黑五已不是当初的黑五 但它还有另一个未来
2017-08-25 138
Jessica是投行的高管,经历了双11的洗劫之后,她已经开始思考电商全球化的事情。如今,她的判断是,零售商必须抓住黑五这样的时机,从而才能更好地融入新的市场。“这里可以预期的远比中国的双11更让人兴奋,毕竟美国和中国人均GDP的巨大差距在那里摆着,成熟市场和新兴市场的定位,绝不是一个双11可以填满的。”
早在上个世纪六七十年代就有了“黑色星期五”一说,但根据美国媒体的报道,自2005年开始黑五才成为一个真正意义上的全民购物节,成为美国一年之中最繁忙的购物日。十年后,也就是去年,根据权威机构的监测,美国黑五当天线下零售销售额为104亿美元,线上销售额为27.2亿美元。
当然,数据已经在走下坡路了——2014年美国黑五线下零售销售额为114亿美元,线上零售总额为23亿美元。而且,这个数字远不如2015年中国双11阿里912亿人民币(约合134亿美元)的最终成交额,更别提今年的1207亿人民币(约合177.5亿美元)了。
但又怎样,在Jessica和她的投行同事看来,未来应该更值得“押宝”的,是全球化这个浪潮。
黑五撑起整个假日季的半边天
无可置疑的一点是,在如今全球零售业低迷(以欧美发达国家最为突出)的大背景下,黑五依然承担着无可替代的使命。
整个第四季度是全球零售业的旺季,从11月下旬到12月末的假日季(Holiday Season)是所有欧美零售商一年之中最为重要的销售时段,而这其中,黑五到网络星期一(Cyber Monday)这几天成了制胜的关键节点。黑五被看作是每年零售业假日季业绩的晴雨表。
这很好的体现在了众商家对假日季的期待中。据亿邦动力网了解,亚马逊此前已表示,将在今年假日季增加20% 季节性临时岗位至12万,以适应公司强劲的业务需求。Target在本月公布的第三季度财报中,上调了假日季销售预测和全年盈利目标,刺激盘前股价急涨超过9%。过去两个季度业绩就像坐过山车的苹果上月发布财报时也表示,今年假日季销售将迎来同比增长。
而黑五在整个假日季中所扮演的重要角色也可以通过商家们的备战状态瞥见一二。为了保持黑五增长势头,沃尔玛推出“网购周”以提前拉用户。亚马逊的黑五打折季延长至12天。Target、BestBuy等零售商推出黑五免费配送服务。梅西百货为黑五雇佣了83000名临时员工。H&M今年首次为黑五推出特别系列,在11月17-27日进行促销。
这些年,黑五变换了多少个样子
细看黑五,它不光是不同于双11,在经历了十多个春秋之后,它现在也早已不同于原来的自己了。
一、不再只是感恩节之后的那一天
传统意义上的黑五是感恩节的第二天,即每年11月的第四个星期五。这一天,美国的商场都会推出大量打折和优惠活动,是一年中各商家最为繁忙的日子。人们的疯狂抢购使得商场利润大增的同时,也带来很多麻烦和问题。巨大的人流不仅给商场工作人员造成很大的压力,也产生了潜在风险,比如踩踏事件、顾客因抢东西而发生冲突等。你可以想象一下大批顾客在商店门口扎帐篷露宿等着抢货的场景,以及收银台被围堵得水泄不通的场景。
为了分流,也为了延长活动时间以增加收入,如今商家们普遍延长了黑五的时间。亿邦动力网获悉,去年,Target就提前五天在11月22日便开始了黑五促销,梅西百货、西尔斯百货等也在感恩节当天傍晚6点就开门营业。亚马逊去年提前7天开始黑五大促,今年也把黑五延长至12天。
二、从线下不断往线上蔓延
