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广告效果遇瓶颈 派择支招移动互联网品牌营销创新还能怎么玩?

在信息爆炸的互联网时代中,碎片化内容铺天盖地令人眼花缭乱。传统阅读时间已被现代生活的快节奏打散,人们的注意力分散在各终端屏幕上,这导致广告虽量多,但有效性却在下降。在注意力成为稀缺资源的时代,广告主亟需一种新颖有效的广告形式来进行品牌传播,以获取目标消费者的青睐,创新成为必要。现代创新理论的提出者约瑟夫·熊彼特指出,创新就是生产要素的重新组合,就是要把一种从来没有的关于生产要素和生产条件的新组合引进生产体系中去。面对变幻莫测的媒体环境,广告主需要更新营销思维,调整或重组传播要素,以顺应品牌创新营销的大趋势。如何与创新节奏合拍?纵观近年业界发展,进行了如下归纳。颠覆式创新。这种模式最具价值,也最有难度。突破原有思维,革新传统,对整个行业的历史进程产生深远影响。以图片杂志为例,在互联网时代到来前,图片杂志以其精美内容和愉悦的阅读体验受到大众喜爱,是中国市场最为重要的媒介形态之一。但在如今内容碎片化时代,传统杂志因缺乏灵活性等不便移动阅读的短板,让其优质内容失去了传播先机。派择科技推出的手机开屏魔图,对图片杂志内容的承载形式作出大胆创新,颠覆式地将大片级精美图片内容置于移动端顶部入口,给予用户杂志般顶级视觉轻阅读体验。将最直观的精美图片内容配以感性文案,精心策划动人故事,展现品牌魅力,与用户产生共鸣。例如手机开屏魔图为某汽车品牌量身定制的传播内容,以心.旅主题为切入点,通过品质感极强的图片组合呈现自在旅行,品质生活的情景,并将产品信息原生自然植入,让用户在体验精美内容的同时,对该品牌倡导的跨界生活方式产生共鸣。升级式创新。在完善产品功能,优化产品服务,升华理念等方面起到重大作用。手机开屏魔图将精美内容展示在手机解锁屏幕位置,点亮手机即可见,先于其他APP开屏广告抓住用户第一眼,这种媒介形态的升级既解决了APP广告深藏不露的问题,也解决移动端广告尺寸限制影响观感的问题。手机开屏魔图通过视觉冲击力引导消费者审美升级,从而增强用户的使用效果,建立品牌与消费者的强关联。差异化创新。运用差异化模式,突出产品独特卖点,从而可达成独一无二的品牌印象。手机开屏魔图从用户需求出发,是业界首次将大片级精美图片、感性文案与手机首屏的载体组合,形成明显区别于其他移动端广告平台的独特优势,创意性故事性原生内容拦截用户在手机开屏时,牢牢占住与用户首屏互动最前端。手机开屏魔图凭借突破性媒介形态、创新性原生内容获得中国广告媒体创新年度大奖,引爆品牌与用户强关联。以信息流阅读方式,打破传统图片广告只能承载单一产品信息的局限,以图集形式全面展现产品特点。手机开屏魔图成为品牌传播现象级平台,将继续助阵品牌在众多信息中突围,实现引爆。

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