解密海淘热:背后你不知道的故事
2017-05-06 157
大部分海淘客的第一站都会从美国亚马逊开始。
海淘迷说,通过海淘她认识到了某种购物的真理,那就是:等待才是最幸福的时刻。
1982年出生的熊小默在2000年成功地完成了第一次跨国网购,他在美国亚马逊网站上买了一张唱片。当时“海淘”一词还未出现。作为一个好奇心足够强大的媒体从业者,他很快发现这是满足自己眼耳之欲的最佳途径,尤其是书籍、黑胶唱片和CD。接着,他开始大规模地在eBay和日本Yahoo拍卖上竞标罕见版本的唱片,参与一些拍卖行的线上竞拍。如今他的购物清单还包括西洋银器、古董钟表、中国古钱币、古董相机、乐器和音响设备。从日本购买的钟表最快,隔天就收到了。从德国买的二战前的古董相机,因为卖家选择了海运,经历了两百天的旅途。
用Google搜索关键词“海淘”,能得到近两亿个相关结果,但却没有一个结果能说明海淘从何时开始,又因何产生。“可能是虚荣心、占有欲和成就感的满足吧。”熊小默说。海淘即直接通过海外网站购物,而根据艾瑞咨询《2012年-2013年中国跨境电商市场研究报告》,大多数人选择跨境网购的原因主要有“国内网站买不到”、“品质保证”和“价格便宜”,以上用户比例分别为52%、50.6%和50.3%。
大部分海淘客的第一站都会从美国亚马逊开始。2013年感恩节之后的“网购星期一”,美国亚马逊共销售了3680万件商品,平均每秒426件,总共有185个国家和地区的消费者购买了这些商品。美国亚马逊在2011年就支持部分商品直邮中国,最近还推出了在2014新年期间用62开头的中国银联卡支付,可享额外10%的折扣活动。并不是所有海外奢侈品牌和百货公司的在线商店都欢迎海淘,比如化妆品零售商丝芙兰(SEPHORA)的海外网站支持的直邮国家中就不包括中国,因此有时会封锁可疑IP地址。但这显然难不倒中国海淘客,因为他们早练就出一身“翻墙”的绝活。
海淘的流行跟中国“毒奶粉系列事件”也许有着某种蝴蝶效应般的关联。2011年2月27日CCTV《每周质量报告》显示,有约七成中国消费者表示不敢购买国产奶粉。国产奶粉不再被信任、代购假货频出、商场卖的进口奶粉又售价太高,一些具有探索精神的中国妈妈开始了一种曲线救国的方式——海淘奶粉。
1978年出生的李莉妍选择直接在荷兰在线超市Holland at Home海淘美素奶粉。李莉妍说,食品安全是促使她海淘的主要因素,但价格划算则是另外一个重要因素。以美素奶粉为例,荷兰每盒3段800g的售价是11.95欧元,约合人民币97元。同样包装、原装进口的美素奶粉在京东商城售价为158元左右。如果你在超市购买,价格则在200元左右。她一次购买12盒奶粉,并选择直邮,只需一周多的时间就能收到。其中直邮邮费约合人民币300元。即使是和售价低廉的京东相比,她每次海淘奶粉都会节约四百多元。如果你再把婴儿需要奶粉的成长期和奶粉投入资金列出来,海淘奶粉是她的必然之选。
根据支付宝2013年海淘报告的数据显示,海淘人群中60%是80后,16%是70后,但随着结婚生子的90后崛起,90后已经在海淘人群占据了近20%。海淘中最流行的产品是婴儿食品和美容护肤品,购物网站集中在美国、德国、英国、荷兰和新西兰等地。如果你还以为海淘只是女人的专利那就错了。在买奶粉这件事上,52%的男性奶爸战胜了47%的女性奶妈。在李莉妍家,大部分海淘奶粉的工作是由她先生操持的。如果懒也可以是人们选择海淘的一种原因,1985年出生的海文绝对是其中的一员。因为懒得出门,她选择了开淘宝店;因为懒得去商场购物,她选择了海淘。在她3年多的海淘生涯里,共斩获二十多双鞋。其中最贵的一双来自小众皮具品牌GUIDI,约合人民币7000元,购自设计师品牌类买手网站。如果从官网预订,这种由意大利工人全手工制作的鞋子几乎要等上一年。每次购物,海文只选直邮,她并不在意多付邮费。她说通过海淘她认识到了某种购物的真理,那就是:等待才是最幸福的时刻。