据美国媒体BI报道,在过去多年时间里,诸如沃尔玛、塔吉特等大型实体零售商在黑五的客流量逐步下滑。据悉,今年黑五美国实体零售商的客流量将比去年下降3.5%。去年,整个感恩节周末假期,美国共有1.02亿名顾客到实体店购物,这一数字远远低于2012年的1.47亿人。
“当然,这并不意味着美国消费者在假日季不购物了。他们只是不再把所有的购物都保留在黑五或是网购星期一那一天,而且,许多人选择了网上购物的方式,免去了去实体店的舟车劳顿。”BI在报道中指出。
ShopperTrak的统计数据也显示,2015年美国黑五线下零售销售额从上年同期的114亿美元降至104亿美元的同时,不可忽略的是,网络销售却获得了增长。2015年美国黑五的在线零售销售额同比增长14%,达到27.2亿美元。整个2015假日季,美国总体零售销售额增长3.3%,达到8845亿美元,其中,线上销售额达到947.1亿美元,占假日季零售总额的10.7%,是历年来份额最高的一年。
不仅美国,英国也出现了同样的态势。亿邦动力网了解到,2015年英国黑五,线上零售销售额达到了11亿英镑,破了多年来英国首次单日线上销售额超过10亿英镑的纪录。而根据Experian-IMRG的统计,2015年网络星期一,英国的线上销售额为9.43亿英镑,比上一年的7.2亿英镑高了31%。
商家们现在的黑五策略也是在往线上转移。据Internet Retailer报道,梅西百货为今年黑五增加的83000名临时员工中,有15000名被分配至电商岗位,比去年增长了25%。路透社也报道了为迎接今年黑五沃尔玛提高50%的网购存货量,全力以赴加大网上销量的事情。美国在线零售商Shop.com则表示,今年假日季销售额将至少是去年同期的两倍,而去年就已经获得了200%的增长。
三、早已从美国飞向全世界
黑五诞生于美国,但绝不仅仅局限在美国。跟美国相邻的加拿大一直保持着黑五传统,与美国有着近亲关系的英国也已玩了多年黑五,法国、澳大利亚等欧美国家也在跟进。日前一份针对澳大利亚消费者的调查显示,超过18%的受访者对今年黑五线上促销非常感兴趣,且高达11%的澳大利亚消费者计划在黑五当天进行网购。
与此同时,亚洲、非洲等地的主要国家也把黑五引进了自己的家门。
近几年随着跨境电商、海淘购物的兴起,黑五不仅在中国得以落脚,还玩出了自己的特色,作为变体的“红五”“紫五”屡见不鲜。日本最大的百货集团三越伊势丹还选择在今年黑五当天(即11月25日)登陆天猫国际,参加到黑五大战中。
在韩国,以乐天(Lotte)、新世界百货为代表的零售商们也都在积极备战黑五。而且,韩国还创造了“韩版黑五”——韩国购物旅游体验节(Korea Sale FESTA)。今年9月,大韩贸易投资振兴公社就宣布要在这一期间携手中日等海外10国的20家知名网络商城举办“网上韩国商品促销展”。
在东南亚地区,新加坡是黑五的忠实参与者,但也不乏有其他追随的脚步。比如,今年德国孵化器Rocket Internet旗下电商Daraz就表示,将第二次在缅甸举办黑五大促。
此外,亿邦动力网了解到,地球另一端的非洲也在为黑五疯狂。以Kilimall、Jumia、Konga等为首的非洲电商巨头这两年都把黑五活动推向了高潮。而根据非洲媒体IT News Africa日前的报道,南非众多在线商家也借助黑五建立自己的品牌知名度,预计今年黑五的销售额和订单数量相比去年将有15倍的增长。
后双11时代,黑五又会有怎样的未来?
