2015跨境电商烧钱游戏
2017-06-01 190
蓝海很大很诱人,因此也必然很快变成红海,跨境电商,逐渐成为了一场高富帅才能玩得起的游戏。当然了,后来者也不是没机会,随着生态系统的逐渐完善,新秀们进入跨境电商领域的门槛就降低了。不过,在平台上开店安家,也许比自己烧钱做个独立的平台靠谱得多。
跨境电商可以粗略分为两部分,一部分是进口,一部分是出口,本文今天谈论都是大家最关心的进口市场。
1,市场有多大?
说实话,无论对于阿里亚马逊这样的电商巨头,还是创业新贵洋码头、海豚村、蜜芽、蜜淘来说,跨境电商业务都是刚刚起步,这里的起步并不是说从2014年才开始上线业务。以洋码头来说,这家公司尽管早在2009年就已成立,但是2014年全年的营业额也不过区区6亿。
去年天猫国际并未公布其具体营业额,不算淘宝的基于C2C的全球购,天猫国际的营业额应该在几十亿左右。
但是潜在市场巨大。来自商务部的数据则显示,2013年中国进出口总值首次突破4万亿美元,其中,跨境电商进出口交易额达到3.1万亿元,同比增长31.3%;预计2016年中国跨境电商进出口额将增长至6.5万亿元,年增速超30%。
商务部的统计对象是进出口额,具体到海外网购市场,洋码头曾碧波的预测是2017年达到860亿美金。
2,巨头入场
2014年,以天猫国际的上线为标志,跨境电商从过去的小众市场,逐渐升级为主流市场。
过去,传统的B2B进口供应链,正在被升级蜕变为B2C模式,国外的品牌和零售商,可以通过天猫国际、亚马逊等电商平台对接国内的消费者。
2014年入场的天猫国际、以及2009年成立,刚拿到1亿美金融资的洋码头都是平台模式。天猫国际以B2C模式为主,上面的商家零售商和品牌商大概各占一半,而天猫国际的亲兄弟淘宝全球购则是C2C模式,两个平台用户体验完全不同。借助于天猫原来积攒的流量和用户,天猫国际2014年刚一上线,已经成为最大的本土跨境电商平台。天猫国际并未公布过其营业额,由于市场刚起步,因此预估其交易额不会超过百亿。
除了天猫国际,其他本土电商,比如京东、一号店都在抢占这块蛋糕。京东、一号店的母婴产品30%被海淘冲掉,对于巨头来说,与其被后来者割肉,不如自己割肉。
除了传统的电商巨头,连快递公司也开始拓展此类业务,比如顺丰、韵达、圆通等等,当然,他们或许是打酱油、趟浑水的,其影响力和市场份尚不足惧。
3,创业公司崛起
春节前刚拿到1亿美元巨额融资洋码头也是平台模式,洋码头虽然做的是平台,但是自建物流,而且在前端,C2C和B2C业务混杂于一个平台。但是,曾碧波也认为,洋码头的竞争对手是天猫,所以当洋码头去融资的时候,每个投资人都会问“你们怎么跟天猫竞争?” 而正是为了备足粮草,直面竞争,所以曾碧波加紧融资,“为了融资,可以牺牲点股份”。洋码头2014年的交易流水不过在6亿左右。
除了洋码头,去年拿到投资的还有蜜淘和蜜芽宝贝,两家创业公司分别拿到了3000万美元和6000万美元投资。相比于天猫国际和洋码头,两家创业公司业务更为聚焦和细分,主要聚焦于母婴、美妆都领域。
从年交易额上来说,无论是天猫国际的几十亿,还是洋码头等创业公司的几亿还是几千万,都意味着这个市场刚刚开始。但是很残忍的是,这个市场已经彻底沦为高富帅的游戏。
