双十二大战一触即发,跨境进口电商孰能争雄?
2017-07-06 182
促销手法不一低价宗旨保持不变
早在11月中下旬,各大跨境电商平台的玩法就先后曝光,买一得二、低至5折、直降、任选、满减……各式促销手法齐上阵,旨在抓住用户的眼球。
阿里花了多年的时间成功把双十一打造成天猫的节日,双十二则贴上了淘宝的标签。作为主场,尽管双十二是中小卖家的狂欢,天猫国际仍开辟了海外大牌专场,并主打“直击全球 1元秒杀”的概念,采用平台制的天猫国际,基本围绕各大店铺展开活动,母婴最高满300减100、保健最高满199减20,提前领券的同时部分品类如母婴可与主站同步开展预售专场。
和淘宝不同的是,临近双十二京东仍然比较低调,整体双十二主站活动暂未呈现,仅部分品类和活动的分会场已曝光。如京东全球购12.12年终盛宴食品保健满199减100;进口母婴买1得2、买4免1。
网易考拉海购也将目光瞄向了双十二大促,并早早曝出12.12环球盛典大促玩法,和京东全球购一样的是网易考拉海购也同样主打买1得2,但品类扩充至母婴、美妆、家居、保健、食品、服饰鞋包、数码家电等多个品类数百款商品。此外,99元任选12件、轻奢提前购低至145元等多个玩法也陆续曝出。
尽管各家的促销手法不一样,但归根到底仍是以“低价”抢占用户,双十二仍将是巨头间的价格PK,综合比较各家商品的活动价,加之优惠券、现金券等叠加使用。
参战规模各异商品种类参差不齐
临近双十二,各大电商平台均表示备货充裕,能够全面满足用户的购物需求,但除备货外,商品的种类和丰富度也同样影响着用户的消费行为。双十二期间,参战各家的商品丰富度目前来看有着较大区别。
作为较早发力跨境电商的平台,天猫国际有着得天独厚的条件,阿里海量的流量优势和电商品牌效应为它抢夺了大批第三方商家入驻。此次双十二,虽然仅部分商家参与,但丝毫不影响天猫国际品类的丰富度,母婴、保健、美妆、服饰、洗护家居、食品、电器各大品类的商品均十分丰富。但由于采用第三方商户入驻的形式,部分商家的商品存在极大的雷同现象。
和天猫国际相比,京东全球购可谓“姗姗来迟”,4月份才开启首秀。尽管如此,京东内部仍将全球购上升至战略层面,并接连参战双十一和黑五。作为年终最后一个重点大促,京东全球购主打母婴、食品保健、个护、3C数码、奢品钟表、eBay精选和家居家装等品类。
网易考拉海购采用的自营模式在一定程度上限制了其品类的扩充速度,但同时也让网易考拉海购拥有了更大的灵活度和定价权,能全力保障母婴、美妆、食品、家居个护、服饰箱包等全品类参战双十二。双十二期间更是开辟“新品驾到”专场,20多个一线大牌全线参与双十二大促。
流量优势明显资金投入各不相同
现阶段而言,“价格战”仍是跨境电商争夺用户的最有效的手段之一,而投入资金的多少、引入的流量在一定程度上也影响着电商平台双十二的战绩。
作为一个中小卖家的节日,淘宝双十二的资源更多倾向于C店卖家,从整体的宣传造势来看,天猫国际并不是双十二主力,因而主会场并未出现天猫国际的相关活动,反而是淘宝店家的全球购占据了一席之地。当然,今年双十二主打的秒杀红包也同步亮相天猫国际双十二大促,面额分为50、20、200不等,1元限量整点秒杀,活动力度相较一般。
虽然京东全球购的并未放出重量级的活动,但京东内部出于对全球购的重视,微信端、京东首页、APP首页等多处流量均有向全球购倾斜的趋势,一定程度上能有效提升京东全球购双十二期间的销量。除了流量的因素和满减的活动外,京东全球购暂无其他优惠政策。
网易考拉海购也同样拥有着可观的流量优势,双十二期间均优先倾向于网易考拉海购。同时,网易考拉海购还投入大量财力用于平面和视频广告。此外,配合双十二盛典的开启,网易考拉海购也推出多个促销活动,并发放现金券。
物流仓储硬实力模式决定送货周期
大力度的优惠活动在吸引用户的同时,配套的售后服务也是各大跨境电商平台对标的重要对象,高效的仓储物流配送的能力能为平台加分不少。
目前,天猫国际在杭州、商户等地均拿下了保税仓,部分平台商户已将货物存储于天猫国际的保税仓中。整体来看,50%以上的天猫国际的订单均从杭州下沙保税仓出库。借助于菜鸟物流和保税仓发货的模式,部分第三方商户在双十二期间能提供相对快速的到货服务,但更多的第三方商户采用直邮、自行发货等形式,到货周期无法保证。
选择自建物流的京东配送网络较为完善,送货效率较高,这也是京东将物流和仓储向供应商开放的重要原因。随着10月底占地2万平方米的南沙保税仓投入使用,京东全球购的部分商品开始主打“次日送达”,但由于京东全球购80%以上的商品来自于第三方商户,和天猫国际存在着同样的问题:第三方送货周期不可控。