正如开篇所提到的,在数字上黑五或许比不上双11,但它在更大范围内搅动着全球零售商。一位跨境贸易从业人士这样评论:“双11是阿里设计出来的想法,但黑五是全部商家联合主办的节日。”
就拿北美来说,整个黑五期间,参与活动的商家少说都有上千家,还不算连锁店的数量,数得出名号的垂直电商也有上百家。没有谁能够来制定黑五的游戏规则,最多只能决定自己的方向。而双11看起来也是一个汇集了众多演员的大舞台,但你不可否认,它是阿里的主战场,而且难免有不得以被流量裹挟的味道。
这一切都让我们看到,黑五绝不只是一个平台的“嗨”,而是百家争鸣。
当然,每个国家有每个国家的国情,黑五从美国走向其他国家之后,也必定会“本土化”。就中国的黑五而言,因为时间上在双11之后,很多人都会觉得面对着用户需求已被蚕食的市场,它所面临的挑战会比较大。但更令人信服的说法是,黑五是一个更能结合中国用户消费升级需求、更能满足商家拥抱全球市场愿望、更有自己独特之处的节日。
一位跨境电商人士向亿邦动力网表示:“黑五不光是一个剁手的日子,更是中国网络零售业未来的风向标。”洋码头创始人曾碧波此前也提到,中国人的海外购物需求一定不只是买奶粉、尿布和保健品,“我赌的是他们在吃了螃蟹之后,继续买的一定会是COACH、GUCCI和Hermès。”所以,洋码头选择不凑双11的热闹,全身心投入到黑五。
不管今年阿里多么努力的想要淡化双11的销售数据,但每年都要赶超前一年销售额的惯性思维似乎已深深印在所有人心里。而黑五的吸睛点并不在于冷冰冰的数字,甚至有人将之称为“发达版的双11”。
虽然,黑五最初在美国只是一个很纯粹、很简单的打折促销活动,但被引入全球各地之后,它的意义已不局限于此,而到了中国,它也多了许多内涵。
“黑五在中国不仅仅是一个简单的价格诉求,它体现的是中国消费者对商品丰富度、对品质产品的更高追求,也代表着一种消费观,肩负着引领消费升级的重任。”上述业内人士总结道。
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冬靴穿久了脚臭怎么办? - 新西兰GRAN'S鞋子除味杀菌粉体验
冬靴是御寒必备神器,像我这种腿脚怕冷的,非得穿上加绒的或是皮毛一体的才觉得暖和。问题在于,加绒加厚的冬靴穿久了脱下来,一股臭味叫人受不了。在各个微信群和QQ群里咨询了一下,好几个朋友同事推荐新西兰的GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,于是迅速入手了黄色与橙色两款。 GRAN'S创立于新西兰,起源于1982年,已帮助数百万家庭有效改善脚臭、鞋臭问题,目前已销往欧美、澳洲、日韩与亚洲其他各国。据说,在日本已经畅销了50万瓶。 正面图,有老奶奶的头像,据说创始人是承袭了奶奶的去脚臭配方才创建了GRAN'S品牌,这个奶奶很萌宠可爱吧! 至于脚臭是怎么产生的,GRAN'S又是怎么除脚臭的,这可能是很多人都想了解的。 人体内汗腺最发达的地方就是脚底,其次才是腋下等地方。脚底有25万个以上的汗腺,细菌分解汗液产生脚臭,汗液中99%以上的主成分是水,固体成分不到1%,主要为氯化钠,其余为氯化钾、尿酸、乳酸、氨、尿素、盐等,一开始其实汗本身并没有太恶心的臭味。但当足部被鞋子长时间包覆,尤其是冬天十几个小时紧密全包裹时,创造了利于细菌与霉菌滋长的湿热环境,加上脚底所产生的坏死角质成为细菌所需营养来源,更加诱使各种菌源大量繁衍,当不同细菌分解汗液中的尿酸、乳酸成分,甚至是皮肤的角质蛋白时,在此分解作用下产出的新陈代谢物,于是阵阵的恶臭味就此发生。 