解密海淘热:背后你不知道的故事
2017-05-06 159
大部分海淘客的第一站都会从美国亚马逊开始。
海淘迷说，通过海淘她认识到了某种购物的真理，那就是：等待才是最幸福的时刻。
1982年出生的熊小默在2000年成功地完成了第一次跨国网购，他在美国亚马逊网站上买了一张唱片。当时“海淘”一词还未出现。作为一个好奇心足够强大的媒体从业者，他很快发现这是满足自己眼耳之欲的最佳途径，尤其是书籍、黑胶唱片和CD。接着，他开始大规模地在eBay和日本Yahoo拍卖上竞标罕见版本的唱片，参与一些拍卖行的线上竞拍。如今他的购物清单还包括西洋银器、古董钟表、中国古钱币、古董相机、乐器和音响设备。从日本购买的钟表最快，隔天就收到了。从德国买的二战前的古董相机，因为卖家选择了海运，经历了两百天的旅途。
用Google搜索关键词“海淘”，能得到近两亿个相关结果，但却没有一个结果能说明海淘从何时开始，又因何产生。“可能是虚荣心、占有欲和成就感的满足吧。”熊小默说。海淘即直接通过海外网站购物，而根据艾瑞咨询《2012年-2013年中国跨境电商市场研究报告》，大多数人选择跨境网购的原因主要有“国内网站买不到”、“品质保证”和“价格便宜”，以上用户比例分别为52%、50.6%和50.3%。
大部分海淘客的第一站都会从美国亚马逊开始。2013年感恩节之后的“网购星期一”，美国亚马逊共销售了3680万件商品，平均每秒426件，总共有185个国家和地区的消费者购买了这些商品。美国亚马逊在2011年就支持部分商品直邮中国，最近还推出了在2014新年期间用62开头的中国银联卡支付，可享额外10%的折扣活动。并不是所有海外奢侈品牌和百货公司的在线商店都欢迎海淘，比如化妆品零售商丝芙兰(SEPHORA)的海外网站支持的直邮国家中就不包括中国，因此有时会封锁可疑IP地址。但这显然难不倒中国海淘客，因为他们早练就出一身“翻墙”的绝活。
海淘的流行跟中国“毒奶粉系列事件”也许有着某种蝴蝶效应般的关联。2011年2月27日CCTV《每周质量报告》显示，有约七成中国消费者表示不敢购买国产奶粉。国产奶粉不再被信任、代购假货频出、商场卖的进口奶粉又售价太高，一些具有探索精神的中国妈妈开始了一种曲线救国的方式——海淘奶粉。
1978年出生的李莉妍选择直接在荷兰在线超市Holland at Home海淘美素奶粉。李莉妍说，食品安全是促使她海淘的主要因素，但价格划算则是另外一个重要因素。以美素奶粉为例，荷兰每盒3段800g的售价是11.95欧元，约合人民币97元。同样包装、原装进口的美素奶粉在京东商城售价为158元左右。如果你在超市购买，价格则在200元左右。她一次购买12盒奶粉，并选择直邮，只需一周多的时间就能收到。其中直邮邮费约合人民币300元。即使是和售价低廉的京东相比，她每次海淘奶粉都会节约四百多元。如果你再把婴儿需要奶粉的成长期和奶粉投入资金列出来，海淘奶粉是她的必然之选。
根据支付宝2013年海淘报告的数据显示，海淘人群中60%是80后，16%是70后，但随着结婚生子的90后崛起，90后已经在海淘人群占据了近20%。海淘中最流行的产品是婴儿食品和美容护肤品，购物网站集中在美国、德国、英国、荷兰和新西兰等地。如果你还以为海淘只是女人的专利那就错了。在买奶粉这件事上，52%的男性奶爸战胜了47%的女性奶妈。在李莉妍家，大部分海淘奶粉的工作是由她先生操持的。如果懒也可以是人们选择海淘的一种原因，1985年出生的海文绝对是其中的一员。因为懒得出门，她选择了开淘宝店;因为懒得去商场购物，她选择了海淘。在她3年多的海淘生涯里，共斩获二十多双鞋。其中最贵的一双来自小众皮具品牌GUIDI，约合人民币7000元，购自设计师品牌类买手网站。如果从官网预订，这种由意大利工人全手工制作的鞋子几乎要等上一年。每次购物，海文只选直邮，她并不在意多付邮费。她说通过海淘她认识到了某种购物的真理，那就是：等待才是最幸福的时刻。
“黑色星期五”和“网购星期一”是所有海淘客的购物节，它分别指每年感恩节之后的第一天和第四天。在此期间，美国传统百货商店和购物网站的折扣力度最大。根据美国互联网流量监测机构的数据显示，2013年美国“黑色星期五”网络成交量达到12亿美元，“网购星期一”在线零售额为20亿美元，感恩节至“网购星期一”的5日内，电商零售总额计53亿美元。
