跨境电商血拼5.20 考拉海购 聚美优品争夺拉开首序曲
2017-05-16 228
在众多跨境电商当中,促销力度、推广力度最大的当属转型极速免税店的聚美优品,和网易年初上线的考拉海购。前者借上市1周年之名推出“大惠天下”活动,后者上线“爱购狂欢节”,宣布补贴3亿。同时,双方均喊出全网最低价的口号。
事实上,从参与促销的商品品类来看,双方有很大部分重叠,重点同为进口母婴和海外美妆产品。但由于布局更早,聚美优品在商品丰富度上优于考拉海购,而在价格的对比上,考拉海购则显示出更强的杀伤力。
以跨境电商最热门的几款爆品为例,NB90花王纸尿裤在聚美优品的单包售价为77.5元,考拉海购售价为64元;5片装高丝美白保湿面膜,聚美优品售价为49元,考拉海购售价为44.5元;Too cool for school 4D午餐盒BB霜聚美优品售价为99元,考拉海购售价为82元。
电商行业分析人士表示,聚美优品虽然在近期上线了母婴频道,但美妆仍是其核心SKU,520活动期间其花王纸尿裤售价已经低于进货成本,意图以此大量吸引跨境电商的重点人群,即母婴类用户,并通过运营策略、页面设计引导购买美妆类商品。但由于考拉海购无论在母婴还是美妆类商品上都打出更低的价格,并通过网易各产品对其大量倒流,势必会对聚美优品形成“截杀”。
虽然双方到目前并未公开叫板,但同一天上线促销活动的聚美优品和考拉海购,已然形成了两军对垒之势。
考拉聚美必有一战
上周,网易CEO丁磊在该公司一季度财报电话会上表示,电商业务是网易未来重点发展项目,并将考拉海购的未来目标设定为“国内自营电商前三”。从目前的市场格局和收入情况来看,在自营类电商当中,京东以绝对优势占据头名,唯品会、当当、聚美优品分列二到四位。而从业绩走势来看,聚美优品取代当当只是时间问题,这就意味着考拉海购需要挑落唯品会和聚美优品当中的一个。
另外需要提醒的是,丁磊对于考拉海购目标的表述中,并没有框定在跨境电商领域。那么对于其目前所处的跨境电商市场,考拉海购要达成丁磊的期望,必须要做到第一。而聚美优品高层也在不久前表达了要做跨境电商行业第一的意愿。显然,考拉海购与聚美优品围绕520的争夺仅仅是首序曲,双方在不久的将来,必有一战。
实力比拼:考拉有望后来居上
其实,考拉海购和聚美优品有许多共同之处:同样采取直营直采+保税进口模式,同样以进口母婴用品及美容彩妆作为前期主打,同时向日用家居、服饰箱包、时尚轻奢等周边品类进行延伸。
不同之处则在于,聚美优品作为美股上市公司,虽然每个季度都有可观的营收数据,但从2014年四季度财报来看,营利水平上已出现小幅回落。转型跨进电商业务,普遍被认为是聚美优品实现突破的关键通路,但在国际物流、仓储的建设、国内保税区仓储的投入、以及在产业链上的经营,相比国内电商,都需要注入更大的资源,这对于聚美优品来说仍是较大的挑战。
而考拉海购由于背靠网易,并且被网易高层寄予厚望,势必将在这项业务上投入大量的资源。从资金规模上,网易集团220亿元的现金储备以及不断走高的营收数据,都将支撑考拉海购在长期的持续快速发展,并且保证考拉海购不断通过价格战碾压竞争对手。同时,网易丰富的产品矩阵和多达7亿的用户资源,也将为考拉海购注入海量的流量资源,确保其以更低的成本迅速抢占身位。
在聚美优品营收数据出现缩水的同时,考拉海购的强势杀入,必将进一步挤压聚美优品的利润空间。两家跨境电商巨头面对面的竞争,已经吹响了号角。
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给小朋友童话般幸福,宁神驱蚊安睡一整晚 - 新西兰Ellis fibre薰衣草宝宝枕
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安全放心的婴儿湿巾 - 韩国家乐Bijou婴儿湿巾
Bijou是韩国家乐公司旗下的婴儿湿巾品牌。Bijou湿巾采用天然矿物质水生产,经过6级水处理技术,萃取天然植物成分,天然无刺激,给肌肤最好的呵护,通过了在新加坡,香港等地拥有500家商场的化妆品公司SASA的品质认证和安全性检测,是世界认可的安全性第一的湿巾产品。 品牌理念:从孩子的安全和健康出发,致力于生产最高质量的湿巾,保护宝宝生长发育期间柔嫩肌肤,给孩子最贴心的呵护,给妈妈最安心的保证。 ▲优质可靠的水源——世界三大矿泉水源之一 采用世界三大矿泉水源之一的湿巾选用被称为世界三大矿泉水源之一的椒井药水作为生产水源,富含天然矿物质,时刻补充宝宝流失矿物质,保护孩子柔嫩肌肤,给宝宝最贴心的呵护。椒井药水富含天然抗菌物质,具有一定抗菌作用,防止细菌感染,保护宝宝健康安全。 椒井药水位于韩国清原郡内秀邑椒井里一带。对椒井药水的文晓记载可追溯到600多年前,据文献记载,公元1444年3月2日,朝鲜世宗大王曾亲临此地,逗留60天,用椒井药水治好了眼疾。椒井药水内富含大量矿物质和镭元素,有治疗眼部感染和皮肤病的功效,和美国“Shasta”以及英国的“Napolinas”被世界矿泉学会并称为世界三大顶级矿泉水。 ▲精密可靠的生产流程 6级水处理技术,保证真正含有丰富矿物质和天然碳酸的活水源; 德国研发布料制作工艺,天然加厚无纺布; 法国ECOCERT有机认证的薰衣草和其他天然植物萃取物,植物配方安全放心,给肌肤来自大自然的保护; 采用Interfold包装方式,抽取不断裂,不连张,使用更方便。 家乐公司是韩国知名的湿巾公司,专注湿巾生产,公司集湿巾生产、推广、销售于一体,旗下拥有多个知名婴儿湿巾品牌,都在韩国市场广受欢迎。 明星产品,韩国很多实体店内都有得卖: 生产车间设有专业的微生物研究室,进行有害微生物检测,保证产品的安全无污染;运用高科技自动化系统,保证湿巾生产的每一步都卫生安全,精心制作。 国内海淘的链接:
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。