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工美集团抢世界杯商机 吉祥物是掘金点

2014年巴西世界杯、2016年里约奥运会吉祥物在中国的特许商品将可能交由北京工美集团来开发、生产和销售。工美集团昨日在首届中国(北京)国际服务贸易交易会(以下简称“京交会”)上,就承接“2014年巴西男足世界杯”、“2016年里约第三十一届夏季奥林匹克运动会”吉祥物中国生产、特许经销与赛事组委会签订了合作意向书。   可开发吉祥物形象衍生产品巴西亚洲商务中心董事长支纬中向本报记者透露了合作细节,此项合作将由巴西亚洲商务中心为桥梁,工美集团将在未来几个月内提交关于设计、生产世界杯、奥运会吉祥物的具体方案。据悉,正式的合作协议将在明年与两大赛事组委会签署。按照流程,巴西世界杯吉祥物形象最终发布后,工美集团将有权依据中国国内市场的具体情况,独立开发、生产、销售吉祥物衍生产品,该机构将在整个过程中作为监督方,向赛事组委会实时沟通衍生产品的开发和销售情况。看好国际赛事的中国商机北京工美集团有限责任公司总工艺师郭鸣认为,2014年世界杯回到足球之乡,必定吸引有着广泛足球爱好者基础的中国市场的关注,与巴西世界杯相关的商品经营市场一定会非常火爆。这一商机早在上届世界杯时就显露出来。南非世界杯的吉祥物“扎库米”图案的毛绒玩具、马克杯、钥匙扣等吉祥物衍生品,都曾在2010年受到消费者追捧。甚至世界杯还未开始,北京商场内的特许商品销售就在节节攀升。这也让世界杯新一届举办国对中国市场不可小视。此外,郭鸣表示,工美集团独有的渠道优势和此前的特许经营经验,吸引了巴西世界杯组委会及奥运会组委会的目光。参与设计制作2008年北京奥运会和残奥会的“金镶玉”奖牌以及上海世博会“世博徽宝”,使北京工美集团在特许生产与特许经营这一独特领域具备了行业优势。继上海世博会后,工美已经陆续同世界青年奥林匹克运动会、第九届中国(北京)国际园林博览会达成了特许产品经营合作。潜在商机重于生产销售世界杯和奥运会是全球范围内吸引体育迷们最重要的两大赛事。与两大赛事合作将是工美集团迈出国门攻海外市场的重要一步。工美集团未来将借此扩大国际影响力,甚至获得更多的国际合作机会。北京工商大学教授洪涛对此表示,以往我国对外贸易时主要是输出产品,此次工美集团参与巴西世界杯、奥运会吉祥物的设计、开发和制作环节,代表我国国际贸易能力进入了一个新阶段——从提供商品到提供服务、文化、渠道等多个层面。这与单纯的产品输出相比,具有较高的经济和社会效应。他还建议,工美集团不要单纯从商品生产和销售出发,更应着重树立品牌形象和提升国际地位,开拓在海外后续的潜在市场。

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