2015跨境电商烧钱游戏
2017-06-01 209
蓝海很大很诱人,因此也必然很快变成红海,跨境电商,逐渐成为了一场高富帅才能玩得起的游戏。当然了,后来者也不是没机会,随着生态系统的逐渐完善,新秀们进入跨境电商领域的门槛就降低了。不过,在平台上开店安家,也许比自己烧钱做个独立的平台靠谱得多。
跨境电商可以粗略分为两部分,一部分是进口,一部分是出口,本文今天谈论都是大家最关心的进口市场。
1,市场有多大?
说实话,无论对于阿里亚马逊这样的电商巨头,还是创业新贵洋码头、海豚村、蜜芽、蜜淘来说,跨境电商业务都是刚刚起步,这里的起步并不是说从2014年才开始上线业务。以洋码头来说,这家公司尽管早在2009年就已成立,但是2014年全年的营业额也不过区区6亿。
去年天猫国际并未公布其具体营业额,不算淘宝的基于C2C的全球购,天猫国际的营业额应该在几十亿左右。
但是潜在市场巨大。来自商务部的数据则显示,2013年中国进出口总值首次突破4万亿美元,其中,跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元,同比增长31.3%;预计2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增速超30%。
商务部的统计对象是进出口额,具体到海外网购市场,洋码头曾碧波的预测是2017年达到860亿美金。
2,巨头入场
2014年,以天猫国际的上线为标志,跨境电商从过去的小众市场,逐渐升级为主流市场。
过去,传统的B2B进口供应链,正在被升级蜕变为B2C模式,国外的品牌和零售商,可以通过天猫国际、亚马逊等电商平台对接国内的消费者。
2014年入场的天猫国际、以及2009年成立,刚拿到1亿美金融资的洋码头都是平台模式。天猫国际以B2C模式为主,上面的商家零售商和品牌商大概各占一半,而天猫国际的亲兄弟淘宝全球购则是C2C模式,两个平台用户体验完全不同。借助于天猫原来积攒的流量和用户,天猫国际2014年刚一上线,已经成为最大的本土跨境电商平台。天猫国际并未公布过其营业额,由于市场刚起步,因此预估其交易额不会超过百亿。
除了天猫国际,其他本土电商,比如京东、一号店都在抢占这块蛋糕。京东、一号店的母婴产品30%被海淘冲掉,对于巨头来说,与其被后来者割肉,不如自己割肉。
除了传统的电商巨头,连快递公司也开始拓展此类业务,比如顺丰、韵达、圆通等等,当然,他们或许是打酱油、趟浑水的,其影响力和市场份尚不足惧。
3,创业公司崛起
春节前刚拿到1亿美元巨额融资洋码头也是平台模式,洋码头虽然做的是平台,但是自建物流,而且在前端,C2C和B2C业务混杂于一个平台。但是,曾碧波也认为,洋码头的竞争对手是天猫,所以当洋码头去融资的时候,每个投资人都会问“你们怎么跟天猫竞争?” 而正是为了备足粮草,直面竞争,所以曾碧波加紧融资,“为了融资,可以牺牲点股份”。洋码头2014年的交易流水不过在6亿左右。
除了洋码头,去年拿到投资的还有蜜淘和蜜芽宝贝,两家创业公司分别拿到了3000万美元和6000万美元投资。相比于天猫国际和洋码头,两家创业公司业务更为聚焦和细分,主要聚焦于母婴、美妆都领域。
从年交易额上来说,无论是天猫国际的几十亿,还是洋码头等创业公司的几亿还是几千万,都意味着这个市场刚刚开始。但是很残忍的是,这个市场已经彻底沦为高富帅的游戏。
天猫国际和亚马逊作为传统的互联网土豪,不缺用户、流量和资金,而随着几家跨境电商平台陆续拿到巨额融资,2015年,一场恶战不可避免。对于创业公司来说,进入门槛大大抬高,各个竞争主体需要投入的人力物力以及试错成本都将越来越高,投资人也将越来越谨慎。
4,风投趋于谨慎
跨境电商的投资人主要分为两类,一类是传统的电商巨头,比如天猫、亚马逊、京东,借助于原有电商平台,把业务延伸至跨境电商平台。此外,他们也曾考虑投资过创业公司。
蜜芽宝贝创始人、CEO刘楠说,"蜜芽"在初创期就收到了来自大型B2C网购平台的提议,"要不然就让我投资你,要不然我就打你。
京东也曾考虑投资国洋码头,最后没谈成,第一个可能是价格没谈拢,第二个是洋码头不想这么快被电商巨头绑架。
另一类投资人则是风险资本,去年是跨境电商投资大热的开始,可能也是结束。蜜芽宝宝的投资人包括红杉、真格基金、华峰。蜜淘投资人则包括淡马锡集团的祥峰投资、晨兴资本等。上述投资机构,多数有过投资电商的成功案例,比如真格基金投资聚美优品。红杉的投资对象则包括唯品会、京东商城、聚美优品、大众点评、美团、美丽说等,而淡马锡同样是京东的投资方。颇为有趣的是,晨兴投资了蜜淘,但是两次回绝了洋码头的投资,可见其谨慎。
去年下半年一直忙着找投资的曾碧波感同身受,他认为,风险资本对跨境电商系创业公司的谨慎,在2014年双十一之后达到顶点,彼时,天猫和亚马逊都在高调发力于跨境电商业务。当创业者去找投资时,都绕不开一个问题:“你们怎么和天猫等巨头竞争?你们的优势在哪里?”能回答出这个问题的创业者越来越少了。
4、基础设施初步搭就
尽管去年才算是跨境电商元年,但是短短一年,跨境电商的各路角色已经各个就位,生态系统已经初现。
与境内电商一样,跨境电商的三个关键节点同样是物流、信息流、资金流。信息流和资金流本身都是数据的流动,因此与境内电商无二,最为复杂的是物流系统,运输距离长,需要多个物流公司衔接,而且海关的清关系统耗时较长,过去,通过小的转公司转运,不仅物流耗时长,而且货品容易被掉包,真货变假货!