俯视图,老奶奶伸出脚丫脱袜子的样子很调皮吧! 导致脚臭的五大细菌是:Trichophyton白癣菌、Micrococcus球菌、Brevibacterium短杆菌、Bacillus杆菌、Acinetobactium不动杆菌。如果能有效减少它们时,便减少了细菌与汗液分解作用所产生的臭味,自然“脚臭”跟“鞋臭”问题自然就消失了。 侧面图,英文介绍。 而GRAN'S的神奇之处就在于能有效减少这些导致脚臭的细菌。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉,是由KawaKawa树叶,以及天然植物和矿物所提炼出的成分,而制成的粉末,纯天然,杀菌消毒,去除脚臭,并有助于治愈脚部皮肤。KawaKawa树叶精华是它的主要成分,为新西兰所独有,是原住民毛利人自古用来治愈伤口以及杀菌的植物,对于去除脚臭细菌有独特疗效。 底部图:主要是平台商标。 GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉中,除了kawakawa树萃取配方、还有天然矿物粉(过氧化锌、滑石粉、明矾),产品通过MSDS(国际材料安全数据评估报告),保证对人体无害,可以放心使用。 打开盒盖,有隔层,隔层上有小舀勺,还有便于揭开的小把手。 打开隔层,除臭粉本尊现身。 舀起一勺,纯白色的粉末比较细腻,没有刺鼻的味道,用手指轻轻摸捏,感觉很细滑,不会伤害皮肤。 黄色的无味,适合男士和对香味过敏人士,专门为男友买的。 橘色的有微微的橙香,适合女性使用,为自己买的。还有蓝色薄荷味的,男女通用,一大家子用比较合适,但我和男友都是追求个性化的人,因此每人一瓶。 我家常用鞋子全家福:大红色贴暖宝宝鞋垫高跟鞋,里外全皮粗跟冬靴,里外全皮男式运动鞋,面纱透气女式运动鞋。GRAN'S鞋子足部除味杀菌粉适合任何鞋型,不会影响鞋子的穿着效果。 先从橙色瓶中舀一勺除臭粉,相当于5克,均量倒入红色高跟鞋内。据说每天5克,使用一至两次后,鞋子异味会完全消失,连续7天使用,便可使一双鞋半年不脚臭。因为垫了暖宝宝,比较容易出汗潮湿,正好试一下效果。 宝贝详情页上说,撒了天然矿物质除臭粉的鞋子,可以直接光脚穿,不伤皮肤不伤脚,还能保健脚部。而我向来认为女人光脚穿高跟鞋是最性感的,光脚进去,脚部无异物感,也没有发痒发痛,比原先穿着时更爽洁了。 如果是穿着袜子时,也可以直接穿,因为除臭粉清水即可洗掉,无需担心损坏袜子。但是有脚臭问题的人,建议还是要穿袜子再穿鞋子,可以搭配市面上的机能袜等,若脚上有伤口则不建议直接接触皮肤。 冬靴也撒匀净了。 男友的运动鞋几乎每天都穿,味道比较重,酌情多加了黄色瓶内的除臭粉。 自己的运动鞋,每周只穿一到两次,撒匀净就行了。 撒过除臭粉的鞋子全家福。今天撒过了,明天早上穿时就不需要再撒。 有些孕妇怀孕后脚底流汗脚臭,纯天然的GRAN'S也不会伤到宝宝,可以放心使用。 这是刚才穿过红色高跟鞋的脚脚,只觉得干爽舒服。GRAN'S会长期使用下去吧。
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单身狗圣诞餐的江南Style - 韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具体验
