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红色iPhone 7开卖并不火 库克或该反思

上周苹果悄然上线更新了多款新品,其中以红色iPhone 7最受消费者关注。然而,让人大跌眼镜的是,这款本以为会大卖的红色款iPhone,竟未出现遭疯抢、一机难求的局面。不仅用户反应很好买,就是首发第二天一早京东都能现货买到。而来自渠道的消息则显示,红色iPhone 7遭遇首日破发。目前苹果中国官网显示,多个版本的红色iPhone 7系列产品都能隔日发货,苹果美国官网更显示均有现货,看来这次库克可要大失所望了。红色iPhone 7叫好不叫座 令人意外大家都说科技以换壳为本,到了苹果这里则进一步演变为科技以换色为本。在库克掌控下的后乔布斯时代,苹果创新乏力,最近几年逐渐陷入到只能通过每年推出一种全新色款,才能吸引足够的人气,重新推动iPhone销量增长。从之前的土豪金、玫瑰金,到去年的亮黑色,库克将换色大法玩得可谓是风生水起,苹果新配色一次又一次席卷全球,让众厂商趋之若鹜的跟从。从最近vivo推出X9和Xplay6磨砂黑、360手机推出N5慕斯黑,其黑的漂亮的火热程度可见一斑。苹果此次推出红色iPhone 7,在中国大陆和其他地区有两种不同的说法。在苹果美国、苹果印度、苹果台湾甚至是苹果香港等地,新版iPhone 7都统一命名为iPhone 7 PRODUCT RED。据悉,(RED)是著名乐队U2主唱Bono发起的慈善公益商业项目,它的运行机制是与全球知名品牌合作开发相关 Red 产品,将部分利润直接汇入到一个旨在帮助非洲防治艾滋病的全球基金。苹果此前也曾推出过多款(PRODUCT)RED产品,不过以往主要是以iPod系列,以及iPad和iPhone的保护套、Watch的表带为主。另外,苹果在中国大陆也售卖过几年(PRODUCT)RED产品,未遭遇舆论影响。近年来每年在12月1日艾滋病日,苹果也通常会将官网换成红色,以此提醒大家关爱艾滋弱势人群。因此,有人士很接地气地将红色iPhone 7称为iPhone 7艾滋红。(PRODUCT)RED iPhone 7推出,无疑会吸引一批爱心人士积极响应。不过更重要的是,红色一直是中国民众深受喜爱的颜色,它代表着吉祥、喜庆,红色iPhone 7一经推出,许多人都很自然的认为,这是苹果针对中国市场推出的特别版本。不过,红色iPhone 7国行版跟其他地区版本还是有些不同,背部并未有(PRODUCT)RED的logo,据称这是根据我国新慈善法和相关政策限定做出的调整,因为国外的慈善机构不能够直接在我国大陆地区开展活动,新iPhone 7国行这只称为红色特别版iPhone 7,似乎跟(RED)没半毛关系。值得一提的是,库克甚至还赶在红色iPhone 7推出前,迫不及待进行再次访华,期待有一个美好的结果。库克表示我们很高兴能推出这款全新绚丽红色外观的特别版iPhone。它拥有深受全球用户喜爱的iPhone 7和iPhone 7 Plus的全部精彩特性,突破性的摄像头系统、更胜以往的电池续航力和抗水防尘设计,以动人的红色外观呈现。用户很快就能拿到这款红色特别版iPhone,我们对此充满期待。这不是库克期待的结果虽然苹果一直牢牢攥取着智能手机行业八成的高额利润,向来以不差钱著称,不过在全球竞争最激烈的大中华区地区,苹果却陷入了增长乏力的困局。受大中华区拖累,苹果2016财年营收遭遇15年来首次同比下滑,而在2017年第一财季,尽管借助iPhone 7发布利好,苹果营收和iPhone销量都达到历史新高,然而大中华区的收入仍然同比下滑12%。Counterpoint数据也显示,2016年苹果还丢掉了中国智能手机单品销量第一的宝座,这是过去五年以来的第一次。库克显然已意识到这种危机和紧迫性,所以才在3月推出红色特别版iPhone 7,预计它至少能带来三大好处。第一,迎合中国消费者,重新推动中国市场的销量增长,这是最重要的。一款中国人最爱的红色,将是帮助苹果重新获得超高人气和关注度的法宝。第二,在老对手三星S8发布前,成功卡位。在高端市场,苹果和三星一直是竞争最为激烈的两个品牌,去年三星Note7折损,让苹果的风头完全盖住了三星,此次红色iPhone 7推出,也可三星S8推出前再稳住一些高端用户。三是,iPhone 8推出还有半年的时候,在iPhone十年大招发出前,通过红色iPhone 7打下较好用户基础。不过库克估计万万都没想到,中国人民最期待的红色,在真的要买的时候却犹豫了。带来的一些反思我们常常调侃,科技以换壳为本,但是更换配色并不会带来科技的进步,不过反过来,科技的进步是可以推动颜色更新的。此前苹果的新配色,无论是土豪金、玫瑰金、亮黑色都是跟随新款iPhone一同推出,虽然刚推出时新款色iPhone都遭到疯抢,不过这也是跟苹果产品迭代升级有关。我们不否认,一款好产品推出新配色,可以重新聚集人气,让产品重新回到消费者的视线中,这也是包括三星在内的许多厂商营销的方式,但想光靠新配色大幅拉动销量,还是相当困难的,即便高贵如苹果也不行。近些年,苹果创新乏力已是不争的事实,每年只能通过发布新配色,获得一些宣传的噱头,倒是华为、小米等国产厂商通过局部创新能带给我们一些惊喜,让人眼前一亮。今年是iPhone十周年,我们只期待,库克能将更多的心思用在iPhone 8这款产品上,用在创新上面。没有足够好的产品,就是换再多的颜色,最终可能也是枉然。依然期待苹果今年的大招!

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