2016“黑五”大促跨境进口电商评测报告
2017-06-20 200
中国电子商务研究中心从应用下载量、好评度、活动表现、物流体验、用户体验等维度,对今年“黑五”的多各大家跨境进口电商进行评测与解读。
海淘电商共战国内史上最长“黑五”
洋码头:11月14日,国内首家宣布启动“2016全球黑五狂欢节”的跨境电商平台,率先打响“黑五”战役。活动期主打“11月18日“摸黑开抢”和“翻滚红包”两个花式玩法,并给予用户1118元黑五专享礼包,全程活动从18日持续到28日,除18日和25日作为两波高峰外,其余时间设定不同主题日,有波次带动消费者的购物热情。
亚马逊中国:11月17日,跟进宣布Prime会员正式支持新上线的亚马逊海外购英国选品,全面实现英美跨境订单全年无限次免费配送。全球黑五风潮临近,“亚马逊第三届海外购物节”强势开启2016“真黑五”全球狂欢。
天猫国际:11月21日,跟进“黑五”开始预热。天猫国际这次主打“同一个黑五”,意为商品会“同款、同价,同步全球”。
网易考拉海购:11月25日,跟进“黑色星期五”活动开启,直至27日结束。其推出的520元礼包券,和洋码头的1118元现金券黑五专享礼包一样,这520元礼包券为12张面额不等的满减券。同时在活动页中,网易考拉海购也同样提出“摸黑抢”概念。
小红书:11月25日,“红色星期五”开启,除主打全年只有一次的最高折扣促销外,部分精选海外商品将低于五折,海外直邮的商品将全部免运费。同时,小红书还针对女性用户推出“1元抢奢包”等线下活动。
针对此次“黑五”大促众跨境进口电商的表现,中国电子商务研究中心主任曹磊认为:今年“黑五”,洋码头率先打响“黑五”,继“双11”后再次掀起国内消费者的购物热情,刺激了后续亚马逊中国、天猫国际、网易考拉海购等多家平台参与“黑五”的热情。同时也可以看到,京东全球购、苏宁海外购、唯品国际等知名海淘电商平台也推出了相关活动。
1.战线拉长,考验海淘电商灵活性。洋码头14日宣布提前开启大促,将跨境进口电商的“黑五”战线整整拉长了两倍,这期间持续、稳定得货源供应成为一大考验。其给出的解决方案是18日跟随国外商家备货,提前供给国内消费者享受,25日“黑五”当天再在国外正式大促时进行补货。这充分发挥了洋码头做为平台电商的供应链的灵活性,可以随时根据消费者的需求进行货源调动。
2.竞争激烈,被市场肯定者各有千秋。随着国内对海淘需求的增大,跨境进口电商数量越来越多,竞争也越来越激烈。经历过市场选择,还能站住脚跟的除了亚马逊中国、天猫国际等拥有巨头背景支撑的“先天优势”者,也有洋码头、网易考拉等掌握了时代脉搏、抓住“后天机遇”者。
3.自营以补贴拉用户,平台以商品吸引用户。在几家“黑五”的活动上看,网易考拉、小红书作为自营的代表,大力发放平台优惠券补贴用户,以此刺激用户的购买热情;而在洋码头上的观察来看,其通过有节奏的发布尖货商品调动用户的购买欲望,辅助一定比例的优惠金额,让用户保持长时间的购买热情。
4.商品丰富度,洋码头最强。从已披露信息来看,洋码头是此次“黑五”活动商品丰富度最强的海淘平台,不仅商品地域覆盖范围超过了80个国家,商品品类达到了400个,每天在售商品数量也达60万,这也得益于其平台化的模式,全球3万多名买手是其丰富货源的有力量保证,这也是自营类跨境电商通过保税备货模式无法满足的。
5.洋码头推出最强有力的售后保障。此轮“黑五”活动中,洋码头推出了“假一赔十”和“包邮保税”的售后政策,作为平台类电商来说,这不仅给消费者吃了定心丸,更是对自身货源质量的信心。
6、用户海淘热情集中在洋码头。今年“黑五”活动中,洋码头高调发布活动数据,活动开始后10分钟交易额达6000万,今年是去年同期6倍,人均消费增长超200%。而其他参与“黑五”活动的跨境电商,则未有宣布,其中网易考拉海购公布其“黑五”活动亮点为非海外商品的“网易猪”。
【结论】综合多项数据信息显示,此次“黑五”大促活动跨境进口电商表现洋码头最佳,随后是天猫国际、亚马逊中国、网易考拉海购、小红书。
海淘电商APP影响力评测
