交易量下降,跨境进口电商究竟怎么了?
2017-06-27 207
自2014年下半年海关总署发布“56号文”“57号文”以来,众多企业借着政策的东风涌入跨境进口零售电商行业。经过一年多的发展,该行业逐渐壮大,2014年中国跨境电商交易规模为4.2万亿元,同比增长33.3%。
2015年,跨境进口零售电商迎来春天。外管局在1月出台7号文《支付机构跨境外汇支付业务试点指导意见》将外汇支付的试点区域覆盖全国,并开放第三方支付机构的试点申请;5月《关于调整跨境贸易电子商务监管海关作业时间和通关时限要求有关事宜的通知》提升了进口商品的通关效率;质检总局《关于进一步发挥检验检疫职能作用促进跨境电子商务发展的意见》将部分产品列入负面清单,极大地利好了市场;6月,国务院颁布《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》,文件明确指出,要“通过跨境电子商务,合理增加消费品进口”;9月份出台的《关于加强跨境电子商务网购保税进口监管工作的函》打击了网购保税试点中的不规范行为。一系列的文件的出台,既有便利跨境电商企业外汇支付的渠道,也有提升通关效率的文件,更有国务院“增加消费品进口”的指示。
据艾瑞咨询数据,2015年跨境进口零售电商行业交易规模达到1184.3亿元,较2014年同比增长111.9%,在进口电商中的占比达13.2%。
然而,在近两年的蓬勃生长后,跨境电商在2016年仿佛进入“多事之秋”。
“4·8新政”。三月份,财政部、海关总署和国家税务总局发布公告,自2016年4月8日起,我国实施跨境电子商务零售(企业对消费者,即B2C)进口税收政策。跨境电商税改新政几乎是一脚将进口跨境电商推进寒冬,在随后的短短一个半月里,让所有进口跨境电商坐了一轮过山车:4月7日晚间9时许公布的第一批正面清单让所有跨境电商措手不及,仅有的3个小时成了他们唯一的缓冲期;
一周后的4月15日13部委公布了第二批正面清单以及解读通关单细节,虽然生鲜等产品如愿进入清单,但是仅有的151个品类加上1142个品类始终无法满足市场的胃口;就在一众跨境电商人探求第三批正面清单以及更加详细的通关手续细节公布的时候,5月15日质检总局出台跨境电商零售进口通关单政策的说明,试图以执法机构的名义为通关单站台;转眼10天后(5月25日)海关总署办公厅一纸通知又将通关单打回税改前。短短一个半月里政令出了又改,改了又缓。
平台倒闭、高层离职
3月,蜜淘倒闭,8月,辣妈帮裁员关闭电商业务。之后,跨境母婴电商“蜜芽”四位高管离职,这四位分别为:CTO宗东东、跨境业务总经理桂博文、O2O和妈米负责人赵哲、运营副总裁杜萍。
资本火爆不再
进入2016年,2月份宝贝格子融资5200万人民币(约合795万美元);海淘返利网站55海淘,对外宣布获得竞技创投1亿元人民币(约合1528万美元)A轮投资;5月份日淘平台豌豆公主获得来自伊藤忠领投的1000 万美金 A+ 轮融资;6月份母婴电商贝贝网获得1亿美金D轮融资;与2015年相比,虽然势头似乎并没有减弱,但平均单笔融资在3330万美元上下,较2015年缩水了近57%。经历多轮融资仍旧倒闭的蜜淘以及明星衣柜的欠薪事件都给进口跨境电商敲响了警钟,资本在进入前变得愈加谨慎。
交易量下降
9月13日,国内知名电商研究智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布《2016年(上)中国电子商务市场数据监测报告》。2016年上半年,中国跨境电商交易规模为2.6万亿元,同比增长30%。其中,出口跨境电商交易规模2.09万亿元,进口跨境电商交易规模5125亿元。报告指出,由于“跨境新政”在上半年掀起波澜,对进口B2C电商的交易形成影响,造成交易量下降。
细究进口电商所遇到的挫折,虽然新政在一定程度上引发了进口电商的动荡,但另一方面,企业、平台、行业自身存在的问题也是进口电商问题频出的主要原因。
很多企业自身并不具备做跨境电商的实力,只是因为看到了跨境电商的潜力,而盲目进入到了这个领域,很多企业甚至连跨境电商的特点或许都还没能清楚,一旦经历洗牌期,就很难承受竞争对手的挤压;
其次,跨境电商行业存在假货、支付问题,再加上鉴定和维权等相比国内电商的更为艰难,没有背景和平台支撑的、普通中小型跨境电商企业在遇到这样的问题时,如何应对平台在消费者心目当中的信誉冲击,会对他们的生存形成考验;
最后,产品严重的同质化,90%以上的跨境电商60%以上的商品是纸尿裤和奶粉,品牌也是仅有的几个。
另一方面,热衷于拼杀和价格混战,而不是转化个人海淘、代购,共同把海淘市场培育出来。消费者习惯的养成也还是需要一定阶段,能否挺过这个阶段,也检验着很多企业的资金承受能力。
