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互联网+品牌:新经济发展的又一注解

打开手机上的电子商务平台APP,输入品牌名称,搜索后选中商品下单确认,最快2小时快递到家。买品牌,用品牌,在很多消费者都在享受着网购品牌商品带来的便利。京东集团近日发布的五年数据统计结果也证实了这一点。数据显示,2012年至2016年,国产品牌在电子商务平台上发展迅速。“世界都可以看到,在党的十八大以来的5年里,电子商务行业作为我国新兴经济的代表,呈现飞速发展态势,网购已逐渐成为人们新的消费方式,国产品牌赢得了更多消费群体。可以说,自主品牌已经成为网购发展的强大动力。”清华大学教授柴跃廷表示。借助电商做大做强近年来网购的发展表明,自主品牌成为其快速增长的重要依托。统计数据显示,2012年至2016年,我国电子商务平台年销量复合增长率较高的自主品牌商品中,食品酒类排名第一,达到130%;美妆个护排名第二,年复合增长率达120%;鲜花绿植排名第三,年复合增长率达到118%。这种爆发式的增长,不仅表明中国品牌赢得了消费者的喜爱,同时也激励着更多的商家去积极参与线上市场竞争,打造自主品牌。“2016年,我们的零售额达到138亿元,其中70%来自网上销售。”国产化妆品品牌百雀羚有关负责人表示。近年来,百雀羚坚持走自主品牌之路,2010年全面进入电子商务渠道。如今,百雀羚作为本土化妆品市场自主品牌优势地位明显,线上销售额不断增长。“自主品牌线上销售状况,是近年来自主品牌能力、价值、影响力持续提升的直接反映,能在线上销售胜出的自主品牌,自然也是市场竞争的赢家。”柴跃廷认为。努力打造中国品牌自主品牌已经成为网购吸引消费者的重要元素。5年来的网购统计数据显示,智能马桶盖等自主品牌智能家居商品受到热捧。据了解,在网购品牌中,智能家居类的商品以及虚拟现实技术设备和智能音箱等表现良好,年复合增长超过20倍。其中,智能马桶盖和平衡车年复合增长超过30倍,位居前列。同时,女性消费者相对更倾向于依据品牌选购商品。数据显示,网购消费者中,女性用户5年复合增长超200%,这说明随着电子商务品牌种类的丰富以及更多品牌厂商关注女性消费,潜移默化地将女性从线下购物转移到线上。此外,学生、公务员网购比例呈上升的趋势。从统计数据中不难发现,白领虽然一直是网购品牌的主要消费群体,但是公务员和学生的占比在逐年上升。可见,随着电子商务品牌影响力的逐步扩大,越来越多的品牌消费群体已被吸引到网购当中。“统计数据既是对过去5年的总结,也是对未来品牌发展的指引。”柴跃廷表示,数据中显现的品牌线上发展成绩,体现了5年来在政策利好基础上,品牌建设快速发展的新成绩,也彰显了诸多品牌对未来线上发展的信心。自主品牌推动网购蓬勃发展的数据,已成为5年来互联网新经济发展的最好注解。

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