在去年的“黑色星期五”期间，生于1986年的Darren(陈俊贵)两个小时就花了4000多美元。2013年他在海淘上的花费超过几十万，但他显然还不是其中最厉害的。支付宝“海淘帝”诞生于杭州，据支付宝数据显示，此用户在2012年到2013年间仅通过支付宝支出的海淘金额就高达360万人民币，这相当于美国一栋别墅的价格。
因为物流原因，海淘耗时很长，你必须频繁地打开电脑，登录网站，才能查询购买商品的递送情况。为了方便查询海淘订单的运送情况，Darren自己开发了一款查询转运海外物流的手机应用，这就是海淘神器“海淘通”的前身。这款App在圈中迅速走红，Darren借机创立了深圳淘海科技公司。
这家最早只有三个成员的公司，靠着广告和商家的佣金，现在已经有员工二十几人。目前海淘通已经支持查询的转运公司达86家，拥有30万的用户，每天有3万多人要打开海淘通App查询自己货品的运送情况。
大部分海淘的商品通常以三种方式到达海淘客的手里：人肉快递、海外直邮和通过转运公司递送回国。转运耗时较长但经济实惠，转运公司通常会提供一个或多个海外地址，客户在海外网站上填写其提供的商品所在国地址购买商品。在客户下单后，转运公司会在海外地址收货并将商品寄回客户地址，为客户实现跨境网购的运输服务。
2008年起在美国华人快递企业工作的冯烨，很早就察觉到海淘转运的商机。2010年他离开之前的公司，跟人合伙开设转运公司风雷速递。风雷速递位于加州，目前拥有4000平方米的仓库，雇佣员工已超过50名。冯烨说，他们平均每天要接收3000件美国各地电商发出的包裹，而在“黑色星期五”感恩节期间，每日收到的包裹数量会超过5000件。海淘客们经常在海淘论坛上推荐它。
2012年才涉足转运业务的递四方速递算是行业里的后起之秀，成立时仅6名员工，其中还包括在美国管理仓库的两名工作人员。与多数依靠个人财力起家的转运公司不同，递四方速递隶属于递四方科技公司，总部设在深圳宝安。它的速递转运业务不限于美国，也包括英国和澳洲。
递四方海淘城运营负责人王利丰表示，目前他们日委托订单约2000件，其中大部分订单来自北京、上海、浙江、江苏，转运的包裹则大多来自亚马逊、Drugstore、Vitacost、Gnc等电商。
2012年5月正式上线的55海淘网，因其高额的返利点和丰富的海淘资讯，目前已吸引了超过20万注册用户，每日在线的活跃用户在13000人以上。折扣和返利是吸引海淘客最重要的两个营销手段。一些海外电商提供返利服务，当消费者通过国内返利网站中转至海外电商网页购买商品时，能获得商品价格3%-10%的消费返点。返利网站则可以通过实际销售的产品数量按比例抽取广告费用。1981年出生的陶伟正因此创立55海淘网并任CEO。与国外几个大的返利网站相比，55海淘网的卖点显然在于提供全中文海淘一条龙咨询服务。用户还可以通过支付宝提现，直接拿到人民币。陶伟透露说：“2013年网站已经初步实现盈利，目前正在考虑A轮融资。”
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2012年中国海外代购交易规模达人民币483亿元，2013年有望突破744亿元。同年中国消费者仅通过支付宝完成的海外消费就同比增长117%，远高于国内网购64.7%的增长速度。作为一种年轻人中广为流行的购物方式，海淘也在改变相关行业。
2013年5月，支付宝推出了海外转运应用，8月又推出了海淘节;中国最大的民营快递公司顺丰速运在2013年9月推出了专业海淘转寄服务平台SFBuy。该服务目前还处于内测阶段，其公共事务本部媒体管理处相关负责人员表示：“公开注册将于近期开放，并正式开通美国站的业务”。此外，上海自由贸易试验区在去年11月推出的电子商务平台“跨境通”被称为首个官方海淘平台，当然，它看起来就像个普通的电商网站，但也标志着海淘市场规范化的某种趋势。
在短短发热几年中，海淘已从简单的个人购买行为变成80后年轻人中最有普遍性的购物方式和流行话题。“相对于国内2.7亿的网购人群，直接参与海淘的人不超过100万，还非常少。”陶伟说，“但那些能在如此复杂的购物流程中去尝试海淘的人，一定对生活有要求。”海淘的出现和流行似乎正佐证了波德利亚在《消费社会》中的断言，“消费并没有使整个社会更加趋于一致。”海淘的流行，让人回忆起1973年北京长安街东侧友谊商店刚刚建立时，人们想方设法也要去看一眼那些只能用外汇券购买的洋货的情景。同样海淘也是这条消费链条上一个奇异的节点。
