“无印良品”是幌子！只有日本人知道，这才是他们常去的店！-世界超市

“无印良品”是幌子！只有日本人知道，这才是他们常去的店！

Charles 2017-10-19 2031

了解日本的朋友都知道，日本是个很有趣的国度。
他们对于品牌命名很具特色，也很有辨识性。
例如，他们很喜欢用商店作为品牌后缀，如老牌手工雨伞代表前原光荣商店、户外品牌Descente的前身石本商店、又或是创立于上世纪 70 年代的山本仁商店。

当然，并不是所有品牌都有资格用“商店”这个词，一般会用“商店”作名字的，基本都是有些年头的老字号品牌，例如这家日本奈良县的中川政七商店。

中川政七商店的商品都会绣有一只小鹿，象征着品牌起源于奈良。创立于 1716 年，至今已有 301 年的历史，最早则是以制造及贩售麻织品“奈良晒”起家。

而“奈良晒”，也是此品牌最有名气的产品，这种漂白制品最早出现于日本天正年间（1573-1593），比起绢布虽不那么光滑亮丽，但更容易染色并且韧性足够可反复清洗使用。
在当时还被德川幕府指定为御用品，武士与僧侣的衣服都会选择用这种材质，最高峰时期年产多达 40 万匹，工业相当兴盛。

中川政七商店就是应此风潮诞生，一开始做批发，后来才演变成自家工厂进行生产。
不过，由于现代化工业的冲击之下，传统工艺的前景很不乐观，中川政七商店自然也受此影响，虽然曾当中有过几次转型，但直到 2008年之前，它都是一家以麻布制品为轴心的工艺老店。

2008年之后，品牌大刀阔斧进行改变，从诞生于“旧时代”的老店转眼间就变成了一家贩卖结合传统工艺品以及一系列精致、高质感商品的商店。

也开始拓展品牌店铺，店内装修更是让人眼前一亮，用“精致”二字来形容绝不为过。

会出现如此大的转折，我想要从第十三代继承人中川淳这个人说起。

在当时，中川政七商店只有一个自有品牌“游中川”，继承了奈良传统麻布工艺和图纹基础上，生产日常所用的家居用品，受众主要是日本国内的家庭妇女。

而中川淳加入之后，决心拓展直营店，2006 年创立了新品牌粋更 Kisara，在 Tokyo Designers Week（被誉为三大世界顶尖设计周的东京设计周）发布，并在东京表参道 Hills 设立了第一家旗舰店。
这款Hana Fukin花布巾，更是夺得了2008 Good Design Award大奖，至今仍是店内的人气商品之一。

中川淳于2008年正式成为中川政七商店社长，并且开始他的日本工艺复兴之路，目标是将日本逐渐弱化的传统工艺，以新的姿态再次回到人们视线。

中川淳带领团队拓增 45 家店铺，还发展出与公司同名的中川政七商店、日本市、2&9、motta、花园树斎、Kuru 等多个旗下品牌。
同时还协助日本其它老店品牌再造，如今的中川政七商店，早已不是之间一家单纯卖卖奈良晒，以及传统工艺小物的老店。
而是集生产、制作、企划、零售、品牌咨询的复合型企业。

重视传统文化与品牌，对 300多年的底蕴不抛弃不放弃，是中川政七商店成功的根本所在，现在能做到如此欢迎，成为日本的超人气生活品牌，自然跟这两点脱不了关系。

以后要是提起 Lifestyle 好店，只是想到 MUJI 无印良品就有点肤浅了，这家 300 年老字号中川政七商店，才是文化与素养的底蕴。