亚马逊等到跨境电商“好时候”
2017-04-08 138
由于本土化缺位,不像国内本土B2C电商血拼价格战、疯狂烧钱求曝光,进入中国时间并不晚的亚马逊在入华十年后,其中国一整年的销售额曾被指不及阿里巴巴公布的“双11”一日的成交额,也不及小米公司卖自己一个产品的收入。
但美国人对自己的自信与自持等来了回报。亚马逊中国终于等来最好的时候―跨境电商成为亚马逊这家拥有全球电商供应链资源的2015战略核心。
4月24日,在2015亿邦跨境电商峰会间隙,中国商报记者专访了亚马逊中国副总裁牛英华,听其讲述亚马逊的中国谋变。
跨境电商的战略高度
去年8月,亚马逊中国和上海自贸区签订合作备忘录。3个月后的“双11”,亚马逊试运营海外购商店;两周后,亚马逊在中国推“黑色星期五”海外购物节;又3天后,亚马逊海外购商店正式上线。到2015年3月,亚马逊入驻天猫开卖国际直采商品;4月,亚马逊海外购移动APP端应用发布……一系列紧锣密鼓的海外购节奏的推出,显示在如今的亚马逊中国内部,跨境电商的战略已经成为核心战略。
中国商报:亚马逊为何会把跨境电商提到如此高的战略高度?
牛英华:天时地利人和。亚马逊有自己进出口的平台、物流、资源,并且早就有了。在政策层面上,国家鼓励开放和尝试各种新方式;在消费层上,消费者的需求发生了很大变化,几方面叠加在一起,让我们感觉到中国正赶上好时候。
中国商报:亚马逊怎么看待中国市场的竞争对手?类似京东、还有苏宁进入海外购对亚马逊是否会构成影响?
牛英华:相对于本土品牌,亚马逊的产品资源、顾客资源还有物流体系是现成的优势,在此基础上我们要做的就是选择好产品,把市场推广做好。跨境电商行业里的同行,大家并不是在同一个领域当中竞争,着力点不在同一个方面,方式也不太一样。
中国商报:今年下半年亚马逊中国的市场策略重点在哪儿?营销上将如何快速扩大市场份额?
牛英华:亚马逊在中国的策略目前非常明确,就是国际品牌战略以及全球开店战略。
中国商报:未来三五年内,亚马逊对海外购有怎样的预期?
牛英华:非常希望把海外购平台轰轰烈烈地做下去,拓展品类、拓展国家。目前海外购商店引入的是亚马逊美国的选品,未来会引入更多国际站点的选品,而且会尽快实现。
中国商报:从去年开始,各路资本对中国的跨境电商发力诸多,亚马逊作为一家国际化跨国公司,从2014年开始的跨境电商发展还有什么“痛点”?在政策上,是否还有需要跟监管部门磨合的地方?
牛英华:跨境电商本身是一个新兴领域,在政府的法律法规、海关清关过程等方面都处于摸索阶段。政府和企业都在摸索。在这个过程当中,我们非常感谢政府方面给予了很多支持,也希望政府的策略可以更加明确。
中国商报:在您看来,亚马逊海外购的服务,截至目前还有什么“短板”?
牛英华:亚马逊海外购的整个流程设计非常严谨,包括现在的递送速度在行业里也很领先。亚马逊海外购从美国出库到入库都有跟进,也有自动化的订单形成,消费者若有任何不明白,我们提供7×24小时的双语客服服务,这是放心跨境购物很好的保障。到目前为止,各方面还比较积极和顺畅。我们也在不断努力,未来在网站页面和市场推广上将更大胆、更积极。
中国商报:未来海外购主要的风险因素会是什么?
牛英华:一开始做一件事情的立足点会决定后期是否有风险以及风险有多大。从一开始做海外购,我们就选择以产品质量和种类为立足点。但若立足于价格,风险就会很大。因为品牌公司任何一个有关价差的动作,或税收变动都可能产生不利的影响。而且对亚马逊来讲,推进和执行国际品牌战略是亚马逊海外购、海外直采、自贸区模式和国际精品等都在做的一整套“长短拳”的服务组合,最终追求的是产品质量和产品组合,从而可以更稳健。
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香薰按摩枕,舒缓疲劳增加免疫力 - 新西兰Ellis fibre健康枕
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
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美国Modern Moose卡通鲨鱼木质摆钟
今天帮帮丝为大家介绍一下,美国这款很有童趣的木头制作设计的挂钟,妆点小朋友的房间特别有童话世界的氛围。 Modern Moose 是属于设计师Paul Ocepek的品牌,位于美国马萨诸塞州。设计师结合他喜爱的卡通插图和平面设计,和他超过25年的设计经验,创立了居家实用和富有个性的Modern Moose品牌.。 以内心强烈的设计欲望和制造独特的当地特色产品的理念,加之设计师的中年危机感,在2010年 推出了他第一个品牌ART THINGS.随着产品总类的增加,Paul意识到需要一个具有广泛意义的品牌名,在2012年ART THINGS换了一个新名字叫Modern Moose。 设计师独家打造 每一件作品都是由设计师Paul Ocepek亲自设计,在美国马萨诸塞州的工作室中完成。Paul Ocepek已从业25年,涉及过各种领域,对设计到生产的整个过程了如指掌。 材质安心 技术用心 手工制作 使用桦木胶合板,无毒水印油墨印刷(无胶水和化学涂层),镭射切割,手工砂纸打磨和组装,富有立体层次感。 是实用的挂钟 也是时尚装饰品 设计师Paul Ocepek的幽默、大胆的用色与现代艺术成为Modern Moose的特有风格,这些有趣的设计给你的小屋、工作室、儿童房增加更多的乐趣。 送礼佳品 独特可爱的造型格外吸引眼球,深得小朋友宠爱的同时,也唤起了大朋友的童心。艺术与时尚相结合,陪伴孩子们成长。 3D石英挂钟、无需组装 钻有小孔、便于悬挂 Modern Moose同系列卡通挂钟 注意事项 1、由于是木制产品,不要挂在室外等潮湿处 2、不能用洗洁精等清洗 基本参数 品名:Modern Moose卡通石英挂钟 设计师:Paul Ocepek 产地:美国 规格:高29cm*宽29cm*深2.54cm 备注:需内置1节5号电池 包装
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。