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不插电做酸奶，新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西，益生菌能够保障身体健康，是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量，但是超市里好一点的酸奶，250ml的都不少于八九元，每天的消耗起码一二十元了，月消费不低于五六百元呢，对于普通工薪阶层来说，这是一笔不少的支出。况且，市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂，还要经过各种渠道运输，营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人，一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱，就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的，天热的时候需要八九个小时，冬天十二个小时也不一定能成，比较耗电。而且常规的酸奶做法，是用酵母粉兑在牛奶里，要先买好牛奶、酵母粉，过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知，新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉，不必插电，也不需要购买牛奶和酵母粉，就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的： 一打开盒子，就看到酸奶机了。 接着是主角登场了，比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点，掂量一下大约有一斤半左右，材质是食用级PP的，摸起来感觉滑滑的。 打开盖子，构造比较简单，将内发酵罐取出来后，就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书，只要用易极优自家酸奶粉，不插电就可以制作酸奶，特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉，立刻走起！ 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml，将整包酸奶粉倒进去，他家的酸奶粉，质地细腻，颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的，酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉，可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀，再将温水加到1000ml，再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水，一定是烧开的沸水哦，因为只有在高温条件下，益生菌君们才能更活跃，做出的酸奶才更有味道！而且沸水一定要淹没红色底座哦！ 最后将内发酵罐放进去，将盖子拧紧，静置8—12小时。 一早上打开盖子，一股淡淡的酸味钻入鼻孔，隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候，感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子，只见酸奶表层像豆腐块状凝结，轻摇罐子也没有很大流动，比较牢固，看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里，好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了，常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天，易极优酸奶却可以保持12天之久，我们大概一两天就能吃完，不会丢失多少营养。