天猫国际和亚马逊作为传统的互联网土豪,不缺用户、流量和资金,而随着几家跨境电商平台陆续拿到巨额融资,2015年,一场恶战不可避免。对于创业公司来说,进入门槛大大抬高,各个竞争主体需要投入的人力物力以及试错成本都将越来越高,投资人也将越来越谨慎。
4,风投趋于谨慎
跨境电商的投资人主要分为两类,一类是传统的电商巨头,比如天猫、亚马逊、京东,借助于原有电商平台,把业务延伸至跨境电商平台。此外,他们也曾考虑投资过创业公司。
蜜芽宝贝创始人、CEO刘楠说,"蜜芽"在初创期就收到了来自大型B2C网购平台的提议,"要不然就让我投资你,要不然我就打你。
京东也曾考虑投资国洋码头,最后没谈成,第一个可能是价格没谈拢,第二个是洋码头不想这么快被电商巨头绑架。
另一类投资人则是风险资本,去年是跨境电商投资大热的开始,可能也是结束。蜜芽宝宝的投资人包括红杉、真格基金、华峰。蜜淘投资人则包括淡马锡集团的祥峰投资、晨兴资本等。上述投资机构,多数有过投资电商的成功案例,比如真格基金投资聚美优品。红杉的投资对象则包括唯品会、京东商城、聚美优品、大众点评、美团、美丽说等,而淡马锡同样是京东的投资方。颇为有趣的是,晨兴投资了蜜淘,但是两次回绝了洋码头的投资,可见其谨慎。
去年下半年一直忙着找投资的曾碧波感同身受,他认为,风险资本对跨境电商系创业公司的谨慎,在2014年双十一之后达到顶点,彼时,天猫和亚马逊都在高调发力于跨境电商业务。当创业者去找投资时,都绕不开一个问题:“你们怎么和天猫等巨头竞争?你们的优势在哪里?”能回答出这个问题的创业者越来越少了。
4、基础设施初步搭就
尽管去年才算是跨境电商元年,但是短短一年,跨境电商的各路角色已经各个就位,生态系统已经初现。
与境内电商一样,跨境电商的三个关键节点同样是物流、信息流、资金流。信息流和资金流本身都是数据的流动,因此与境内电商无二,最为复杂的是物流系统,运输距离长,需要多个物流公司衔接,而且海关的清关系统耗时较长,过去,通过小的转公司转运,不仅物流耗时长,而且货品容易被掉包,真货变假货!
天猫国际主要采取保税和集货两种模式。通过大数据敲定了热销产品之后,天猫国际上的商家就可以在消费者下单前,把被运送至进入杭州、宁波等六大保税试点城市的仓库。由于提前备货,留给运输环节的时间充足,可以用海运代替空运,用这样的方式,能够节省九成以上的运费。而且,商品提前进入保税区仓库,意味着当消费者下单之后,当天在保税区清关,其物流配送的时效等同于国内货物。
洋码头则选择了自建物流的模式,洋码头在海外已建成10大国际物流仓储中心。
缩短物流配送的另一种路径是,把数据和海关数据打通,能够大大加快通关进程。
无论是保税政策的出台,还是和海关数据的打通,政府对跨境电商业务的支持,都大大推动了跨境电商业务的发展,在消费者端,跨境电商业务的购物门槛,逐渐和境内电商持平,过去的小众消费,将在未来几年成为主流消费。
即便是没有自建物流的模式,也不用担心,顺丰、EMS都在加速其海外布局。洋码头的物流服务一半供应洋码头平台之外的卖家。
而基础设施的逐步完善,也意味着后来者很难再有机会,通过补足巨头们的业务短板迅速崛起。
总之,2014年是跨境电商的开元之年,一出生就风华正茂。不过残酷的是,2015年之后,跨境电商很大可能只是高富帅的游戏,穷挫矮的创业者们,很难再啃到这块诱人的蛋糕。
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婴儿睡袋、宝宝睡袋种类你知道哪些?
