黑五已不是当初的黑五 但它还有另一个未来
2017-08-25 128
Jessica是投行的高管,经历了双11的洗劫之后,她已经开始思考电商全球化的事情。如今,她的判断是,零售商必须抓住黑五这样的时机,从而才能更好地融入新的市场。“这里可以预期的远比中国的双11更让人兴奋,毕竟美国和中国人均GDP的巨大差距在那里摆着,成熟市场和新兴市场的定位,绝不是一个双11可以填满的。”
早在上个世纪六七十年代就有了“黑色星期五”一说,但根据美国媒体的报道,自2005年开始黑五才成为一个真正意义上的全民购物节,成为美国一年之中最繁忙的购物日。十年后,也就是去年,根据权威机构的监测,美国黑五当天线下零售销售额为104亿美元,线上销售额为27.2亿美元。
当然,数据已经在走下坡路了——2014年美国黑五线下零售销售额为114亿美元,线上零售总额为23亿美元。而且,这个数字远不如2015年中国双11阿里912亿人民币(约合134亿美元)的最终成交额,更别提今年的1207亿人民币(约合177.5亿美元)了。
但又怎样,在Jessica和她的投行同事看来,未来应该更值得“押宝”的,是全球化这个浪潮。
黑五撑起整个假日季的半边天
无可置疑的一点是,在如今全球零售业低迷(以欧美发达国家最为突出)的大背景下,黑五依然承担着无可替代的使命。
整个第四季度是全球零售业的旺季,从11月下旬到12月末的假日季(Holiday Season)是所有欧美零售商一年之中最为重要的销售时段,而这其中,黑五到网络星期一(Cyber Monday)这几天成了制胜的关键节点。黑五被看作是每年零售业假日季业绩的晴雨表。
这很好的体现在了众商家对假日季的期待中。据亿邦动力网了解,亚马逊此前已表示,将在今年假日季增加20% 季节性临时岗位至12万,以适应公司强劲的业务需求。Target在本月公布的第三季度财报中,上调了假日季销售预测和全年盈利目标,刺激盘前股价急涨超过9%。过去两个季度业绩就像坐过山车的苹果上月发布财报时也表示,今年假日季销售将迎来同比增长。
而黑五在整个假日季中所扮演的重要角色也可以通过商家们的备战状态瞥见一二。为了保持黑五增长势头,沃尔玛推出“网购周”以提前拉用户。亚马逊的黑五打折季延长至12天。Target、BestBuy等零售商推出黑五免费配送服务。梅西百货为黑五雇佣了83000名临时员工。H&M今年首次为黑五推出特别系列,在11月17-27日进行促销。
这些年,黑五变换了多少个样子
细看黑五,它不光是不同于双11,在经历了十多个春秋之后,它现在也早已不同于原来的自己了。
一、不再只是感恩节之后的那一天
传统意义上的黑五是感恩节的第二天,即每年11月的第四个星期五。这一天,美国的商场都会推出大量打折和优惠活动,是一年中各商家最为繁忙的日子。人们的疯狂抢购使得商场利润大增的同时,也带来很多麻烦和问题。巨大的人流不仅给商场工作人员造成很大的压力,也产生了潜在风险,比如踩踏事件、顾客因抢东西而发生冲突等。你可以想象一下大批顾客在商店门口扎帐篷露宿等着抢货的场景,以及收银台被围堵得水泄不通的场景。
为了分流,也为了延长活动时间以增加收入,如今商家们普遍延长了黑五的时间。亿邦动力网获悉,去年,Target就提前五天在11月22日便开始了黑五促销,梅西百货、西尔斯百货等也在感恩节当天傍晚6点就开门营业。亚马逊去年提前7天开始黑五大促,今年也把黑五延长至12天。
二、从线下不断往线上蔓延