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你见过最棒的手机壳是什么？ - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了，手机壳不知道换了多少，留下深刻印象的并不多，但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳，确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm，拿起来不是很重，硅胶材质摸起来软硬适中，有点弹性。 正面，菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护，但是不影响使用。 从左至右：耳机、USB接口、音筒。 从左至右：静音键，音量控制键。静音键适合手小的用，大手指可能会费点劲；音量控制键因为隔着外壳，有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡，银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡，可以再塞一张百元大钞。 充电接头，可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴！
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单身狗圣诞餐的江南Style - 韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具体验
身狗如何过圣诞？对于吃货来说，饱食一顿是不错的选择，如果还有一套精美餐具相伴，日子美得呢！ 最近又从喜地入手了一款韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具六件套，深深的觉得是专门为单身狗量身定制的。 说到骨瓷，在我印象中基本上属于白富美的概念范畴，具有耐高温、材质轻、硬度高和纯白表层，而且便于清洗和放置。但是LIVING HANKOOK进一步提升了我对骨瓷的观感。 LIVING HANKOOK经研究证明，天然骨粉制作的骨瓷日用餐具容易碎裂，于是在全球首次使用了半导体材料氧化铝和二氧化硅，在1300度高温下烧制成的骨瓷，有高出于一般骨瓷数倍的硬度，还可用于烤箱、微波炉、洗碗机以及热水直接冲泡等，堪称日用陶瓷的典范。 外包装，正上方是隔热垫图，前后两侧是整套收纳效果图，设计较有大牌品质感。 左右侧面，一边是6件套拆分示意图和平台商标，一边是品牌简介。 开箱程序图，层层叠叠，厂家还是费了一些心思的（嫌啰嗦的可以跳过）。 揭开盒盖。 将第一个碟子取出来后。 一碗端，最底下是隔热垫。 全部取出来叠放在一起，时尚、小巧、简约。五个碗只占用一个碗的空间，节省空间，放置方便。 六件套全家福，一大一小两个碗，大碟子一个，小碟子两个，隔热垫一个，满足单身狗的日常餐饮。 至于尺寸，下面是从宝贝详情页的截图，依次为隔热垫，小碟子，大碟子，大碗。 下面依次亮相。 首先是大碗，俯视图，容积还是比较可观的。 侧拍图，碗沿表面上端周身的海波纹淡雅，较有文化感。据说，LIVING HANKOOK拥有世界上日用陶瓷器企业唯一的独立设计研发中心，负责更多创新的图案设计，符合欧美、东南亚和中日韩各国的欣赏审美，更善于融汇东西美学文化精神，曾经聘请过本国的安德烈.金、英国的Rachel barker担任设计。 海波纹较多的出现在我国明清瓷器以及日本瓷器中，LIVING HANKOOK大碗上的这个图案算是向邻邦致敬了吧！同时，碗表面下端有红色的品牌LOGO。 倒扣图，碗底部也有品牌LOGO。 小碗的外形与大碗一样，容积大概是它的三分之二。碗沿表面上端周身的海波纹，碗内侧边沿，碗表面下端、碗底有红色或灰色的品牌LOGO。 隔热垫，据说由竹子高强度压缩制成。 正面，小孔便于水汽向中央流动汇集并方便排出，不必担心隔热垫会潮湿，可防止碗的温度过高，烫坏桌面。 竹制纹理清晰可见，较有质感。还有黑色品牌LOGO。 反面，有红色品牌LOGO。 