身狗如何过圣诞?对于吃货来说,饱食一顿是不错的选择,如果还有一套精美餐具相伴,日子美得呢! 最近又从喜地入手了一款韩国LIVING HANKOOK骨瓷餐具六件套,深深的觉得是专门为单身狗量身定制的。 说到骨瓷,在我印象中基本上属于白富美的概念范畴,具有耐高温、材质轻、硬度高和纯白表层,而且便于清洗和放置。但是LIVING HANKOOK进一步提升了我对骨瓷的观感。 LIVING HANKOOK经研究证明,天然骨粉制作的骨瓷日用餐具容易碎裂,于是在全球首次使用了半导体材料氧化铝和二氧化硅,在1300度高温下烧制成的骨瓷,有高出于一般骨瓷数倍的硬度,还可用于烤箱、微波炉、洗碗机以及热水直接冲泡等,堪称日用陶瓷的典范。 外包装,正上方是隔热垫图,前后两侧是整套收纳效果图,设计较有大牌品质感。 左右侧面,一边是6件套拆分示意图和平台商标,一边是品牌简介。 开箱程序图,层层叠叠,厂家还是费了一些心思的(嫌啰嗦的可以跳过)。 揭开盒盖。 将第一个碟子取出来后。 一碗端,最底下是隔热垫。 全部取出来叠放在一起,时尚、小巧、简约。五个碗只占用一个碗的空间,节省空间,放置方便。 六件套全家福,一大一小两个碗,大碟子一个,小碟子两个,隔热垫一个,满足单身狗的日常餐饮。 至于尺寸,下面是从宝贝详情页的截图,依次为隔热垫,小碟子,大碟子,大碗。 下面依次亮相。 首先是大碗,俯视图,容积还是比较可观的。 侧拍图,碗沿表面上端周身的海波纹淡雅,较有文化感。据说,LIVING HANKOOK拥有世界上日用陶瓷器企业唯一的独立设计研发中心,负责更多创新的图案设计,符合欧美、东南亚和中日韩各国的欣赏审美,更善于融汇东西美学文化精神,曾经聘请过本国的安德烈.金、英国的Rachel barker担任设计。 海波纹较多的出现在我国明清瓷器以及日本瓷器中,LIVING HANKOOK大碗上的这个图案算是向邻邦致敬了吧!同时,碗表面下端有红色的品牌LOGO。 倒扣图,碗底部也有品牌LOGO。 小碗的外形与大碗一样,容积大概是它的三分之二。碗沿表面上端周身的海波纹,碗内侧边沿,碗表面下端、碗底有红色或灰色的品牌LOGO。 隔热垫,据说由竹子高强度压缩制成。 正面,小孔便于水汽向中央流动汇集并方便排出,不必担心隔热垫会潮湿,可防止碗的温度过高,烫坏桌面。 竹制纹理清晰可见,较有质感。还有黑色品牌LOGO。 反面,有红色品牌LOGO。 大碟子,碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK的骨瓷餐具之所以光洁度、透明度极高,是一般为加入了50%以上天然奶牛骨的骨粉,具有珠圆玉润、细腻饱满的质感,比一般的骨瓷的保温性能与隔热性能更好。LIVING HANKOOK骨瓷餐具制作成本远高于大部分所谓的骨瓷,使用寿命是普通碗的三倍以上。 两个小碟子,碟双飞,碗沿内侧和碗底分别有红色或黑色的品牌LOGO。 LIVING HANKOOK对所有陶瓷面进行银纳米粒子喷涂的尖端NT技术,具备杀菌抗菌功能,使用时不会产生有害物质,影响人们的健康。 单身狗的圣诞餐,荤素搭配,红绿相间,冷热兼具,LIVING HANKOOK骨瓷餐具的质感进一步得到彰显,红格子桌布很有节日气氛。 大碗:翡翠白玉汤。 小碗:白绿兰花香菇木耳蔬菜什锦 隔热垫:本来应该放汤,但是质感太好,放一块红薯比较应景。 大碟子:红椒烧鱼块 小碟子之一,海带丝 小碟子之二:番茄切片 竖排放置效果,单身狗的圣诞不寂寞!