婴儿睡袋是为了防止婴儿睡觉蹬被而使用的包裹婴儿身体的睡眠用品。随着工业产业化的发展,妇女走出家门参加工作越来越普遍,已经成为各个领域的半边天。全天候的照料宝宝,看管宝宝晚上睡觉的任务已成为年轻妈妈不可承受之重。并且,随着科学育儿知识的普及,越来越多的父母已认识到需要给宝宝自己的睡眠空间。宝宝拥有自己的婴儿床和自己的睡眠用品。而独自睡觉的宝宝,睡眠中蹬被的问题也随之而来。婴儿睡袋,作为可以防止宝宝蹬被着凉的睡眠用品,应运而生,并得到年轻父母们的青睐。 1、信封式 外观:长方形如信封样,相当于一条小被子对折,底部,侧边拉链。绝大部分设计成可以打开成被子的两用型,既可以当小被子使用,也可以对折后拉上拉链变成成睡袋。该款式优点是结构简单,一般使用双头拉链,底部可以打开,方便更换尿片等。由于被子睡袋两用型,增强了产品的实用功能,空间大,宝宝活动自由,不受束缚。缺点:宝宝容易整个人钻到睡袋里或溜出睡袋。所以,该类款式很多配有护肩设计,能防止宝宝溜出睡袋。 2、葫芦式 外观:形如葫芦,上窄下宽,一般为圆底设计。可以看成是信封式睡袋的改良,颈部收窄,可以防止宝宝溜出睡袋或钻到睡袋里,底部圆大,让宝宝双腿可以自由活动,增加了宝宝的舒适度。缺点:由于尺寸的改动,这款睡袋打开后无法作为一条被子使用,降低了产品的使用效率。 3、衣服式 外观:形如衣服,有袖,有的也有帽等。不用担心宝宝睡觉时的活动会影响使用,妨碍宝宝睡觉。现行款式大多配有加长袋,可以随宝宝的身高调节睡袋的长度,延长了产品的使用期限。 缺点:该款产品由于做工相对复杂,一般价格比较其他款式更高。上下尺寸一般相差不大,对于宝宝的双脚活动还是有束缚。并且,由于产品辅料较多,多根拉链,钮扣等,需要防止擦到孩子娇嫩的皮肤或被孩子拉扯下来误食。 4、背心式 外观:状如背心。可以看做衣服样睡袋的缩减版,去掉袖、帽、加长袋等东西一般适合夏天等季节用。 5、蚕茧式 外观:像蚕茧一样贴身紧裹着宝宝。一般做成卡通式,如蚕宝宝,青蛙,小熊的样子等。 优点是贴身,保暖好。 缺点是对宝宝束缚太大,一般需要用弹性面料做,或作成弹性结构。 6、袖被式 外观:和普通被子类似,在被子上多出两只袖子。这款产品介于睡袋和被子之间,既可以有盖被子样的舒适和活动自由,又防止了宝宝睡觉时乱动导致的露被着凉。
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婴幼儿衣服穿多少、怎么穿合适?
研究认为,小儿体重达到4千克左右时,身上会长出一层脂肪层,自身的体温调节系统就会正常工作,保持自身温暖。一般地,无论什么季节,小儿穿衣只要稍多于成人就可以了。较胖的小儿还可以比成人少穿一点。如果总给小儿穿得太暖和,身体就会失去应变力,反而更容易着凉。 原则:多穿不如少穿。只要在气温变化下,能保持体温就可以了。 宝宝究竟应穿多少才适宜? 判断宝宝衣服穿多了还是少了,不能以宝宝手脚的冷热来决定(因为宝宝手脚的血液比其他脏器相对较少,在冬天很容易发冷;在活动后,手脚又很快可以变温暖)。有一个简单的方法,让宝宝自由活动10分钟: ①如果宝宝面色红润,贴身衣服是温热的(锁骨是温热的),说明衣服正好; ②如果宝宝面唇色红,贴身衣服有些湿,说明衣服多了,应逐渐减少; ③如果面色不红润,贴身衣服是干凉的,则说明衣服太少,应适当增加。 西方人和日本人等养育小儿时,都很注意从小训练身体适应气温变化的能力和耐寒力。即使在冬季,小儿穿戴也并不多,并且让小儿象其他人一样到户外待上两三个小时,呼吸新鲜空气,活动,游戏。这样做会使小儿的面色红润、胃口良好、精神旺盛。 据介绍,日本近年出现“裸保育”:加强调节体温能力,提高身体素质的良好手段。 “三暖一寒一凉”:暖背、暖肚、暖足、寒头、凉心胸