据美国媒体BI报道,在过去多年时间里,诸如沃尔玛、塔吉特等大型实体零售商在黑五的客流量逐步下滑。据悉,今年黑五美国实体零售商的客流量将比去年下降3.5%。去年,整个感恩节周末假期,美国共有1.02亿名顾客到实体店购物,这一数字远远低于2012年的1.47亿人。
“当然,这并不意味着美国消费者在假日季不购物了。他们只是不再把所有的购物都保留在黑五或是网购星期一那一天,而且,许多人选择了网上购物的方式,免去了去实体店的舟车劳顿。”BI在报道中指出。
ShopperTrak的统计数据也显示,2015年美国黑五线下零售销售额从上年同期的114亿美元降至104亿美元的同时,不可忽略的是,网络销售却获得了增长。2015年美国黑五的在线零售销售额同比增长14%,达到27.2亿美元。整个2015假日季,美国总体零售销售额增长3.3%,达到8845亿美元,其中,线上销售额达到947.1亿美元,占假日季零售总额的10.7%,是历年来份额最高的一年。
不仅美国,英国也出现了同样的态势。亿邦动力网了解到,2015年英国黑五,线上零售销售额达到了11亿英镑,破了多年来英国首次单日线上销售额超过10亿英镑的纪录。而根据Experian-IMRG的统计,2015年网络星期一,英国的线上销售额为9.43亿英镑,比上一年的7.2亿英镑高了31%。
商家们现在的黑五策略也是在往线上转移。据Internet Retailer报道,梅西百货为今年黑五增加的83000名临时员工中,有15000名被分配至电商岗位,比去年增长了25%。路透社也报道了为迎接今年黑五沃尔玛提高50%的网购存货量,全力以赴加大网上销量的事情。美国在线零售商Shop.com则表示,今年假日季销售额将至少是去年同期的两倍,而去年就已经获得了200%的增长。
三、早已从美国飞向全世界
黑五诞生于美国,但绝不仅仅局限在美国。跟美国相邻的加拿大一直保持着黑五传统,与美国有着近亲关系的英国也已玩了多年黑五,法国、澳大利亚等欧美国家也在跟进。日前一份针对澳大利亚消费者的调查显示,超过18%的受访者对今年黑五线上促销非常感兴趣,且高达11%的澳大利亚消费者计划在黑五当天进行网购。
与此同时,亚洲、非洲等地的主要国家也把黑五引进了自己的家门。
近几年随着跨境电商、海淘购物的兴起,黑五不仅在中国得以落脚,还玩出了自己的特色,作为变体的“红五”“紫五”屡见不鲜。日本最大的百货集团三越伊势丹还选择在今年黑五当天(即11月25日)登陆天猫国际,参加到黑五大战中。
在韩国,以乐天(Lotte)、新世界百货为代表的零售商们也都在积极备战黑五。而且,韩国还创造了“韩版黑五”——韩国购物旅游体验节(Korea Sale FESTA)。今年9月,大韩贸易投资振兴公社就宣布要在这一期间携手中日等海外10国的20家知名网络商城举办“网上韩国商品促销展”。
在东南亚地区,新加坡是黑五的忠实参与者,但也不乏有其他追随的脚步。比如,今年德国孵化器Rocket Internet旗下电商Daraz就表示,将第二次在缅甸举办黑五大促。
此外,亿邦动力网了解到,地球另一端的非洲也在为黑五疯狂。以Kilimall、Jumia、Konga等为首的非洲电商巨头这两年都把黑五活动推向了高潮。而根据非洲媒体IT News Africa日前的报道,南非众多在线商家也借助黑五建立自己的品牌知名度,预计今年黑五的销售额和订单数量相比去年将有15倍的增长。
后双11时代,黑五又会有怎样的未来?
