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日本圣诞节商战文化是如何诞生的?

平安夜临近,圣诞节商战也渐入白热化阶段。孩子们对圣诞老人充满期待,情侣们互赠礼物,每个家庭都在为准备圣诞装饰和圣诞蛋糕而忙碌着。对于许多人来说,12月的圣诞与工作收尾一起预示着一年的结束。不过这原本是个西方节日,那么日本的圣诞节商战又是怎么发展起来的呢?
我们从坂口孝则的雅虎专栏中了解到,基督教从明治时代传到日本之后,当地便有了“圣诞节”,并且有记载,福泽谕吉等进步的文人曾愉快地举办过圣诞聚会。这个时候的圣诞老人被称为“三太九郎”(用发音相似的汉字表记)。
日本圣诞节商战的诞生与文化浸透
明治时期,银座百货各公司开始进行华丽的装饰,舶来文化的摄取和舶来商品的出售,成为促销活动的开端,因此银座也是日本圣诞节商战的发祥地。入手海外商品就会显得很有面子的品牌营销方法,也是从这个时候开始被众多日本消费者所接受。
但是促销的不仅仅是包包和贵金属,还有当时常被人们作为圣诞礼物的牙膏。用牙刷刷牙的习惯也是当时的一种舶来文化,真没想到当时的“圣诞老人”会把牙膏当礼物送给好孩子。
大正时期,竹久梦二的小说《圣诞节礼物》,生动描绘了孩子们期待圣诞老人带来玩具礼物的情景。我们原以为这些文化都是在战后兴起,其实早在明治和大正时代就已经诞生了。
此后,日本虽然战败,但是圣诞节的庆祝活动依然没有消失。同样是在银座,出现了百万人大集会的盛况,酒馆、俱乐部、舞厅等场所聚满了学生和年轻的社会人士。
电影《永远的三丁目的夕阳》正是以昭和三十年代为舞台背景,片中的圣诞节场景表现出了家人之间的温馨。圣诞节那天,父亲早早地买了蛋糕回家,一家人团聚其乐融融。昭和32年(1957年),长篇动画《海螺小姐》第一次出现了矶野家每个人都在吃圣诞蛋糕的场景。
从以上这些例子可以看出,日本的国民已经被“圣诞节”“圣诞礼物”“圣诞节商战”“圣诞老人”这些舶来文化所浸透了。
日本圣诞节商战开始固定化
日本在经济高度成长期之后,圣诞文化和圣诞节商战开始固定化,有个标志就是从1988年开始在电视上播放JR东海的“Christmas Express”系列广告。山下达郎的名曲《Christmas Eve》成为广告配乐,并邀请了深津绘里、牧濑里穗等著名女演员进行拍摄。详细内容,感兴趣的读者可以在YouTube等视频网站上进行搜索。
其中,深津绘里的那段广告至今都让人印象深刻。女生在新干线站台上等待男友回来,就在女生苦等快哭的时候,看到旁边柱子后伸出一只拿着礼物的手。男友用礼物把脸挡住,居然用moomwalk(Michael Jackson的经典舞步)登场。“回来的你是最好的礼物。”圣诞节已经成为家人和恋人相聚的时刻,同时这支广告也成为了里程碑式的作品。
除了“回来的你”是圣诞礼物之外,高级餐厅和高价礼物也成为了年轻人的必需品,直到1992年日本泡沫经济崩坏,圣诞节商战再次回归普通。而从2007年广末凉子主演的电影《重返泡沫时代》中也可以看出日本人对于泡沫经济时期的怀念。
到了现在,因为受到2011年东日本大震灾的影响,越来越多日本人希望圣诞节在家里和家人一起度过,看到这一商机,各公司便利店的圣诞节商品也接连促销。
如此,虽然起起落落,但是圣诞节商战依然没有衰败的迹象。尽管家人和恋人哪方更加重视,随着时代变化而有所不同,花在圣诞节上的钱也多寡不一,但是日本国民对于圣诞节的庆祝意识是不会动摇的。

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