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多渠道电子商务销售额数据曝光，eBay稍显落后

admin 2017-06-20 187

2015年4月同店销售额结果
亚马逊：4月份同店销售额增长22.6%，较3月的24.6%略有下降。eBay：4月同店销售额增长5.8%，较3月的7.3%略有下降。相当于comScore预测的电子商务行业平均增长15%的1/3。我们将在报告中进一步介绍有关eBay内部情况的细节
其它第三方平台（简称3PM）：4月份同比增长2.6%，比3月份增长了0.4%。有些第三方电商平台正面临着电商平台的逆风。Buy.com收购了Rakuten，重新命名为Rakuten Shopping (或只是Rakuten)，在过去一年里流量急剧下降。据compete.com统计，其年比流量下跌超过30％。其推出的新模式和品牌都没有引起消费者的共鸣。
比较购物引擎（CSE）：4月份同比增长4.9%，而3月份是下滑6.7%。比较购物引擎的超预期增长主要是因为谷歌购物的强劲增长拉动的。我们将在本报告中阐述PLA/谷歌购物的细节。
搜索（谷歌的AdWords和必应/雅虎的AdCenter）：4月份同比增长2.3%。低于3月份的4.2%。
2015年4月同店销售额图表
2014年4月至2015年4月的同店销售额数据和走势：eBay详情eBay 2015年4月份的同店销售额增长5.8%，数据如下：eBay拍卖：同比下降21.6%，比3月份的27%有所增长。eBay固定价格：同比上升6.4%，低于3月的8.6%。eBay汽车（零部件和配件）：P+A 4月份大幅增长11.4%，3月份为13.2%。eBay汽车（零部件和配件）继续是eBay同店销售额结果的亮点,是eBay中增长最快的板块。
下图是eBay连续12个月的同店增长走势。
亚马逊详情
2014年4月，我们发布了有关FBA的两项新数据：
?FBA百分比：这个数据衡量通过ChannelAdvisor畅路销平台进行的亚马逊总交易额（GMV）的百分比，商品通过FBA配送并跟踪同比数据。2015年4月，37.3%的亚马逊总交易额通过FBA配送（2014年11月达到53%的高水平）。追溯到一年前，2014年4月通过FBA配送的GMV是27%，这是一个38.2%的年度FBA增长。
?非亚马逊的FBA百分比：我们看看FBA带动的总交易额，以及非亚马逊销售（网站、其它第三方平台、付费搜索、比较购物引擎等）配送的百分比。2014年4月，1.8%是非亚马逊配送的。在2015年4月，增长至2.2%，增长幅度为23.4%。
下面是2015年4月份的搜索数据：
注：2015年4月vs.2014年4 月同比
4月，付费搜索同店销售额2.3%，主要原因是点击量下降0.4%、平均订单值（AOV）同比增长2.8%至163.81美元，转化率（CR）增长3%至5.2%。CR和AOV的增长促使零售商的竞价更精准，因此CPC增长到11.3%，这是非常有趣的，因为从上一年9月份开始，CPC一直是出于下滑的趋势。因为CPC增长，成本增加了10.9%。
谷歌购物的补充数据
2012年9月，我们发布了有关谷歌购物的一套新数据。下面是2015年4月份谷歌购物/PLA的补充数据：
总起来说，谷歌购物4月份同比增长26.9%，远高于3月的21.3%。转化率比去年同期的2.43%上升4.1%至2.52 %。AOV比去年同期的98.98美元增长17.7%至116.51美元。
结论
2015年4月，亚马逊、谷歌购物、eBay汽车P+A分类和其它第三方平台的增长速度高于comScore估计的电子商务平均增速15%，而eBay固定价格/拍卖、搜索和比较购物引擎的增速低于这个基准速度。五月份和六月份分别有母亲节和父亲节，我们将会继续研究这一节日的同店的销售报告。

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