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三款果蔬洗涤剂PK实验 - 韩国BEX、Crinable、VegeAQUA果蔬洗涤剂
加量优惠装,加送258克,6大功效 平时吃水果的时候,总担心水果表层有农药、果蜡和细菌,吃之前用果蔬洗涤剂洗一下是必须的。之前家里有两款常用的,最近听说贝壳粉清洁水果特别好,特地买了一款。但是究竟哪款清洁能力最强呢,有空做了一下对比。 从右至左依次是BEX蔬果专用环保杀菌清洗液、韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂、立白洗洁精。苹果都是从大超市同一果篮里买来的。 用水果刀轻刮每个苹果,都有果蜡出现。 依次将三种果蔬洗涤剂加水浸泡苹果,并用筷子充分搅拌,使每个苹果充分接触到洗涤剂。 三分钟之后的情形: 五分钟之后,经过BEX蔬果专用环保杀菌清洗液喷洗、浸泡后的苹果,依然有些果蜡残留。苹果表层颜色变化不大,但是触摸起来比原先柔滑些。 被韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂浸泡过的苹果光洁嫩滑了不少,没有刮出果蜡来,水溶液浮出一层油。 被立白洗洁精浸泡过的苹果,果蜡残留比第一个洗涤剂的要少。 最后各水溶液的情形:韩国vegeAQUA果蔬喷洗剂水溶液无色无味;韩国Crinable天然贝壳果蔬洗涤剂水溶液底层是贝壳粉沉淀,上面浮着果蜡油脂;立白洗洁精水溶液泡沫较多,香味较重。 综合比较一下整个实验的效果,如下图: 另外,不少人说贝壳粉去除水果表层果蜡、农药和污渍是夸大其词,因为贝壳粉本身溶于水的时候就有油污,为了解决这个疑惑,特地做了一个只把贝壳粉单独溶于水的实验。 将1g贝壳粉单独放入硅胶碗中。 在碗中放入水。 充分搅拌,静置5分钟之后的情形,没有油污出现,充分说明:贝壳粉本身不会产生油污,油污来自于浸泡在贝壳粉水溶液里的水果表层,贝壳粉具有去除水果表层果蜡、农药和污渍的功能。
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不占地的不锈钢厨具 - 韩国Living Hankook组合厨具套装
以一个老饕的想象力脑补一下一套完整的厨具是怎样的,是一把轻松回旋于锅内、炒下十来个菜也不烫手的煎铲,是一把舀汤不漏的汤勺,是一把舀汤尽漏的漏勺,还有一把撸起面条而不断的面捞。但是吃货的厨房,锅碗瓢盆总是很拥挤,有时稍微多做几个菜就没地方放了。所以如果这套厨具还能节省空间,那简直太完美了。 前不久有同事到韩国差旅,正好发现了一套十分节省空间的Living Hankook厨具,说是韩国最好的厨房餐饮器具品牌,材料工艺在世界上都很有口碑。不过这个牌子好像没有正式进入国内,只好信手在网上淘,有家进口电商居然有货,于是立马下了单。 到货后,拆开外包装,便看到了产品原包装,简洁安全,整体感觉比较清爽悦目。 打开包装,整套厨具存放也比较简单,挂架竖直的放在包装盒里,4个勺子用塑料细心的包好,并用金丝细条绞紧以防止滑脱。 将Living Hankook的煎铲、汤勺、漏勺、面捞,一一取出来时,所有部件的手柄都很好把握,不滑手,掂量掂量很有分量,就知道是上好的材质。将它们摆挂好,和整个厨房很配的赶脚! 这么多件厨具,以我以往的经验,要占不少地方,一大把插在筷箸里,七摇八歪,一不小心嘭咚一声散的满地都是。还是Living Hankook有办法,挂起来!饱满的轮廓,圆滑的边缘,时尚美观,简洁实用。更重要的是,它的底座,长13.8cm,宽才8.5cm,不占地,可以放置在厨房的任何角落,取拿十分方便。 这种悬挂式的厨具我以前也用过,有些挂的不牢,弄不好就滑下去了。我反复的试用了Living Hankook的,因为挂杆的圆头设计,挂口不会轻易滑落,所以比较稳固。 全套厨具都是高级不锈钢材质,坚固耐用,挂架不会轻易受腐;整套都采用了镜面抛光工艺处理,放在哪里都是铮亮发光的,品质感杠杠滴,灰常好看耶!看看这些小可爱,闪得全世界都看到了! 勺子所有的手柄都是100%铂硅制成,流线型防滑设计,方便实用,隔热效果好,不烫手。而且握在手中很舒服,还不容易滑落哟! 煎铲的形状似乎和我们平时用的锅铲不一样,要更加平直些,开始看到的时候,我以为不会比传统煎铲好用,但是放在锅里模拟炒菜时,才感觉这种直男铲形似乎更贴合锅体,还能有效延长锅具寿命哦。 汤勺的翻边设计别出心裁,汤勺在使用时可以一滴不漏,有效的防止汤汁流动和淋出,避免脏乱。 漏勺的细钢丝小方格做得也很精细,保证舀汤时任何营养食物都不会遗漏。 面挂四周的凸起,能够顺利的捞起滑溜溜的面条,底部的条状漏格不会让面条轻易滑落。