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布局互联网下半场:百合网要做婚恋家庭界的阿里巴巴?

百合网换LOGO了。4月20日,百合网举行战略发布会,高调宣布品牌升级,启用全新品牌LOGO。同时使用了12年的百合文字加域名的原LOGO陪伴这家互联网公司走过心灵匹配、实名制、O2O等关键的历史节点,见证了行业领头羊由小到大直至最大的点点滴滴,以及中国婚恋网站行业风云变幻和线上线下融合发展过程完成使命,退出历史舞台。它的寿终正寝,不仅说明婚恋网站巨头不愿躺在过去的功劳簿上,主动跳出自己编织的价值网,也说明互联网下半场来临,面对人口红利不再的新常态,婚恋网站行业集体应时谋变,顺势而为。新LOGO由图形、文字和域名组成,由心、房子组合成一对心心相印的两个人,象征家庭和谐的美好愿景。心代表百合网情感服务的核心业务。房子则是指家庭互联的特性及和谐的使命。网字,由一根红线组成一个心形的两个人,与logo图形相呼应。这个内涵丰富的LOGO背后,是雄心勃勃的产业布局。在发布会上,百合网董事长田范江同时宣布,未来十年,百合网将着力打造家庭互联的婚恋生态系统。从两年前提出的婚恋生态圈,到今天的家庭互联的婚恋生态系统,步入互联网下半场的百合网显得野心勃勃,其不再甘心做一个单纯的垂直婚恋交友应用,而是要打造一个婚恋和家庭大领域,即百合网所谓的幸福产业的整合者和服务平台。也就是说,未来的百合网,不再是一个单打独斗、直接服务消费者的互联网公司,而是逐渐转变成为所有交友、婚恋、家庭、情感领域的企业提供平台和服务,用百合网的表述,就是整合恋爱、婚姻、情感资源的大型生态系统 。2015年,百合网成立十周年的庆典上,田范江首次在公开场合提出婚恋生态圈概念,拟将百合网从一个垂直的婚恋交友应用升级到构建一个婚恋生态链系统,涉足婚礼、情感咨询、婚恋和婚礼消费金融等等,打造百合网自己的婚恋生态圈。两年后的今天,百合网高调公布家庭互联的婚恋生态系统,同时向外界透露了更多战略消息。其下一个十年的战略规划愈加清晰。显然,家庭互联的婚恋生态系统是对婚恋生态圈的夯实和发展,是百合网幸福产业计划的高级阶段。目前的婚恋生态圈,服务人群从婚恋网站时代的单身向单身、情侣、夫妇以及家庭扩展。这就使百合网的用户生命周期从几年甚至几个月向几十年转变,用户规模从千万级向上亿级转变。而未来搭建的家庭互联的婚恋生态系统,服务目标是家庭,就进入了更加广阔的用户规模的市场。如果将百合网战略升级理解为用户规模的扩大,显然是低估家庭互联的婚恋生态系统的作用。实际上,百合网真正要做的,不是打造一个扩大版的婚恋交友网站,而是要为整个幸福产业提供服务平台,包括婚恋交友、婚礼婚庆、消费金融、婚恋房产、情感维护、心理咨询。姑且称之为婚恋家庭领域的阿里巴巴模式。百合网的切入方式,不是要自己做,而是引进这些领域的佼佼者一起做。百合网提供的是平台、服务、资金、经验和支撑甚至品牌。不过,有一点需要注意的是,百合网的家庭互联的婚恋生态系统打造,并非一般意义的业务多元化。不管是婚恋生态圈,还是家庭互联的婚恋生态系统,百合网要建设的都是围绕婚恋这一情感因素而成的平台。百合网并非是和每个细分领域进行竞争,而是通过和每个领域做得最好的公司合作来共同发展。在发布会上,田范江透露,百合网通过强强联合的方式打造生态圈的同时,百合网紧紧抓住品牌、数据、会员、信用、规则五个抓手,生态圈各个环节上的企业进入到百合网的婚恋生态圈后,共享资源,共同发展。

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