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现实不想跟你说话并向你扔了一把锤子

前有锤粉一言不合就将罗永浩和锤子科技告上法庭,后又传出锤子卖身阿里,颇具情怀的锤子最近可是少了些许的情怀啊。据可查询到的公开资料显示,罗永浩出质了其所持有的205.38176万股的锤子科技股权给阿里巴巴,生效日期为6月27日,不过这些股权质押换取了阿里多少现金并没有对外公布。锤子与阿里的绯闻早就传出,但为什么是今天才公布,一方面的原因可能是为了冲掉近期被锤粉告上法庭的公关新闻。其实,锤子与阿里的关系从天使轮的时候就开始了。2012年3月,锤子获得900万元人民币天使投资就是来自阿里的创始人之一吴泳铭。C轮融资后,锤子科技更是增加了一名企业法人股东苏宁云商,而苏宁也是阿里的。去年YunOS 2015年度发布会,罗永浩现身现场,一度引发外界猜想YunOS可能会出现在坚果手机上,但是并没有。后又被拍到与马云杭州同行,似乎在为新一轮融资洽谈。到现在正式向阿里质押股份,在外界看来这是一种卖身卖情怀的行为,但据我向几个投资人朋友请教,股权质押可能是锤子跟阿里双方互相折中的一种投资方式。至于为什么要折中呢?很可能是一方面锤子需要钱,而阿里方面YunOS需要装机用户量。为什么大部分声音都在觉得罗永浩是失败的,是卖身阿里?首先,罗永浩可能真的低估了手机行业的技术门槛。锤子手机的亮点是什么?设计、情怀、营销超棒。号称东半球最好的手机,却遭遇了跟专业手机评测人士王自如的约战争吵,约战过后虽说气势上赢了,营销上也不错,但是也让更多消费者意识到锤子手机确实是存在一些瑕疵的。其次,锤子手机的设计是非常棒的,并且获得过IF设计金奖。但是好的设计只是锦上添花的辅助性元素,而不是卖点的根本所在。锤子手机价位的尴尬,广受诟病,并且声称不降价后来打脸降价(或许是营销点),包括近期锤粉控告的就是锤子手机的产品问题。最后,代工厂和线下渠道是硬伤。锤子手机T2发布前遇到代工厂倒闭的变故。虽然并未影响锤子T2的发布,还是给锤子造成了一定的损失。锤子手机论逼格可以跟魅族手机相比较,但是魅族手机不仅产品实力说话,更重要的是有坚实的线下门店渠道去销售。真心觉得,如果老罗不去独立做手机,而是以设计理念优势加和小米,或者以情怀营销优势加和一加手机,都比现在的锤子要强很多。资本跟情怀永远是对立的,当情怀难以为继,现实将你推向资本的怀抱,卖身说法自然不胫而走。当你坚持着傲慢与偏执的时候,将你告上法庭的锤粉却可能觉得你是傲慢的骗纸。当你说自己漂亮得不像实力派的时候,现实不想跟你说话并向你扔了一把锤子。公众号:教训作者:吴伟

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