大碟子，碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK的骨瓷餐具之所以光洁度、透明度极高，是一般为加入了50%以上天然奶牛骨的骨粉，具有珠圆玉润、细腻饱满的质感，比一般的骨瓷的保温性能与隔热性能更好。LIVING HANKOOK骨瓷餐具制作成本远高于大部分所谓的骨瓷，使用寿命是普通碗的三倍以上。 两个小碟子，碟双飞，碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK对所有陶瓷面进行银纳米粒子喷涂的尖端NT技术，具备杀菌抗菌功能，使用时不会产生有害物质，影响人们的健康。 单身狗的圣诞餐，荤素搭配，红绿相间，冷热兼具，LIVING HANKOOK骨瓷餐具的质感进一步得到彰显，红格子桌布很有节日气氛。 大碗：翡翠白玉汤。 小碗：白绿兰花香菇木耳蔬菜什锦 隔热垫：本来应该放汤，但是质感太好，放一块红薯比较应景。 大碟子：红椒烧鱼块 小碟子之一，海带丝 小碟子之二：番茄切片 竖排放置效果，单身狗的圣诞不寂寞！
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从农夫到绅士，只差一双牛津鞋
牛津鞋，最早为苏格兰和爱尔兰的农夫所穿的便鞋。起初这些鞋是无跟的，通常是用厚实的未经鞣制的牛皮制成，用饰有花边的窄皮带来固定。里面衬垫着麦杆稻秸或干草以防磨脚。鞋帮上面打孔，穿鞋的人在过溪或攀爬涉沼时，水或污泥就会从这些孔中渗漏出来。 17世纪起，作为男生制服鞋流行于赫赫有名的牛津大学，因此被称为Oxford Shoes，逼格瞬间提升，如今已经风靡全球。Oxford Shoes带着一丝潇洒不羁的雅痞味道，骚骚的样子我很喜欢，已经入手了不少双。如今大学已经毕业，想买一双质地上好的牛津鞋。都说意大利皮鞋的皮质和做工最好，于是果断入手了一双意大利Bellesi942款式的翻毛皮英伦牛津鞋。 Bellesi是意大利高端男士皮鞋的著名品牌，完全采用原产意大利的最好的材料和最佳的制鞋工艺，研究最新的款式风格、材料和颜色，生产的皮鞋兼具传统工艺与现代时尚元素。 鞋盒质地比较硬朗，抱在手里有一点沉。鞋盒表面有品牌LOGO，和“germano bellesi”的标志。 鞋盒侧面有商品详情和二维码。 打开鞋盒，鞋盒内四周铺着白纸，每只鞋由塑料袋裹得很仔细。 整双鞋做工精致，米白鞋身显得低调而高贵。最引人注目的是翻毛皮质，相比于传统光面皮鞋更突显出小牛皮的真实质感，而且更为典雅大方，这也就是我更喜欢翻毛皮鞋的原因之一。有人会觉得头层牛皮更好，事实上翻毛皮的价值堪比头层皮，同时更加生态化，从某种意义上来说，反绒皮的性能绝不比头层皮差。诸如透气、耐磨，反绒皮同样表现出色，而在延伸的功能上，例如舒适度和搭配，已实践证明，比头层皮更加有说服力。 Bellesi对皮料的剪裁分外用心：根据设计师设计的样式，皮料裁剪师将其转化为纸样，利用纸样对皮料进行裁切。裁剪皮料时对皮料部位的选择十分考究，高档的手工鞋尤其需要对材料进行严格的筛选，每一寸皮料都要保证品质上乘。触摸一下，翻毛皮确实非常细腻柔软，纹理也很清晰，据说这样的皮子，也抗拉耐用，防水耐磨，可以穿很久的样子。 修长楦型设计，符合双足的行走习惯，能缓解足部压力，休闲中带着几分惬意。 全手工缝制，线缝紧密牢实，精湛的手工拉线，平整统一，品质看得见。 布洛克指各种以钉孔图案和皮革曲线切边装饰，是牛津鞋上的常见装饰。Bellesi的技师极富耐心，使用冲子在皮料上冲出小孔，组成各类布洛克花型。只要出现一个纰漏，皮料将被更换。鞋子上的布洛克花纹并不繁冗复杂，只是简单地绕在四周，使整个鞋面不会太单调。 鞋带韧性十足，系上不会轻易松开。 内外全皮，鞋垫前部和后部都有品牌LOGO和标志，还有“MADE IN ITALY”的字样。 鞋内侧有码数，“250”表明鞋长25CM，欧码40码。我平常穿的是40码，但是上了脚之后觉得前面有些松，或许是修长楦型设计的原因吧，但是不影响走路。 鞋面侧身的人体工学设计弧度十分优美，走路也很轻松。 鞋后跟设计简洁时尚，后端缝线收拢皮料，使鞋子更有型。 优质橡胶鞋底，耐磨，防滑，轻便，鞋底踩着很柔滑，有弹性，多走点路应该也不会觉得累。 鞋面温柔呵护着双脚，没有压迫感。整体来说，穿着还是很舒服的。 站在哪里，都是一道风景。 在室内，也毫无违和感。 最后，和女友来一张恩爱照。
