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时尚品牌们的下一个金矿是穆斯林和南美富翁

admin 2017-07-10 156

眼见欧洲市场无甚起色，而新兴市场——中国也不给力，头脑灵活的时尚品牌开始找下一个市场。除却地理上曾被忽视的巴西、墨西哥等南美国家，原本鲜有人问津的穆斯林市场竟也令他们跃跃欲试。
全球信奉伊斯兰教的穆斯林今年7月17日正式结束为期一个月的封斋期。相传真主是在希吉来历的莱买丹月即九月，将《古兰经》降于邻近的天上。因而，伊斯兰教规定，9岁以上的女性和12岁以上的男性穆斯林，每年斋月都要封斋一个月。在封斋期间每天只在日出前1小时和日落后1小时进餐。
在这段期间里，就连旅游胜地迪拜的餐厅和咖啡馆都门户紧闭，但越来越多的设计师和时尚品牌却想着把一年一度的斋月变成和圣诞节一样的购物节。
就当大多数人认为穆斯林与时尚并无瓜葛时，DKNY成为第一个吃螃蟹的人，在2014年推出斋月女装胶囊系列。今年6月，Tommy Hilfiger跟进发布“斋月系列”。时尚设计师、制造商和零售商，例如Net-a-Porter、Zara、Oscar de la Renta、Mango，都针对这一节日主题推出相应的产品线。
优衣库则是另一个先行者。这家日本快时尚公司在今年7月3日发布了全新系列Hana Tajima LifeWear，不过仅在部分新加坡门店和线上有售。这位叫做Tajima的穆斯林时尚博主设计出宽松的女士衬衫、半身裙和连衣裙，并配有一些传统的穆斯林头巾。
“全球的穆斯林非常年轻，人口数量增速极快。”《穆斯林时尚：当代文化风格》一书的作者Reina Lewis认为这些特点让他们成为非常重要的消费人群。” 美国调研中心皮尤（Pew）预测，全球伊斯兰信众人口到2050年时将与基督教徒不相上下。
除了暴涨的人口，穆斯林的消费能力同样不容小觑。来自汤森路透（Thomson Reuters）近期的一份报告显示，全球穆斯林2013年花在时装和鞋子上的开销达到2.66亿美元（约合16.51亿元人民币），比日本和意大利两国时尚消费相加还要多。报告还预计这一数字到了2019年会飙升为4.84亿美元（约合30.05亿元人民币）。
而在笼络穆斯林消费者之前，时尚品牌更早地嗅到南美洲国家的商机。站在墨西哥最富裕的街道马萨里克总统大街上环视一周，会看见Bulgari、Gucci 、Prada之类的奢侈品牌云集。
早在2012年，珠宝品牌Tiffany管理高层就对墨西哥寄予厚望。区域经理Andrea Artigas在接受时装商业报道（BoF）采访时称，公司会加大这一地区订婚系列的投资。价位2万美元到10万美元（约合12.4万元人民币-62.08万元人民币）的婚戒在当地成为销量最好的产品。
对于品牌而言，墨西哥的扣缴税款与进口税都低于拉丁美洲较早发展起来的国家——巴西。欧莱雅墨西哥奢侈部总监Raul Romo举例，某些美妆产品在墨西哥售价100美元（约合620.85元人民币），但在巴西则要贵50%。
在他看来，国际品牌争相入驻还基于消费者的热情。不少涌入墨西哥海边度假村的全球旅客正在催热时尚和奢侈品市场，其中不少游客来自巴西。
事实上，巴西这个在2014年承办世界杯的国家更早一步迎来时尚品牌的关注，而人们对于当地奢侈品的“贡献”在世界杯期间达到高潮，不少球迷在看球之外的闲暇时间抢购奢侈品。
早在7、8年前，随着巴西当地商业地产迅速崛起，奢侈百货取代了中高阶层原先习惯的高街。Hermes在2008年就踏进巴西市场，并在圣保罗Cidade Jardim百货开出第一家门店。而它的邻居有Chanel、Prada、Louis Vuitton、Dior、Emilio Pucci、Jimmy Choo等奢侈大牌，与如今全球时髦的精品百货别无二致。
其背后的因素也相当容易理解。得益于石油资源，巴西的高净值富翁人数近年来不断上升。尽管当地奢侈品税收较高，他们仍旧倾向于在国内消费。负责组织圣保罗时装周和时尚里约的Luminosidade公司总监Garcia Cabral 解释说：“巴西人还是比较害羞，在国内购买奢侈品让他们感到更自在，可以说葡萄牙语（母语）。”
在进军巴西和墨西哥后，许多时尚品牌主管将目光放在南美的第三大经济体哥伦比亚。《Vogue》墨西哥和拉美版总编Kelly Talamas解释说，大约在2009-2010年，LV、Maxmara和Hugo Boss作为试水者进入哥伦比亚，而当时无论对于投资人，还是国际品牌而言，这都是尚未开垦的一片处女地。
随着当地社会治安愈发健全，奢侈时尚品牌纷纷走进这一市场。Dolce & Gabbana、Burberry和Tiffany等品牌近年来开始在哥伦比亚首都波哥大占领高地开设门店。他们瞄准的是约5万名的哥伦比亚千万富翁。

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