针对跨境进口电商平台的各项统计数据,中国电子商务研究中心主任曹磊表示:
●洋码头:在海淘上的表现十分亮眼,在APPstore“黑五”当日的购物榜单上排名第一。另外,虽然腾讯应用宝、华为应用市场、360手机助手中的下载量以总计1090万次位居第二,但在小米应用商店的评价五星比例以85%领先其余各家。
●网易考拉海购:从数据上来看各项排名都处于中游,表现平平,没有太多亮点。
●小红书:作为样本中唯一的社区跨境进口电商,“黑五”当日在APPstore中的排位处在购物榜单第四位,其余数据也处于中上水平,且特色明显值得期待。
【结论】综合跨境进口电商APP的分发平台统计数据,海淘电商APP的影响力排名中洋码头位居第一,从其Appstore下载量第一来看,其用户质量相对较高;小红书、网易考拉海购还有较大上升空间。
跨境物流与海淘趋势
1、“黑五”物流与体验
目前跨境网购配送主要有海外直邮、海外拼邮、保税进口三种模式,以下为中国电子商务研究中心统计的跨境进口电商物流体验对比图。
目前,消费者海淘主要通过跨境进口电商平台、个人卖家代购以及海外电商平台三种模式,主要有海外直邮、保税进口、海外拼邮三种配送方式。
1)针对平台型跨境电商平台,如洋码头,一般采用海外直邮模式,该模式在海外发货通过一次性快递配送到位,一般附有商品的采购途径,商品相对靠谱。针对洋码头来说,其拥有官方自建国际物流,平均5天到货。
2)针对自营型跨境电商,如网易考拉海购、聚美优品,采用保税进口模式,该模式商品提前备货至国内保税仓,配送速度快,但或存在掺假概率;
3)针对个人卖家和海外电商平台,一般采用海外拼邮模式,多位不同买家商品在海外使用同一包裹发货,到境内后再分拆包裹发货,该模式运费低,但物流时间长,商品经过分拆可能面临商品被掉包、破损等问题,安全性最差。
2、跨境网购趋势变化多
1)未婚人士海淘比例最高。中国电子商务研究中心监测数据显示,与2015年奶爸奶妈时代的纸尿裤、尿不湿主力军相比,2016年的跨境消费者已发生巨大变化。2016年未婚跨境消费者比例从原本的33%上升至45%,超越奶爸奶妈一跃成为跨境消费的主力军。
2)二三线城市开始发力。从2014年到2016年,人们普遍接受了“黑五”的概念,海淘也不再仅仅是一线城市的专利。有数据显示,河南、湖北、四川这些中、西部地区省份发力迅猛。而除了省会级城市外,三线城市也开始频频发力。此次洋码头“黑五”相关数据显示,武汉海淘消费力排名全国第三。
3)国人生活消费习惯逐渐与海外趋同。相关报告显示,跨境消费出现自信、个性、专业三大消费新趋势,国人生活正与海外不断取得同步。
国内风靡的“黑五”狂欢活动使得海淘版“黑五”渗透速度继续加快,得以培育市场重视消费需求,并使得受人民币汇率影响海淘价格优势渐失。
3、新政过渡期延长 利好海淘
11月15日,经国务院批准,2016年5月11日起,我国对跨境电商零售进口有关监管要求给予一年的过渡期,据中国电子商务研究中心(微信公众号:i100ec)推测,此次新政过渡期延长主要是因为:
·此次还未摸索出针对跨境电商零售进口的监管政策
·确保跨境电商平稳发展
·给予充足调整时间 避免较大冲击
·跨境电商零售进口市场竞争和消费现状的需要
新政调整恰巧在“黑五”之前,对于跨境进口电商来说无疑是好消息。这一消息不仅会刺激跨境商品进口消费还能够促进顺利对接“正式执行期”。
4、资深电商已历经三年“黑五”大考
2014年,“黑色星期五”接棒“双11”正式进入中国,这意味着最早参与的电商到今年已历经三次大考。
洋码头是办“黑五”活动时间最早的电商之一,截止目前已经做了三年,今年也是最早启动做黑五的。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)调查得知,国内多数跨境电商本无意参与“黑五”活动,在洋码头高调打出“黑五”之后,才匆匆准备加入“黑五”阵营。无论是外界营销广告,还是内在货品准备,均稍有不足。更值得注意的是,网易考拉海购在洋码头率先推出“摸黑开抢”之后,照搬使用这一活动名称,令人值得回味。
