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欧莱雅中国拟加强电商销售额

化妆品巨头欧莱雅昨日在沪宣布,该公司2012年在华销售额为120.5亿元,较上一年增长12.4%,这是欧莱雅中国业绩连续第12年保持两位数增速。欧莱雅中国CEO(首席执行长)贝瀚青说,欧莱雅中国力求2013年继续保持10%以上的增速,今年旗下多个品牌网站将加速移动化进度,争取电子商务销售额能在2013年至少翻一番。贝瀚青表示,2013年,欧莱雅中国将继续推进从中国销售到中国创造的转变,把握三四线城市的机遇,储备和发展本土管理人才,提升市场份额。数字化革命将在今年全面铺开。欧莱雅中国为此提出了名为SOLOMOCO的目标,即更加社交化(social)、本土化(local)、移动化(mobile)和电子商务(commercial)。巴黎欧莱雅品牌总经理鲍燕悦透露,目前电子商务销售额占整体销售额的比例约为3%至4%,但增速很快。欧莱雅中国的电子商务销售业绩则在2011年、2012年连续翻番。在回应欧莱雅中国2012年的销售额增速较2011年18%的增速有所放缓的问题时,贝瀚青说,增速下滑一方面受到市场整体增速下滑的影响,另一方面也与欧莱雅目前在中国的销售基数已相当庞大有关。欧莱雅中国总裁盖保罗则认为,就目前中国化妆品市场的环境来说,市场份额才是最重要的。

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