网易考拉海购双11前拿下重庆3万平方米的保税仓,此前还投入使用杭州、宁波、郑州等地超10万平方米的仓储面积。与仓储面积配套的是90%以上的商品囤于保税仓内,还与中通、EMS、顺丰等快递公司的合作。
伴随着各家双十二玩法、参战规模、流量导入、财力投入、物流售后的陆续曝光和推出,接下来的双十二大促值得期待。除了配备正品低价这一硬实力因素外,营销引流、售后物流等软实力的竞争也同样左右着战局,只有面面俱到者方可赢得这场比赛。
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香薰按摩枕,舒缓疲劳增加免疫力 - 新西兰Ellis fibre健康枕
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浪漫爱情枕,和心爱的人共眠-新西兰Ellis fibre按摩枕头
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用德国烤锅做传说中的叫花鸡
今天又来介绍一款逼格的厨房用具,它是一款会呼吸的陶土锅 陶土锅拥有天然孔隙,锅体在水中浸泡后孔隙会吸收水分,煮食时锅体孔隙释放出微小水分子,在锅内形成水汽循环,使陶土锅会呼吸。食物在锅内充分烹煮,吸收锅内水分和自身的汁水,所以无需添加过多的油,水和调味料,能很健康的烹煮食物。 这样温和的方式,可以很好的煮食,并牢牢锁住食物自身营养不流失,保持食物原汁原味。 健康煮食理念 陶土锅的使用可以追溯到古罗马时期,渐渐人们发现陶土锅煮食无需过多油和调料,非常健康和方便,与如今讲究少油少盐的健康饮食理念十分契合。 它拥有50年知名品质标准 采用优质陶土;最高工艺标准制造;严格的监管制度 50年来全球销量2000万只,是国际公认最好的陶土锅 天然陶土、少油少调料、健康饮食 天然优质陶土,不产生有害物质 陶土的天然孔隙释放水分,少油少调料,健康烹饪 特制密封锅盖、锁住水汽、食物原汁原味 密封锅盖,锁住水分和食物营养,加速煮熟,保持食物原汁原味 一锅多用、省时省力、简单方便 可烹饪各种类型的美食,也无需照看,可以空出时间来做其他的事情 细节 它就是:RÖMERTOPF多功能陶土烤锅
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日本茶文化经典:京都陶瓷艺品-清水烧
中国陆羽茶道,传到日本后,自成一格,一期一会,产生日本特有的茶道文化,当然搭配著的也会有喝茶的道具,越来越讲究,尤其是百年文化沈积下的京烧·清水烧, 源自日本文化古都 京都,具有浓郁的日本风情,自古至今都是日本人心灵的故乡。 这里盛产日本传统陶瓷制品。随着大量陶瓷制品从日本国内或海外纷纷流入,京都的陶工们吸收众家所长,创立了以细腻的画法和丰富的釉色而闻名于世的“京烧·清水烧”。 千百年文化沉淀的艺术瑰宝 京烧·清水烧源于公元5世纪下半叶,是京都陶瓷的总称,以京都一千二百年的历史和传统为背景,在得天独厚的文化环境中培养起来,是京都城市个性的表现,也是几代京都手艺人的技能的结晶。 闻名于世的传统工艺品 在日本,京都瓷器的地位就相当于中国的景德镇瓷器。 京都陶瓷的表现手法多种多样,质地细腻,色彩和谐,美丽雅致,具有美观的造型和高超的烧制技术,制造的产品种类繁多,深受日本当地和国际上人们的喜爱。 悠悠茶香 点缀生活 增添品味 千百年流传的传统手工技艺 制模、成型、烧制、上釉,每一步都是纯手工制作,深含着传统工匠智慧的结晶。 手工彩绘独具匠心 纯手工绘制的花纹,表现手法多样、画法细腻、釉色丰富,是京都手工艺人智慧的结晶,独具匠心。 百年老店——西川貞三郎商店 京都,日本传统古城,拥有许多窑,画室和清水制品。 京都五条坂,清水烧的发源地,这里有这样一家店——西川貞三郎商店。 在将近百年的历史里,坚持用传统纯手工艺,用心打造每一件器具。 传承着日本文化的脉络和底蕴。 西川貞三郎商店制作的清水烧制品,坚持着所有清水烧制品基于统一的标准、精致的美感和卓越的技术。 从创立以来,始终秉持京都瓷器的新颖和独创性,并坚信京烧 ・清水烧必将持续向世界持续绽放光彩。 使用说明 1、使用前 使用前,请泡在温水中让他吸收水分以后使用,才不让茶垢从壶内渗出而改变壶色。 2、使用时 直接倒入高温的热水或火炉可能会炸裂瓷器。 不可放置在漆器上,瓷器会受到磨损。 硬刷或粗粒的清洁粉不可使用,以防受损,微波炉或燃气灶不可使用。 3、使用后 陶瓷有吸水性,因此如果茶预留在壶中,容易发霉。 使用后,请用清水清洗,干燥后再收起来,最好不要存放酸梅等容易酸化的东西。