斜型设计,更加符合人体工学,美观又省力 使用及保养 1、第一次烹饪前,将清水倒入锅中(不是热水),煮沸后倒掉。使用前用油涂抹一遍。 2、烹饪时为避免对锅体造成伤害,请不要使用金属铲等金属制品,可使用木铲或者不粘锅尼龙铲、硅胶铲。 3、请用海绵,抹布及一般洗碗巾即可,建议不要使用金属球等粗糙材质清洗。 4、禁止长时间空锅干烧,以免影响锅的使用寿命。 5、每次使用后清洁锅具,洗净后将锅具擦干,保持锅内清洁。 6、锅体本身不会变黄或变黑,但如果锅壁粘有油渍或调味料,加热可能会变黄变黑,建议经常清洗,以免产生污渍。