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婴幼儿餐椅种类和推荐
简易款餐椅 不到100元,堪称性价比之王。最善于压缩成本的宜家公司,只保留了餐椅的最简单功能:底座宽、带餐盘,很多妈妈说坐的倒是也舒服、可拆卸椅腿随车携带。 缺点:不可调整靠背角度、没有座套,坐着的舒适度会稍差。餐板没有可调节的空间,要是胖宝宝慎选,使用时间不够长。 拼装可拆卸木质儿童餐椅 200-500元不等,餐椅是安插在底座上的,底座可拆卸。这种餐椅购买时要注重两点: 1、木制餐椅,选购之前要确保材质的安全性。 2、椅子与支架拼接处要卡牢,宝宝坐上去不能摇摇晃晃的。 多功能餐椅 300-500元爱音,是宝妈们第一想到的品牌,它胜在性价比。餐椅座套做成了PVC爬行垫材质,脏了容易打理。 除了当餐椅,在宝宝6、7个月的时候还是哄觉利器,宝宝放在上面,来回推,很快就能进入梦乡。 五点式的安全带还能固定宝宝,便于一个人照看孩子的时候离开一小下(当然这只能孩子小的时候,大点会爬会翻了就不行了),底下有个储物篮,口水巾围嘴尿不湿什么的都能放里面,总而言之一句话,买回家觉得简直太实用了。 为了延长使用期限,15年爱音推出了新款餐椅,有了更实用的突破:可以作为餐椅使用,宝宝3岁后可分开当小桌椅使用,这样使用的时间更长,性价比更高。 便携餐椅 不一定所有餐厅都能配有宝宝餐椅,而且餐椅有助于帮宝宝培养良好就餐习惯,坐上去就像开启了“本宝宝要开始吃饭了”的开关。 价格:200-500元不等。 便携餐椅是外出的好选择,野餐出游,携带方便、轻松折叠、可以单肩背。 可以坐一辈子的椅子 号称“可以用到一辈子的餐椅”,颜值很高。小宝宝可以当摇椅用,大了可以做餐椅,座椅宽度为50厘米,胖宝宝也适用。 价格:1500元左右。 座套是卷轴,很好清洗。踏板有多挡可以调节。桌脚有防翻倒闭锁器,再也不用担心宝宝会翻。如果家里是日式或中式实木风格,这款餐椅的颜值会很搭。
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中国化妆品发展史及最早进口化妆品
我国是文明古国,有着悠久的历史和灿烂的文化,也是最早懂得和用化妆品的国家之一。 我国关于化妆品的发展历史虽尚未发现准确的记载,但是从考古工作发现的陪葬品、壁画、雕刻及生活遗迹中推测,远在公元前2000多年人类就懂得化妆美容了。 早在公元前1000多年,殷纣王时期就产生了“燕支”即今日的“胭脂”,当时是将燕地产的红兰花叶捣成汁、凝作脂,用以饰面。 春秋战国时期已经产生了粉黛、胭脂、眉墨和兰膏等化妆品。 汉朝时期,化妆品被广泛使用。 据记载,东汉梁冀的妻子孙寿会制备各种各样的“妆眉”,称绝一时;唐朝时期,化妆品非常流行;宋、元、明、清时期,化妆品生产处于“小作坊”式生产状态之中; 我国历史上著名的化妆品作坊是扬州“谢馥春”与杭州“孔风春”,已有百余年的历史都是由采炼芳香物供应宫廷发展起来的。 鸦片战争以后,外国化妆品流入中国。我国化妆品厂始建于19世纪末20世纪初,最早是在香港建厂的。相继流行的有“双妹牌”花露水、“旁氏”雪花膏和雪花音。1930年后,上海、云南、四川、辽宁等地出现一些专门生产雪花青之类化妆品的小型工厂,但数量少、档次低、质重差。 新中国成立后,各省、市、自治区都发展了化妆品工业,逐渐形成一个独立的工业体系。