去母婴化浪潮，进口食品崛起成为跨境电商行业2016年新趋-世界超市

去母婴化浪潮，进口食品崛起成为跨境电商行业2016年新趋

Chen 2016-06-08 264

母婴跨境电商遭遇天花板
母婴品类一直是海淘人群的刚需，在很多跨境电商平台的销售份额都占据半壁江山。庞大的需求不仅诞生了蜜芽、宝宝树、贝贝网等数十家母婴跨境电商，而且也是网易考拉海购、京东、聚美等综合跨境电商的核心品类，各大平台为了争夺用户爆发过多次母婴海淘大战。但是母婴品类1-3%的超低毛利率、过短的用户生命周期以及资本寒冬的到来，使得母婴类跨境电商压力倍增，开始纷纷加速全品类拓展。
蜜芽从改名后，就开始全品类转型之路，为此单独开辟了蜜芽免税店的频道上线新品类。目前上线了数十个美妆、美食、保健品牌，据媒体披露蜜芽平台上的非母婴商品占总商品品类比例已经达到20%。但是受累于假货传闻，蜜芽转型后业绩提升有限。
贝贝网一直专注于母婴跨境电商，九个月内先后获得了1.5亿人民币的B轮融资和1亿美金的C轮融资，随着2015年下半年资本寒冬的到来，贝贝网价格补贴的模式遭遇巨大的资金压力，日前被爆出北京裁员的消息，在最近的大促中也开始上线美妆、日用等品类试图寻找新的增长点。
综合类跨境电商则成为受益者。以网易考拉海购为例，从2015年5月开始，网易考拉海购就开始发力美妆、服饰箱包、日用百货等品类，与三井物产、EMART、中井福等全球顶级供应商取得战略合作，非母婴类的SKU急速增加，接近八成的份额。网易考拉海购双11期间大牌轻奢、日用百货的销售额更是超过母婴，成功跻身跨境电商第一阵营。
美食品类成为综合电商新增长高地
美食品类正成为跨境电商新的高地，在春节来临之际更是迎来大爆发。在跨境电商领域，美食品类的深度首屈一指，零食、糖巧、酒水、生鲜、粮油、牛奶乳品等众多细分品类都具备爆炸式增长的潜力。同时进口食品的平均毛利率能达到40%左右，复购率也远超过大部分品类，所以网易考拉海购、天猫国际等跨境电商综合平台不约而同的开始发力美食板块。
网易考拉海购的美食战略走的是多品类、精品化的路线。在2016年的第一个超级新品周大促活动中，网易考拉海购就上线了数十个全新的美食品牌，以吉利莲巧克力、德运常温奶、九日蜂蜜黄油薯片、VOSS挪威矿泉水、oliVIE摩洛哥橄榄油等明星商品全线出击跨境美食。网易考拉海购更是着力发掘各国国民美食，大部分新品都是全网首发，如被誉为东洋参的韩国传统名茶DAMTUH丹特牛蒡茶、巴西本土咖啡老字号Iguacu伊瓜苏咖啡、地中海顶级橄榄油希腊奥罗果初榨橄榄油、拥有百年历史的苏格兰太妃糖WALKERS'NONSUCH等用户都只能在网易考拉海购买到。
天猫国际依然是高举高打的路线，借助澳大利亚连锁超商Metcash、英国百年连锁超市Sainsbury's入驻，引进其自有品牌的美食产品，以猴年西游记主题力推美食品类。京东全球购与天猫国际类似，携手日本乐天、德国CGZ、加拿大新永安集团、加拿大食品进出口公司等大牌供应商来力推美食品类，并依托自营店推出年底囤货季活动，来抢占美食品类高地。
由于美食品类对于供应链的要求更高，目前能够发力美食品类的跨境电商集中在网易考拉海购、京东全球购、天猫国际等大平台，此轮PK堪称跨境电商第一阵营的内战。随着春节消费旺季的到来，本轮美食大战也将彻底打响。