正如开篇所提到的,在数字上黑五或许比不上双11,但它在更大范围内搅动着全球零售商。一位跨境贸易从业人士这样评论:“双11是阿里设计出来的想法,但黑五是全部商家联合主办的节日。”
就拿北美来说,整个黑五期间,参与活动的商家少说都有上千家,还不算连锁店的数量,数得出名号的垂直电商也有上百家。没有谁能够来制定黑五的游戏规则,最多只能决定自己的方向。而双11看起来也是一个汇集了众多演员的大舞台,但你不可否认,它是阿里的主战场,而且难免有不得以被流量裹挟的味道。
这一切都让我们看到,黑五绝不只是一个平台的“嗨”,而是百家争鸣。
当然,每个国家有每个国家的国情,黑五从美国走向其他国家之后,也必定会“本土化”。就中国的黑五而言,因为时间上在双11之后,很多人都会觉得面对着用户需求已被蚕食的市场,它所面临的挑战会比较大。但更令人信服的说法是,黑五是一个更能结合中国用户消费升级需求、更能满足商家拥抱全球市场愿望、更有自己独特之处的节日。
一位跨境电商人士向亿邦动力网表示:“黑五不光是一个剁手的日子,更是中国网络零售业未来的风向标。”洋码头创始人曾碧波此前也提到,中国人的海外购物需求一定不只是买奶粉、尿布和保健品,“我赌的是他们在吃了螃蟹之后,继续买的一定会是COACH、GUCCI和Hermès。”所以,洋码头选择不凑双11的热闹,全身心投入到黑五。
不管今年阿里多么努力的想要淡化双11的销售数据,但每年都要赶超前一年销售额的惯性思维似乎已深深印在所有人心里。而黑五的吸睛点并不在于冷冰冰的数字,甚至有人将之称为“发达版的双11”。
虽然,黑五最初在美国只是一个很纯粹、很简单的打折促销活动,但被引入全球各地之后,它的意义已不局限于此,而到了中国,它也多了许多内涵。
“黑五在中国不仅仅是一个简单的价格诉求,它体现的是中国消费者对商品丰富度、对品质产品的更高追求,也代表着一种消费观,肩负着引领消费升级的重任。”上述业内人士总结道。
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日本家居家纺10大品牌
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英国茶叶品牌TOP5推荐
在英国几乎看不到一家不卖茶的超市,除了铺天盖地的TWININGS ,各大超市诸如Tesco、Sainsbury等超市都有自己的品牌,一般比较便宜,适合家庭喝,味道也还算地道。接下来帮大家介绍几款英国非常有名好喝的茶品。 1、Whittard Whittard于1886年在英格兰创立,是世界唯一一家可以提供400-600款不同口感的茶叶制作公司。店里一般有130余种口味的茶可供挑选,从茶包到散茶,从红茶到绿茶、白茶、花茶。Whittard家最经典的红茶系列包括:English Breakfast Tea(混合了Assam和Ceylon)、Afternoon tea 和 Earl Grey Tea。 Whittard 英国玫瑰红茶 除了一般的茶叶外,Whittar 的水果速溶茶(Instant Tea)也是他们家的经典产品,由于泡法简单却又很好地保留了水果原有的酸甜口感,收到很多健康女性的追捧。 Whittard助眠速溶茶 2、Fortnum & Masons F&M简直就是茶叶店中的白富美、高富帅,创立于1707年,以前是皇室贵族的高级食品杂货店,现在是上流社会的高档百货。F&M的茶叶也同样成为英式茶的象征,是英国皇室御用品牌。 走进F&M大楼,一股贵族、气派扑面而来,整栋楼都充满着茶叶的清香。他们家除了经典的茶叶外,还有各种高档点心、优美茶具等。 F&M最有名的是伯爵茶,这里帮大家推荐几款非常经典的:最经典、最热卖的是他们家的Earl Grey Classic Tea(基本款伯爵茶),茶叶中添加了佛手柑,茶叶非常有层次,茶香中透露出佛手柑的清苦,越品越香;Countess Grey(伯爵夫人),这款也是非常经典的,淡淡的茉莉花香,特别符合中国人的口味;Royal Blend Tea(皇家调制),这款是锡兰与阿萨姆两种茶调制的,据说是为了纪念英国国王爱德华七世(Edward VII),口感顺滑,但是茶味较浓,特别适合调制浓浓的奶茶。