“黑色星期五”和“网购星期一”是所有海淘客的购物节,它分别指每年感恩节之后的第一天和第四天。在此期间,美国传统百货商店和购物网站的折扣力度最大。根据美国互联网流量监测机构的数据显示,2013年美国“黑色星期五”网络成交量达到12亿美元,“网购星期一”在线零售额为20亿美元,感恩节至“网购星期一”的5日内,电商零售总额计53亿美元。
在去年的“黑色星期五”期间,生于1986年的Darren(陈俊贵)两个小时就花了4000多美元。2013年他在海淘上的花费超过几十万,但他显然还不是其中最厉害的。支付宝“海淘帝”诞生于杭州,据支付宝数据显示,此用户在2012年到2013年间仅通过支付宝支出的海淘金额就高达360万人民币,这相当于美国一栋别墅的价格。
因为物流原因,海淘耗时很长,你必须频繁地打开电脑,登录网站,才能查询购买商品的递送情况。为了方便查询海淘订单的运送情况,Darren自己开发了一款查询转运海外物流的手机应用,这就是海淘神器“海淘通”的前身。这款App在圈中迅速走红,Darren借机创立了深圳淘海科技公司。
这家最早只有三个成员的公司,靠着广告和商家的佣金,现在已经有员工二十几人。目前海淘通已经支持查询的转运公司达86家,拥有30万的用户,每天有3万多人要打开海淘通App查询自己货品的运送情况。
大部分海淘的商品通常以三种方式到达海淘客的手里:人肉快递、海外直邮和通过转运公司递送回国。转运耗时较长但经济实惠,转运公司通常会提供一个或多个海外地址,客户在海外网站上填写其提供的商品所在国地址购买商品。在客户下单后,转运公司会在海外地址收货并将商品寄回客户地址,为客户实现跨境网购的运输服务。
2008年起在美国华人快递企业工作的冯烨,很早就察觉到海淘转运的商机。2010年他离开之前的公司,跟人合伙开设转运公司风雷速递。风雷速递位于加州,目前拥有4000平方米的仓库,雇佣员工已超过50名。冯烨说,他们平均每天要接收3000件美国各地电商发出的包裹,而在“黑色星期五”感恩节期间,每日收到的包裹数量会超过5000件。海淘客们经常在海淘论坛上推荐它。
2012年才涉足转运业务的递四方速递算是行业里的后起之秀,成立时仅6名员工,其中还包括在美国管理仓库的两名工作人员。与多数依靠个人财力起家的转运公司不同,递四方速递隶属于递四方科技公司,总部设在深圳宝安。它的速递转运业务不限于美国,也包括英国和澳洲。
递四方海淘城运营负责人王利丰表示,目前他们日委托订单约2000件,其中大部分订单来自北京、上海、浙江、江苏,转运的包裹则大多来自亚马逊、Drugstore、Vitacost、Gnc等电商。
2012年5月正式上线的55海淘网,因其高额的返利点和丰富的海淘资讯,目前已吸引了超过20万注册用户,每日在线的活跃用户在13000人以上。折扣和返利是吸引海淘客最重要的两个营销手段。一些海外电商提供返利服务,当消费者通过国内返利网站中转至海外电商网页购买商品时,能获得商品价格3%-10%的消费返点。返利网站则可以通过实际销售的产品数量按比例抽取广告费用。1981年出生的陶伟正因此创立55海淘网并任CEO。与国外几个大的返利网站相比,55海淘网的卖点显然在于提供全中文海淘一条龙咨询服务。用户还可以通过支付宝提现,直接拿到人民币。陶伟透露说:“2013年网站已经初步实现盈利,目前正在考虑A轮融资。”
据中国电子商务研究中心监测数据显示,2012年中国海外代购交易规模达人民币483亿元,2013年有望突破744亿元。同年中国消费者仅通过支付宝完成的海外消费就同比增长117%,远高于国内网购64.7%的增长速度。作为一种年轻人中广为流行的购物方式,海淘也在改变相关行业。
2013年5月,支付宝推出了海外转运应用,8月又推出了海淘节;中国最大的民营快递公司顺丰速运在2013年9月推出了专业海淘转寄服务平台SFBuy。该服务目前还处于内测阶段,其公共事务本部媒体管理处相关负责人员表示:“公开注册将于近期开放,并正式开通美国站的业务”。此外,上海自由贸易试验区在去年11月推出的电子商务平台“跨境通”被称为首个官方海淘平台,当然,它看起来就像个普通的电商网站,但也标志着海淘市场规范化的某种趋势。
