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美妆超越母婴成海淘最热品类

日前,第一财经商业数据中心联合天猫国际共同发布了《2016年中国进口消费洞察报告》(以下简称“报告”)。报告显示,中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质,进口消费群体向“90后”和“00后”扩散,随着年轻一代加入海淘生力军,美妆、母婴、食品成为拉动线上销售的主要品类。值得注意的是,2016年以来,美妆品类超越奶粉、纸尿裤成为进口销售的最热门品类,年轻化、小众化、高端化的趋势更加明显。90后海淘消费是80后5倍报告显示,2016年,大量新增顾客涌入天猫国际,客群总数较2015年翻倍。新增用户中,泛90后及95后占比超过五成,年轻人群成为平台新锐力量,其中90后越来越注重生活品质,90后在天猫国际的个人消费已达到以80后为代表的家庭消费者的5倍。在2016年天猫国际新增顾客中,“女性”“80后”“北上广”等成为其主要消费人群的关键词,占比非常高。从消费品类来看,美妆护理、食品、母婴、日用快消品、鞋包服饰成为该群体最受欢迎的Top5品类,与80后为中坚的家庭消费群体开始追求“健康不将就”“省心无忧购”“追求小而美”的消费理念升级有很大关系。在母婴品类上,一二线城市80后女性初次购买母婴的比例高于其他人群,在一次以上购买中,母婴购买比例持续走高,对以80后为代表的第一代海淘原住民来说,母婴依然是进口消费刚需。而年轻的海淘新势力的加入使得美妆超过母婴、食品等热门进口品类,一跃成为贡献成交第一大品类,尤其1000元-2000元高单价的美妆用户占比正在提升。除了美妆,日用快消品也成为增速较快的品类之一,这说明跨境进口消费日趋成熟化,其中,高客单的成熟消费群体和高频次的家庭消费群体均向跨境进口消费转移,消费群体的消费能力高端化趋势明显。小而美产品受追捧针对细分化护肤产品的需求在2015年的进口消费洞察提出,相对于普通白领而言,精英白领更偏好高端滋补品以及价位较高的护肤品,比如美容仪器、面部精华等,而普通白领们相对保养意识较弱,满足于较为便宜的彩妆香水和面膜手护等产品,2016年美容仪、洁面仪等高科技产品也继续走俏,足膜、颈霜、浴盐、手工皂、精油皂、男士沐浴露等细分产品的销量增速显著,传统大牌已经完全无法年轻一代的需求,据媒体报道,思妍丽、蒂佳婷、jayjun、Iclovecosmetic、城野医生等医学美容类的小众品牌出现了明显的增长,日本品牌雅萌在过去一年成长速度迅猛,成为电子美容仪中最受欢迎的品牌,仅HRF-10T这一款产品就给电子美容仪市场贡献了一半的销售。报告显示,日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为国内进口消费最热门国家,日本药妆、美国箱包、韩国女装、德国厨卫、澳大利亚奶粉分别成为国内消费者最受欢迎品类,跟中国制造原产地产业带集群类似,中国进口消费开始呈现全球原产地集中化现象。具体到代表性的产地品类分布,产地的标签化现象十分明显,对于日韩,中国消费者的第一印象是美容护肤美体、精油相关的产品,而提到欧美,中国消费者首先想买的是箱包以及保健食品,可见中国消费者给予了日韩化妆品品牌很高的认知和接受,欧美化妆品大牌和日韩系化妆品迎来抢位节点。在美妆领域,娱乐文化造成的跟风消费对购买决策的影响也不可忽视,在大热韩剧《太阳的后裔》播出期间,女主角在剧中使用的兰芝双色系列唇膏也随之走红;2016年走红的口红不只是兰芝双色唇膏,还有刷爆朋友圈的YSL星辰系列,在天猫国际同日销售额相比前一天几乎翻倍,但两支爆款口红的购买人群结构不同,YSL的购买人群以男性为主,而且八成是泛90后及更年轻群体。

上一条:2016年中国环保公司“海淘”热升级 交易额翻近两番

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