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运用大数合理打造电子商务品牌化运营

现如今,数据已经是超越了时间、空间界限的存在,它渗透在生活的方方面面,围绕着数据的营销策略近年来也大兴四起,数据显示着最新的行业动态,从数据中可以看到行业的过去,现在和未来。据2014年中国电商在线零售的数据显示,整个行业呈现出市场大、覆盖广、增长快、品牌化的特点。可以说整个电子商务德焦点已经从成交跨越到品牌建设,电商未来发展的路径一定是品牌化。这也使得电商效果监测的技术逐步更新换代,由原来的传统监测、平台监测发展到大数据监测。业内人士粉丝表示,互联网广告投放,不管是在门户网站、搜索引擎,还是平台上,只要投放了广告,就会有广告监测,就可以帮助企业把互联网上消费用户的行为储存下来,也可以看到消费者在什么平台上,使用什么样的终端设备访问媒体,在看这个广告时,兴趣是什么,这些都是数据资产,将其充分利用,将得到不可估量的价值。同时可以了解消费者对品牌的认知和态度,甚至可以记录下来消费者在电子商务网站里面的消费行为。对于传统品牌而言,如何更加全方位的、更加合理的优化线上投放?如何评估线上媒体投放销售转化力?如何全面评估在线投资对线上线下整体的销售贡献?这些相关问题的打通,对于传统品牌主的线上投资至关重要。业内人士介绍,秒针系统最新研发推出的salesimpact,进一步升级为最全面的线上媒体投放销售转化力评估系统,专门助力传统品牌主优化线上投放。关注从线上到线下,从站内到站外,从直接转化到间接转化的全购物流程效果评估。salesimpact通过整合秒针系统在线广告、活动、官网监测数据和电商用户平台数据,以在线广告、活动、官网曝光为衡量基础,采用曝光组和控制组对照试验设计方法,评估在线广告、活动、官网对用户真实网上购物行为的影响。这种系统不仅关注最终成交,更整合品牌搜索、信息阅读、宝贝收藏等购物全过程数据,以帮助广告主科学精准地评估不同创意、不同媒体渠道及不同曝光频次对用户真实行为的影响,让原本盲目的投资变得有迹可循,进而帮助传统品牌主的再次投资有据可依。移动电商的快速发展亟须有效营销工具和解决方案的加强和配套,同时需要有效评估和优化数字广告效果,提升媒介投资回报。因此包括宝洁、大众、欧莱雅、可口可乐、yum、伊利、蒙牛、苏宁、美的等众多国际和国内知名品牌都在使用广告监测系统优化其数字广告投入,提升广告投资回报。未来,包括广告监测、官网监测、数据资产积累、dmp(数据管理平台)等将为品牌企业提供更多大数据资源。同时,不断接入的更多优质外部数据、基于大数据的人群画像等,还将进一步提升品牌广告主的广告投放精准性,将广告投放的价值最大化。

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