在短短发热几年中,海淘已从简单的个人购买行为变成80后年轻人中最有普遍性的购物方式和流行话题。“相对于国内2.7亿的网购人群,直接参与海淘的人不超过100万,还非常少。”陶伟说,“但那些能在如此复杂的购物流程中去尝试海淘的人,一定对生活有要求。”海淘的出现和流行似乎正佐证了波德利亚在《消费社会》中的断言,“消费并没有使整个社会更加趋于一致。”海淘的流行,让人回忆起1973年北京长安街东侧友谊商店刚刚建立时,人们想方设法也要去看一眼那些只能用外汇券购买的洋货的情景。同样海淘也是这条消费链条上一个奇异的节点。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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让你拥有温暖得赶“脚” - 澳大利亚SHEARERS UGG款豆豆鞋
冬天到了,一双保暖又舒服的UGG必不可少。但是市面上的UGG水太深。大前年贪便宜,买了一双绒布+化纤毛材质的,看着还像那么回事,大太阳下穿着还算暖和,但是天一寒冷就像没穿似的,脚险些冻伤了。前年觉得还是牛皮面+人造毛\化纤毛的暖和点,刚开始还算暖和,但不到一个月就开始掉毛,透气性差,稍微运动下就闷热,脚汗没办法排出,像是踩着一滩水。去年咬咬牙花三四百买了双国产羊皮毛材质的,保暖性还不错,但是羊皮皮厚,羊毛稀里吧啦的,还硬得硌人,透气也比较差,像沤了水一样不太舒服。保暖、透气、舒服的UGG哪里找,脚冷的人伤不起! 今年,我痛下决心,觉得货真价实的UGG还是要到发源地去购买,于是在一家进口电商挑选了一双澳大利亚SHEARERSUGG羊皮毛一体的豆豆鞋。鞋子一到,就迫不及待的穿上了。我平时穿35码,选美码5码就对了,枣红色的,鞋子里面白绒绒的羊毛似乎快堆出来了,穿上脚还拼命往外钻呢。初冬阳光下,双脚像是踩了风火轮,暖和得有点发烧了。下图是用手机俯拍的效果,怎么样,还是挺有型的吧! 鞋子穿着之所以暖和舒服,要从材质说起。澳大利亚SHEARERSUGG采用的世界顶级羊皮毛,来自澳大利亚或新西兰产的Merino(美利奴)羔羊,材质选择非常考究。Merino羊毛皮质量均匀,纤维表面覆有细密的鳞片,含油脂量高,净毛率比一般的半细毛和长羊毛低,带有银光或珠光般的优雅光泽,摸起来十分柔软,踩下去很有弹性。用Merino羊毛皮制成的UGG,市场价一般在1500——3000元,十分昂贵。 羊皮毛一体成型使整双鞋厚实有型,羊皮毛一体指的是不剃除羊皮上的羊毛,而是将羊皮连同上面的羊毛一体进行鞣制加工成的皮毛制品。豆豆鞋羊皮鞋面进行了磨砂处理,摸上去柔软密实,里面的羊毛质地厚重绵密,基本上可以做到密不透风,是御寒的好选择。 纯天然的羊皮毛一体,像羊羔自身能调节冷暖一样,防潮透气,即使剧烈跑动也能很好的排出湿气,保持干爽。鞋底厚厚的一层羊毛,弹性十足,既可以按摩足部,也能杀菌,使双脚清爽健朗。 双脚感觉很柔软,但也不是软的没骨头,羊皮毛一体韧性十足,整个鞋盘很坚韧,走起路来很有弹性,不会累脚伤脚,舒适度五颗星。 敞口设计适度露肤,增加性感指数;简洁大方的经典复古款,优良质地使鞋身坚韧挺拔,比较有型。 全手工缝制,色泽触感细致,针线一致,后跟细致大方,紧致,韧性足,不会松垮。 鞋底由EVA复合、EVA、TPR橡胶构成,EVA复合材质具有轻巧、耐磨、抗冻、性能稳定等特点;TPR橡胶增强稳固,适合户外活动,即使在冰面都不易滑倒;EVA材质更保暖、轻巧。走路时,感觉很稳,不会东摇西晃。 SHEARERSUGG是澳大利亚颇具传奇色彩的鞋靴品牌,产品质量和销量都稳居澳洲UGG行业领导地位。每只鞋外侧边都有品牌标签,品牌感杠杠滴!
