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左手砍游戏,右手推VR,迪士尼到底要干吗?

5月17日,美国科技网站Engadget报道称,迪士尼公司在游戏平台Steam上推出新款VR软件应用Disney MoviesVR,该应用集成了自家的VR游戏和体验,完全免费的同时还兼容主流VR设备HTC Vive和Oculus Rift。加强利用VR?据媒体消息称,Disney Movies VR包含几乎所有迪斯尼自主开发的VR游戏和体验,例如:《星球大战(StarWars)》、《复仇者联盟(The Avengers)》和《奇幻森林(The JungleBook)》等知名IP。即只要你拥有虚拟现实设备,就可以在家体验迪士尼的游戏。但是,备受期待的星战题材VR游戏《星球大战·塔图因之旅》可能不会出现在Disney MoviesVR,这款游戏由迪士尼旗下的ILMxLab工作室(工业光魔)开发。此前有报道称,该游戏将会直接登陆HTC Vive平台。迪士尼在VR方面动作频频。有媒体报道称,上月底(4月27日),迪士尼宣布将与诺基亚合作,利用其虚拟现实相机Ozo打造虚拟现实体验,并借此辅助迪士尼电影的制作。报道显示,迪士尼用诺基亚的Ozo相机摄制了两个关于《丛林之书》这部新电影的360度视角视频。为什么砍掉游戏发行?据报道,5月11日, 迪士尼2016 第二季度财报发布。在财报发布会上,迪士尼宣布公司旗下的 toys-to-life 系列游戏《DisneyInfinity》将停止运营,同时该游戏背后的工作室Avalanche 也将关闭。此举会致使 300 名员工失业,同时给公司带来约 1.47亿美元的亏损。300多人失业、1.47亿美元的亏损,迪士尼为什么宁愿付出如此重的代价也要砍掉这块业务?实际上,游戏发行之于迪士尼而言,一直是一项花钱不讨好的大工程。据媒体报道,迪士尼游戏部门创立于 1995 年,之后2 年内毫无起色。1997 年和 1998 年,迪士尼相继收购由微软创始人 Paul Allen 创立的 Starwave 软件公司以及搜索引擎公司Infoseek(李彦宏曾是这家公司的员工)。后来的故事更惨,迪士尼花了 10 亿美元试图打造一个叫 go.com的产品,然而以低估一个网站所需要投入的内容和资源告终。在此之后,迪士尼重整旗鼓,于 2004 年重启业务并展开一系列收购,包括 LivingMobile、Playdom、Tapulous 等开发商。上述开发商中,单一个Playdom 就花掉了迪士尼超过 5.6 亿美元。此后,Playdom 的创始人 John Pleasants成为了迪士尼互动部门的联合总裁,而他此前曾经在 EA 担任过首席运营官。之后迪士尼四处挖人,最终建立起一支还算完整的团队:联合主席 James Pitaro来自雅虎分管媒体的副总裁、Tapulous 的创始人之一Bart Decrem担任了迪士尼互动部门高级副总裁。完全不懂电子游戏的迪斯尼即便挖来了这些懂游戏的人,但成绩仍然差强人意。此后迪士尼游戏的发展路径如下:有媒体对迪士尼为什么做不好游戏给出了以下分析:错误的定位。游戏的付费人群主要是青少年和成人,然而迪士尼的游戏针对的大多是低龄人群。缺乏对相关人才的吸引力。如果你自身是技术人才或者年轻的设计师,你更可能选择 Google 或者创业公司而不是大型传媒巨头。庞大的官僚机构。Epic Mickey 这款电子游戏花了六年时间策划,因为当中的一个角色需要数个管理人士的批准,在这段时间他们选择的平台任天堂 wii的受欢迎程度下滑,而且也错过了感恩节促销季。资源投入不足。内部人士表示,由于互动部门不能推动股价,所以在内部话语权很小,无法吸引公司内部的人才。没能掌握新技能。Jessica Reif Cohen 美林的高级分析师表示,对于传统传媒公司来说,数字化是完全不同以往的技能。精力分散。每年迪士尼游戏要开发很多不同的项目,以至于没有足够的经历开发精品游戏,其中最成功的《王国之心》系列就首次影响质量下滑。受困于诸多因素,即使迪士尼对游戏的付出如此之多其业绩却还是表现平平,并未给迪士尼带来与付出相比相应的回报,所以砍掉这一部门也在所难免了。致力于IP的塑造和输出迪士尼公布的 2016 第二季度财报数据显示,其Q2营业收入 57.9 亿美元,其中主题公园业务营收 39.3 亿,逊于预期的 40.3亿美元。但仅仅《疯狂动物城》和《星球大战:原力觉醒》两部爆款电影就为迪士尼带来了高达21亿的收入,营收增长22%,可谓表现不俗。与此同时,值得注意的是,2008年迪士尼曾斥资40多亿美元收购了漫画业巨擎漫威公司,从而拥有了包括"蜘蛛侠"(Spider-Man)、"钢铁侠"(IronMan)、"X战警"(X-Men)在内的5000多个Marvel漫画角色资源。作为好莱坞几大电影公司之一,迪士尼买下漫威一直被外界认为是强强联合的双赢。作为一家创建于1939年,以漫画、影视起家的老牌公司,漫威执行副总裁Peter Phillips在5月4日曾阐述了其在游戏版块上的布局思路,即尽量做轻、尽量做自己擅长的事情。而此次迪士尼宣布砍掉花钱多、赚钱少的游戏发行业务,似乎验证了其尽量做轻的思路。而这也更有利于迪士尼将精力集中在其最擅长的事情上,即电影制作与角色周边授权商品方面的开发。因此既然拥有富足的IP资源、又擅长制作能赚大钱的爆款电影,那干嘛还要去搞出力不赚钱的游戏制作发行呢,如此般卖卖IP、拍拍电影、围绕电影再赚赚周边的钱岂不是避重就轻的最好选择?至于VR,那或许只不过是能让迪士尼更好的发挥其优势,赚更多钱的工具罢了。

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