其实他们家很多茶款都跟皇室、贵族有关,喝完是不是立马觉得自己上档次了。 Fortnum Masons经典伯爵茶 Fortnum Mason伯爵夫人茶 3、TWININGS 【The world in your cup】 相信大家对这个牌子都不陌生,国内很多超市、星级酒店都能看到它的身影。仿佛在全世界的人眼中,川宁茶就是英国茶的代表。川宁茶在英国如此受欢迎也是有原因的,一是品质优良、二种类繁多、三价格亲民(在国内倒是有点小贵)。 TWININGS的口味也不仅仅局限于传统的红茶,他家一直推出不同的果茶、花茶和冰茶,特别适合年轻人饮用。一般我们都会称这类茶为香薰茶,英国人十分热衷荔枝口味和桃子口味。这些茶叶往往第一次闻着不错,可是多喝几口就会觉得腻到不行。万千种与伯爵茶相配的香料里,唯独是Bergamot与之完美结合,让人百喝不厌。我个人比较喜欢口感很重,喝下去很涩然后在喉咙里慢慢回甘的茶,TWININGS 的 Smoky Earl Gray,烟熏味与果香味相互烘托而不掩盖 ,非常美妙。 4、Yorkshire Tea 第一次喝Yorkshire Tea是香港的同学介绍的,她姑姑住在约克,某年圣诞前给我们带了好多盒回来。Yorkshire Tea跟一般的品牌不一样,他们没有常见的 Breakfast Tea和Earl Grey Tea而是直接用自家品牌命名,例如Yorkshire Tea、Yorkshire Tea Decaf、Yorkshire Tea Hard Water,每一款茶都是经过自家配茶师傅用各种茶叶调配而成的。Yorkshire Tea和Chocolate chunk Biscuit和带有葡萄干的Scone搭配会很出彩,没有过分浓烈的茶涩味,苦度适中、温润低调的味道和上面两款不太甜的食品一起享用绝对能给你一个愉快的下午茶时光。 Yorkshire Tea 约克郡茶 5、Donkey 身为不作死不死心的英国人,又怎么会让他们的茶包安安静静呆在盒子里呢?这套样子十分欠揍的皇室人员茶包在Liberty有售,牌子是Donkey。 Donkey主要定位恶搞各类皇储,把他们做成茶包,让全英国人民连喝茶都记着高贵的伊丽莎白女皇和几乎秃顶的威廉王子。印象这个牌子是威廉王子结婚的时候大量推出的,当时我买的时威廉和凯特的结婚茶包,现在倒是不再有售了。因为是以恶搞为卖点,茶的品质当然说不上好坏,就凑合着喝吧,送礼倒是不错的选择。 Donkey Tea Party恶搞派对茶
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丹麦家居家纺10大品牌
NO.1 Fabrikators Fabrikators于2003年成立于丹麦,创立迄今俨然已是全球最受期待与最富话题性的设计品牌之一。Fabrikators的产品富特色性与趣味性,更拥有绝佳的创意巧思,设计的核心思想就是:「有效解决问题,让生活更添趣味」 NO.2 oyoy OYOY-丹麦家居设计新生品牌,经典的斯堪的纳维亚风格结合日式设计的感觉,同时赋予了充满激情的颜色。 OYOY很多产品的灵感都来设计师Lotte Fynboe自对童年的回忆,清新有生趣。 NO.3 Arne Jacobsen 丹麦最具影响力的建筑师暨工业设计师Arne Jacobsen,可谓是丹麦“机能主义”的头号人物,也是北欧简约设计的最大代表。Arne Jacobsen设计的知名经典椅如Egg Chair、Ant Chair、Swan Chair身上即可看出,完全没有多余的线条或是结构,以最简单的曲线达到椅子最佳的使用功能,美丽典雅的姿态历久弥坚。 NO.4 House Doctor House Doctor於2001年由丹麥Juhl家族創立,以居家環境的醫師作定位,提供使用者每日所需的美感維他命,更新他們的生活靈感,致力於開發瞬效且多元的設計商品,為使用者打造一個風格獨具的生活空間。 