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玉米做成的碗也能做辅食? - 韩国vegetable baby辅食研磨器体验
宝宝已经四个月,可以吃辅食了。但是市面上塑料辅食餐具普遍含有BPA,遇高温容易分解出环境激素,对宝宝健康不太好;玻璃或者陶瓷的容易打碎,不小心还会伤到宝宝。前不久有同事说韩国vegetable baby食物研磨器套装是由玉米制成的,她家小孩吃的辅食都是用这个。之前一直在喜地上买韩国母婴产品,用起来还不错,所以率先在喜地上找,还真有,和其他网站比了一下价,价格是最便宜的,于是迅速入手。 开箱照,右上角有“BPA FREE”的标志,表明不含双酚A,不会影响宝宝健康;透视设计,可以直接看到套装的形状和颜色。 底侧,有产品韩文简介,和平台商标。 揭盖之后,不得不说内包装空间布置的很得体。顺便脑补一下品牌知识,vegetable baby隶属于韩国HOME CARE集团,整个集团产品的原料大部分来源于玉米、稻谷、松树、椰子和卵磷脂等,并通过美国FDA的认证,是名副其实的环保品牌。 小盆友,排排坐,从左至右,上排依次为:不锈钢过滤网,研磨碗+研磨棒+汤匙,碗盖;下排依次为:方形碎食层,榨汁层,条形碎食层。整套餐具颜色偏淡雅,看着比较舒服,给宝宝用也是一个比较好的视觉熏陶。 当看到它们时,很难相信是由玉米成分制成的。对于如何把玉米变为餐具,宝贝详情页里有图片解析。天然玉米成分制成,无污染,不含BPA、石油基、酒精、二噁英,不含生长激素,即使加入滚烫开水或粥,也不会因为受热产生对宝宝身体有害的物质成分。用过后的餐具,可在泥土中生物降解,丝毫不会对环境产生恶劣影响。 玉米制成的辅食餐具究竟比一般塑料的好在哪里呢?下面是宝贝详情页里的比较图,这里要补充一句,虽然耐热,但是也不能接近火源或直接放在火上加热,放在微波炉或者洗碗机里,不能用铁丝球清洗。 下面一个个来介绍。 研磨碗,套装的核心组成部分,其他部件功能都要在其基础上才能完成。玉米颜色比较自然,带盖的时候比较透明。 盖子细节处理比较精致,中间有方便揭拿的内凹把手,还有品牌LOGO和玉米图案。 木质捣棒质感密实,拿起来很轻巧。 碗底和下半部分带有螺旋纹,方便把食物磨碎,并且防滑,木棒和食物不会溢出碗外。 研磨煮好的紫薯,木棒在碗底很好用力,一两分钟便将紫薯研磨成泥了。 加了温开水的紫薯泥,直接就可以用汤匙喂给宝宝吃,也可以用汤匙倒在其他餐具内进食。 榨汁层正面,像一个大檐帽,粉绿颜色让人很有食欲。 榨汁层反面,立体伞状结构比较可爱。反面放在研磨碗里,便于收纳。 正面放好榨柠檬,原先以为要用很大的劲,但是非常轻松就挤干了柠檬汁。 柠檬汁顺着边沿缝隙流入研磨碗中,但是果渣残留在榨汁机上不太好看。 不锈钢过滤网,不锈钢丝细密而牢固,过滤果渣很方。 方形碎食层正面,方形漏洞边沿呈锯齿状,便于碎食。 方形碎食层反面。 用苹果试试手感,碎的比较顺手。 苹果泥通过漏洞到达研磨碗。 碎过的苹果泥比较细腻,便于宝宝进食。 收纳效果。 条形碎食层正面,锯齿状很明显。 条形碎食层反面。 碎香蕉,因为香蕉有点黏,用起来没有苹果顺手。 但是成果斐然。 加入温开水,宝宝就可以吃了。 全套收纳效果,不占地。 把榨汁层取出来后,是不是更协调呢?
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。