跨境电商的火热,也吸引了传统巨头的进入,导致竞争加剧。在现在的经济形势下,国内消费者消费总量不会大幅增加,那么就意味着因为被跨境电商抢去一部分消费能力,境内电商市交易额或许会出现一定减少,这也许就会倒逼境内电商和企业采取策略与跨境电商进行竞争。
其次,市场交易额和企业数量的增长,这些增长越快速,也意味着他们本身内部竞争的激烈程度会加剧。因为粥少僧多、弱肉强食,必然就会导致大量不具备竞争力的企业倒闭。最后,巨头们从未放弃过对热门领域的抢占,不论是用户,还是资源,他们同样在跨境电商领域拥有独特的优势。
尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行,但它却传递出了清晰的信号:跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远,政策红利终究会过去,跨境行业大洗牌已然揭开了序幕。毫无疑问,进口跨境电商已经由拼折扣、卖吆喝的“1.0”进阶为拼品质、服务、供应链等的“2.0”,电商平台间,综合实力的比拼已经是主要趋势。
有企业表示,市场规范和税制改革是必然的事,从业者不如尽早做好准备,在2017年5月到来之前做好准备,以免再次在新政面前慌了手脚。
在鹰熊汇2016跨境盛典上,递四方CEO海淘城董事长罗民、威时沛运电商事业部副总经理王和、跨境翼创始人宋金燕、澳团创始人Yvonne Yu、欧乐通CEO滕琰对进口电商未来及新政实施等方面也分享了自己的看法。
宋金燕
中国的消费升级对国外的需求已经非常热,而且非常大,所以基于这个前提,不管政策怎么变,这些商品始终要大量的迁移到中国来。所以我们认为未来像中国的出口一样,是跨境电商和一般贸易并存的格局,而对于跨境的新政,对明年5月或者未来会是怎样的政策,我认为总体来说是非常乐观的,我们从各方的资讯来看,我们认为在明年跨境是继续会有,但是不会像以前扩展得那么迅猛,是多元融合的状态进来。
我们以前很大的比例是来自于奶粉这一块,现在为了规避未来可能存在的风险,我们一是降低奶粉的比例,同时也降低跨境奶粉的比例,这是必须要有这种预防措施的,经过这一次,我们更加感受到作为创业企业对风险管控的重要性。
罗民
深耕服务,不仅仅是商品。
滕琰
我深信跨境电商是一个改革创新的事情,是用“互联网+”的思维,打开了国际贸易的另一扇大门,从大层面上他融入了一带一路的国家战略,所以这是非常值得鼓励和发展的行业。新政暂缓一年实施,我个人认为不是要阻碍或者限制这个行业的发展,而是需要一定的时间去寻找最适合这个行业的新型监管模式,政府也需要时间,监管部门也需要时间。所以身处于跨境电商的我们,应该更多依托这些行业的平台,去建言献策,去配合政府,配合监管部门,给我们这个行业创造一个更加公平、开放和健康的市场环境,所以新政之后放松还是放紧,接下来这几个月大家行业要做出共同的努力,才能得到结论。
关于将来发展的机会点,我认为任何电商也好,O2O也好,贸易商超也好,他们都需要供应链服务模式,而且将来一定是线上线下打通的环节,一个互相渗透的环节。作为供应链企业,我们只能在货源上进行自我能力的升级;第二就是物流,我非常看好一个模式,叫做零库存式的供应链管理,就是我将库存积压在欧洲,渠道或者平台只负责去销售,做服务客户,库存周转率这些所有的东西都积压在整个上游供应端,分工会更细化一点,我觉得这种服务模式能匹配好,是非常好的发展机遇。
王和
用一句话讲,一切才刚刚开始,国外大鳄们开始关注到这个事情。4·8新政之后对跨境电商是促进的过程,跨境电商这件事情或者一带一路或者整个买卖全球的方向,国家是定了的,肯定要走的,接下来就像滕总说的,到底怎么走?国家给我们什么政策?到底宽还是严,还是要看在座各位,一起配合国家的努力,真正做到促进和规范,把这两个要素做到,可能才能得到更利于我们的发展方向。
罗民
我觉得从两点来分析这个事情,第一这条路不会断,从国家战略来看,中国在世界上能够叫得响的产业或者行业当然有很多,特别是以前的制造业,在成为国家战略上,这是很明显的,中国在电子商务在全球发展的势头包括GDP里面的贡献度,包括eWTP新的服务方式等等,这是作为国家战略的存在,所以不会因为监管的具体方式还没有落地而断了这条路;第二,推动力还是消费市场,需求是最重要的,需求不断,中产阶级的消费升级路不断,在未来应该是十年甚至二十年的发展,这么长远的路要走,这条路绝对不会断,只是上有政策,下有对应,不是对策,我们总是能够在生存发展和国家政策道路中去摸索探讨,也可能要去试错,只要管控住自己的试错成本,当大潮退去的时候,我们还穿着泳衣泳裤,留到最后。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。