天猫国际主要采取保税和集货两种模式。通过大数据敲定了热销产品之后,天猫国际上的商家就可以在消费者下单前,把被运送至进入杭州、宁波等六大保税试点城市的仓库。由于提前备货,留给运输环节的时间充足,可以用海运代替空运,用这样的方式,能够节省九成以上的运费。而且,商品提前进入保税区仓库,意味着当消费者下单之后,当天在保税区清关,其物流配送的时效等同于国内货物。
洋码头则选择了自建物流的模式,洋码头在海外已建成10大国际物流仓储中心。
缩短物流配送的另一种路径是,把数据和海关数据打通,能够大大加快通关进程。
无论是保税政策的出台,还是和海关数据的打通,政府对跨境电商业务的支持,都大大推动了跨境电商业务的发展,在消费者端,跨境电商业务的购物门槛,逐渐和境内电商持平,过去的小众消费,将在未来几年成为主流消费。
即便是没有自建物流的模式,也不用担心,顺丰、EMS都在加速其海外布局。洋码头的物流服务一半供应洋码头平台之外的卖家。
而基础设施的逐步完善,也意味着后来者很难再有机会,通过补足巨头们的业务短板迅速崛起。
总之,2014年是跨境电商的开元之年,一出生就风华正茂。不过残酷的是,2015年之后,跨境电商很大可能只是高富帅的游戏,穷挫矮的创业者们,很难再啃到这块诱人的蛋糕。
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了,一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜,买了一双绒布+化纤毛材质的,看着还像那么回事,大太阳下穿着还算暖和,但是天一寒冷就像没穿似的,脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点,刚开始还算暖和,但不到一个月就开始掉毛,透气性差,稍微运动下就闷热,脚汗没办法排出,像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的,保暖性还不错,但是羊皮皮厚,羊毛稀里吧啦的,还硬得硌人,透气也比较差,像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找,脚冷的人伤不起! 今年,我痛下决心,觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买,于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到,就迫不及待的穿上了。我平时穿35码,选美码5码就对了,枣红色的,鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了,穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下,双脚像是踩了风火轮,暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果,怎么样,还是挺有型的吧! 鞋子穿着之所以暖和舒服,要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛,来自澳大利亚或新西兰产的Merino(美利奴)羔羊,材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀,纤维表面覆有细密的鳞片,含油脂量高,净毛率比一般的半细毛和长羊毛低,带有银光或珠光般的优雅光泽,摸起来十分柔软,踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG,市场价一般在1500——3000元,十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型,羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛,而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理,摸上去柔软密实,里面的羊毛质地厚重绵密,基本上可以做到密不透风,是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体,像羊羔自身能调节冷暖一样,防潮透气,即使剧烈跑动也能很好的排出湿气,保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛,弹性十足,既可以按摩足部,也能杀菌,使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软,但也不是软的没骨头,羊皮毛一体韧性十足,整个鞋盘很坚韧,走起路来很有弹性,不会累脚伤脚,舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤,增加性感指数;简洁大方的经典复古款,优良质地使鞋身坚韧挺拔,比较有型。 全手工缝制,色泽触感细致,针线一致,后跟细致大方,紧致,韧性足,不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成,EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点;TPR橡胶增强稳固,适合户外活动,即使在冰面都不易滑倒;EVA材质更保暖、轻巧。走路时,感觉很稳,不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌,产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签,品牌感杠杠滴!
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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从农夫到绅士,只差一双牛津鞋
牛津鞋,最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的,通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成,用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔,穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时,水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起,作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学,因此被称为Oxford Shoes,逼格瞬间提升,如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道,骚骚的样子我很喜欢,已经入手了不少双。如今大学已经毕业,想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好,于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌,完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺,研究最新的款式风格、材料和颜色,生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗,抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO,和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒,鞋盒内四周铺着白纸,每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致,米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质,相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感,而且更为典雅大方,这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好,事实上翻毛皮的价值堪比头层皮,同时更加生态化,从某种意义上来说,反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨,反绒皮同样表现出色,而在延伸的功能上,例如舒适度和搭配,已实践证明,比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心:根据设计师设计的样式,皮料裁剪师将其转化为纸样,利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究,高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选,每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下,翻毛皮确实非常细腻柔软,纹理也很清晰,据说这样的皮子,也抗拉耐用,防水耐磨,可以穿很久的样子。 修长楦型设计,符合双足的行走习惯,能缓解足部压力,休闲中带着几分惬意。 全手工缝制,线缝紧密牢实,精湛的手工拉线,平整统一,品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰,是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心,使用冲子在皮料上冲出小孔,组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏,皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂,只是简单地绕在四周,使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足,系上不会轻易松开。 内外全皮,鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志,还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数,“250”表明鞋长25CM,欧码40码。我平常穿的是40码,但是上了脚之后觉得前面有些松,或许是修长楦型设计的原因吧,但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美,走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚,后端缝线收拢皮料,使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底,耐磨,防滑,轻便,鞋底踩着很柔滑,有弹性,多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚,没有压迫感。整体来说,穿着还是很舒服的。 站在哪里,都是一道风景。 在室内,也毫无违和感。 最后,和女友来一张恩爱照。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。