经过三年的洗礼,“黑五”海淘日渐被中国消费者所接受,成为中国跨境进口电商的固定节日。据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示,跨境电商市场规模已从2014年的4.2万亿元增至2015年的5.4万亿元;即便2016年上半年受到跨境电商新政的冲击,但跨境电商的规模仍攀升至2.6万亿元,同比增长30%。中国的海淘市场仍然是一片蓝海。
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不插电做酸奶,新西兰易极优easiyo酸奶机体验
酸奶是个好东西,益生菌能够保障身体健康,是不少白领、学生的心头好。据说每个成人每日可以摄入500ml的酸奶量,但是超市里好一点的酸奶,250ml的都不少于八九元,每天的消耗起码一二十元了,月消费不低于五六百元呢,对于普通工薪阶层来说,这是一笔不少的支出。况且,市面上买的酸奶一般都添加了防腐剂,还要经过各种渠道运输,营养损失还是比较大的。 我和老公都是酸奶狂人,一天少说也得消耗500ml左右的酸奶。我们为了省点钱,就买了酸奶机来做。但是市面上流行的酸奶机一般都是要插电的,天热的时候需要八九个小时,冬天十二个小时也不一定能成,比较耗电。而且常规的酸奶做法,是用酵母粉兑在牛奶里,要先买好牛奶、酵母粉,过程比较烦人。 前不久在一个酸奶论坛上得知,新西兰有一款易极优酸奶机自配酸奶粉,不必插电,也不需要购买牛奶和酵母粉,就能轻松做酸奶。于是立马网购了一个试试感觉。 酸奶机包装盒是这样的: 一打开盒子,就看到酸奶机了。 接着是主角登场了,比想象中的大很多。外发酵罐高度大概30厘米多一点,掂量一下大约有一斤半左右,材质是食用级PP的,摸起来感觉滑滑的。 打开盖子,构造比较简单,将内发酵罐取出来后,就看得见红色底座和下面的保温罐了。 看了一下说明书,只要用易极优自家酸奶粉,不插电就可以制作酸奶,特地配了一份老公最爱的凤梨椰子味道的酸奶粉,立刻走起! 先在内发酵罐内注入大约25度的温水500ml,将整包酸奶粉倒进去,他家的酸奶粉,质地细腻,颜色柔和。因为是凤梨椰子味道的,酸奶粉带点米黄色。他家有几十种不同成分、口味的酸奶粉,可以按照自己的口味进行选择。 接着盖上盖子摇匀,再将温水加到1000ml,再次摇匀。 然后在保温罐内加沸水,一定是烧开的沸水哦,因为只有在高温条件下,益生菌君们才能更活跃,做出的酸奶才更有味道!而且沸水一定要淹没红色底座哦! 最后将内发酵罐放进去,将盖子拧紧,静置8—12小时。 一早上打开盖子,一股淡淡的酸味钻入鼻孔,隐隐约约见到了淡黄色。将内发酵罐取出的时候,感觉沉甸甸的。 打开内发酵罐的盖子,只见酸奶表层像豆腐块状凝结,轻摇罐子也没有很大流动,比较牢固,看来首次用易极优制作酸奶就比较成功。 先把新鲜的酸奶倒在碗里,好好犒劳一下自己。 没有吃完的放冰箱里了,常规酸奶乳酸菌活性只能保持两到三天,易极优酸奶却可以保持12天之久,我们大概一两天就能吃完,不会丢失多少营养。
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你见过最棒的手机壳是什么? - 韩国Jacklyn Wallet多功能苹果手机壳
用手机差不多十几年了,手机壳不知道换了多少,留下深刻印象的并不多,但是最近入的Jacklyn Wallet多功能苹果6+手机壳,确实一举多得、方便好用。 8*16.5*1.5cm,拿起来不是很重,硅胶材质摸起来软硬适中,有点弹性。 正面,菱形格能够稳定机身。 关键部位受手机壳保护,但是不影响使用。 从左至右:耳机、USB接口、音筒。 从左至右:静音键,音量控制键。静音键适合手小的用,大手指可能会费点劲;音量控制键因为隔着外壳,有点使不上劲。 电源键。从左至右依次是摄像头、感光孔、闪光灯。 手机壳背面可以放4—5张卡,银行卡、身份证、交通卡、读者证神马的都可以。 拿出一张卡,可以再塞一张百元大钞。 充电接头,可以连接安卓充电器。 生活中的好伙伴!
