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昆明优传保税店开业 数十万海淘货一上午被抢空

admin 2017-06-16 248

2015年8月8日，云南首家跨境电商线下实体店——优传进口食品直销店，在昆明高新区海关大楼正式营业，并举行了特卖活动。活动当天，优传保税店原准备的20万元的特价进口商品，一上午就被抢购一空。包括降价商品，活动全天销售额接近30万。
顾客热情爆棚：50余人提前一小时排队等开业
早上9点，天空阴雨绵绵，保税店还没开始特卖活动，就有50多位顾客在门口焦急的等待，并且主动排起了长队。为避免拥堵，原定的10点特卖，被提前到了9点。人群蜂涌而进，很快保税店里挤满了人。“保税店里卖的这种米，比外面足足便宜了20几块!”昆明的刘阿姨小声跟朋友说，然后转身就跟店里的工作人员订购了5袋香米。然而，发现这个“秘密”的绝不仅刘阿姨一人，保税店大米总共上货2次，共100袋，不到半小时已抢购完毕。
昆明优传保税店，与一般的商超不同，它更像是一个临时搭建的特卖区，货架上，琳琅满目的红酒、奶粉、米油等摆放整齐，价格亲民。在这里，花五元的价钱就能享受到一罐德国进口纯麦黑啤，花十元的价钱就能喝到1L德国原装进口UHT牛奶，花二十来块钱就能买到一瓶西班牙红酒……同样的商品售价远低于商超甚至是淘宝1号店。
“参考扬州、潍坊、福州特卖会，他们当天最好的销售额也就在20多万，”优传酒业有限公司总经理王开宇王开宇说：“所以昆明总共准备了25万(的进口商品)，我们预计足够应付特卖会。”但实际情况是，大概在下午1时，马来西亚、韩国、越南、泰国等63款休闲食品，澳洲牛肉，日本花王纸尿裤，新西兰纽蜂王蜂蜜，德国牛奶，意大利橄榄油及大部分进口红酒全部销售完毕。春城消费者的购买力超乎预期。
“下午3点后来的消费者，买不到商品，流露出失望，这是我们的失误，”王开宇满怀歉意的表示，“将会寻找更合适的场地，重新规划保税直营店格。”另外，“在接下来一年内我们将积极增加进口化妆/护肤品、粮油、厨卫用品等消费者比较需要的进口商品。”
平价的秘密：“保税店”开启海淘新模式
“进品商品直销”模式，是由上海自贸区催生的一种新型商业购物模式，也就是我们通常意义上说的“保税店”，它向消费者提供来自全球的食品、母婴、生鲜、奢侈品、电子产品等民生类进口商品。昆明优传保税店就是这种海淘新模式在昆明本土的首次落地，这种直销店也出现在上海、深圳、杭州等一线大城市。
“目前国内做进口食品的有很多，进口超市也很多，但真正能够做到平价和渠道来源稳定、可控的很少。消费者来优传购买的是什么?是白菜价，是品质。”优传工作人员表示，保税店这种商品直销模式最大的优势就在于，它能够依托保税区政策和海关国检多重监管，让消费者能够以实惠的价格享用到高品质的进口商品。
传统的进口零售商品流通环节过长，经过经销商层层批发、加价，价格一般要比在境外高30%到50%。而基于保税区的零售，商品从集装箱卸货、仓储的下一站就是消费者手中，大大压缩了流通环节，商品价格的自然低了许多。同时，统一下单采购，也很大程度节约了运输成本。这就是进口直销商品能卖出“白菜价”的秘密。
另外一个市场竞争力叫“平价”。“以前进口食品在很多人观念中，价格昂贵，是高端人群的专享产品。其实，国外商品真的不贵。优传现在做的，就是通过对供应链的自我整合，做普通老百姓也能够消费得起的进品食品。这也是优传为什么要依托保税区，打造保税店的主要原因。”优传工作人员认为，随着自贸区相关政策的逐步放宽，进口商品的“白菜价”销售将会成为一个常态。
概念差异：保税店不是“免税店”
“保税店”并非免税店，所售出的任何一件商品都需要完税。所谓“保税”，就企业而言，是指其在保税区所能够享受到的政策红利，在没有完成商品销售之前，可以暂缓交税，这就等于减轻了企业在资金流上的压力。对消费者来说，如果产品出现质量问题，可以不产生额外税收支出。
而优传的这种“保税店直营店”商品同样已经完税，所以与“免税”“行邮税”是没有任何关系，但由于直营，价格同样非常便宜，而消费者在购买商品时也不需要走复杂的程序，只需要选定商品付款提货，无需进行长时间等待。
产业升级：进品贸易零售的首个吃“螃蟹者”
昆明优传是厦门优传在昆明设立的一家全资子公司。可能大家对厦门优传的名字不太熟悉，但在国内的葡萄酒进口领域，这家来自厦门本土的企业是中国排名前十的葡萄酒进口公司之一，也是国内最大的原装瓶酒进口商。
在保税区做进口商品零售，优传也是全国第一个“吃螃蟹”者。2008年，优传在厦门象屿试水保税店直销这种全新的商业模式。当时中国保税区的格局仍以加工贸易、物流仓储为主，但在2008年金融危机的狂潮之下，很多企业的物流量、生产都出现大幅下挫，对保税区的发展影响比较大。优传工作人员说：“当时，厦门保税区官方也在寻找新的经济增长点，优传这种主营生活资料的项目得以顺利推进。经过一年多时间发展，优传象屿保税店用市场证明这种决策的正确性。”
优传首创的这种全国保税区商品零售连锁经营模式，主要依赖扁平化链条与保税区出货，打消了进口商品进入市场“成本”和“保真”两大障碍。截至2014年年底，优传保税店在全国保税区已布点43个。
新的体验：让春城消费者随时享受进口商品
2015年7月，优全全国连锁标准线下店也将在全国铺开。按不同的地理位置、规模，线下店又具体划分为保税店、商业街区店和社区店三种模式。
线下店全部采用会员制，扫码入会。也就是说你要购买这个必备品，必须成为优传的会员，扫码成为会员后，“保税区.com”同步为会员开放。“线下店主营水米油牛奶这类日常生活消费品，保税区.com主做大而全的线上超市，功能区分清晰。”优传工作人员说，线下店采用社区店运营，是由生活消费品的性质和中国人的体验式消费习惯决定的，线下店要做的就是为消费者提供便利和快捷的服务。这是一个一切以用户为上的时代。”
厦门优传对云南市场十分重视。按照优传的规划，届时昆明也将出现50家优传连锁社区线下店，所有交易都是以预收订单为主。
以后还用得着朋友圈里的高价代购吗?以消费者为主体定制化服务，符合国标标准的食品安全管控，用买白菜的钱买进口商品，云南市民也许很快就会习惯这种新的购物体验方式。

上一条：商品条码乱了，海淘订单没了
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