世界超市世界超市

家电电商线上线下上演“冰火两重天”

前不久,国内彩电市场半年报出炉与业界此前彩电销售将大跌的预测不同的是,上半年彩电销售在数量与金额上均实现了超过5%的增长。不过记者发现,与线下市场销售持续萎靡形成鲜明对比的是,电商销售直线上升,甚至起到定海神针的作用。统计数据显示,与此前线上主流销售中低端产品不同的是,如今中高端电视产品合计已超过电商渠道销量的一半;自营电商占比首次超过20%,成功推动了电商市场结构,从专业电商和综合电商两强,到三足鼎立的转变。线上线下上演冰火两重天彩电上半年盘点数据显示:2015年上半年彩电市场零售量达2211万台,同比增长5.6%;零售额达744亿元,同比增长6.9%,可谓交出了两年以来同期最好答卷2014年销量和销售额均下滑,2013年销量增加比较大,但是销售额增幅却不明显。上半年彩电销售之所以实现增长,主要是线上销售的贡献,家电业资深观察人士刘步尘告诉记者,实际上线下销售压力很大,整体销售形势严峻,这从各彩电品牌分公司老总频频换帅就可窥一斑,而线上销售及时对整体业绩进行了提振,未来,线下线上销售冰火两重天的格局将越来越明显。AVC统计数据表明:2015年上半年彩电线上市场零售量528万台,占比24%,同比增长77%。分电商渠道来看,专业电商零售量占比43%;自营电商增幅最大,零售量占比22%。其中,电商零售量的增量部分达到230万台,远远超过总体市场124万台,这充分说明了电商销量对稳定彩电市场销售的份量。另一方面,线上销售的火爆也对线下销售产生了极大的冲击。首先,由于线上是垂直渠道,营销成本远低于线下;其次,彩电线上销售更多的是针对智能互联网电视市场的争抢,各新旧势力品牌打起价格战来不计成本,甚至亏本这种新打法,也给线下稳定的盈利系统带来了压力,越发使得线下销售疲软。往年,中低端似乎成为网购产品的代名词,但现在厂家最新最高端的产品往往选择首先在网上预售、定制等高大上的玩法,而统计数据也显示,中高端电视产品已超过电商渠道销量的一半。有彩电行业老总告诉信息时报记者,传统电商渠道的特点是低价格、廉价产品,淘宝和京东综合电商占据主导。但2015年上半年的趋势则是,中端价位产品,专业电商占据主导,自营电商增幅最大。据悉,在电商24%的市场占比中,中端产品已占据约相当于整个彩电市场10%左右的份额,成为真正主力。导致这一变化的原因主要是,小米、乐视等品牌产品销量的增加、传统彩电企业电商化加剧。两者直接增加了电商渠道中端产品的供应量。尤其是传统彩电企业,从电商主打低端产品,转变为全线出击,成为电商渠道中高端产品成长的重要支撑。尤其是在高端产品上,创维、海信、TCL、长虹纷纷发力电商品牌、电商直营渠道和O2O模式,使得高端电视在电商渠道终于也能占据一席之地。

上一条:上海远丰:社交化兴起 企业电商进入2.0时代

相关推荐