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你和女神的距离或许只差一只马鞍包 - Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包
网传“你和女神的距离,或许只差一只马鞍包”,最近斜挎的迷你包确实很火,于是开始长草,知道Dior和Burberry都有十分经典款式的马鞍包,但是作为普通工薪员工一枚,价格确实伤不起。在各进口电商比了一下价,最后入手了一款意大利的Martinica湖蓝色头层牛皮马鞍包6065-PMTDM。 Martinica在意大利应该是蛮普通的一个牌子,创立于上世纪80年代,经营时间也不算太长,所以可以相比于Dior马鞍包二十分之一的价格买入。6065-PMTDM可能是厂家编号,具体啥意思也没弄明白。 先看看街拍效果吧。黑红色的冬日底装,配上湖蓝色马鞍包,在配色上还算抢眼。 然后看看细节。 外包装就不出镜了,内包装是塑料袋,刚收到时觉得包装还是Low了点。 从塑料袋里拿出来后的即视感。第一感觉不是宝贝页里说的湖蓝色,更接近于灰蓝色,有色差。本人更喜欢亮丽的颜色,在冬日看着也能提神,算是失策了。 打开包盖,里面有防尘袋,还有一团用来充实包型的白纸。 放空了的包包,整体上还是比较挺括的。 放在防尘袋上。 装入防尘袋,妥妥滴。 品牌商标正面:蛇形LOGO,品牌名,还有“SINCE1984”、“MADEINITALY”的字样。 反面是型号、款式标示,以及商品条形码。 蛇形LOGO也出现在环扣上。 皮质是品牌方反复强调的优势,连产品名称里都突显了“头层牛皮”。我这种普通消费者当然不是皮质鉴别专家,只能通过“望闻摸量”来体验质感了。 望:纹路比较清晰,质地比较细密,没有杂点,细看起来有细小毛孔,整体看起来还算是真皮质感。 闻:包包基本上没有异味。 摸:手感柔韧,略微带一点点硬的赶脚;厚度比较均匀;用力按下去,会有向心的皱纹;皮质比较紧密,不知道耐不耐磨。 量:掂量一下,虽然只有15x16x5cm的体积,但是净重大概有一斤。 极简接头,不知道结实与否。 极简环扣,如果是方形的可能时尚感更好。 有三个孔眼可以调节肩带长度。大概是按照欧美女性的身高来制作的,本人身高160CM,没有大长腿,即使调节到最短长度,包身直达大腿,整个视线往下拉。迷你包的长度,最好是卡在胯骨处比较好,才能突出身材比例。像我一样娇小的姑娘慎入。 肩带比较厚实,如果再细薄轻巧一点,更能衬托肩部、胸部和腰部曲线,夏天也能拗造型。 扣头做得比较简陋,皮绳扣上后,包盖还是有一定的活动空间,和包身贴合得不是很紧密。 手工缝线比较密实,将包包前中后三部分缝合在一起,虽然有文艺感,但是在防水方面绝对有欠缺,水可以透过缝线空隙进入包内,下雨或者是到河边湖边海边水多的地方,佩戴的可能性不大。 底部缝线使包包变得立体,可以单独直立,但也不是100%稳固。 包包内部容积十分有限,一个爱疯,一瓶香水,一个粉饼,一管口红,一串钥匙,就挤满了。个人还是喜欢类似杀手包和铂金包无所不容的秉性,迷你包实用性还是差了点,顶多玩玩搭配拍拍照装装逼。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。