憑藉著「美好的空間讓生活更具熱情」的品牌理念,深受大眾喜愛,House Doctor將持續以經典仿古風格,將觸角延伸至家具、織品、文具、傢飾等領域,並持續創作具有獨特觀點的設計商品。 NO.5 Bolia Bolia于1999年成立于丹麦,Bolia的创始人将“利用互联网销售家具”这一新的商业理念付诸实施。2000年5月Bolia A/S正式成立,第一家专卖店于同年12月在丹麦奥胡斯市开业。2002年,Bolia选择了新供应商,并对产品作出筛选,推出了Bolia自主设计的产品。2003年,为了提升Bolia产品的独特性,Bolia聘请Karl Rüdiger先生担任首席设计师。此后,一系列新颖独特的产品不断面市。 NO.6 Bo Concept BoConcept北欧风情为都市人设计现代家具。自1952年BoConcept在丹麦创立品牌,BoConcept的传统是打造高质量且植根于北欧丹麦,简洁、温馨、自然而富于人情味且极具功能性的设计家具。所有家具、饰品都是为了呈现给热爱设计、充满活力并洞悉生活细节的客户。作为国际性的家具连锁品牌,BoConcept在全球60个国家拥有超过250家专卖店和工作室。 从时尚沙发和到典雅餐桌,从现代设计的床铺到实用墙壁系统,在BoConcept的门店中,你可以满足布置客厅、卧室、餐厅或家庭办公室的各种需求。BoConcept不仅为你提供众多室内装修理念和各种功能家具,也可到你家中实地考察,提供量身定制的家具解决方案。所有家具、灯饰、地毯均可在线预订购买,并提供送货及安装服务。 NO.7 Hay HAY成立于2002年,公司于2003年首次参加科隆国际家具(IMMCologne),家具系列在此登台亮相。HAY矢志推动丹麦家具设计向伟大创新频出的二十世纪五六十 年代学习,设计符合现代气息的家具作品。 HAY致力于设计和生产家具和配件,打造全球影响力。我们全心打造品牌,提供设计良好且价格实惠的产品。 经典的北欧家具,例如丹麦四大巨匠(Borge Møgensen、Hans Wegner、Arne Jacobsen和Finn Juhl)的家具作品皆所费不赀,然而新锐的HAY将价格定位在一个更合理、容易负担的区间,贴近大众生活且富有设计感的方式,取得非常好的平衡,在短短几年,得到丹麦当地许多设计奖项,也在国际间大放异彩。 现代简练的造型,色彩丰富,单买或搭配性高,更重要的是价格合理。除了家具之外,也推出丰富的配件、地毯、抱枕等。以下介绍一些价格合理,CP值高的入门款提供参考。 NO.8 Muuto 丹麦设计品牌MUUTO,由Peter Bonnen与Kristian Byrge合作创立于2006年,Muuto是芬兰语的“New perspective”即「创新观点」之意。以清新、原创的设计观点沿袭北欧悠久的设计传统,邀请北欧顶尖的设计师群在自由的空间内,创作充满个性又保持北欧清新自然的设计,为居家空间妆点自我风格,展现出丰富Muuto多样化,将北欧精神带入日常中,向国际介绍MUUTO对于「家」的诠释。 NO.9 Broste Copenhagen Broste Copenhagen起源于1955年,他们周游列国,坚持在世界各地寻找新的材料和灵感,在北欧设计界享有盛誉。风格偏向于质朴自然,尽可能保留材质的天然属性,有一种萧瑟的美感,仿佛在描绘一幅「虽然原始纯朴,却依然不失写意」的生活愿景。 NO.10 Eva Trio 创立于1913年的丹麦居家品牌Eva Solo,对该国人民来说是生活中不可缺少的好伙伴,不仅产品种类繁多,几乎包办所有人居家生活所需用品,最重要的是,Eva Solo秉持着「好设计就是真理」(Good design is everything)的品牌精神,因此除了注重产品的多功能与实用性外,设计中也要带着简约低调却又经得起时间考验的美感。
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